Файл: Франчайзинг как особый вид вертикальных ограничений (Развитие франчайзинга в современной рыночной экономике).pdf

2. Преимущества франчайзинга для франчайзи прежде всего заключаются в приобретении конкурентных преимуществ на рынке практически с первых дней работы. Франчайзинг дает возможность создания бизнеса с нуля по уже отработанной, успешной схеме. Франчайзеры проводят для своих партнеров обучение, предоставляют эффективные способы построения бизнеса и советы в плане использования своих нововведений. Это помогает компаниям научиться и набраться опыта от профессионалов, вместо того чтобы учиться на своих ошибках. У покупателя франшизы также нет необходимости разрабатывать свою бизнес-стратегию, проводить маркетинговые исследования, разрабатывать и регистрировать товарный знак. Франшиза увеличивает шансы предпринимателя на успех в бизнесе, потому что он продает проверенные рынком и временем продукты. Франшиза привлекательна и для конечного потребителя, поскольку требует от предприятия соблюдение определенного уровня качества и последовательности в соответствии с договором франчайзинга.

3. У франчайзинга как рыночного механизма есть и недостатки. Так, франчайзи не являются полностью независимыми. Они обязаны управлять своим бизнесом в соответствии с процедурами и ограничениями, установленными франчайзером в договоре франчайзинга. В дополнение к первоначальному взносу по договору франшизы франчайзи должен оплатить текущие лицензионные платежи и рекламные сборы, что также может оказаться существенными дополнительными расходами. Франчайзи также вынужден постоянно балансировать между ограничениями и поддержкой, предоставляемыми франчайзером, с одной стороны, и собственной способностью управлять своим бизнесом, с другой стороны.

4. Во второй главе проведен анализ применения франчайзинга на рынке фэшн-товаров (на примере сети компаний Benetton). Около 70 % производства этой компании сосредоточено в индустриальном комплексе в Италии. Производство встроено в уникальную цепочку сетевого сбыта, в схему франчайзинга, в рамках которой сейчас функционируют более 5 тыс. магазинов по всему миру.

Как правило, схема организации магазина под брендом Benetton следующая: зарубежная компания (франчайзи) открывает на свои деньги магазин и приобретает продукцию только у фирмы Benetton. Контроль за сбытовой сетью осуществляется с помощью доверенных лиц - агентов. На одну страну их приходится от одного до пяти человек. Компания высылает агентам эксклюзивные образцы каждой коллекции, а те, встречаясь с представителями фирменных магазинов, предлагают им несколько тысяч моделей на выбор. Заказы переадресовываются в информационный центр компании. Кроме того, агенты предоставляют компании информацию о рынке, перспективах его развития, предлагают определенные маркетинговые шаги. Подобная схема франчайзинга позволила организации легко трансформироваться в глобальную компанию.

Компания Benetton использует два вида франчайзинга:

- франчайзинг товара и торговой марки, который предусматривает реализацию дилером товаров головной компании исключительно под ее торговым знаком;

- франчайзинг бизнес-формата, предусматривающий предоставление франчайзером своему франчайзи права на использование своего товарного знака, разработку маркетинговой стратегии и технологии бизнеса, контроль качества продукции.

Таким образом, опыт работы глобальной сети магазинов под брендом Benetton свидетельствует о том, что франчайзинг выступает весьма эффективным бизнес-инструментом и позволяет получать такие темпы развития, которые при обычных условиях попросту невозможны.

Список использованных источников

Нормативные правовые акты

1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть вторая): кодекс от 26 января 1996 г. № 14-ФЗ (в ред. от 22 января 2016 г.) // Собрание законодательства РФ. – 1996. - № 5. - Ст. 410.

