Файл: Реклама как сигнал и как информация (Теоретические основы исследования рекламы как сигнала и информации).pdf

Реклама в современной экономике представляет собой неличное целенаправленное информативное воздействие на контактную аудиторию для продвижения товаров или услуг на рынке.

Затраты на рекламу оказывают влияние на спрос. В результате успешной рекламной кампании имеет место рост продаж. Затраты на рекламу оправданы до тех пор, пока величина удельной прибыли не сравняется с величиной рекламных затрат на единицу продукции.

Оптимизационные задачи достаточно часто возникают в практике работы предприятий. Использование экономико-математических моделей для решения прикладных задач планирования может дать значительный эффект.

Маркетинговое агентство «Аврора» занимается проведением маркетинговых исследований, организацией и проведением опросов потребителей, выполняет анализ данных, полученных в результате полевых и кабинетных исследований, и представляет для авторов интерес как источник исходных данных для апробации предложенной модели. В связи с ухудшением экономической обстановки и наблюдаемым сокращением расходов, в том числе у потенциальных клиентов, необходимо оптимизировать рекламную компанию таким образом, чтобы увеличить эффект от нее при снижении стоимости.

В результате проведенного исследования были составлены модели эффективного выбора рекламных носителей, выявлена целевая аудитория, источники наиболее эффективного воздействия на нее и на основании решения математической модели составлен медиаплан размещения рекламы. Такой взвешенный и математически обоснованный подход в планировании маркетиновых коммуникаций позволит компании привлечь новых клиентов, увеличить лояльность уже имеющихся, создать благоприятный имидж, а, следовательно, повысить конкурентоспособность компании и увеличить ее долю на рынке.

Список литературы

1. Акша Р. Создание эффективной рекламы. - М.: Вершина, 2011.
2. Антипов К. В. Основы рекламы-М «Дашковы Е°», 2009.
3. Башук Д. Спорные сигналы отраслевого рынка // Энергонадзор. 2015. № 9 (73). С. 47.
4. Бирюкова Е.А., Козюлина И.М., Рябова Т.В. Методы определения экономической эффективности рекламы // Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд. 2014. № 24. С. 64-68.
5. Васильев А. Д. Маркетинг. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010.
6. Вечканов Г., Вечканова Г. Экономическая теория. - СПб.: Питер, 2010.
7. Дегтярева A.В., Тафинцева B.Н. Оценка эффективности рекламных проектов // Экономика и управление: проблемы, решения. 2016. Т. 2. № 5. С. 168-170.
8. Землянская Н. Б., Казакова Н. Б. Интеграция маркетинговых сообщений в коммуникационной политике компаний // Экономика и современный менеджмент: теория и практика. — 2015. — №51-52. - С.45-49.
9. Исаенко Е. В., Васильев А. Г. Организация и планирование рекламной деятельности. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010.
10. Кифоренко И. К. Формирование медиаплана на основе показателей эффективности рекламных носителей // Вестник Самарского государственного технического университета. Серия: Экономические науки. - 2014.-№4(14). - С. 74-82.
11. Клименкова М. С. Коммуникационная политика предприятия как элемент комплекса маркетинга Научный альманах. - 2014. -№1 (1).- С. 24-26.
12. Матвеев И.А. Информационные сигналы: сущность и виды // Управление экономическими системами: электронный научный журнал. 2012. № 7 (43). С. 2.
13. Милгром П., Робертс Дж. Ценовые и рекламные сигналы качества продукции. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.seinst.ru/page253/
14. Николаев В. В., Николаева Е. А., Полякова О. В. Реклама как рыночный сигнал // В сборнике: Культура, наука, образование: проблемы и перспективы Материалы III Всероссийской научно-практической конференции. Ответственный редактор А.В. Коричко; Министерство образования и науки Российской Федерации, Департамент образования и молодежной политики Ханты-Мансийского автономного округа - Югры, Нижневартовский государственный университет. 2014. С. 297-299.
15. Ростовцев А. И. Рынок рекламы как часть экономической системы: Автореф. дис. ... канд. экон. наук. М., 2003.
16. Тироль Ж. Рынки и рыночная власть. Теория организации промышленности. М.: Экономическая школа, 1996.
17. Уильямсон О.И. Экономические институты капитализма: фирмы, рынки, «отношенческая» контрактация. СПб.: Лениздат; CEV Press, 1996.
18. Милгром П., Робертс Дж. Ценовые и рекламные сигналы качества продукции. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.seinst.ru/page253/
19. Результаты исследований аудитории СМИ [Электронный ресурс] – Режим доступа: http: www.tns-global.ru.

