Введение 2

1. Теоретические основы исследования спроса 3

1.1 Кривые безразличия как инструмент анализа потребительских предпочтений 3

1.2 Бюджетные ограничения и выбор потребителя 12 1.3 Современные способы изучения потребительских предпочтений 21

2. Оценка потребительского спроса на непродовольственные товары 24

2.1 Общая характеристика российского рынка телефонов 24

2.2 Исследование потребительских предпочтений на основе кривых безразличия 27

Заключение 32

Список используемых источников 35

Введение

Каждое самостоятельное хозяйство, вступающее в отношения с другими самостоятельными хозяйствами, создает на рынке предложение и предъявляет спрос.

Желания индивида в условиях рыночной экономики трансформируются в понятие спроса. Естественно, что спрос нельзя отождествлять с потребностью как таковой: если человек испытывает нужду в каком-либо благе, но у него нет денег, то он не обладает покупательским спросом. Следовательно, спрос – это платежеспособная потребность.

В экономическом смысле в основе спроса лежит не просто потребность или нужда в том или ином благе, а готовность и способность за него. Общий спрос покупатель на благо находит свое отражение на кривой спроса.

Спрос – это отношение между ценой блага и его количеством, которое покупатели хотят и в состоянии купить.

В современных условиях потребительский спрос представляет сложную рыночную категорию. На его состояние и динамику влияют как объективные экономические и социально-демографические характеристики, так и субъективные мотивы, ценности, предпочтения. Предложение новых товаров и услуг в условиях открытой экономики и обострения конкуренции увеличивает объем совокупного спроса. Потребительский рынок России за последние четыре года оценивается, как самый динамичный . Но это не предел. С каждым последующим годом, добавляются все новые виды товаров и услуг. Это стимулирует производителей вносить что-то новое, опираясь на интересы и предпочтения покупателей.

Целью курсовой работы является исследование теоретических концепций формирования потребительского спроса и возможностей их применения на практике. Исходя из указанной цели, можно выделить частные задачи, поставленные в курсовой работе:

 рассмотреть кривые безразличия и бюджетное ограничение как инструменты анализа потребительского спроса;

 описать подход к анализу выбора потребителя на основе ординалистской теории;

 проанализировать потребительские предпочтения в отношении продовольственных товаров на основе кривых безразличия;

---

 определить оптимальный потребительский выбор;

 выявить возможности использования теории потребления для прогнозирования спроса.

Объектом исследования является потребительский спрос населения.

Предметом исследования является особенности выбора потребителя с учетом предпочтений и цен товаров.

Теоретическую основу исследования составляют труды ведущих отечественных и зарубежных авторов, посвященные проблемам исследования спроса в рыночной экономике.

Информационной базой исследования послужили данные выборочных наблюдений и собственного социологического опроса.

1.

1.1 Кривые безразличия как инструмент анализа потребительских предпочтений

Кривая спроса. На основе кривых безразличия и бюджетных ограничений можно вывести обычную кривую спроса. На рис. 1 изображено, как поворачивается бюджетная линия, меняя свой наклон, в результате понижения цены товара X с Р₁ до Р₄. Каждая из соответствующих бюджетных линий касается особенной кривой безразличия. В каждом случае рациональный выбор потребителя представлен иным набором товаров Х и Y.

Рис. 1.1 Построение кривой спроса на товар X на основе кривых безразличия и бюджетных линий

Пусть зафиксированные уровни цены товара X равны P_1, P_2, P_3, Р₄. Отметим оптимальные количества потребления товара Х для каждого из указанных уровней цены. Соотнеся эти объемы спроса с ценами на товар Х, получим четыре точки на нижнем графическом поле. Эти точки принадлежат кривой спроса на товар X. Таким образом, оба указанных на рис. 1 графика взаимосвязаны и по-разному освещают изменение цен на товар и соответствующее изменение характера потребления.

Кривая «цена—потребление». Мы убедились, что при изменении цены одного из двух товаров меняется поведение потребителя. Этот процесс может быть проиллюстрирован при помощи так называемой кривой «цена—потребление».

На рис. 2 изображены кривые безразличия I₁, I₂, I₃, I₄. Также отмечены повороты бюджетной линии в соответствии с изменением цены товара X. Каждая бюджетная линия имеет свою собственную точку касания с определенной кривой безразличия. Это точки А, В, С и D. Каждая точка касания характеризует оптимальный выбор потребителя, наиболее рациональную комбинацию двух товаров (структуру потребления), которая при данном уровне дохода и при данных уровнях товарных цен максимизирует полезность потребителя. Соединив точки рационального выбора А, В, С, D, получим кривую, называемую кривой «цена—потребление»(рис. 2).

Рис. 1.2 Кривая «цена—потребление»

Кривая «цена—потребление» показывает, как меняется оптимальный уровень потребления двух товаров при изменении цены одного из них.

