Файл: «Место и роль спортивной индустрии в экономике России».pdf

ВВЕДЕНИЕ

Россия не отличается ведущими позициями в системе стратегических направлений спортивного развития: отсутствует эффективное взаимодействие между государством и бизнесом, управление спортивной индустрией, широкая пропаганда спорта, привлечение инвестиций и инновационных технологий, одновременно государство дает реальную оценку состояния спорта на современном этапе, следуя по курсу изменений к лучшему.

В качестве примера можно представить реализацию стратегии развития физической культуры и спорта на период до 2020 года.

Государству необходимо уделять особое внимание формированию благоприятной среды для децентрализации управления спортом, льготному налогообложению, расширению пропаганды здорового образа жизни и усилению контроля за выполнением социальных функций развития спорта.

Тема представленной работы – индустрия спорта в России: современное состояние и перспективы развития.

Актуальность рассматриваемой тематики обусловлена рядов ключевых факторов:

- процесс организации системы отбора юных спортсменов и учебно-тренировочного процесса проводятся почти без учета достижений спортивной науки и новейших информационных технологий;

- программы многолетней спортивной подготовки на современном этапе развития лишены персонального подхода, который учитывает совокупность генетических психофизических особенностей юных спортсменов;

- недостаточное качественное содержание и оперативность контроля за психофизическим состоянием юных спортсменов, выступающие в качестве причины большого процента отчислений по состоянию здоровья и прекращению роста спортивных результатов.

Вышеуказанные факторы, которые способствуют снижению качества подготовки спортивного резерва и негативно влияют на состояние здоровья и уровень результативности юных спортсменов, могут быть во многом преодолены за счёт развития спортивной индустрии в целом.

Цель работы – рассмотреть современное состояние индустрии спорта в России.

В соответствии с поставленной целью можно выделить следующие задачи:

- представить общую характеристику современной индустрии спорта;

- выделить особенности отечественной индустрии спорта на современном этапе развития;

- выделить преимущества и недостатки современной отечественной индустрии спорта;

- обозначить перспективные направления развития современной российской индустрии спорта;

- сделать выводы по проделанной работе.

---

Объектом исследования представлен спортом, рассматриваемым в качестве социального феномена, культурного элемента, специфического социального института в динамике, а также процессами и изменениями, происходящими в отношении спорта в современном обществе.

Предмет исследования составляет индустрия спорта в качестве метода управления разнообразными социальными объектами и процессами общественной практики.

Теоретическую и методологическую основу написания работы составили учебники, учебные и методические пособия отечественных и зарубежных авторов, статьи периодических изданий, интернет-ресурсы.

Практическая и теоретическая значимость работы состоит в обобщении имеющихся сведений по тематике работы, выделении основных тенденций развития.

Глава 1 Спортивная индустрия России на современном этапе развития

1.1 Общие тенденции современной индустрии спорта России

Всеобщая глобализация мировой индустрии спорта. Профессиональный спорт окончательно перестал быть уделом только стран Северной Америки и Европы, современная география спорта значительно шире. В мировой индустрии спорта появились новые сильные игроки, а на рынок спортивных событий вышли новые страны. Вот лишь некоторые факты в подтверждение этого тезиса. Олимпийские игры (летние и зимние) уже состоялись или предстоят в Китае (2008 и 2022), России (2014), Бразилии (2016), Южной Корее (2018). Чемпионаты мира по футболу один за другим проходят в новых странах (ЮАР-2010, Бразилия-2014, Россия-2018, Катар-2022). Азербайджан провел Европейские игры (2015) и этап автогонок «Формулы-1» (2016). Чемпионат Европы по футболу 2020 года вообще пройдет на стадионах 13 стран. И таких примеров можно привести еще немало. Спорт пришел во все страны и на все континенты, что значительно повышает его инвестиционную и коммерческую привлекательность.

