Файл: Бренд как конкурентное преимущество компании ( Теоретические аспекты бренда как конкурентного преимущества компании ).pdf

Скачать файл
Заказать решение

ВУЗ: Не указан

Категория: Курсовая работа

Дисциплина: Не указана

Добавлен: 16.06.2023

Просмотров: 237

Скачиваний: 2

ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

Глава 1. Теоретические аспекты бренда как конкурентного преимущества компании

1.1. Понятие бренда и его составляющие

В целом, бренд окружает людей уже везде и имеет большое влияние на потребителей. Он может вытеснять подобные товары и услуги на рынке только за счет имени. Исследования рынка, разработка товарной и ценовой политики компании и рекламы могут позволить создать бренд для товара, сделав продукцию или услуги более привлекательными для потребителей.

1.2. Содержание брендинга

Глава 2. Анализ брендов индустрии моды на современном российском рынке

2.1. Общая характеристика брендов индустрии моды

2.2. Оценка конкурентоспособности брендов

Глава 3. Рекомендации по продвижению брендов индустрии моды

Заключение

Список литературы

Выводы

Для продвижения брендов в компаниях индустрии моды можно дать следующие рекомендации:

1. Компаниям индустрии моды необходимо правильно позиционировать бренд.

2. Деятельность по продвижению бренда должна сопровождать постоянная PR-активность.

3. Компаниям необходимо работать над корпоративным сайтом, наполняя его уникальным и интересным контентом, улучшая юзабилити.

4. Для продвижения необходимо активно использовать онлайн-инструменты.

5. При использовании маркетинговых коммуникаций компаниям модной индустрии необходимо делать ставку на инновационность и креативность.

Заключение

Бренд – не просто торговая марка. Бренд обладает признаками успешной торговой марки, которая пользуется доверием потребителей и обладает определенной репутацией. Бренд, помимо имиджа, включает в себя еще и атрибуты, ассоциации с организацией, индивидуальность, символы (визуальный ассоциативный ряд и метафоры, наследие бренда), отношения с потребителями, выгоды самовыражения, функциональные и эмоциональные выгоды, ассоциации с образом пользователя, связь со страной производителем.

Стержневая идентичность представляет собой сущность бренда с некоторыми добавлениями, пояснениями. Она должна оставаться неизменной при любых условиях. Идентичность и имидж бренда – это разные понятия. К функциям бренда, в свою очередь, можно отнести функции идентификации и дифференциации, функцию самовыражения, а также – трансляции окружающим информации о своем статусе.

Проведенный анализ брендов в индустрии моды на российском рынке показал, что лидерами по сумме всех параметров оказались бренды Zara, H&M и Mango. Эта группа определенно лидирует в вопросах, касающихся брендинга, то есть в фирменном стиле (визуальном оформлении), мерчендайзинге, известности бренда и соответствии модным тенденциям.

Удалось выявить, удачные ценовые решения в рамках стратегии бренда не обеспечивают успеха без продуманной коммуникационной политики, четкого позиционирования бренда и его яркой идентичности.

Для продвижения брендов в компаниях индустрии моды можно дать следующие рекомендации:

1. Компаниям индустрии моды необходимо правильно позиционировать бренд.

2. Деятельность по продвижению бренда должна сопровождать постоянная PR-активность.

3. Компаниям необходимо работать над корпоративным сайтом, наполняя его уникальным и интересным контентом, улучшая юзабилити.

4. Для продвижения необходимо активно использовать онлайн-инструменты.

5. При использовании маркетинговых коммуникаций компаниям модной индустрии необходимо делать ставку на инновационность и креативность.

Список литературы

Аакер Д. А. Создание сильных брендов. - М., 2015. – 344 с.

Брендинг как коммуникативная технология XXI века: Материалы Первой Всероссийской научно-практической конференции 1 декабря 2014 г. / Под ред. д-ра филол. наук, проф. А. Д. Кривоносова. – СПб. Изд-во СПбГЭУ, 2014. – С. 59-64.

  1. Визгалова В. В. Стратегический брендинг в повышении конкурентоспособности предприятия // Проблемы современной экономики. 2015. № 3. – С. 34-38.
  2. Дашян М. С. Интеллектуальная собственность в бизнесе: изобретение, товарный знак, ноу-хау, фирменный бренд. М.: ЭКСМО, 2015. – 276 с.
  3. Дзялошинский И.М. Коммуникационные процессы в обществе: институты и субъекты – Изд - во: НИУ ВШЭ, 2012. - 378 с.

Домнин В. И. Брендинг: новые технологии в России. – СПб: Питер, 2012. – 360 с.

  1. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. – СПб.: Питер, 2015. – 536 с.
  2. Макашева З. М., Макашев М. О. Брендинг учебное пособие – СПб.: Питер, 2011. – 480 с.
  3. Раков С. Ю. Зарубежный опыт позиционирования сильный брендов на рынке // Транспортное дело России – 2011. - № 1. – С. 36-44.
  4. Родина Е. А. Брендинг в системе управления промышленным предприятием // Известия ВолгТУ. - Вып.11. – 2014. – 443 с.
  5. Рябых А. Персональный бренд: создание и продвижение. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015. – 214 с.
  6. Сидунова Г. И., Тришкина А. Ю. К вопросу о понятии бренда и брендинга // Известия БолгГТУ - 2016 - №5 – С. 49-54.
  7. Тамберг В., Бадьин А. Психология успеха бренда Apple [Электронный ресурс] // E-xecutive.ru. URL: http://www.e-xecutive.ru/marketing/branding/1547217/.
  8. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент. – СПб.: Питер, 2015. – 430 с.
  9. Интернет-магазин женской одежды Concept Club. – Электрон. ресурс. – Режим доступа: http: //www. conceptclub. ru. (дата обращения 18.04.2018).
  10. Официальный сайт Millward Brown. Исследования рынков, брендов, коммуникаций [Электронный ресурс]/ Электрон. текстовые дан. – Режим доступа https: //www. millwardbrown. com/Home. aspx. (дата обращения 18.04.2018).
  11. Официальный сайт ZARA-Russia. Электрон. ресурс. – Режим доступа: http: //www. zara. com/ru. (дата обращения 18.04.2018).
  12. Интернет-магазин модной одежды H&M. – Электрон. ресурс. – Режим доступа: http: //www. hm. com/ru. (дата обращения 18.04.2018).

