Введение в трудовой кодекс – взять информацию о менеджере по PR оттуда(одна из предыдущих тем по курсу лекций).

Позиционирование политических деятелей и политических партий.

Позиционирование – определение места политической партии или политического деятеля на политическом пространстве и в сознании электората.

Вопросы:

1. Что собой представляет кандидат или партия?

2. На какой электорат они ориентируются(аудитория)?

3. Почему избиратели должны отдать свои голоса за нашего кандидата или партию?

Базовые элементы позиционирования программы политической партии:

1. Единство.

2. Компетентность в экономике.

3. Видение будущего(что будет, если партия придёт к власти?).

4. Страх оппозиции(как будет плохо, если к власти придут оппоненты?).

Группы позиционирования индивидуальных политика.

1. Позиционирование через из характеристику кандидата(быть самым первым, кандидат номер один в каком-то смысле – первыё чёрный президент, первый женщина-президент и так далее).

Также характеристика ближайшего окружения кандидата:

• Позиционирование через семью и родственников.

• Позиционирование через присоединение имиджа к известным личностям(избирательная компания Прохорова, когда за него была Пугачёва).

• Позиционирование через домашних животных

2. Позиционирование через характеристику избирателей.

Пол, возраст, уровень доходов, образ жизни:

• Позиционирование по полу(многие избиратели ориентируются на кандидатов-женщин

или кандидатов-мужчин; кандидаты могут ориентироваться на женскую или мужскую аудиторию)

• Позиционирование по возрасту(тот же принцип, например, Медведев ориентировался на молодёжь).

• Позиционирование по социальному статусу(Маргарет Тетчер во время избирательной компании сказала, что её электорат – это белые воротнички).

• Позиционирование по национальности(Французский президент Жак Ширак заявлял, что оскорбить евреев во Франции – это всё равно, что оскорбить всю Францию).

• Позиционирование по религиозной принадлежности.

• Позиционирование по расовой принадлежности.

3. Позиционирование через состояние здоровья.

4. Позиционирование через приравнивание к простым людям.

Политик такой же, как и все мы(Дмитрий Медведев был куратором некоторых национальных проектов, часто встречался с простыми людьми).

5. Позиционирование по принципу избранности политика(предполагает, что кандидат послан свыше, есть некая предопределённость в правлении этого человека, например – продвижение Путина, когда была предсказано, что с его приходом страна поднимется с колен).

Факторы, определяющие выбор варианта позиционирования:

1. Личность кандидата.

2. Политический ландшафт – взаимоотношение кандидата с его сторонниками, противниками и нейтрально настроенными людьми в реальной жизни и через СМИ.

3. Дух времени – пространство политического PR, в котором осуществляется политическая деятельность в конкретный отрезок времени.

4. Профессионализм команды.

---

Лобби(с англ. – коридоры кулуара).

Лоббирование – совокупность действий частных и общественных организаций, воздействующих на принятия решения законодательной или исполнительной властью.

Лоббирование – влияние заинтересованных групп на процесс принятия решений властными структурами.

Формула 3B – напитки(алкогольные), взятки, блондинки – это формула лоббистов.

Закон о регулировании лоббизма появился в 1946 году.

Существует два вида лоббирования – мягкое и жёсткое(использование угроз, шантажа, давления на людей, принимающих различные решения).

Чёрный пиар, ключевые приёмы и механизмы.

Термин чёрный пиар возник в России в 1996 году. Автор – Глеб Павловский.

Чёрный пиар – целенаправленное распространение негативной информации, касающейся какого-либо одушевлённого или неодушевлённого объекта с деструктивной целью(уничтожение имиджа, подрыв деловых связей, ликвидация бизнеса и конкурентов и так далее).

Чёрный пиар(политика) – использование нечестных технологий для очернения, уничтожения конкурирующей партии или группы, а также распространение от её имени оскорбительных или экономически опасных заявлений.

Сергей Дацюк.

Механизмы и приёмы черного пиара.

1. Использование административного ресурса.

Работа с руководителями государственных бюджетных учреждений, они могут заставлять своих сотрудников участвовать в выборах, угрожая увольнением.

Манипуляции с регистраций кандидатов партий и блоков.

Неправомерная регистрация кандидатов или избирателей.

Нарушение правил финансирования выборов.

Подтасовка результатов выборов(подбрасывают фальшивые бюллетени с именем кандидата, чтобы его сняли с выборов).

2. Манипуляции с оппонентом.

Срыв выборной деятельности кандидата(создание помех для создания и распространения агитационной продукции).

Создание помех для публичных выступлений.

Подкуп и экономическое давление на кандидата и его структуры.

Регистрация кандидатов-тёзок.

Дискредитация кандидата в неконтролируемой и агрессивной среде.

Применение заказных компроматов, распространяемых через интернет.

3. Агитация и контрпропаганда.

Агитация с нарушением закона(агитация в запрещённый законом период).

Агитация, возбуждающая расовую или национальную ненависть.

Агитация, сопровождающая распространение ложных сведений о кандидате.

Раздражающая агитация(нанимаются люди нетрадиционной ориентации нанимаются агитировать голосование за своего кандидата).

Создание обидных ярлыков, анекдотов о конкурирующей политической партии.

Манипуляции с рейтингом.

4. Запуск и организация слухов.

Цели: создание имиджа; привлечение внимания к определённому событию или личности; противодействие другому сообщению или слуху; использование слуха, как способа изучения общественного мнения.