Графическое отображение эффекта дохода и эффекта замещения. Поведение потребителя непосредственно зависит от категории потребляемого товара. Рассмотрим так называемый нормальный товар. На рис. 3 изображена ситуация, при которой цена на нормальный товар X поднялась, следовательно, бюджетная линия сделала поворот от В₁ к В₂

---

Рис.1 3. Эффекты дохода и замещения при повышении цены нормального товара X

Точка оптимального потребления передвинулась с f до h. Часть этого сдвига обусловлена эффектом замещения, часть — эффектом дохода. Можно ли графически различить эти два эффекта? Да, можно. Для этого проведем пунктиром новую бюджетную линию (B_1а) таким образом, чтобы она была параллельна В₂, но при этом являлась касательной к кривой безразличия I₁. Будучи параллельной кривой B₂ она выражает новое ценовое соотношение двух товаров. Будучи касательной к той же самой кривой безразличия, она позволяет потребителю получить то же количество полезности, что и ранее. Поскольку в данном случае потребитель ничего не теряет и его реальный доход в точке g остается прежним, данное изменение потребления товара X (от точки Х₁ до точки Х₂) не является эффектом дохода. Здесь в чистом виде отображен эффект замещения в силу относительного удорожания товара X.

Между тем в действительности бюджетная линия передвинулась не в положение В_1а, а в положение В₂. В результате точка оптимума потребителя (точка его рационального выбора) находится теперь на кривой безразличия I₂ — это точка h. Реальный доход потребителя при этом сократился, так как данная кривая находится ближе к началу координат, чем прежняя. Обусловленное этим изменение в объеме потребления товара X есть не что иное, как эффект дохода, равный разности Х₂ и Х_3.

Обратим внимание, что в случае нормального товара эффект дохода и эффект замещения имеют одинаковую направленность и усиливают действие друг друга.Обычно оба эффекта имеют отрицательный знак (т.е. по мере роста цены товара его потребление сокращается, что соответствует закону спроса). При этом, чем сильнее выражено действие этих эффектов, тем выше ценовая эластичность спроса на продукт X.

Рассмотрим теперь ситуацию, когда товар X является товаром низшего класса (рис. 4).

Рис1. 4. Эффект дохода и эффект замещения при изменении цены товара X — низшего класса

Как и на рис. 3, сделаем дополнительные построения: проведем бюджетную линию параллельно В₂ и касательно к той же кривой безразличия I₁. Рассуждая аналогично, отметим, что эффект замещения выражается в движении вдоль исходной кривой безразличия от точки fдо точки g. Эффект замещения будет отрицательным: потребление товара X сокращается с Х₁до X_2, поскольку он вытесняется относительно более дешевыми товарами.

Что же касается эффекта дохода, то для товара низшего класса он будет положительным: потребление такого товара возрастает с Х₂ до Х₃ в силу снижения реального дохода. Эффект дохода иллюстрируется перемещением из точки g в точку h, что соответствует увеличению потребления товара X с Х₂ до Х_3.

Теоретически невозможно предсказать, какой из двух эффектов будет больше. Здравый смысл и житейский опыт подсказывают, что эффект замещения должен быть больше и в конечном итоге повышение цены товара вызовет сокращение его потребления.

---

Однако, по крайней мере гипотетически, можно предугадать и вариант, при котором эффект дохода окажется выше эффекта замещения. Таковой будет ситуация с так называемым товаром Гиффена. Подобный гипертрофированный эффект дохода можно объяснить, в частности, низким уровнем дохода и большой долей данного товара в совокупном потреблении отдельного домохозяйства. В этом случае повышение цены товара может сопровождаться ростом его потребления. Бесспорно, однако, что на практике такие ситуации встречаются крайне редко.

Поведение потребителя при изменении дохода. Увеличение дохода графически отображается в параллельном перемещении бюджетной линии вправо от начала координат. При этом новая бюджетная линия выступит касательной по отношению уже к иной кривой безразличии, отстоящей далее от начала координат и отвечающей большей совокупной полезности. Новая точка касания продемонстрирует изменения в потреблении в связи с ростом дохода. Если рассмотреть несколько уровней дохода и определить соответствующие им точки оптимального выбора потребителя, то линия, соединяющая эти точки, будет кривой, именуемой «доход-потребление» (рис. 5).

Рис1. 5. Кривая «доход-потребление»

Кривая «доход-потребление» будет иметь различный наклон в зависимости от класса товара. Для нормальных товаров область допустимых перемещений точки потребительского выбора располагается в пределах прямоугольного треугольника ABC, образуемого перпендикулярами, выходящими из прежней точки равновесия, и новой бюджетной линией (рис. 5). Если же один из товаров — товар низшей категории, то кривая «доход—потребление» пересечет новую бюджетную линию за пределами указанного треугольника (рис. 6).

