Компания А С Nielsen Company проанализировала утверждения о «натуральности» на упаковке разных продуктов Оказалось, что в это слово рекламодатели вкладывают множество значений оно означает и «без консервантов*, и «не содержащий соли и сахара», и «не содержащий холестерина*, и «низкокалорийный», и «приготовленный с добавлением меда вместо сахара», и даже «не содержащий кофеина» См Natural foods —the consumers'perspective, The Nielsen Researcher 1984, 1 (l),pp 13-20 ¹⁹ cm M G Millar and Л' U Millar, Attitude change as a function of attitude type and argument type Journal of Personality and Social Psychology, 1990, 59(2), pp 217-228, Sarnoff and D Katz, The motivational basis of attitude change Journal of Abnormal and Social Psychology, 1954,49(1), pp 115-124

¹⁹ J McQueen, The different ways ads work, Journal of Advertising Research, 1990, 30 (5),
pp RC 13toRC-16

²⁰ Можно спорить об этичности «эмоциональной дифференциации», но если покупате
ли субъективно счастливы, совершив свой эмоциональный выбор, то этот подход
оправдан Особенно убедителен в этом смысле пример, когда врачи прописывают
своим пациентам лекарства, которые с медицинской точки зрения действуют только
как «безвредное средство», прописываемое для успокоения больного Тему субъек­тивного счастья разрабатывают многие философские школы, например утилитаризм
Бентама

²¹ W Kroeber-Riel, Nonverbal measurement of emotional advertismgeffects, in J Olson and
К Sentis, eds , Advertising and Consumer Psychology vol 3, New York Praeger, 1986,
chapter 3, and Advertising on saturated markets Working paper. Saarbrucken, Germany
Institute for Consumer and Behavioral Research, University of the Saarland, 1988

^2г См Shrinkage of stores and customers in U S causes Italy's Benetton to alter its tactics,

The Wall Street Journal, June 24,1992, pp Bl, BIO ²³ J Deighton and К M Schmdler, Can advertising influence' Psichology & Marketing

1988,5(2),pp 103-115

³⁴ A Praikanis and E Aronson Age of Propaganda, New York, NY W H Freeman & Co , 1991,ch 17

^г5 W J Ruth and H S Mosatche, A projective assessment of the effects of Freudian sexual symbolism in liquor advertisements Psychological Reports 1985, 56 (1), pp 183-188, W J Rutk, H S Mosatche and A Kramer, Freudian sexual symbolism Theoretical con­siderations and an empirical test in advertising Psychological Reports, 19S9, 60 (2), pp 1131-1139, IF £ Ktlbourne.S PatntonzndD Ridley Theeffectofsexual embedding on responses to magazine advertisements Journal of Advertising, 1985, 74(2),pp 48-56

---

Смотрите также файлы

• Глава 9 [251-291].doc

• 006- Сборник задач по микроэкономике к Курсу микроэкономики Р. М. Нуреева_2005.pdf

• 07. Добавление, обновление и удаление данных.docx

• Тема 5 копры.docx

• Тема 3 копры.docx