ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 26.10.2023
Просмотров: 4862
Скачиваний: 137
ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
ПРИЛОЖЕНИЕ М
Анализ целевой аудитории ООО «Золотое яблоко»
Таблица М.1 – Основные переменные сегментирования потребительских рынков ООО «Золотое яблоко»
| Характеристика | Особенности целевой аудитории |
| Географический регион | Уральский Федеральный округ, г. Челябинск |
| Возраст | Младше 18 лет, 20 – 34 года, 35 – 49 лет |
| Размер семьи | 1 – 2 человека, 3 – 4 человека |
| Жизненный цикл семьи | Молодые незамужние, молодые семьи без детей, молодые семьи с младшим ребенком старше 6 лет, семьи с детьми |
| Пол | Мужской, женский |
| Месячный доход | Более 30 000 рублей |
| Род занятий | Менеджеры, руководители среднего звена, заместители, студенты, домохозяйки |
| Образование | Высшее, неполное высшее |
| Социальный класс | Средний класс, высший средний |
| Образ жизни | Консерваторы, классики, жизнелюбы, эстеты |
| Особенности личности | Общительные, авторитетные, придирчивые, самостоятельные, заботливые |
| Повод для совершения покупки | Обыденная покупка, особое событие |
| Искомые выгоды | Качество, стиль, дизайн, страна происхождения, цена |
| Статус пользователя | Потенциальный пользователь, постоянный пользователь, бывший пользователь |
| Интенсивность потребления | Средняя покупательская активность |
| Степень лояльности | Средняя |
| Степень готовности к покупке | Неосведомленный, осведомленный, знающий, заинтересованный, желающий, намеревающийся совершить покупку |
| Установка по отношению к товару | Положительная |
| | | |
| | | |
| | | |
| | | |
| | | |
| | | | | |
| | | |||
| | 1. | | | |
| | 2. | | | |
| | 3. | | | |
| | 4. | | | |
| | 5. | | | |
| | | |||