Файл: Понятие, признаки и причины образования олигополий.pdf

• олигополистическое ценовое поведение предполагает наличие стимулов и согласованных действий при назначении или изменении цен .

Поведение олигополии всегда определяется двумя силами, действующими в противоположных направлениях. Первая сила — это простая заинтересованность фирм в максимизации совокупной прибыли отрасли посредством сговора и совместных действий фирм, как если бы они были единственным максимизирующим прибыль монополистом. Вторая сила, влияющая на поведение олигополиста — эгоистическая заинтересованность каждого продавца в максимизации своих собственных прибылей, даже если в результате этого уменьшится общая величина прибыли отрасли.

Ценообразование для картеля.

Основная проблема, с которой сталкивается картель — это проблема согласования решений между фирмами-членами картеля по вопросу установления системы ограничений (квот) для каждой фирмы.

Рис.1. Механизм ценообразования в картеле

Текущая конкурентная цена - Р_С, текущий объем выпуска - Q_С. Первоначальное равновесие существует в точке Е (рис. 1, а). При цене Р_С каждый производитель получает нормальную прибыль. До осуществления картельного соглашения фирма ведет себя так, как если бы спрос на ее продукцию при цене Р_С являлся бесконечно эластичным. Она боится поднять свою цену из опасения потери всех своих продаж в пользу конкурентов, а потому при цене Р_С выпускает q_С единиц продукции (рис. 1, б). При организации картеля и установлении картельной цены Р_М фирме разрешен выпуск q_M (MR^* = МС_{каждой фирмы}).

Допустим, владельцы фирмы полагают, что рыночная цена не понизится, если они будут продавать больше, чем это количество (например, q'), при котором Р_М = МС. То есть путем превышения своей квоты фирма может увеличить прибыли с Р_МАВС до P_MFGH.

Если же все фирмы превысят свою квоту, чтобы увеличить свои прибыли при картельной цене Р_М, то отраслевой выпуск увеличится до Q' (рис. 1, а). Каждый месяц существовал бы избыток продукции (Q' - Q_С), и цена стала бы падать, пока этот избыток не исчезнет, то есть до уровня Р_С. Таким образом, производители вернулись бы туда, откуда начинали.

Картели обычно пытаются установить штрафы для тех, кто обходит картельное соглашение, превышая свои квоты. Основная проблема заключается в том, что как только установлена картельная цена, отдельные фирмы, максимизирующие прибыль, могут заработать больше путем обмана. Если обманывают все, то картель распадается .

Модель ценового лидерства, квазимонополия

Одна фирма на рынке, обычно (но не всегда) крупнейшая, действует как ценовой лидер, который устанавливает цену, чтобы максимизировать свои собственные прибыли, в то время как другие фирмы следуют за лидером. Соперничающие фирмы назначают ту же цену, которая установлена лидером, и работают при таком уровне выпуска, который максимизирует их прибыли при этой цене.

Модель лидерства в ценах называют еще частичной монополией, поскольку лидер устанавливает монопольную цену, основанную на его предельном доходе и предельных издержках. Прочие фирмы принимают эту цену как данную (рис. 2).

Рис.2. Лидерство в установлении цен

Доминирующая на рынке фирма оценивает, сколько товара продадут при каждой возможной цене прочие фирмы, и вычитает этот объем из оценки общего спроса на рынке (D). Таким образом она определяет спрос на свой товар (D_L). Затем она определяет предельный доход для этого спроса (MR_L) и производит количество товара q_L, позволяющее ей максимизировать прибыль (MR_L= MC). Остальные фирмы производят при цене P_L, установленной лидером, q_F единиц продукции. В состоянии равновесия q_L + q_F = q_D и рыночная цена равна цене лидера.

Модель ломаной кривой спроса позволяет объяснить поведение олигополиста, не занимающего лидирующего положения в отрасли, но не меняющего цены даже при изменении издержек. Неизменность цен можно объяснить, если отдельные фирмы считают, что соперники не последуют за любым приростом их цены; в то же время они полагают, что соперники последуют за снижением их цен.

