Файл: Анализ структуры торгового ассортимента кондиционеров (на примере торгового предприятия «Эльдорадо»).pdf

В целом наблюдается рост ассортимента компании на 7% за счет появления ц новых брендов.

Проанализируем структуру ассортимента кондиционеров от различных поставщиков по видам изделий:

Таблица 6 – Структура ассортимента кондиционеров от различных поставщиков по видам изделий в 2016 г., %

Таким образом, у ведущих поставщиков в ассортименте продукции преобладают сплит-системы.

2.3 Сравнительная характеристика ассортимента кондиционеров, используя результаты расчетов показателей ассортимента

Как показал проведенный анализ, в целом, магазин «Эльдорадо» уступает конкуренту по всем факторам:

1 Число производителей кондиционеров, реализуемых в компании «Эксперт» выше на 2 производителя;

2 Число моделей кондиционеров, реализуемых в компании «Эксперт» выше на 38 видов.

Далее рассчитаем показатели ассортимента магазинов.

1 Широта ассортимента

«Эльдорадо»

Кш=54/129*100%=41,9%

«Эксперт»

Кш=92/129*100%=71,3%

2 Полнота ассортимента

«Эльдорадо»

Кп=54/54*100%=100%

«Эксперт»

Кп=92/92*100%=100%

3 Коэффициент устойчивости

«Эльдорадо»

Кус=91%

«Эксперт»

Кус=93%

4 Коэффициент новизны

«Эльдорадо»

Кн=1/54*100%=1,85%

«Эксперт»

Кн=7/92*100%=7,6%

Представим полученные показатели в сравнительной таблице 7.

Таблица 7 – Сравнительная оценка показателей ассортимента

В целом, показатели ассортимента магазина «Эльдорадо» значительно проигрывают показателям ассортимента магазина-конкурента «Эксперт», особенно по показателям широты и новизны ассортимента.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Независимо от факта, что за последние десятилетия рынок кондиционеров в России заметно продвинулся вперед, в общемировом масштабе его доля невелика. Потому события на отечественном рынке климатического оборудования не особо влияют на мировую конъюнктуру, но ее колебания могут иметь заметные последствия для нас. Рынок кондиционеров в России в настоящее время потребляет за год примерно 250 тысяч устройств. При этом существует определенная тенденция, а именно темп роста продаж в Москве растет на 10-15 % ежегодно. В целом объем продаж превысил миллиард долларов. Эксперты в сфере реализации систем кондиционирования и вентиляции оценивают отечественный рынок в качестве одного из перспективных в мировом масштабе, принимая во внимание устойчивые показатели роста экономики РФ и недостаточную насыщенность рынка климатической техники.

Рынок кондиционеров можно назвать одной из немногих сфер производства, зависящей во многом от колебаний температуры воздуха и климатических особенностей различных регионов. В сравнении с умеренным сезоном в жаркую погоду продажи кондиционеров подскакивают на 300-400 %. С ухудшением погодных условий спрос на кондиционеры уменьшается. Эта характерная черта рынка климатической техники сильно затрудняет создание краткосрочных прогнозов уровня продаж кондиционеров, что в свою очередь усложняет жизнь производителям, поставщикам и реализаторам кондиционеров. Непредсказуемое поведение рынка кондиционеров не позволяет планировать количество выпускаемых устройств.

Другой фактор, который влияет на поведение рынка кондиционеров – это общее благосостояние населения в стране и стабильность экономической сферы. На сегодняшний день в российской экономике наметилась тенденция укрепления и стабилизации, что дает основания предполагать, что в дальнейшем рынок кондиционеров будет развиваться уверенными темпами. Все больше наших соотечественников перестали считать кондиционер признаком роскоши, и признают, что сплит-система в быту так же необходима, как и холодильник либо стиральная машина.

Ассортимент кондиционеров представлен, в основном сплит-системами, оконными кондиционерами и мобильными кондиционерами. Основными факторами, формирующими ассортимент кондиционеров, являются климатические условия региона расположения магазина и 2 уровень жизни и социальный состав основных потребителей магазина.

Анализ ассортимента кондиционеров в магазине «Эльдорадо» и его конкуренте магазине «Эксперт» показал, что конкурент значительно превосходит объект исследования по широте ассортименте, числе представленных производителей и т.д.

В целях оптимизации ассортимента магазина «Эльдорадо» предлагается:

1 Провести сегментирование рынка по основным потребителям кондиционеров и постоянным покупателям магазина.

