Файл: «Особенности продвижения товаров в сети Интернет (на примере компании)».pdf

1. Разделить пользователей, которые хотят купить и пользователей, ищущих информацию;
2. Настроить таким образом сайт, чтобы обе группы потребителей могли легко найти желаемое.

В результате анализа мы снова обратимся к данным задачам, чтобы сделать вывод о том, насколько эффективно сайт конвертирует посетителей в потенциальных клиентов.

Анализ сайта

Сайт необходимо подвергнуть юзабилити-анализу, в результате которого сможем идентифицировать степень удобства использования сайта, его простоту и навигацию.

Перед тем, как приступим к анализу сайта необходимо обозначить исследуемые блоки:

1. Навигация сайта (удобно ли пользователю перемещаться по страницам сайта и искать нужную информацию)
2. Главная страница (мотивирует ли основная страница исследовать сайт дальше, побуждает ли совершить целевое действие)
3. Содержание страниц (оценивается качество текста, его уникальность, наличие графических элементов)
4. Удобство навигации расписания для регистрации на вебинары, а также страницы обратной связи.
5. Технологические характеристики (с точки зрения пользователя их преимущественно две, скорость загрузки, кроссплатформенность)

Навигация сайта

Меню сайта расположено сверху и отражает основные разделы. При прокрутке страницы меню остаётся зафиксированным, что позволяет в любой момент перейти на нужную вкладку. навигация сайта сохраняет свою функциональность при просмотре на телефоне и планшете, что говорит об адаптивности дизайна. Однако трудно найти кнопки социальных сетей, по которым можно с лёгкостью найти компанию.

Главная страница

Первая секция сайта очень репрезентативна с точки зрения представления о бренде компании. Крупно по центру расположен логотип, что позволяется с лёгкость идентифицировать компанию. Следует отметить, что первая страница носит скорее информативный и характер, повествующий о деятельности компании. На данной странице редко обновляется содержание, исключения составляет счётчик подписчиков и некоторые перечисленные продукты компании. Стоит отметить, то сайт содержит большое количество контента, который можно найти перейдя в раздел «важно знать», однако его название не отображает суть содержащегося материала. Единственный раздел, который призывает к конверсионному действию это «расписание», который содержит перечень всех курсов, их стоимость и кнопки регистрации. Тем не менее этот раздел так же особо не выделятся из общего меню и никак не акцентирован на главной странице.

Содержание страниц

При анализе контента основных разделов сайта именно содержание можно отнести к одному из основных преимуществ портала «Школа мам и пап». Большое количество авторских статей с графическим материалом, оригинально представленное описание компании и её работы с использованием видео материала, личного обращения создателей, а также подробно описанными преимуществами.

Удобство навигации расписания для регистрации на вебинары, а также страницы обратной связи.

Пользователь легко может написать о своём опыте взаимодействия с компанией, поскольку на каждой странице имеет окно для написания комментариев. Более того, основное меню сайта содержит раздел «Задать вопрос», где есть возможность получить рекомендацию по вопросам родов и воспитанию детей.

Однако, на сайте нет прямой регистрации на вебинары. В разделе расписания имеются соответствующие кнопки, переходя по которым, можно узнать всю информацию о вебинаре и зарегистрироваться на него.

Технологические характеристики.

Сайт адаптирован под любое устройство, не теряя своего функционала при просмотре его на планшете или телефоне. Скорость загрузки основной страницы не очень высокая по причине содержания большого количества «тяжелого» медиа-контента, подгрузка которого значительно дольше, нежели текстовой информации.

В результате анализа текущей деятельности компании можно сделать вывод, что ресурс «Школа мам и пап» предоставляет большое количество полезного контента для конечно потребителя, однако его не так просто найти последним. Стратегия контент-маркетинга присутствует в виде несистематизированного размещения ценного контента, однако никак не отслеживается, какую он приносит отдачу. Таким образом основополагающая задача последующих частей работы заключается в составлении рекомендаций и выработки предложения по стратегии-контент-маркетинга. Поскольку ресурсу требуются изменения, если руководство желает расти дальше, то необходимо производить преобразования и в коммуникационной политике. Тем не менее, прежде чем предпринимать решения относительно изменений, важно спросить самих подписчиков компании, насколько они удовлетворены существующим положением. Это и будет рассмотрено в следующей главе работы.

Заключение

Необходимость использования интернет-маркетинга в компаниях привела к тому, что все больше владельцев бизнеса, а также маркетологов исследуют эффективность различных онлайн-инструментов продвижения. Классические методы продвижения в оффлайн обрели новые возможности в интернете и доказали свою эффективность за счёт таргетированности рекламных сообщений, возможности получения подробной аналитики и умеренного бюджета. Более того, с ростом популярности интернет-инструментов коммуникации и продвижения оптимизация сайтов в поисковых системах осуществлялась посредством написания нерелевантных статей с ключевыми словами и ссылками, индексирующимися в системе как актуальные. В целом все эксперты склонны предполагать, что всё больше компаний должны обратить должное внимание на стратегию контент-маркетинга и уделить ему первостепенное значение.

После того как прописана цель в соответствии с основной деятельность компании и нуждами клиентов, можно переходить к формированию начального контент-плана, который послужит основой для постоянно обновляющейся контент-стратегии. Этот этап обозначает создание так называемого «стартового контент-пакета», который позволит рассказать вашей аудитории о компании и её продукте. Активное заявление о собственной деятельно необходимо вне зависимости от того, чем занимается компания.