Предположим, что к данному моменту у данного олигополиста сложилась комбинация объема производства и цены, соответствующая точке А. Олигополист рассуждает следующим образом: если он уменьшит цену, то некоторые из его конкурентов, опасаясь сокращения своих продаж, могут последовать его примеру. Поэтому в случае понижения цены он вряд ли резко увеличит свои продажи, и линия спроса на продукцию олигополиста на соответствующем участке АВ имеет довольно крутой наклон. Если же он увеличит цену, то конкуренты, стремясь к увеличению продаж, вряд ли последуют такому примеру. Тем самым они смогут привлечь некоторых его покупателей. Поэтому кривая спроса на продукцию на участке СА имеет пологий наклон.

Рис.3. Ломаная кривая спроса при олигополии

Наклон линии спроса на продукцию данного олигополиста определяется не только предпочтениями потребителей, но и реакцией на то или иное его действие других олигополистов. Ему же эта реакция в точности не известна. Он в своих действиях исходит из наименее благоприятного для него варианта реакции; и в его представлении линия спроса имеет излом в точке А. Здесь речь идет не о "действительной" линии спроса, а о субъективной оценке этой линии спроса данным олигополистом. Предполагается, что олигополист испытывает "отвращение к риску" и в своем поведении исходит из наименее благоприятного варианта реакции конкурентов.

Излом в линии спроса означает разрыв в линии предельной выручки MR при сложившемся объеме производства. При понижении цены олигополисты рассчитывают лишь на незначительное увеличение общей выручки. (Принципиально возможно даже сокращение общей выручки. В этом случае вертикальный отрезок линии MR пересечет горизонтальную ось.) При повышении им цены общая выручка может сократиться на гораздо большую величину.

Если линия спроса — прямая, то линия предельной выручки MR начинается в той же точке на вертикальной оси, что и линия спроса, и имеет двойной по сравнению с линией спроса наклон. Исходя из этого и построена на рис. 3 линия MR. Слева от точки А линия MR соответствует участку линии спроса СА, справа от точки А линия MR соответствует участку линии спроса АВ.

Допустим, что первоначальная линия предельных затрат занимает положение МС. Оптимальная для олигополиста комбинация объема производства и цены соответствует точке А. Предположим, что цены на используемые олигополистом ресурсы увеличились, его затраты возросли и линия предельных затрат сдвинулась вверх, заняв положение МС'. Тем не менее оптимальная для него комбинация объема и цены осталась той же.

Только тогда, когда линия предельных затрат займет положение МС'' и точка пересечения с линией MR окажется вне вертикального участка линии MR, олигополист изменит цену. Таким образом, он не склонен изменять цену при незначительных изменениях своих затрат.

Если увеличивается спрос на данный продукт, то линия спроса CAB как бы растягивается вправо. Вместе с ней сдвигается вправо и вертикальный участок линии MR. Если линия МС по-прежнему пересекает линию MR на ее вертикальном участке, то оптимальной ценой для олигополиста останется прежняя цена, хотя оптимальный размер производства и увеличивается. Итак, при изменении спроса на данный продукт олигополист не склонен изменять цену, хотя и изменяет объем производства.

Данная модель не является исчерпывающей моделью олигополии. Она лишь объясняет стабильность цен на олигополистических рынках, но не объясняет формирование первоначальной цены.

Практика сдерживания цен

Возможность входа на рынок новых фирм добавляет к анализу поведения олигополистов две новые характерные черты. Первая состоит в том, что если не существует барьеров для входа, то не существует и способа удержать цену на уровне выше конкурентного в долгосрочной перспективе. Сверхприбыли будут привлекать новые фирмы в отрасль, и увеличение общего объема выпуска за счет новых производств приведет к понижению цены до конкурентного уровня. При отсутствии барьеров входа сговор не может обеспечить рост прибылей в долгосрочной перспективе.^[5]

Вторая черта: возможность вхождения может оказывать влияние на поведение олигополистов, имеющих прочное положение в отрасли. Они могут предпринять действия, призванные или воспрепятствовать появлению новых фирм, или вытеснить их с рынка до того, как они смогут там закрепиться.

Чтобы сдержать проникновение новых фирм, находящиеся в сговоре продавцы могут установить объем выпуска выше монопольного уровня. Если имеет место экономия от масштаба, то можно предотвратить вхождение, вынудив новичка основать либо небольшое предприятие с высокими средними издержками, либо крупное, дорогостоящее предприятие, пойдя на риск падения цены ниже уровня издержек в результате значительного увеличения общего объема выпуска отрасли в целом. Практика назначения самой низкой цены, которая препятствует входу на рынок, называется практикой сдерживания цен или ценообразованием, ограничивающим вход в отрасль (рис. 4).

