Файл: Реклама как сигнал и как информация» Работу выполнила студентка..pdf

- какие виды рекламных материалов больше всего привлекают Ваше внимание?

- где вы заметили рекламу этой марки?

- какие рекламные материалы вы заметили в заведении?

- какая марка пива рекламируется в этом заведении активнее всего?

- какие еще рекламные материалы Вы заметили в этом заведении?

Анализ данных, собранных путем личного опроса потребителей, показал, что не все рекламные материалы пришлись по душе потребителям. Излюбленными являются реклама с подсветкой, бокалы и башни (табл. 9).

Таблица - 9

Заметность и привлекательность видов ПОСМ

Первые места занимают следующие виды рекламы: реклама с подсветкой, бокалы и башни с логотипом марки. Данные привлекательные POS-материалы остаются в ТОП-3 по заметности, так как больше 30% респондентов, отмечает, что эти виды рекламы больше всех привлекает внимание. Наибольшее количество опрашиваемых отметило, что из всех видов рекламных материалов наиболее заметным является дизайн башен. Второе же место по заметности занимают холодильники и плакаты. Самые низкие результаты у меню с подсветкой - 5%; реклама с подсветкой у входа - 5%; доска с меню у входа - 2%. И только 10% опрашиваемых отметили, что была представлена реклама в виде картонного меню - домика и подстаканника с логотипом марки. В период исследования, было выделено несколько торговых марок, которые чаще всего отмечаются респондентами. Результаты показали, что почти по всем субканалам Балтика 7 активно продвигают с помощью различных POS-материалов (табл. 10).

Таблица 10

Марки рекламных материалов, присутствовавших в заведениях (%)

Реклама с подсветкой и реклама в меню, а так же бокалы встречаются чаще всего именно в этом бренде. Потребители пива, отметили что из всех брендов бокалы Балтика 7 имеют самый привлекательный логотип. В результате опроса выяснилось, что торговая марка Tuborg привлекает внимание своим неординарным подходом к созданию фирменных башен и медальонов. Из всех рассматриваемых брендов, подстаканники Carlsberg пользуются наибольшей популярностью. 40% опрашиваемых отметили, что данный бренд привлекателен своей яркостью. График (гр. 1) демонстрирует ТОП-3 самых рекламируемых торговых марок – Туборг Грин, Балтика 7 и Кроненбург. Рассматривая подробнее каждый из них, можно с уверенностью сказать, что лидирует Туборг Грин со своими запоминающимися рекламными материалами. Канал фастфуд Балтика 7 является наиболее рекламируемой маркой. В кинотеатрах активно проводят рекламные мероприятия по Кроненбургу. (Приложение Б)

Подводя краткие итоги, исследование показало, что среди респондентов самыми популярными являются реклама с подсветкой внутри заведения, бокалы и графины с логотипом, кран (башня).Они лучше всего запоминаются потребителем, и так же – являются самыми популярными, самые запоминающиеся. атакже чаще остальных присутствующие в заведениях рекламные материалы. Наиболее часто рекламируемыми в заведении марками являются – Балтика 7, Туборг Грин, Карлсберг, Кроненбург и Асахи. Важно отметить, что компания «Балтика», выделяя фокусный бренд и проводя различные рекламные кампании для продвижения товара, проводит активную рекламную политику в каждом субканале. Учитывая результаты исследования, компания должна будет обращать больше внимания на непривлекательные и незаметные для потребителя POS-материалы и по возможности менять концепцию дизайна и размещения рекламы.

Заключение

Проведя исследование можно сказать, что реклама однозначного определения не имеет. Существует много разных мнений по этому поводу. Но все же приведенные в данной работе определения помогают выделитьО основные функции рекламы. Ими являются коммуникационная, маркетинговая и социальная функции. В зависимости от цели поставленной перед производителем продукции, реклама может быть коммерческой или некоммерческой.

