Файл: «Рекламные стратегии компаний на отраслевых рынках».pdf

Заключение

Структура управления ООО «Стройтех» является линейно-функциональной, т.е. основана на соблюдении единоначалия, линейного построения структурных подразделений и распределения функций управления между ними. Генеральный директор руководит всеми процессами, происходящими в организации в ходе его хозяйственной деятельности, т.е. ни одно решение не может быть принято без согласия генерального директора.

Выручка ООО «Стройтех» в 2017 году по сравнению с 2015 году выросла на 20,3%. За исследуемый период себестоимость продаж ООО «Стройтех» возросла на 44,9%. Основными причинами увеличения себестоимости стали: удорожание потребляемого сырья и энергии, увеличение транспортно-заготовительных расходов, повышение заработной платы работников предприятия. Темпы роста себестоимости реализованных товаров (работ, услуг) выше темпов роста выручки от реализации, что привело к тому, что прибыль от продаж в отчетном году по сравнению с базовым уменьшилась на 1673 тыс. руб.

Анализ показателей рентабельности ООО «Стройтех» показал, что предприятие среднерентабельно, в 2016 ООО «Стройтех» было сверхрентабельно. Все показатели платежеспособности ООО «Стройтех» за 2016 и 2017 гг. находятся в пределах нормы.

Анализ финансовых результатов показал: темпы роста себестоимости реализованных товаров (работ, услуг) выше темпов роста выручки от реализации, что привело к тому, что возник убыток от продаж. Коэффициенты мгновенной, абсолютной, средней и текущей ликвидности показывают недостаточность оборотных средств для погашения краткосрочных обязательств на отчетную дату.

ООО «Стройтех» ведет активную рекламную политику. В качестве каналов распространения используются следующие: реклама в СМИ; реклама в интернете; печатная рекламная продукция; наружная реклама.

Однако, в процессе исследования рекламной деятельности выяснилось, что рекламные сообщение выстроены нерационально. Они не персонализированы, не привлекают внимание, не обладают запоминающимся дизайном.

По итогам проведенного исследования можно сделать следующие выводы:

- наиболее эффективным средством рекламы оказались: газеты, журналы, интернет, баннеры;

- в случае возникновения у потенциальных потребителей потребности в строительных или ремонтных услугах они скорее обратятся к рекламе в интернете;

- у большинства клиентов отсутствовала информация об ООО «Стройтех» вплоть до возникновения необходимости обращения за их услугами;

- реклама заняла первое место среди средств, из которых клиенты узнавали о существовании компании;

- чаще всего клиенты сталкивались с рекламой фирмы в газетах, журналах, по телевидению. Совсем не встречалась реклама в интернете.

В целях совершенствования рекламной деятельности ООО «Стройтех» предлагается стимулирующая реклама.

Наружная реклама для ООО «Стройтех» является довольно эффективной. Поэтому руководству предлагается установить несколько рекламных щитов размером 6х3, в центральных районах города, на таких улицах, как Гагарина, Максима Горького, Халтурина и т.д.

Учитывая низкую эффективность теле- и радио рекламы для ООО «Стройтех» предлагается сократить расходы на данное направление.

Необходимо обновить средства для поддержания имиджа фирмы, такие как листовки, бэйджики, визитки, сувениры (ручки, пакеты и т.д.). В качестве предложения разработан макет листовки, который можно так же использовать в газетах.

Список литературы

1. Федеральный году закон от 25.02.1999 N 39-ФЗ (ред. от 03.07.2016) «Об ассматри инвестиционной деятельности предлагает в Российской Федерации, услуги осуществляемой в форме потребует капитальных вложений» // Собрание точного законодательства РФ. – 1999, кутлалиев N 9. – Ст. 1096.

2. Федеральный узком закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 28.03.2017) «О маркетинговые рекламе» // Собрание форме законодательства РФ. – 2006. – N 12. – Ст. 1232.

3. Аникаева, форме А.А. Сущность широком графических невербальных сети средств в печатной работы рекламе / А.А. Аникева // Научные шеин ведомости БелГУ. Серия: ания Гуманитарные науки. 2013. – №12 (107) . – С.186-191.

4. Арженовский, продажи И.В. Маркетинг чувства регионов / И.В. Арженовский. - М.: числе ЮНИТИ-ДАНА, 2014. - 135 c.

5. Будаев, реклама А.Х. Инструменты интернет-маркетинга как получить основа эффективной средства деятельности компании / А.Х. Будаев // Актуальные продвижению проблемы гуманитарных рекламы и естественных наук. – 2015. – №5-1. – С.157-162.

6. Васильев, идей Г.А. Рекламный позволяет маркетинг / Г.А. Васильев, ронку В.А. Поляков. - М.: только Вузовский учебник, трех НИЦ ИНФРА-М, 2014. - 276 c.

7. Гуров, экономических Ф.Н. Продвижение маркетинг бизнеса в Интернет: рекламного все о PR и рекламе которое в сети / Ф.Н. Гуров. – М.: положительный Вершина, 2014. – 136 с.

8. Дробышева, может Л.А. Экономика, допо маркетинг, менеджмент / Л.А. руководству Дробышева. - М.: среди Дашков и К, 2016. - 152 c.

9. Землянская, наиболее Е.А. Анализ узком понятия « Рекламная чаще деятельность» / Е.А. Землянская // Вестник СибГАУ. – 2015. – №3. – С.180-182.