Большинство людей склонно читать источники, в которых уже есть хоть и небольшое пласт информации на интересующую их тему, и который направлен на его активное расширение. Важно упомянуть, что важным является не только само наличие информации, но разнообразие её формата, которое не заставляет скучать аудиторию.

Список использованной литературы

1. Андерсон, С. Приманка для пользователей. Создаем привлекательный сайт / С. Андерсон. - М.: Питер, 2017. - 317 c.
2. Ашманов, Игорь Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах (+ CD) / Игорь Ашманов , Андрей Иванов. - М.: Питер, 2017. - 464 c.
3. Бабаев, А. Контекстная реклама / А. Бабаев, Н. Евдокимов, А. Иванов. - М.: Питер, 2016. - 304 c.
4. Бабаев, Анар Зарабатывай в Интернете! Кнопка "Бабло" / Анар Бабаев , Николай Евдокимов , Алексей Штарев. - М.: Питер, 2015. - 272 c.
5. Байрон, ДЛ Блоги и бизнес. Путь к успеху / ДЛ Байрон , Стив Брубек. - М.: Символ-плюс, 2016. - 208 c.
6. Броган, Крис Google+ для бизнеса / Крис Броган. - М.: ШКИМБ, 2016. - 264 c.
7. Броган, Крис Формула эффекта. Как получить реальный результат в социальных медиа / Крис Броган , Джулиен Смит. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. - 340 c.
8. Вердиян, Вадим Секреты успешного интернет-маркетинга / Вадим Вердиян. - М.: Книжный мир, 2017. - 160 c.
9. Вертайм, Кент Цифровой маркетинг. Как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов, вики-ресурсов, мобильных телефонов и других современных технологий / Кент Вертайм , Ян Фенвик. - М.: Альпина Паблишер, Юрайт, 2017. - 384 c.
10. Ветитнев, А. М. Интернет-маркетинг санаторно-курортных услуг / А.М. Ветитнев, Я.А. Ашкинадзе. - М.: Финансы и Статистика, 2017. - 160 c.
11. Заррелла, Дэн Интернет-маркетинг по науке. Что, где и когда делать для получения максимального эффекта / Дэн Заррелла. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. - 145 c.
12. Интернет-маркетинг на 100%. - М.: Питер, 2017. - 240 c.
13. Маркотт, Итан Отзывчивый веб-дизайн / Итан Маркотт. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2016. - 963 c.
14. Монтейро, Майк Дизайн – это работа / Майк Монтейро. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2016. - 123 c.
15. Найман, Эрик Малая энциклопедия трейдера / Эрик Найман. - М.: Альпина Паблишер, 2016. - 458 c.
16. Овсейко, С. В. Электронная торговля. Финансовые и правовые аспекты / С.В. Овсейко. - М.: Амалфея, 2016. - 296 c.
17. Парабеллум, А. Инфобизнес с нуля. 100 шагов к созданию своей денежной империи / А. Парабеллум, Н. Мрочковский, О. Горячо. - М.: Питер, 2017. - 192 c.
18. Первая книга SEO-копирайтера. Как написать текст для поисковых машин и пользователей / О.И. Крохина и др. - М.: Инфра-Инженерия, 2017. - 216 c.
19. Потемкин, Александр Виртуальная экономика / Александр Потемкин. - М.: ИД "ПоРог", 2016. - 448 c.
20. Пруссаков, Евгений Управление партнерской программой в Интернете за один час в день / Евгений Пруссаков. - М.: ДМК Пресс, 2016. - 408 c.
21. Райен, Дэмиен Краткий курс интернет-маркетинга / Дэмиен Райен , Келвин Джонс. - М.: ШКИМБ, 2017. - 320 c.
22. Севостьянов, Иван 999 способов увеличения ваших продаж. В Интернете и не только / Иван Севостьянов. - М.: Питер, 2015. - 288 c.
23. Смирнов, Василий Прибыльная контекстная реклама. Быстрый способ привлечения клиентов с помощью Яндекс.Директа / Василий Смирнов. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. - 192 c.
24. Хайятт, Майкл Платформа. Как стать заметным в Интернете. Пошаговое руководство для всех, кому есть что сказать или что продать / Майкл Хайятт. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2016. - 464 c.
25. Халилов, Дамир Маркетинг в социальных сетях / Дамир Халилов. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. - 240 c.
26. Хант, Бен Конверсия сайта. Превращаем посетителей в покупателей / Бен Хант. - М.: Питер, 2017. - 288 c.
27. Харрис, Годфри Пусть говорят ваши пальцы. Онлайновая реклама в Интернете / Годфри Харрис. - М.: Финансы и Статистика, 2016. - 144 c.
28. Храповицкий, Кирилл SEO-копирайтинг. Практическое руководство по созданию "правильных" текстов / Кирилл Храповицкий. - М.: Наука и техника, 2017. - 304 c.
29. Шестопалова, Е. Интернет-шопинг для неопытных пользователей / Е. Шестопалова. - М.: БХВ-Петербург, 2016. - 304 c.
30. Яковлев, Алексей Контекстная реклама. Основы. Секреты. Трюки / Алексей Яковлев , Алексей Довжиков. - М.: БХВ-Петербург, 2017. - 248 c.