Файл: Еждение вего об азовани российская академия народного хозяйства и государственной службы.pdf

56
Закл
ение В насто щее врем PR в коммерческой сфере вл етс наиболее динамично развивающимс сегментом св зей с общественностью. Упрощенна форма PR-сопровождени компаний, св занна со становлением рынка в России началах, мен етс . Растет роль внутрифирменных коммуникаций. И потому возникает спрос на внутрикорпоративный PR. Помимо этого, следует отметить стремительно развивающуюс активность в интернет-пространстве, способствующую решению многих коммуникационных задач. Кроме того, к традиционным задачам PR-cпециалиста и имидж- сопровождению де тельноcти первых лиц фирмы, добавл етс репутационный менеджмент. Таким образом, формирование и поддержка репутации становитс самосто тельной сферой PR, св занной с бренд- менеджментом. Имидж компании – это устойчивый целостный образ предпри ти , формирующийс в сознании потребителей, поставщиков, партн ров и общества в целом на основе информации, опубликованной средствами массовой информации, рекламы, и т.д. Стоит отметить, что мнение и ассоциации могут быть созданы в сознании общественности как исход из реальных фактов, таки выдуманных, несуществующих. Люди склонны ориентироватьс также на собственные усто вшиес ценности и мировоззрение. От общего воспри ти и отношени к организации зависит реакции поведение клиентов и, следовательно, успешность компании. Имидж – это результат де тельности предпри ти . Фирма целенаправленно стремитс воздействовать на развитие положительного образа дл более эффективного достижени поставленных целей и задач. Цели создани имиджа повышение ло льности клиентов, привлечение потенциальной ЦА, стимулирование продаж, привлечение инвесторов и завоевание их довери , расширение рынка.

57 Формирование имиджа – это динамичный процесс, он всегда требует внимани . Необходимо следить за изменени ми в де тельности конкурентов и предпочтени ми потребителей, быть готовым внедрить инновации, способствующие развитию организации. Позитивный имидж будет способствовать успешной де тельности компании в долгосрочной перспективе, гарантировать высокий спроси благопри тную среду внутри организации.
Дл формировани положительного мнени о фирме необходимо использовать методы работы с общественностью. де тельность тесно св зана с рекламной практикой, нов отличие от рекламы, ведетс на некоммерческой основе. Целью де тельности вл етс формирование благопри тного мнени об организации среди клиентов, благопри тного климата в правительственных и общественных организаци х, формирование довери к самой компании, ее де тельности, руководству и производимым товарам (услугам.
Основна иде де тельности заключаетс в том, что организаци производит и реализует товары в интересах потребител , широкой публики, а не ради получени прибыли. Совокупность меропри тий по продвижению товаров и услуг предпри ти должны составл ть единую систему взаимодополн ющих элементов, направленную на достижение четких целей маркетинга, формирование имиджа и репутации фирмы. Центральное пон тие в этой системе – коммуникаци как способ взаимодействи с целевыми аудитори ми. Эффективность маркетинговых коммуникаций зависит от личностных характеристик каждого из субъектов маркетинговой системы, к которым относ тс прообраз имиджа, реципиент имиджа, аудитори имиджа, а также от используемых средств реализации и методов формировани внешнего и внутреннего имиджа фирмы, из которых наибольшее распространение в нашей стране получили реклама и

58 различные методы стимулирование спроса. Благодар комплексному подходу в организации де тельности по формированию имиджа предпри ти возникает синергетический эффект, повышающий ее результативность. Общество с ограниченной ответственностью «Стройснаб» создано
26 нвар 2017 года в соответствии с Гражданским Кодексом Российской Федерации и Федеральным Законом от 08.02.1998 14-ФЗ Об обществах с ограниченной ответственностью (нова редакци ФЗ от 06.04.2015) ООО «Стройснаб» вл етс юридическим лицом, самосто тельным хоз йствующим субъектом, имеет самосто тельный баланс, расчетный и иные счета в банках, кредитных организаци х, круглую печать, содержащую его полное фирменное наименование на русском зыке и указание его место нахождени , штампы и бланки со своим фирменным наименованием, собственную эмблему, а также товарный знаки другие средства индивидуализации. Основным видом де тельности предпри ти согласно учредительным документам вл етс строительство жилых и нежилых зданий. При анализе основных показателей хоз йственной де тельности предпри ти ООО «Стройснаб» за 2017 - 2019г.г. можно заметить, что если в 2018 г. финансовые показатели незначительно лучше, по сравнению с 2017 г, то их состо ние в 2019 г. резко ухудшилось.
Среднегодова стоимость основных фондов в 2017 г. составила
1500,0 тыс. руб. За период 2017 -2019 гг. наблюдалась динамика снижени этого показател . В 2018 г. стоимость основных фондов сократилась на 1,7 тыс. руб, соответственно темп роста составил 88,7%. В 2019 г. среднегодова стоимость основных фондов составл ет
5800,1 млн. руб, что в сравнении с базовым 2017 г. рост этого показател превышает практически в 3,5 раза.