Монографии и периодические издания

1. Акишкин В.Г., Зверев В.В., Набиева А.Р. Подходы к внедрению франчайзингового механизма в российскую систему здравоохранения // Вестник Астраханского государственного технического университета. Серия: Экономика. - 2016. - № 4. - С. 89-97.
2. Александрова Е.Н., Маровгулов В.Н. Общие вопросы и тенденции развития франчайзинга: выводы для российского рынка // Экономика: теория и практика. - 2016. - № 3 (43). - С. 86-90.
3. Безрукова Т.Н., Шанин И.И., Романова А.Т. Нужен ли России франчайзинг? // Международный журнал прикладных и фундаментальных исследований. - 2013. - № 7. - С. 66-68.
4. Бердина М.Ю. Франчайзинговые и лицензионные соглашения на рынке фэшн-товаров // Актуальные проблемы экономики и управления. - 2016. - № 2 (10). - С. 22-26.
5. Бердина М.Ю., Торосян Е.К. Циклическая инновационность фэшн-товаров // Фундаментальные исследования. - 2016. - № 4 (часть 2). - С. 361-368.
6. Журавлев А.Е. Франчайзинг как объект инвестирования // Ученые записки международного банковского института. - 2016. - № 15. - С. 67-76.
7. Кац Р.Б. Франчайзинг. Построение предприятия, бухгалтерский учет, правовые аспекты. - М., 2014. -136 с.
8. Папюкова В.В. Преимущества и недостатки применения франчайзинга для российских предприятий // Маркетинг в России и за рубежом. - 2014. - № 6. - С. 12-18.
9. Свиткова М.Ю. Дистрибуция брендов по сетям международного франчайзинга и лайсензинга в системе трансфера нематериальных активов // Управление каналами дистрибуции. - 2016. - № 1. - С. 26-40.
10. Следина А. Франшиза в кризис: какие самые популярные и выгодные // Генеральный директор. - 2016. - № 3. – С. 12-15.
11. Черенков В.И., Свиткова М.Ю. Низкорисковые каналы трансфера инновационного знания: франчайзинг и лайсензинг // Инновации. - 2014. - № 6 (73). - С. 74-79
12. Ягудин С.Ю. Венчурное предпринимательство. Франчайзинг. - СПб., 2015. – 240 с.
13. Chaitovsky A. Understanding Poorly Performing Franchisees. // Franchising World. - 2016. - Vol. 48. - № 1. - P. 30-33.
14. Rogers, E. Diffusion of Innovations.-New York: Free Press, 2015.-576 p.

Интернет-ресурсы

1. Международная выставка франшиз. BuybrandEXPO. [Online] - URL: http://www.buybrandexpo.com (дата обращения 06.01.2017)
2. Мхитарян А.К. Франчайзинг: Мировой опыт и его внедрение в России. [Электронный ресурс]. - URL: http://www.rae.ru/forum2011/pdf /article824.pdf. (дата обращения 06.01.2017)
3. Официальный сайт маркетингового агентства Yard [Электронный ресурс]. - URL: www.yardnyc.com (дата обращения 07.01.2017)
4. Сайт Российской Ассоциации Франчайзинга [Электронный ресурс]. - URL: http://rusfranch.ru (дата обращения 03.01.2017).
5. Franchise Business Economic Outlook: 2016. // IHS Global Insight for the EFA Educational Foundation. [Online] - URL: http://emarket.fianchise.org/ Franchise0utlooklan2016.pdf. (дата обращения 07.01.2017)
6. Franchise Business Review. [Online] - URL: http:// www.franchise.org/research. (дата обращения 07.01.2017)
7. Franchise Expo (Paris). [Online] - URL: www. franchise-fff.com. (дата обращения 07.01.2017)
8. IHS Global Insight. [Online] - URL: https://www.ihs.com/industry/ business-services-consulting.html. (дата обращения 06.01.2017)
9. International Franchise Association. [Online] - URL: http://www.franchise.org/what-is-a-franchise. (дата обращения 07.01.2017)
10. Milnes H. As luxury goes digital, ‘diffusion’ brands become obsolete [Online] URL: http://digiday.com/brands/luxury-goes-digital-diffusion-brands-become-obsolete/ (дата обращения 03.01.2017)

