Файл: Факторы, влияющие на качество и конкурентоспособность товаров..pdf

Введение

Актуальность темы исследования отражается в необходимости субъектов рынка конкурировать между собой в условиях экономического кризиса. Способность отражать конкурентную борьбу становится важнейшим фактором обеспечения их устойчивого функционирования и развития.

В настоящее время малое предпринимательство активно развивается во

всех странах мира. В Японии в этом секторе работает почти 80% занятого на-

селения, в странах Европейского Союза – свыше 70%. В США – более 52%.

Развитие данного направления коммерческой деятельности имеет прямое влияние на экономику страны и дает обществу дополнительный социально-экономический эффект:

- является фактором занятости населения и обеспечения национального благосостояния;

-является источником доходов и возможностью организации собствен-

ного дела каждым;

-уменьшает расходы государства на трудоустройство граждан и под-держание социальной стабильности;

-обеспечивает наполнение внутреннего рынка товарами и услугами.

Во многом по уровню развития и конкурентоспособности малого бизнеса специалисты судят о способности страны адаптироваться к меняющейся экономической среде.

Учитывая низкий уровень развития этого сектора экономики в России (не выше 25-30%), отчасти объясняется торможение развития российской экономики, а именно стагнация, дефицит бюджетов и рост бедности среднего класса, доходы которого не способны угнаться за темпами инфляции. В связи

с этим появляется необходимость повышения конкурентоспособности субъ-ектов малого бизнеса в России.

Многоаспектность данной проблемы и ее значимость для повышения

эффективности деятельности субъектов рынка и страны в целом обусловили

научную и практическую актуальность темы исследования. Проведенный анализ современных методов оценки конкурентоспособности показал низкий уровень их практической применимости. Поэтому в рамках данной работы требовался поиск нового подхода к повышению конкурентоспособности малой предпринимательской фирмы.

В работе рассмотрены теоретические аспекты разработки системы мероприятий по повышению конкурентоспособности продукции, методика оценки конкурентоспособности продукции предприятия, по предложенной методике проведен анализ конкурентоспособности ООО «Желен» и его продукции.

Целью исследования является разработка научно обоснованных пред-ложений и рекомендаций по совершенствованию деятельности ООО «Желен» с применением оценки конкурентоспособности товаров.

Достижение поставленной цели предопределило решение следующих

задач исследования:

-проанализировать понятие конкурентоспособности;

-выявить существующие проблемы в деятельности фирмы;

-проанализировать экономическое содержание и сущность графо-аналитической модели оценки конкурентоспособности товаров;

- рассчитать конкурентоспособность групп товаров и сформулировать

практические рекомендации по устранению выявленных ранее проблем;

-разработать усовершенствованную схему организации закупочных работ;

рассчитать себестоимость разработки и рыночную цену проекта по совершенствованию деятельности фирмы.

Объектом исследования является ООО «Желен», функционирующее в условиях рыночной конкуренции.

Предметом исследования являются торгово-закупочные технологические процессы ООО «Желен»

1 Анализ современных методов оценки конкурентоспособности товаров

1.1 Сущность конкуренции и особенности конкурентоспособности

В рыночной экономике конкуренция является главным двигателем эво-люции взаимоотношений хозяйствующих субъектов в данной среде. Первые

теоретические положения о понятии конкуренции были сформулированы

экономистом Адамом Смитом. В своей работе «Исследование о природе и

причине богатства народов»он определяет конкуренцию как соперничество

продавцов и покупателей на рынке за более выгодные продажи и покупки.

Сущность конкуренции определена в попытках продавцов установить кон-

роль на рынке. При этом основным методом такой борьбы служит измене-

ние цен[5].

Анализ трактовок «конкуренции» выявил неоднозначность в толкова-

нии в зависимости от освещения поставленных в них вопросов.

До сих пор не имеется единогоопределения, раскрывающего всю сущность конкуренции. Анализ указывает на важность конкуренции как средства контроля на рынке, который обязывает продавцов и поставщиков ресурсов надлежащим образом удовлетворять желания потребителей. Формулируя определение конкуренции, исследователи базируются на одной из трактовок: поведенческой, структурной, функциональной.

Конкуренция длительное время обозначала только независимое сопер-ничество двух или более лиц [11]. Именно поведенческий подход к трактовке

изначально установился в экономической литературе. Конкуренция рассмат-

ривалась как природная черта человека, которая естественным образом про-

является и в его экономическом поведении. Смысл этого подхода в том, что

большинство благ (товаров, услуг, ресурсов) является редким (их количество

меньше потребности общества). Поэтому владельцы благ имеют возмож-

ность распределять их, руководствуясь своей выгодой (цены, качество и т.д.)[15].