59 Выручка от реализации за 2017 г. составила 2195,6 тыс. руб, в 2018 г. наблюдаетс рост прибыли и составил 4959,6 тыс. руб. Темп роста составил 225,9% по сравнению с 2017 г. Это св занос увеличением объемов реализации продукции. В 2018 г. объем выручки от реализации сократилс и составилтыс. руб. Темп роста 64,22% по сравнению с 2017 г. Это св зано со снижением объемов производства и реализации работ услуг. Затраты на производство реализованной продукции в 2017 г. составилитыс. руб. Ввиду того, что в 2018 г. наблюдаетс рост выручки от реализации, возросли и затраты на производство реализованной продукции, они составили 5115 тыс. руб. Темп роста составил 212,3% . В 2019 г. затраты составл ют 1883,6 тыс. руб, темп роста в сравнении с г. - 78,19%, что объ сн етс сокращением объемов производства и соответственно снижением затрат. Фондоотдача в 2017 г. составл ла 146,37. По сравнению с 2017 г. значение этого показател увеличилось в 2018 г. на 246,53; в 2019 г. -
24,27; темп роста составили соответственно. На основании проведенного исследовани рассмотрим механизмы совершенствовани продвижени товаров организации средствами медийной рекламы. План использовани медийной рекламы по продвижению предпри ти будет включать в себ :
1. Формулирование цели продвижени .
2. Выбор средств маркетинговых коммуникаций.
3. Определение стратегии продвижени .
Рекламна кампани должна быть направлена на рекламирование де тельности самой организации. Основной упор целесообразно делать на узнаваемость собственного имени или образа, те. имиджа.

60 С целью совершенствовани рекламной де тельности организации рекомендуетс разработать и внедрить новый медиаплан предпри ти , в котором определены оптимальные каналы размещени рекламы, проводимые с целью достижени максимальной эффективности рекламной кампании, а также обозначены затраты на их реализацию. Предполагаемый экономический эффект от меропри тий - 30 тыс. руб. в мес ц, то есть 360 тыс ч рублей в год. Таким образом, можно сделать вывод, что экономический эффект от предлагаемых меропри тий положительный, так как затраты на меропри тина тыс. руб. увеличили прибыльна тыс. руб. Таким образом, вышеперечисленные рекомендации позвол т ООО
«Стройснаб» укрепить свои позиции на рынке и получить дополнительную прибыль.

61 Спи ок и пол зованной ли е а.
Анисимова Т. В. Пиар, PR и св зи с общественностью // Вестник ВолГУ. Сери 2: Языкознание. -2013. - 3- С.
2.
Алексунин В.А. Маркетинг Текст Учеб. дл средн. проф. образовани / В. А. Алексунин, М Дашков и К, 2014. – 200 с.
3.
Барска И.И. Бизнес-меропри тие как средство продвижени компании на рынке b-2-b: без нервов, стресса и проблем Текст / И. И.
Барска // Маркетинг и маркетинговые исследовани . – 2016. - 5. – С.
428-436 4.
Бове КЛ. Современна реклама. – М Довгань, 2014. – 175 с.
5.
Бороноева ТА. Современный рекламный менеджмент. – М
Аспект-Пресс, 2013. – 215 с.
6. Воробьев П. Д. Маркетинг в практике современной фирмы учеб. пособие. – М Дрофа, 2014. – 380 с.
7.
Вдовыченко АС, Левушкина СВ. Качество продукции как фактор обеспечени конкурентоспособности современных бизнес- структур // Молодой ученый. 2015. 11. С. 776-779.
8.
Гал мова ДА, Байкова ИВ. Особенности кампании в интернете // Информационные технологии. Проблемы и решени : Материалы Международной научно-практической конференции.
2018. 1 (5). С. 214.
9.
Григорьев П. Паблик рилейшнз дл профессионалов. П.
Григорьев. - М Норма, 2016. С. 100.
10. Гриднева ЕЕ, Калиакпарова Г.Ш., Жамалбек Г.Б. Проблемы организации и управлени рекламной де тельности компании // Актуальные проблемы современной когнитивной науки. Сборник статей Международной научно-практической конференции. 2020. С. 75-77.
11. Джордж РТ. Делова этика. – СПб: Институт «Экономическа школа. – М Издательска группа Прогресс, 2011. С.