2 Выделить ключевые сегмента и провести исследование потребительских предпочтений по кондиционерам.

3 На основе проведенного исследования скорректировать широту ассортимента магазина, пересмотреть представленных производителей.

4 На основе предварительного исследования рынка перед началом сезона спроса на данный товар (апрель-май) формировать новизну ассортимента магазина по кондиционерам.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

1. Агбаш В.Л. Товароведение непродовольственных товаров / В.Л. Агбаш, В.Ф. Елизарова. – М.: Владос, 2014. – 411 с.
2. Бирюкова В.В. Товароведение непродовольственных товаров: Учеб. пособие /В. В. Бирюкова, Н. В. Шевченко, А. И. Чумаков. –Омск: Изд-во ОмГТУ, 2010. – 64 с.
3. Брагина, Л.А. Технология розничной торговли: учеб. пособие / Под ред. Л.А. Брагина. – М.: Академия, 2014. – 121 с.
4. Брагина, Л.А. Торговое дело: экономика, маркетинг, организация: учебник / Под общ. ред. Л.А. Брагина, Т.П. Данько – М.: ИНФРА-М, 2015. – 356 с.
5. Брагина, Л.А. Экономика торгового предприятия: Торговое дело: учебник / Под ред. Л.А. Брагина. – М.: Инфра-М, 2015. – 313c.
6. Брилевский О.А. Товароведение непродовольственных товаров / О.А. Брилевский. – М.: Луч, 2014. – 401 с.
7. Верестов, А.В. Коммерция и технология торговли: учебник / А.В. Верестов. – СПб.: Питер, 2015. – 415с.
8. Гончарова, О.В. Товароведение и экспертиза пушно-меховых изделий: Учебное пособие / О.В. Гончарова, С.В. Гончарова. — Омск: Издатель ООО "Омскбланкиздат", 2015. — 574 с.
9. Денисова, И.Н. Розничная торговля непродовольственными товарами / И.Н. Денисова. – М.: Юнити, 2016. – 223 с.
10. Есютина, А.А. Розничные торговые сети: стратегии, экономика и управление: учеб. пособие / Под ред. А.А. Есютина, Е.В. Карповой. - М.: КноРус, 2017. - 416 с.
11. Каплина, С.А. Технология оптовой и розничной торговли: учебник / С.А.Каплина. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2009. – 416 с.
12. Кент, Т. Розничная торговля: пер. с англ. учебник / Т.Кент. – М.: Юнити, 2016. - 719 с.
13. Козюлина Н.С. Товароведение непродовольственных товаров / Н.С. Козюлина. – М.: ИНФРА-М, 2016. – 385 с.
14. Коммерческое товароведение: Учеб. для экон. специальностей/В.И. Теплов, М.В. Сероштан, В.Е. Боряев, В.А. Панасенко. - 2-е изд. - М.: Дашков и К, 2001.
15. Малышева, А.С. Товароведение / А.С. Малышева, И.В. Нарышкина, Б.П. Ермаков. – М.: Владос, 2016. – 374 с.
16. Моисеенко, Н.С. Товароведение непродовольственных товаров [Текст]: Учебное пособие. Часть 2 / Н.С. Мосеенко. – Ростов н/Д, 2004. – 366 с.
17. Осмоловская, В.И. Товароведение непродовольственных товаров / В.И. Осмоловская. – М.: Прогресс, 2004. – 347 с.
18. Петрище, Ф.А. Теоретические основы товароведения и экспертизы непродовольственных товаров / Ф.А. Петрище. – М.: Луч, 2004. – 76 с.
19. Справочник товароведа. Непродовольственные товары / По ред. А.И. Тимошенко. – М.: АСТ, 2009. – 674 с.
20. Федорцова, Р.П. Товароведение непродовольственных товаров / Р.П. Федорцова. – М.: Феникс, 2003. – 364 с.
21. Обзор рынка кондиционеров: спад продаж и смена лидеров» Всероссийский отраслевой интернет-журнал «Строительство.RU»: http://rcmm.ru/tehnika-i-tehnologii/22586-obzor-rynka-kondicionerov.-spad-prodazh-i-smena-liderov.html
22. Рынок кондиционеров в РФ: https://russian.worldbuild365.com/news/48xxohdfs/hvac/rossiyskiy-rynok-konditsionerov-sostoyanie-i-perspektivy