Файл: «Организация коммуникативной политики в Интернете».pdf

Наиболее распространены баннеры размером 468 х 60 пикселов. Надо отметить, что это далеко не единственный их возможный размер. Число разновидностей баннеров, находящих применение в рекламе, по разным оценкам достигает сегодня несколько сотен. При всем неудобстве существования такого большого количества их разновидностей, процессы стандартизации находятся в начальной стадии своего развития.

В сети распространены следующие форматы баннеров:

- формат 470х60

- формат 468х60

- формат 180х60

- формат 120х60

- формат 100х100

- формат 125х125

- формат 160х50

- формат 140х75

- формат 125х45

Баннеры существуют для разных целей (которые преследуют рекламодатели) и в зависимости от этого подразделяются на: целевые, информационные, внутренние, брендовые.

Целевые - нацелены на определенную аудиторию пользователей сети. Идея этого типа заключается в привлечении на сайт посетителей, заинтересованных в товарах, услугах или информации рекламодателя.

Информационные - информируют пользователей о товарах, услугах или грядущих событиях с тем, чтобы вызвать у них интерес узнать о перечисленном больше.

Внутренние - баннеры, ссылающиеся на страницы сайта, на котором они установлены. К примеру, баннеры на сайтах хостинговых компаний часто несут описание тарифных планов и ведут к соответствующим страницам данного сайта.

Брендовые - делают узнаваемой торговую марку рекламодателя, формируют у пользователя ассоциацию между товаром и торговой маркой.

Существует три основных метода баннерной рекламы:

1. обмен баннерами по договору с владельцем другого web-сервера или web-страницы. Обычно практикуется со стр., имеющими сходную тематику;

2. использование баннерных систем, поисковых серверов, каталогов или популярных серверов для показа баннеров на их web-страницах за определенную плату;

3. использование специальных служб обмена баннерами (Banner Exchange Services), которые обеспечивают их показ на страницах большого числа сайтов, входящих в число подписчиков данной службы. Некоторые системы обладают высокой гибкостью и позволяют показывать баннеры только на определенной группе серверов, с заданной интенсивностью или только в определенные промежутки времени, а также не показывать один и тот же баннер пользователям, которые его уже видели.

Баннер помещается на странице веб-издателя и имеет гиперссылку на сервер рекламодателя. Одной из самых важных характеристик баннера является отношение числа кликов на баннер к числу его показов. Так, если баннер был показан на какой-либо странице 1000 раз, а нажали на него и, соответственно, имели шанс попасть на сайт 50 человек, то отклик такого баннера равен 5%. По статистике средний отклик («click/through ratio», CTR) у баннеров, используемых в WWW, - порядка 1%, и наблюдается тенденция к его постепенному снижению. Разумеется, если у Вашего баннера отношение числа кликов к числу показов не 1%, а 5%, то за то же число привлеченных на Ваш сайт посетителей Вы заплатите в пять раз меньше или во столько же раз меньше покажете чужие баннеры (в случае обмена).

Главное при создании баннеров - помнить о его размерах, т.к. это очень важно для пользователей Сети. Любой человек, создающий баннер большего чем необходимо размера, просто не уважает время этих самых, пресловутых пользователей великой сети Интернет.

Итак, нам известна площадь доступная нам, теперь нужно разместить на ней определенную информацию. Рассмотрим процесс создания баннера для сайта 468х60 - окончательный вид

При создании баннера необходимо использовать как можно больше выразительных средств, заставляющих обратить внимание на рекламируемый продукт или услугу. Никакой другой программный продукт пока не способен конкурировать с Macromedia Flash по возможностям воплощения задуманного баннера или мини-фильма на экране компьютера.

Первый шаг. Создаем заготовку баннера, это изображение 468 на 60, с черной рамкой в 1 пиксель.

Второй шаг. Устанавливаем фон.

Третий шаг. Пишем основной слоган.

Четвертый шаг. Добавляем мелкие графические элементы. Использование мелких элементов очень важно, так как баннер после этого не выглядит сыро.

Пятый шаг. Баннер выглядит все-таки еще не достаточно хорошо, добавим к нему на фон мелкий текст, он размельчит дизайн, а так же займет пустое место сверху от основного слогана.

Шестой шаг. Добавляем еще мелкой графики на фон, в виде иконок, взятых с сайта. А так же добавляем неосновной слоган, который занимает место вверху баннера, а так же замыкает смысловую часть основного слогана.

Общий вид баннера показан на рисунке 2.2.

интернет магазин автомобиль маркетинговый

Рисунок 2.2 - Баннер для рекламы в интернет

В заключение можно сказать, что по-настоящему эффективный баннер должен быть хорошо выполнен художественно и технически. Он должен быть оригинальным (запоминаться), возможно, интригующим, но одновременно давать представление о характере рекламируемого сервера и создавать их положительный имидж.

Таким образом, баннер - это небольшой рекламный модуль, аналог традиционному модулю печатных рекламных изданий. Достоинством баннера явилась возможность сделать его интерактивным, т.е. применить технологии анимации.

Заключение

Коммуникация - социально обусловленный процесс передачи и восприятия информации в условиях межличностного и массового общения по разным каналам с помощью различных коммуникативных средств.

Характеристика протекания процесса коммуникации, определяемая по отношению коммуникативного сообщения к предшествующему, получила название интерактивность.