Приложение 1

Рис. 1. Схема отношений в системе франчайзинга

1. Александрова Е.Н., Маровгулов В.Н. Общие вопросы и тенденции развития франчайзинга: выводы для российского рынка // Экономика: теория и практика. - 2016. - № 3 (43). - С. 86. ↑

2. Кац Р.Б. Франчайзинг. Построение предприятия, бухгалтерский учет, правовые аспекты. - М., 2014. С. 87. ↑

3. Ягудин С.Ю. Венчурное предпринимательство. Франчайзинг. - СПб., 2015. С. 17. ↑

4. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть вторая): кодекс от 26 января 1996 г. № 14-ФЗ (в ред. от 22 января 2016 г.) // Собрание законодательства РФ. – 1996. - № 5. - Ст. 410. ↑

5. Акишкин В.Г., Зверев В.В., Набиева А.Р. Подходы к внедрению франчайзингового механизма в российскую систему здравоохранения // Вестник Астраханского государственного технического университета. Серия: Экономика. - 2016. - № 4. - С. 89-90. ↑

6. Александрова Е.Н., Маровгулов В.Н. Общие вопросы и тенденции развития франчайзинга: выводы для российского рынка // Экономика: теория и практика. - 2016. - № 3 (43). - С. 87. ↑

7. Безрукова Т.Н., Шанин И.И., Романова А.Т. Нужен ли России франчайзинг? // Международный журнал прикладных и фундаментальных исследований. - 2013. - № 7. - С. 66. ↑

8. Акишкин В.Г., Зверев В.В., Набиева А.Р. Подходы к внедрению франчайзингового механизма в российскую систему здравоохранения // Вестник Астраханского государственного технического университета. Серия: Экономика. - 2016. - № 4. - С. 90. ↑

9. Журавлев А.Е. Франчайзинг как объект инвестирования // Ученые записки международного банковского института. - 2016. - № 15. - С. 67. ↑

10. Franchise Business Review. [Online] - URL: http:// www.franchise.org/research. (дата обращения 07.01.2017) ↑

11. Александрова Е.Н., Маровгулов В.Н. Общие вопросы и тенденции развития франчайзинга: выводы для российского рынка // Экономика: теория и практика. - 2016. - № 3 (43). - С. 87. ↑

12. Franchise Expo (Paris). [Online] - URL: www. franchise-fff.com. (дата обращения 07.01.2017) ↑

13. Franchise Business Economic Outlook: 2016. // IHS Global Insight for the EFA Educational Foundation. [Online] - URL: http://emarket.fianchise.oig/Franchise0utlooklan2016.pdf. (дата обращения 07.01.2017) ↑

14. Следина А. Франшиза в кризис: какие самые популярные и выгодные // Генеральный директор. - 2016. - № 3. – С. 12. ↑

15. Сайт Российской Ассоциации Франчайзинга [Электронный ресурс]. - URL: http://rusfranch.ru (дата обращения 03.01.2017). ↑

16. Александрова Е.Н., Маровгулов В.Н. Общие вопросы и тенденции развития франчайзинга: выводы для российского рынка // Экономика: теория и практика. - 2016. - № 3 (43). - С. 88. ↑

17. Папюкова В.В. Преимущества и недостатки применения франчайзинга для российских предприятий // Маркетинг в России и за рубежом. - 2014. - № 6. - С. 12. ↑

18. Александрова Е.Н., Маровгулов В.Н. Общие вопросы и тенденции развития франчайзинга: выводы для российского рынка // Экономика: теория и практика. - 2016. - № 3 (43). - С. 88. ↑

19. Там же. С. 88. ↑

20. Chaitovsky A. Understanding Poorly Performing Franchisees. // Franchising World. - 2016. - Vol. 48. - № 1. - P. 30. ↑

21. International Franchise Association. [Online] - URL: http://www.franchise.org/what-is-a-franchise. (дата обращения 07.01.2017) ↑