5. Противодействие слухов.

---

Нельзя активно отвечать на слух, нельзя не реагировать на слух.

Варианты: заблаговременное обсуждение тем, которые могут стать источниками слухов; заполнение информационного вакуума убедительной информацией; косвенное опровержение(борьба с источником слуха); торнадо-спин, ночная контрагитация(ночью звонят избирателям с предложением проголосовать за конкурента).

6. Психоманипуляции.

Запугивание избирателей(как будет плохо, если к власти придёт наш оппонент).

Шокирующие сообщения.

Эмоциональное воздействие.

Прямой подкуп избирателей.

Применение приёмов нейролингвистического распространения.

Блок наук консенсуса предполагает включение двух наук.

Конфликтология – это наука, которая изучает наиболее оптимальные пути разрешения конфликта.

Конфликты – это естественное течение жизни и бояться их не стоит, их следует допускать и грамотно разрешать.

Выделяется три уровня для разрешения конфликтов.

1. Уровень интересов. Интеллектуальные и временные затраты на разрешение конфликта минимальны.

2. Уровень силы. Разрешение конфликта с помощью властных полномочий. Например, разрешение конфликта между начальником и подчинённым.

3. Уровень права. Разрешение конфликта с помощью суда. Самый затратный по ресурсам уровень.

Теория ведения переговоров. Данная наука способствовала такого направления в PR, как ведение переговоров и появления профессии переговорщик.

Гарвардская модель переговоров. Обе стороны разрабатывают взаимовыгодные варианты. Обе стороны выигрывают от переговоров.

Блок наук имиджмейкинга.

Паралингвистика – наука, которая изучает различные проявления голосовой активности человека. Имеется ввиду тональность, тембр, интонация голоса.

Когда человек говорит на иностранном языке, он говорит на тональность выше, чем на своём родном языке.

Проксемика – наука, занимающаяся изучением законов символизации пространства и времени.

Эдвард Холл внёс большой вклад в развитие этой науки, «Теория выделения зон пространственного общения».

1. Интимная зона(от 0 до 40 сантиметров). Общение с очень близкими людьми.

2. Персональная зона(от 40 сантиметров до 1 метра). Общение с приятелями, коллегами по работе.

3. Социальная зона(от 1 до 3 метров). Общение с незнакомыми людьми.

4. Зона публичного общения(от 3 до 7 метров). Общение оратора или лектора с аудиторией.

Кинесика – наука, изучающая невербальное поведение человека(позы, жесты, мимику).

Взглядоведение – наука, изучающая специфику человеческого взгляда.

Когда человек фиксирует своё внимание на каком-то предмете, у него сильно сужается зрачок.

Риторика – наука, разработки которой помогли развитию спичрайтинга. Искусство ораторского красноречия.

Димосфен – самый известный оратор Древней Греции. Обладал слабым голосом, речь была запутанной, и он сам из себя сделал оратора. Клал в рот камешки и бегал с ними, стараясь произнести трудные фразы, жил в землянке по три месяца в тренировках голоса, заводил споры с друзьями.

---

Цицерон – оратор Древнего Рима. Обладал слабым голосом. Цицерон нанял себе учителей. Это были актёры Трагик и Комик. Цицерон написал очень много трактатов, связанных с ораторским искусством.

Имиджелогия – это наука о путях создания эффективного имиджа.

Гельмульд Коль к концу своей политической карьеры стал резко терять популярность у избирателей. Уровень доверия к нему стал резко снижаться. Команда имиджмейкеров полностью изменила его имидж. После этого было проведено исследование среди избирателей о доверии к Гельмульду Колю, и выяснилось, что около 18% опрошенных выбрали вариант «Доверяю настолько, что купил бы у него подержанный автомобиль».

Теория массовой культуры – это наука, которая изучает закономерности массового сознания в уже реализованном виде.

НЛП – нейролингвистическое программирование.

Методы НЛП:

1. Отзеркаливание – копирование слов, мимики аудитории. Оратор ведёт себя так же, как и его аудитория.

2. Якорение пикового опыта. Доведение аудитории до состояния эмоционального всплеска.

PR и пропаганда.

Отличия.

1. При пропаганде очень сложно идентифицировать источник сообщения, то есть определить, откуда передаётся сообщение.

Источник сообщения, как правило, анонимен. При PR источник сообщения всегда прозрачен и известен.

2. Пропаганда – это одностороннее влияние на аудиторию. PR – двусторонний процесс, это диалог.

Пропаганда – это улица с односторонним движением, PR – это та же улица, но с двусторонним движением.

PR и маркетинг.

Общее.

Организация Х.

Товар или услуга – имя – упаковка – предпродажные услуги(например, консультирование) – продажа товара – предпродажные услуги(гарантия , доставка и так далее).

Во всех точках этого процесса могут быть применены PR инструменты.

Разница.

Маркетинг нацелен на продажу конкретного товара или услуги, а PR нацелен на продажу всей организации.

PR и реклама.

Реклама – это когда вы говорите, что вы хороший, а PR – это когда о вас говорят, что вы хороший.

«Если реклама необходима в основном коммерческим компаниям, то PR необходим всем». Ф. Джефкинс.

---

Смотрите также файлы

• Informatika_12345voprosy_1.docx

• Таможка завтра.docx

• Геополитика.docx

• OSNOVY_SOTsIAL_NOGO_UPRAVLENIYa.docx

• Лекция 5.docx