Рис.1 6. Кривая «доход—потребление» для товара X низшего класса

В данном случае кривая «доход—потребление» будет отклоняться назад, поскольку с ростом доходов обычно сокращается потребление товаров низшей категории (кривая будет «возвращаться» к началу координат) и возрастает потребление нормальных товаров (кривая поднимется вверх относительно вертикальной оси Y).

На основе кривой «доход—потребление» можно вывести так называемую кривую Энгеля (рис. 7).

Рис.1 7. Кривая «доход-потребление» и кривая Энгеля

Таким образом наклон кривой безразличия показывает предельную норму замещения (marginal rate of substitution) –количество одного товара, которое необходимо потребителю, чтобы компенсировать отказ от некоторого количества другого товара:

В рассмотренном  примере потребитель готов заменить 4 ананаса одним бисквитом. Это можно записать так: MRS _b/a = - 4, или:  |MRS _b/a| 

Предельную норму замещения можно трактовать  как норму обмена дополнительного количества одного блага на другое, при которой потребитель колеблется, производить обмен или нет (в принципе ему всё равно: он остаётся на той же кривой безразличия), или как предельную готовность потребителя платить за дополнительную единицу блага. Но в таком случае MRS отражает ценность дополнительной единицы блага (1 бисквита) для потребителя, выраженную в определённом количестве другого блага (четырёх ананасах),или предельную ценность (marginal value – MV). Ценность блага – это то, от чего потребители готовы (в крайнем случае) отказаться ради этого блага. Две вещи имеют одинаковую ценность, если приобретение одной  и утрата другой не делают потребителям ни лучше, ни хуже.

---

Предельную норму замещения можно также трактовать в терминах полезности. Если наборы А и В (см. рис.2-4) имеют одинаковую полезность U, то предельная полезность 4 ананасов равна предельной полезности бисквита: MU_1b = MU_4a. Сознавая, что предельная полезность не может быть измерена в каких-то единицах (ютилях, например, как считали в ХIX веке основоположники кардиналистской теории полезности И.Бентам, У.Джевонс), мы, тем не менее, потребители могут приравнять обе части уравнения к х ютилей: MU_1b = х и MU_4a = х. Из этого логически следует, что MU_1а = 1/4 х = 0,25 х, и,  следовательно, MU_1b/ MU_4a = х/0,25х = 4/1. Абсолютная величина наклона кривой безразличия равна также соотношению предельных полезностей двух благ:

1.2 Бюджетные ограничения и выбор потребителя

Потребительский выбор всегда осуществляется в рамках ресурсных, или бюджетных ограничений. Предположим, покупатель потребляет только два товара: ананасы (а) и бисквиты (b). Рыночная цена ананасов – Р_а, а бисквитов – Р_b. Пусть сумма денег, которую может израсходовать потребитель – I. Бюджетное ограничение  потребителя требует, чтобы сумма денег, затраченная на оба товара, не превышала общей суммы денег, которую может израсходовать потребитель. Тогда потребителю доступны все товарные наборы, которые стоят не дороже I. Это доступное потребителю множество товаров – бюджетное множество можно записать в виде:

P_aQ_a + P_bQ_b ≤ I,

где Q_a – количество товара а, а Qb – количество товара b в потребительском наборе, P_aQ_a – сумма денег, расходуемая потребителем на товар а, P_bQ_b -– сумма денег, расходуемая на товар b.

Предположим, для простоты, что потребитель тратит на покупку товаров сумму I полностью. Тогда все наборы из бюджетного множества, стоимость которых точно равна I, будут лежать на бюджетной линии, которая должна удовлетворять требованию

P_aQ_a + P_bQ_b = I      (1)

Пример. Предположим, что у потребителя недельный бюджет, который он может использовать на покупку двух товаров ананасов и бисквитов составляет 120 руб. и он эту сумму расходуете полностью. Пусть цена ананаса, P_a =10 руб., а цена бисквита, P_b = 8 руб. Тогда вашим бюджетным ограничением будет:

10Q_a + 8Q_b = 120

Изобразим графически бюджетное множество и бюджетную линию (рис. 2-7).

Потребителю, доступны все наборы, лежащие внутри бюджетного множества и на его границе АВ. Если бюджет  расходуется полностью, то выбранный вами набор представляет одна из точек бюджетной линии АВ (За пределами бюджетной линии находятся недоступные комбинации благ. Так, набор в точке С недоступен, поскольку для его приобретения требуется  176 руб. (= 10·8 + 8·12). Поэтому бюджетная линия называется также границей потребительских возможностей.

Составим уравнение бюджетной линии.

Это линейное уравнение типа:   y = c + dx          (2)

где y –количество первого товара (ананасов), то есть Q_a,

---

Смотрите также файлы

• Otvety_KP.docx

• Zarubezhnaya_literatura.docx

• Russky_yazyk_lektsii.docx

• OIK.docx

• Informatika_12345voprosy_1.docx