На невероятно высокий уровень вышли конкурентные отношения в мировой индустрии спорта. В спорте сегодня конкурируют между собой: страны (за престижные победы и первые места в таблице, а также право проводить крупные спортивные события); организаторы соревнований (за телевизионные трансляции, деньги спонсоров и рекламодателей); профессиональные лиги; профессиональные клубы; спортсмены и сборные команды. Следствием обострения конкуренции являются коррупционные скандалы, допинговые расследования, информационные войны и другие формы проявления недобросовестной конкуренции. Общая аудитория спортивных событий выросла в разы. Это существенно повысило интерес к спорту со стороны бизнеса, особенно крупного, ведь за такими событиями с помощью различных коммуникационных средств наблюдают миллионы потенциальных клиентов.

---

В мировой индустрии спорта в течение уже нескольких лет наблюдается устойчивый и регулярный рост количества спортивных событий. Календарь соревнований заметно перегружен, очень часто совпадают сроки проведения соревнований, что плохо для телевидения, зрителей и болельщиков. Далеко не всегда учитываются интересы спортсменов, а порой и просто ущемляются их права на отдых, восстановление, нормальный режим тренировок и соревнований. Как следствие – частые травмы, прием запрещенных препаратов, недовосстановление, постоянная физическая и особенно психологическая усталость. Имеет место постоянный конфликт интересов организаторов соревнований, которые зарабатывают за счет событий и самих спортсменов.

В результате стремительного развития компьютерных и информационно-коммуникационных технологий произошло значительное расширение зрительской аудитории на спортивных событиях. Телевидение, Интернет, мобильные и другие средства связи существенно увеличили возможности просмотра спортивных событий. Общая аудитория спортивных событий выросла в разы, оставив в явном меньшинстве тех, кто непосредственно находится на спортивном сооружении как зритель. Все это существенно повысило интерес к спорту бизнеса, особенно крупного, так как за спортивными событиями в разном формате наблюдают миллионы их потенциальных покупателей и клиентов.

Резко увеличилось влияние бизнеса на спорт в самых разных формах. Как результат этого влияния: постоянное увеличение количества коммерческих соревнований; появление новых форматов проведения соревнований, в том числе и за счет изменения правил в отдельных видах спорта; появление новых соревнований и новых видов спорта. Далеко не всегда в этих случаях совпадают интересы международных спортивных федераций и организаторов соревнований, что нередко приводит к конфликтам и противоречиям.

Прямым и очень сильным конкурентом индустрии спорта в борьбе за клиента стала в последние годы индустрия развлечений. Спорт и спортивное событие – это привлекательная форма досуга и интересное зрелище. Но ведь у человека есть еще возможности посмотреть кинофильм, пойти в театр, посетить выставку или картинную галерею, сходить в фитнес-клуб, много других потенциальных форм досуга. Сегодня индустрия спорта и индустрия развлечений вышли на новый уровень конкурентной борьбы за «время и деньги» своих потенциальных клиентов. А значит, спортивным организациям и организаторам спортивных соревнований предстоит задуматься о конкурентных преимуществах, имея в виду в первую очередь цены, комфорт, безопасность и сервис.

---

1.2 Участники спортивной индустрии

Экономические отношения в области физической культуры и спорта весьма сложны и многообразны; в этих отношениях участвуют множество организаций, спортивных и оздоровительных клубов, предприятий, спортсменов, тренеров, государственных служащих, болельщиков и людей, желающих улучшить свое здоровье и внешний вид. У всех этих лиц имеются свои собственные экономические интересы и свои цели, которые могут кардинальным образом отличаться друг от друга.

Для того чтобы ввести все эти сложные, подчас тесно взаимосвязанные экономические и социальные отношения в рамки научного исследования, требуется особый подход, который подразумевает проведение первичного анализа, осуществление классификации и упорядочения групп участников, явлений и процессов на спортивных рынках.

Оптимальная классификация состоит в применении основы потребностей и экономических интересов основных групп – участников спортивно-экономических отношений. Кроме того, необходимо подразделение всех участников на производителей и потребителей спортивных товаров, услуг и информации.