LAC — кривая средних издержек нового производителя на олигополистическом рынке. Если фирма не может надеяться на цену своего товара по меньшей мере равную Р^* = LAC_min, то она сможет получить экономическую прибыль, войдя на рынок, где уже есть большие прибыли олигополистов (рис. 4, а).

Предположим, что существующие в отрасли фирмы организовали картель, чтобы максимизировать текущие прибыли. Тогда они установили бы цену Р_М, соответствующую выпуску, при котором MR = МС (рис. 4, б). При этой цене продавалось бы Q_M единиц товара и существующие фирмы делили бы общий выпуск между собой. Однако поскольку Р_М >LAC_min потенциальных новых производителей, то картель обречен на провал, если только не существует барьера для входа на рынок. Следовательно, фирмы знают, что устанавливать монопольную цену нет смысла. При монопольной цене больше фирм войдет на рынок и предлагаемое для продажи количество товара возрастет. Это приведет к снижению цен и сокращению прибылей. Если же установить цену ниже или на уровне Р^*, у потенциальных производителей не будет стимула приходить в данную отрасль и олигополисты, обладающие преимуществом в затратах, и в долгосрочном периоде смогут извлекать экономическую прибыль при цене Р^*.

Рис.4. Ценообразование, ограничивающее вход в отрасль

Модель Бертрана (олигополистические ценовые войны)

При наличии нескольких продавцов цена зависит не только от оценок каждым из них предельных затрат и предельных доходов, но также от того, как каждый продавец оценивает действия другого (рис. 5).

Первоначально два продавца делят рынок пополам. Каждый назначает цену 20 ден. ед. за штуку и соответственно при средних затратах 10 ден. ед. получает прибыль по 10 ден. ед. со штуки.

Поскольку каждый из продавцов думает, что его соперник не будет реагировать на снижение им цены, то у каждого из них есть желание увеличить ежемесячные продажи, сокращая цены. Снижая цену ниже цены своего конкурента, каждый продавец может захватить весь рынок и тем самым увеличить прибыль. Например, при текущей цене 20 ден. ед. каждый продает 0,5 единиц и получает ежемесячную прибыль 5 ден. ед. Если бы один из них понизил цену до 19 ден. ед., то количество, на которое есть спрос, выросло бы до 1,05 шт.

Рис.5. Модель Бертрана

Обычно олигополисты устанавливают цены и делят рынки таким образом, чтобы избежать перспективы ценовых войн и их неблагоприятных воздействий на прибыли. Поэтому ценовые войны продолжаются недолго и в настоящее время бывают довольно редко. Конкурентная борьба чаще всего приводит к соглашениям.

Модель дуополии Курно

Рассмотрим данную модель с помощью кривых реагирования (рис. 6). Эти кривые показывают максимизирующие прибыль размеры выпуска, который будет осуществляться одной фирмой, если даны объемы выпуска фирмы-соперницы. Если бы фирма А выпускала 30 ед., то выпуск фирмой Б был бы равен нулю. Если бы Q_Б = 30, то Q_A = 0.

Рис.6. Кривые реагирования в модели Курно

Фирма А начинает производство первой. До того, как фирма Б начнет производство, фирма А обладает всем рынком и чувствует себя монополистом, выбирая объем производства 15 единиц, максимизирующий его прибыль. Затем на рынке появляется фирма Б, предполагая, что фирма А не будет отвечать изменением выпуска. Фирма Б сможет обслужить всех тех покупателей, которые купили бы продукцию, если бы цена упала ниже текущей цены фирмы А. В этом случае объем выпуска фирмы Б составит 7,5 единиц.

Падение цены товара, вызванное дополнительным производством фирмы Б, приводит к изменению кривой спроса фирмы А. Теперь уже она предполагает, что фирма Б будет производить 7,5 единиц продукции. Она отрегулирует свой выпуск до 11,25 единиц.

Теперь очередь фирмы Б отвечать снова. Она увеличивает объем до 9,4 единиц. В следующих периодах выпуск фирмы А будет продолжать снижаться, в то время как выпуск фирмы Б - увеличиваться (правда, на все меньшую величину). Процесс приспособления продолжается. Конечный равновесный выпуск каждой фирмы достигает 1/3 конкурентного выпуска (общий рыночный выпуск равен 2/3 равновесного конкурентного выпуска при данном спросе на товар).