62 12. Дружинин АИ. Фирма в услови х рынка организаци , планирование, мотивирование. – Уль новск, 2013. – 104 с.
13. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб : Питер Ком, 2013. С. 14.
14. Колтунова Ю.И. Реклама как комплекс маркетинговых коммуникаций // Социально-экономические и правовоые основы развити экономики. Коллективна монографи . Уфа, 2019. С. 4-29.
15. Логова
К.С. Особенности формировани имиджа коммерческих организаций // Алле науки. 2017. Т. 3. 10. С. 52-55.
16. Кузьмина ЕЕ. Планирование маркетинга Текст Учеб. пособие дл вузов / ЕЕ. Кузьмина, НМ. Шал пина. – Ростов н/Д: Феникс,
2012. – 367 с.
17. Мазилкина Е.И. Маркетинговые коммуникации Текст
Учебно-практ. пособие / Е. И. Мазилкина. – М Дашков и К, 2015. - 256 с.
18. Маркова В.Д. Маркетинг услуг Текст Учеб. пособие дл вузов / В.Д. Маркова. – М Финансы и статистика, 2013. – 128 с.
19. Маркетинг в отрасл хи сферах де тельности Текст учебник
/ Под ред. В.А. Алексунина. – 3 – е изд, перераб. и доп. – М Дашков и Кос. Нефедова В.Ю. Совершенствование подходов к определению эффективности рекламной де тельности // Границы возможного в рекламном и PR-креативе
Сборник научных трудов Всероссийской национальной) научно-практической конференции. Под общей редакцией
Е.В. Симоновой. 2019. С. 68-75.
21. Пол кова Л.О., Антипова Е.А. Планирование PR- кампании, осуществл емой коммерческой организации // Менеджмент и маркетинг теории практика сборник научных статей / ответственный редактор Е.А. Ильина. Чебоксары, 2018. С. 439.

63 22. Резникова Ю.А. Особенности организации и планировани PR- кампании в интернете // Форум молодых ученых. 2019. 10 (38). С. 488.
23. Рахматуллина АИ. Формирование имиджа организации в услови х конкурентной борьбы // Управление и экономика народного хоз йства России Сборник статей
III Международной научно- практической конференции. Под общей редакцией Б.Н. Герасимова. 2019. С. 120-123.
24. Синева, ИМ. Маркетинг теории практика учеб. дл студ. вузов, обуч. по экон. спец. / И.М.Син ева, О.Н.Романенкова. - М Юрайт,
2014. - 652 с.
25. Смит П,
Берри К,
Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. – М ЮНИТИ – ДАНА, 2011. С.
26. Сутужко В.В. Человек и общение. – Саратов Приволжское книжное издательство, 2005. – 202 с.
27. Сысоева Е.В. Вли ние рекламы на конкурентоспособность организации // Инновации и инвестиции. 2018. 9. С. 261-263.
28. Терентьев Ю.В. Типовые структуры организации рекламной службы дл компаний различного размера и профил // Труды института бизнес-коммуникаций. – СПб., 2019. С. 30-40.
29. Федюнина СМ, Гулен Г. Социальные аспекты обучени мультикультурной и кросскультурной коммуникакции Сборник научных трудов по материалам Международной научно-практической конференции Современное российское образование в инновационном и социокультурном контекстах». – Саратов, ООО Издательский центр Наука, 2009. С. 66-71.
30. Хохлова К.И. Интернет-сми как основной канал воздействи кампаний на аудиторию // Чел бинский гуманитарий. 2018. 1 (42). С. 69.

64 31. Шадрина Л.Ю., Петраш К.Д. Специфика организации и проведени рекламной кампании в интернете // WORLD SCIENCE:
PROBLEMS
AND
INNOVATIONS сборник статей
XXXVIII Международной научно-практической конференции в 2 ч. 2019. С. 57-60.
32. Энциклопеди менеджера Электронный ресурс Режим доступа http://www.up-pro.ru/ encyclopedia/konkurentosposobnost.html (дата обращени : 05.04.2020)
33. http://www.rbc.ru/economics/14/01/2014/570415e59a794761c0ce5 9bb.