22. IHS Global Insight. [Online] - URL: https://www.ihs.com/industry/business-services-consulting.html. (дата обращения 06.01.2017) ↑

23. Мхитарян А.К. Франчайзинг: Мировой опыт и его внедрение в России. [Электронный ресурс]. - URL: http://www.rae.ru/forum2011/pdf/article824.pdf. (дата обращения 06.01.2017) ↑

24. Александрова Е.Н., Маровгулов В.Н. Общие вопросы и тенденции развития франчайзинга: выводы для российского рынка // Экономика: теория и практика. - 2016. - № 3 (43). - С. 88. ↑

25. Международная выставка франшиз. BuybrandEXPO. [Online] - URL: http://www.buybrandexpo.com (дата обращения 06.01.2017) ↑

26. Александрова Е.Н., Маровгулов В.Н. Общие вопросы и тенденции развития франчайзинга: выводы для российского рынка // Экономика: теория и практика. - 2016. - № 3 (43). - С. 89. ↑

27. Там же. С. 89. ↑

28. Безрукова Т.Н., Шанин И.И., Романова А.Т. Нужен ли России франчайзинг? // Международный журнал прикладных и фундаментальных исследований. - 2013. - № 7. - С. 67. ↑

29. Александрова Е.Н., Маровгулов В.Н. Общие вопросы и тенденции развития франчайзинга: выводы для российского рынка // Экономика: теория и практика. - 2016. - № 3 (43). - С. 90. ↑

30. Там же. С. 90. ↑

31. Бердина М.Ю. Франчайзинговые и лицензионные соглашения на рынке фэшн-товаров // Актуальные проблемы экономики и управления. - 2016. - № 2 (10). - С. 22. ↑

32. Там же. С. 22. ↑

33. Бердина М.Ю., Торосян Е.К. Циклическая инновационность фэшн-товаров // Фундаментальные исследования. - 2016. - № 4 (часть 2). - С. 361. ↑

34. Rogers, E. Diffusion of Innovations. - New York: Free Press, 2015. p. 124. ↑

35. Milnes H. As luxury goes digital, ‘diffusion’ brands become obsolete [Online] URL: http://digiday.com/brands/ luxury-goes-digital-diffusion-brands-become-obsolete/ (дата обращения 03.01.2017) ↑

36. Официальный сайт маркетингового агентства Yard [Электронный ресурс]. - URL: www.yardnyc.com (дата обращения 07.01.2017) ↑

37. Бердина М.Ю. Франчайзинговые и лицензионные соглашения на рынке фэшн-товаров // Актуальные проблемы экономики и управления. - 2016. - № 2 (10). - С. 23. ↑

38. Бердина М.Ю. Франчайзинговые и лицензионные соглашения на рынке фэшн-товаров // Актуальные проблемы экономики и управления. - 2016. - № 2 (10). - С. 23-24. ↑

39. Бердина М.Ю. Франчайзинговые и лицензионные соглашения на рынке фэшн-товаров // Актуальные проблемы экономики и управления. - 2016. - № 2 (10). - С. 24. ↑

40. Бердина М.Ю., Торосян Е.К. Циклическая инновационность фэшн-товаров // Фундаментальные исследования. - 2016. - № 4 (часть 2). - С. 363. ↑

41. Черенков В.И., Свиткова М.Ю. Низкорисковые каналы трансфера инновационного знания: франчайзинг и лайсензинг // Инновации. - 2014. - № 6 (73). - С. 74. ↑

42. Бердина М.Ю. Франчайзинговые и лицензионные соглашения на рынке фэшн-товаров // Актуальные проблемы экономики и управления. - 2016. - № 2 (10). - С. 25. ↑

43. Свиткова М.Ю. Дистрибуция брендов по сетям международного франчайзинга и лайсензинга в системе трансфера нематериальных активов // Управление каналами дистрибуции. - 2016. - № 1. - С. 26. ↑