Структурная трактовка основывается на анализе структуры рынка для

определения границ свободы продавца и покупателя и способа выхода из него. Метод основан на работах Дж. Робинсон, Э. Чемберлина и других ученыхо современной теории четырех типов рынков: совершенной конкуренции, монополистической конкуренции, олигополии и монополии. Э. Чемберлин доказал – каждый конкурент, чтобы выделиться на рынке, прежде всего дифференцирует свой товар, создавая некий субрынок, на котором он выступает как частичный монополист, регулирующий цену. Его основная идея –возможность рассматривать рынок как конкуренцию между монополистами.

Подход акцентирует внимание на условиях рынка, определения принципиальной возможности или неспособности фирмы влиять на общий уровень цен [16].

Одним из первых представителей функционального подхода является

Й. Шумпетер, который отличительным критерием конкурентного рынка выделяет его способность инициировать новые достижения научно-

технического прогресса [8]. Данный подход выдвигает концепцию конкуренции как борьбы старого с новым. Логика в том, что существует возможность удовлетворения одной потребности разными способами, а борьба осуществляется производителями, которые внедряют новые комбинации ресурсов, занимаются нововведениями.Конкуренция перестает рассматриваться с точки зрения экономической сущности, Шумпетер начал изучение ее роли в экономическом развитии.

Выделяются следующие виды конкуренции: чистая, монополистическая и олигополистическая.

Рынок чистой конкуренции образуют множество продавцов и покупателей товаров-аналогов, которые в отдельности не могут влиять на рыночную цену. Продавцу нет смысла устанавливать цену выше рыночной, т.к. покупатель может приобрести товар по рыночной цене у другого продавца.

Монополистический рынок составляют множество покупателей и продавцов, совершающих сделки в широком диапазоне цен. Это объясняется наличием на рынке множества различных товаров. За эти различия покупатели готовы заплатить даже самые высокие цены, фиксируемые на рынке.

Олигополистический рынок образует небольшое количество продавцов, крайне чувствительных к политике ценообразования и маркетинговой стратегии. Незначительное число участников обусловлено жесткими условиями проникновения на такой рынок. Один из признаков олигополистического рынка состоит в том, что его участники не могут рассчитывать на долговременный позитивный результат повышения цен: конкуренты вынудят снизить их.

Опираясь на экономическое содержание «конкуренции», раскрывается-

значение «конкурентоспособности». Анализ определений показывает, что в экономической литературе не имеется единого определения, всесторонне отражающего ее сущность. Краткий обзор представлен в таблице 1.1

Таблица 1.1 Обзор определений «конкурентоспособности»

Различия в трактовках объясняются особенностями ее экономической сущности.

1.2 Современные методы оценки конкурентоспособности товаров

Конкурентоспособность продукции – это ее способность отвечать требованиям рынка в определенный период по сравнению с аналогом-конкурентом. В этом определении заложены три отличительных признака:

пространство – конкретный рынок (сегмент);

период – фиксированный отрезок времени;

познаваемость в сравнении. Следовательно, оценка конкурентоспособности – это сравнение продукции с аналогом в системе «время – пространство» [24].

Оценкой конкурентоспособности товаров занимаются различные субъекты рынка: производители, услугодатели, продавцы, потребители. Из множества товаров или услуг потребитель выбирает тот, который больше соответствует его потребностям. Следовательно, конкурентоспособность товара показывает степень привлекательности для потребителя [25].С позиции субъекта хозяйствования в определение включается признак, не интересующий потребителя – коммерческая выгода. Тогда, конкурентоспособность товара –это его способность приносить прибыль в условиях конкуренции [26]. При оценке используемые показатели могут быть качественными и количественными, значит, критерий конкурентоспособности –качественная и (или) количественная характеристика продукции [27]. Структура показателей, характеризующих конкурентоспособность товара [28]представлена на рисунке 1.

Рисунок 1. Структура показателей, характеризующих конкурентоспособность товара

Конкурентоспособность товара означает более высокое по сравнению с

аналогами соотношение суммы качественных характеристик и полных затрат

на него. Конкурентоспособным становится товар, у которого совокупный полезный эффект на единицу затрат выше, чем у остальных [16].

Существующие методы оценки конкурентоспособности товара классифицируются на дифференциальный, комплексный, смешанный.

В дифференциальном методе за базу сравнения принимается потребность покупателя или образец (товар-аналог (эталон), имеющий максимальный объем продаж). Если потребность принимается за базу сравнения, то расчет единичного показателя конкурентоспособности производится по формуле 1.1, если образец - в знаменателе величина i-го параметра для него.