  1. Родина Е. А. Брендинг в системе управления промышленным предприятием // Известия ВолгТУ. - Вып.11. – 2014. – С. 43. ↑

  2. Домнин В. И. Брендинг: новые технологии в России. – СПб: Питер, 2012. – С. 60. ↑

  3. Дашян М. С. Интеллектуальная собственность в бизнесе: изобретение, товарный знак, ноу-хау, фирменный бренд. М.: ЭКСМО, 2015. – С. 76. ↑

  4. Аакер Д. А. Создание сильных брендов. - М., 2015. – С. 44. ↑

  5. Дашян М. С. Интеллектуальная собственность в бизнесе: изобретение, товарный знак, ноу-хау, фирменный бренд. М.: ЭКСМО, 2015. – С. 76. ↑

  6. Домнин В. И. Брендинг: новые технологии в России. – СПб: Питер, 2012. – С. 60. ↑

  7. Дашян М. С. Интеллектуальная собственность в бизнесе: изобретение, товарный знак, ноу-хау, фирменный бренд. М.: ЭКСМО, 2015. – С. 76. ↑

  8. Дашян М. С. Интеллектуальная собственность в бизнесе: изобретение, товарный знак, ноу-хау, фирменный бренд. - М.: ЭКСМО, 2015. – С. 76. ↑

  9. Дашян М. С. Интеллектуальная собственность в бизнесе: изобретение, товарный знак, ноу-хау, фирменный бренд. М.: ЭКСМО, 2015. – С. 76. ↑

  10. Домнин В. И. Брендинг: новые технологии в России. – СПб: Питер, 2012. – С. 60. ↑

  11. Брендинг как коммуникативная технология XXI века: Материалы Первой Всероссийской научно-практической конференции 1 декабря 2014 г. / Под ред. д-ра филол. наук, проф. А. Д. Кривоносова. – СПб. Изд-во СПбГЭУ, 2014. – С. 59. ↑

  12. Брендинг как коммуникативная технология XXI века: Материалы Первой Всероссийской научно-практической конференции 1 декабря 2014 г. / Под ред. д-ра филол. наук, проф. А. Д. Кривоносова. – СПб. Изд-во СПбГЭУ, 2014. – С. 58. ↑

  13. Рябых А. Персональный бренд: создание и продвижение. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015. – С. 14. ↑

  14. Дашян М. С. Интеллектуальная собственность в бизнесе: изобретение, товарный знак, ноу-хау, фирменный бренд. М.: ЭКСМО, 2015. – С. 76. ↑

  15. Дашян М. С. Интеллектуальная собственность в бизнесе: изобретение, товарный знак, ноу-хау, фирменный бренд. М.: ЭКСМО, 2015. – С. 76. ↑

  16. Сидунова Г. И., Тришкина А. Ю. К вопросу о понятии бренда и брендинга // Известия БолгГТУ - 2016 - №5 – С. 49. ↑

  17. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. – СПб.: Питер, 2015. – С. 336. ↑

  18. Раков С. Ю. Зарубежный опыт позиционирования сильный брендов на рынке // Транспортное дело России – 2011. - № 1. – С. 36. ↑

  19. Макашева З. М., Макашев М. О. Брендинг учебное пособие – СПб.: Питер, 2011. – C. 80. ↑

  20. Макашева З. М., Макашев М. О. Брендинг учебное пособие – СПб.: Питер, 2011. – C. 82. ↑

  21. Брендинг как коммуникативная технология XXI века: Материалы Первой Всероссийской научно-практической конференции 1 декабря 2014 г. / Под ред. д-ра филол. наук, проф. А. Д. Кривоносова. – СПб. Изд-во СПбГЭУ, 2014. – С. 59. ↑

  22. Интернет-магазин женской одежды Concept Club. – Электрон. ресурс. – Режим доступа:

    http: //www. conceptclub. ru. (дата обращения 18.04.2018). ↑

  23. Интернет-магазин женской одежды Concept Club. – Электрон. ресурс. – Режим доступа:

    http: //www. conceptclub. ru. (дата обращения 18.04.2018). ↑

  24. Официальный сайт Millward Brown. Исследования рынков, брендов, коммуникаций

    [Электронный ресурс]/ Электрон. текстовые дан. – Режим доступа https: //www. millwardbrown. com/Home. aspx. (дата обращения 18.04.2018). ↑

  25. Официальный сайт ZARA-Russia. Электрон. ресурс. – Режим доступа: http: //www. zara.

    com/ru. (дата обращения 18.04.2018). ↑

  26. Интернет-магазин модной одежды H&M. – Электрон. ресурс. – Режим доступа: http:

    //www. hm. com/ru. (дата обращения 18.04.2018). ↑

  27. Дзялошинский И.М. Коммуникационные процессы в обществе: институты и субъекты – Изд - во: НИУ ВШЭ, 2012, С. 78. ↑

Смотрите также файлы