Данная работа посвящена рекламе как сигналу и как информации. Как уже было сказано во введении, изучение этой темы является актуальным так как рекламная деятельность играет одну из главных ролей в создании и продвижении того или иного бренда. Как мелкие, так и крупные компании вкладывают огромные средства в рекламу, для того чтобы добиться повышения потребительского спроса и повышения интереса к бренду.

Наряду с этим, рекламная коммуникация является сложным феноменом, затрагивающим большое число аспектов. В частности, речь идет об информационном или коммуникативном аспекте, который во многом определяет коммерческую эффективность рекламной кампании.

В ходе исследования было определено, что для пивоваренной компании «Балтика» явился трейд-маркетинг, основными инструментами, которого являются мерчендайзинг, мотивационные программы для собственных торговых представителей и торговых агентов, скидки для торговых посредников, а также для закупщиков и дистрибьютеров, торгового персонала, дилеров и розничных торговых точек.

В компании «Балтика» активно проводят рекламную политику в сегменте ХоРеКа. Ориентируясь на группы потребителей, компания разработала фокусную матрицу, основанную на модели 4Р.

Изучение покупательского спроса на рынке - ключ к успеху предприятия и расширению границ рынка. В связи с этим компания «Балтика» провела исследование, в рамках которого был проведен опрос потребителей пива. В нем приняли участие 2003 респондентов, посещающим 64 заведения. Анализ данных показал, что не все рекламные материалы симпатичны потребителям. Самыми популярными являются реклама с подсветкой, бокалы и башни.

Так же, во время исследования, было выделено несколько торговых марок наиболее часто отмечаемых респондентами. Наиболее часто рекламируемые в заведении марки – Балтика 7, Туборг Грин, Карлсберг, Кроненбург и Асахи. Кроме этого, потребители пива, отметили что бокалы Балтика 7 имеют самый привлекательный логотип из всех брендов.

Учитывая все это, компания получила результаты о предпочтениях потребителей. По результатам данных можно судить какие рекламные материалы не является заметными и привлекательными для потребителей, а какие наоборот. Опираясь на полученные данные, компания будет пересматривать подходы и стратегии к реализации рекламных мероприятий, с целью повышения уровеня эффективности и увеличения показателей заметности и привлекательности. Стиль, дизайн и место размещения рекламных материалов так же будут меняться с целью увеличения количества импульсов покупки у потенциальных потребителей, так как реклама является целью и сигналом к информации.

Список использованных источников

1. Федеральный закон № 38- ФЗ от 13 марта 2006 г. «О рекламе» // Общие положения. – 2006.
2. Артюхова Т.З. Маркетинг: учебное пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. – Томск: Изд-во ТПУ, 2016. – 160 с.
3. Войткевич Н.И. Трейд-маркетинг производителей пива//Проблемы совершенствования организации производства и управления промышленными предприятиями: межвузовский сборник научных трудов / Н.И. Войткевич. – М.: Эксмо, 2015. – 452 С. 4
4. Карлова Л.В. Основы рекламы: учебное пособие. - Томск: Изд-во ТПУ, 2015. – 112 с.
5. Музыкант В.Л. Реклама в действии: история, аудитория, приемы: учебное пособие. - М.: Эксмо, 2016. – 240 с.
6. Молчанов Н. Н. Маркетинг в информационном обществе/ Н. Н. Молчанов. – М.: РГ-Пресс, 2013. – 408 С.
7. Руководство по стандартам мерчендайзинга/канал ON-TRADE/ ООО «Пивоваренная компания «Балтика» 2015.
8. Руководство по стандартам мерчендайзинга/ канал современной торговли / ООО «Пивоваренная компания «Балтика» 2014.
9. Ассортимент компании «Балтика» / ООО «Пивоваренная компания «Балтика» 2014.
10. Пиво и еда: гастрономическое удовольствие / ООО «Пивоваренная компания «Балтика» 2013.
11. Ромат Е. В. Реклама. - 2-е изд. - СПб.: Питер, 2017. – 208 с.
12. Мини-энциклопедия о пиве / ООО «Пивоваренная компания «Балтика»