Первым делом необходимо выделить и обозначить всю совокупность участников экономических отношений в области спорта, представленных: продавцами и покупателями спортивной продукции и услуг, поставщиками и потребителями спортивной информации, организаторами спортивно-зрелищных мероприятий и другими операторами спортивных рынков

Составными элементами спортивной индустрии являются:

- болельщики (зрители), являющиеся потребителями спортивных товаров, услуг и информации;

- предприятия, которые производят спортивные товары, услуги и информацию;

- спортсмены, тренеры, физкультурники, спортклубы, лиги и федерации, выступающие одновременно в роли производителей и потребителей спортивной продукции и информации.

Государство находится в тесном взаимодействии со спортивной индустрией, выступая, с одной стороны, в качестве заинтересованного участника спортивной индустрии, с другой – координатора и регулятора спортивно-экономических отношений (рисунок 1).

Индустрия спорта не может существовать без людей, которые занимаются спортом и специалистов, которые осуществляют подготовку спортсменов. Эта категория участников является базисом, основой для прочих субъектов спортивной индустрии, выступая, с одной стороны, производителем спортивно-зрелищных и информационных мероприятий, с другой – потребителем спортивных товаров и услуг. Одновременно почти каждый современный профессиональный спортсмен или тренер выступает в качестве индивидуального предпринимателя, осуществляя инициативную самостоятельную деятельность, которая связана с коммерческим риском (рисунок 2).

---

Рисунок 1 - Основные группы участников спортивной индустрии

Рисунок 2 - Спортсмены и тренеры в структуре спортивной индустрии

С одной стороны, трудовая деятельность атлетов и тренеров из спорта высших достижений основана на контракте – они выступают в качестве наёмных работников. С другой стороны, их трудовая деятельность обладает элементами предпринимательской деятельности – при выборе клуба и страны пребывания, рассмотрении деловых предложений от агентов, посредников, федераций, компаний-рекламодателей, спонсоров, представителей сборных команд.

На современном этапе развития для спортсменов, тренеров и арбитров характерно наличие значительной экономической свободы, – они обладают возможностью самостоятельного выбора, какие контракты заключать, а от каких необходимо отказаться, в каких соревнованиях (коммерческих, благотворительных или официальных) принимать участие, где и как проводить тренировки. Кроме того, спортсмены и тренеры обладают возможностью выбора для себя различных сфер приложения усилий – к примеру, выступая в роли спортивных комментаторов, журналистов и обозревателей, работать по найму на государственные или частные коммерческие структуры, сосредоточиться на рекламе каких-либо товаров или компаний, или же переключиться на промышленное предпринимательство, гостиничный или ресторанный бизнес.

Особенно актуальным вопрос спортивного предпринимательства является для современной России. Происходящие в государстве хозяйственные и социальные перемены сопровождаются глубокими изменениями в экономике спорта. В течение последнего десятилетия экономические взаимоотношения, характерные для спорта и спортивной индустрии, радикально трансформировались, произошли изменения в подходах и образе мышления руководителей спортивных ведомств и клубов, спортсменов, тренеров, болельщиков. То, что ранее выступало в качестве неприемлемого (отъезд за рубеж наших ведущих хоккеистов и других спортсменов с целью выступления за иностранный спортклуб; или же, напротив, натурализация в России зарубежных атлетов), сегодня – обычная практика. Спортсмены сегодня стремятся быть участниками тех клубов, где уровень оплаты их труда является более высоким; принимать участие в тех соревнованиях, где призовой фонд является более высоким. Подобная коммерциализация отечественного спорта способствует появлению различных суждений и мнений, – как положительных, так и негативных. Безусловно, такая тенденция – явление неоднозначное и многомерное, порождающее множество споров и дискуссий. В связи с этим процесс изучения процессов коммерциализации спорта – предмет пристального внимания экономики спорта.

---