1. Вечканов Г., Вечканова Г. Экономическая теория. - СПб.: Питер, 2010. – С. 103. ↑

2. Тироль Ж. Рынки и рыночная власть. Теория организации промышленности. М.: Экономическая школа, 1996. – С. 54. ↑

3. Уильямсон О.И. Экономические институты капитализма: фирмы, рынки, «отношенческая» контрактация. СПб.: Лениздат; CEV Press, 1996. – С. 61. ↑

4. Уильямсон О.И. Экономические институты капитализма: фирмы, рынки, «отношенческая» контрактация. СПб.: Лениздат; CEV Press, 1996. – С. 61. ↑

5. Тироль Ж. Рынки и рыночная власть. Теория организации промышленности. М.: Экономическая школа, 1996. – С. 54. ↑

6. Башук Д. Спорные сигналы отраслевого рынка // Энергонадзор. 2015. № 9 (73). С. 47. ↑

7. Матвеев И.А. Информационные сигналы: сущность и виды // Управление экономическими системами: электронный научный журнал. 2012. № 7 (43). С. 2. ↑

8. Башук Д. Спорные сигналы отраслевого рынка // Энергонадзор. 2015. № 9 (73). С. 47. ↑

9. Башук Д. Спорные сигналы отраслевого рынка // Энергонадзор. 2015. № 9 (73). С. 47. ↑

10. Тироль Ж. Рынки и рыночная власть. Теория организации промышленности. М.: Экономическая школа, 1996. – С. 54. ↑

11. Башук Д. Спорные сигналы отраслевого рынка // Энергонадзор. 2015. № 9 (73). С. 47. ↑

12. Башук Д. Спорные сигналы отраслевого рынка // Энергонадзор. 2015. № 9 (73). С. 47. ↑

13. Матвеев И.А. Информационные сигналы: сущность и виды // Управление экономическими системами: электронный научный журнал. 2012. № 7 (43). С. 2. ↑

14. Башук Д. Спорные сигналы отраслевого рынка // Энергонадзор. 2015. № 9 (73). С. 47. ↑

15. Акша Р. Создание эффективной рекламы. - М.: Вершина, 2011. – С. 65. ↑

16. Акша Р. Создание эффективной рекламы. - М.: Вершина, 2011. – С. 65. ↑

17. Ростовцев А. И. Рынок рекламы как часть экономической системы: Автореф. дис. ... канд. экон. наук. М., 2003. – С. 44. ↑

18. Николаев В. В., Николаева Е. А., Полякова О. В. Реклама как рыночный сигнал // В сборнике: Культура, наука, образование: проблемы и перспективы Материалы III Всероссийской научно-практической конференции. Ответственный редактор А.В. Коричко; Министерство образования и науки Российской Федерации, Департамент образования и молодежной политики Ханты-Мансийского автономного округа - Югры, Нижневартовский государственный университет. 2014. С. 297-299. ↑

19. Акша Р. Создание эффективной рекламы. - М.: Вершина, 2011. – С. 65. ↑

20. Милгром П., Робертс Дж. Ценовые и рекламные сигналы качества продукции. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.seinst.ru/page253/ ↑

21. Исаенко Е. В., Васильев А. Г. Организация и планирование рекламной деятельности. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – С. 54. ↑

22. Кифоренко И. К. Формирование медиаплана на основе показателей эффективности рекламных носителей // Вестник Самарского государственного технического университета. Серия: Экономические науки. - 2014.-№4(14). - С. 74-82. ↑

23. Васильев А. Д. Маркетинг. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – С. 45. ↑

24. Исаенко Е. В., Васильев А. Г. Организация и планирование рекламной деятельности. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – С. 54. ↑

25. Дегтярева A.В., Тафинцева B.Н. Оценка эффективности рекламных проектов // Экономика и управление: проблемы, решения. 2016. Т. 2. № 5. С. 168-170. ↑

26. Бирюкова Е.А., Козюлина И.М., Рябова Т.В. Методы определения экономической эффективности рекламы // Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд. 2014. № 24. С. 64-68. ↑

27. Васильев А. Д. Маркетинг. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – С. 45. ↑

28. Антипов К. В. Основы рекламы-М «Дашковы Е°», 2009. – С. 65. ↑

29. Исаенко Е. В., Васильев А. Г. Организация и планирование рекламной деятельности. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – С. 54. ↑

30. Васильев А. Д. Маркетинг. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – С. 45. ↑

31. Дегтярева A.В., Тафинцева B.Н. Оценка эффективности рекламных проектов // Экономика и управление: проблемы, решения. 2016. Т. 2. № 5. С. 168-170. ↑

32. Исаенко Е. В., Васильев А. Г. Организация и планирование рекламной деятельности. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – С. 54. ↑

33. Васильев А. Д. Маркетинг. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – С. 45. ↑

34. Дегтярева A.В., Тафинцева B.Н. Оценка эффективности рекламных проектов // Экономика и управление: проблемы, решения. 2016. Т. 2. № 5. С. 168-170. ↑

35. Исаенко Е. В., Васильев А. Г. Организация и планирование рекламной деятельности. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – С. 54. ↑

36. Васильев А. Д. Маркетинг. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – С. 45. ↑

37. Результаты исследований аудитории СМИ [Электронный ресурс] – Режим доступа: http: www.tns-global.ru. ↑

38. Результаты исследований аудитории СМИ [Электронный ресурс] – Режим доступа: http: www.tns-global.ru. ↑

39. Землянская Н. Б., Казакова Н. Б. Интеграция маркетинговых сообщений в коммуникационной политике компаний // Экономика и современный менеджмент: теория и практика. — 2015. — №51-52. -С.45-49. ↑

40. Клименкова М. С. Коммуникационная политика предприятия как элемент комплекса маркетинга Научный альманах. - 2014. -№1 (1).- С. 24-26. ↑

41. Кифоренко И. C., Толстоногов А. А. Повышение экономической эффективности предприятия за счет снижения маркетинговых рисков Фундаментальные исследования. - 2013. -№10-11.-С. 2504-2507. ↑