ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 25.04.2021
Просмотров: 434
Скачиваний: 2
x – количество второго товара (бисквитов) то есть Qb,
c – это вертикальное пересечение бюджетной линией оси ординат в точке А (если x=0, то y = c),
d – это наклон линии, который равен отношению вертикального изменения y к горизонтальному изменению х.
Определим значение c применительно к задаче. Это количество ананасов (Qa), которое в состоянии купить потребитель на всю сумму (I) , если он не будет покупать бисквиты вообще: с = I/Pa. В нашем примере с = 120/10 = 12 (точка А).
Найдём, чему равен наклон бюджетной линии d.
Наклон = - ∆Qa/∆Qb, или: - ОА/ОВ.
ОА –это вертикальное пересечение, равное I/Pa.
ОВ – это горизонтальное пересечение бюджетной линией оси абсцисс. ОВ показывает, сколько бисквитов может купить потребитель на всю сумму (I), если он не покупает ананасов вообще. ОВ = I/Рb. В этом примере в точке В потребитель покупает 15 бисквитов (=120/8). Таким образом,
(3)
Наклон бюджетной линии в нашем примере составит: - 0,8 (= - 12/ 15 или - 8/10).
Подставим найденные значения с и d в уравнение (2). Уравнение бюджетной линии выглядит:
(4)
Кривые безразличия показывают субъективное отношение потребителя к различным рыночным наборам: какие он хочет приобрести. Бюджетная линия показывает, какие наборы потребитель объективно может себе позволить. Соединение бюджетной линии и кривых безразличия позволяет определить какие рыночные наборы действительно выберет потребитель.
На
рис. 3-1
мы объединили два графика и геометрически
решение рационального потребителя
очевидно. При заданном бюджетном
ограничении
потребитель достигнет максимальной
полезности, если выберет комбинацию
благ в точке Е. Этот набор лежит на самой
высокой и, поэтому, самой предпочтительной
кривой безразличия, которая только
может быть достигнута при движении
вдоль бюджетной линии. В точке Е бюджетная
линия касается кривой безразличия.
Следовательно, в точке оптимума Е наклоны
бюджетной линии и кривой безразличия
одинаковы.
Запишем условие потребительского оптимума:
Наклон бюджетной линии = Наклон кривой безразличия
(5)
Попробуем понять логику поведения потребителя. Он, используя на покупку товаров свой бюджет полностью, может выбирать только среди наборов лежащих на бюджетной линии АВ. Наборы, находящиеся на кривых безразличия, лежащих выше бюджетной линии, например, на U3, хотя они и доставляют большее удовлетворение, для него недосягаемы.
Предположим, он начинает с набора С. Набор С лежит на более низкой кривой безразличия U1. Потребитель, конечно, этого не знает. Но предпочтения его таковы (судя по MRS, определяемой наклоном кривой безразличия в этой точке), что если бы ему пришлось выбирать между дополнительным бисквитом и двумя ананасами, то ему было бы всё равно. Ценность двух ананасов для него равна ценность бисквита. То есть, он мог бы отдать за дополнительный бисквит два ананаса из своего набора. Полезность набора для него от этого не изменилась бы.
Но рыночные цены таковы (если судить по наклону бюджетной линии, который одинаков в любой точке АВ, включая точку С, и равен –0,8/1), что можно получить 1 бисквит за 0,8 ананаса. Нашему рациональному потребителю было бы грех не воспользоваться возможностью заменить 0,8 ананаса в своём наборе на 1 бисквит. Новый набор имел бы для него большую полезность, чем прежний. Ведь набор, равноценный с его точки зрения, старому имел бы на 2 ананаса меньше.
Поэтому потребитель увеличивает в своём наборе количество бисквитов и уменьшает количество ананасов. Он двигается направо по бюджетной линии, переходя на более высокие кривые безразличия. По мере увеличения количества бисквитов, его готовность отдавать за них ананасы, которых у него становится всё меньше, падает.
В точке С, имея набор, состоящий из a ананасов и b бисквитов, потребитель готов (судя по наклону MRS, равному здесь наклону бюджетной линии) отдать за дополнительный бисквит не больше 0,8 ананаса. Но и рынок предлагает ему за 0,8 ананаса не больше одного бисквита. Дальнейшее изменение состава набора не имеет для потребителя смысла, так как не улучшает его положения. В точке С он имеет оптимальный набор, имеющий максимально возможную полезность. Равновесие достигнуто.
Можно объяснить выбор потребителя по-другому, используя принцип оптимизации. Предельная норма замещения, отражает предельную ценность дополнительной единицы блага, выраженную в определённом количестве другого блага. Предельная ценность есть ни что иное как дополнительная, предельная выгода для потребителя от ещё одной единицы блага. Для потребителя, имеющего набор С, предельная норма замещения одного бисквита равна двум ананасам. Значит предельная выгода от одного бисквита для него - два ананаса.
Наклон бюджетной линии отражает издержки приобретения ещё одной единицы блага, то есть предельные издержки. Предельные издержки получения одного бисквита в любой точке АВ равны 0,8 ананаса.
Можно сравнить предельные издержки и предельные выгоды приобретения одного бисквита. Нам удалось выразить их в единой мере – в единицах ананасов! В точке С предельные выгоды, которые может получить потребитель от еще одного бисквита составляют два ананаса, а предельные издержки его приобретения бисквита равны 0,8 ананаса. MB > MC! Деятельность следует расширять. Рациональный потребитель увеличивает количество бисквитов в наборе (и уменьшает количество ананасов) до тех пор пока предельные выгоды не сравняются с предельными издержками, то есть пока MRS (наклон кривой безразличия) не сравняется с соотношением цен (наклоном бюджетной линии) в точке С.
В точке D рыночный набор, с точки зрения потребителя, напротив содержит слишком много бисквитов и мало ананасов. Почему? Такую информацию даёт потребителю наклон кривой безразличия U1 в на отрезке, на котором находится точка D. Этот наклон (предельная норма замещения бисквитом ананасов - MRSb/a) равен –0,2. То есть предельная ценность еще одного бисквита для потребителя, имеющего набор D, составляет всего 0,2 ананаса. Если отказаться от одного бисквита, то издержки для потребителя составят 0,2 ананаса. Но взамен можно получить 0,8 ананаса (наклон бюджетной линии, показывающий норму замещения, которая, сложилась на рынке при данных ценах. Следовательно, предельная выгода от замещения одного бисквита ананасами будет 0,8 ананасов.
Вывод: при уменьшении в наборе количества бисквитов и замене их ананасами МВ > МС. Рациональный потребитель расширяет деятельность по замещению бисквитов ананасами, то есть, говоря языком геометрии, двигается влево по бюджетной линии до точки E. Там он, имея набор, в котором больше ананасов и меньше бисквитов, обретает, наконец, равновесие: МВ = МС, и стимулов к дальнейшему изменению структуры набора у него больше нет.
(Можно подойти к этому выводу и так: MRSb/a, то есть МВ, от замещения ананасов бисквитом равна 0,2 ананаса; наклон же бюджетной линии, то есть МС, равен 0,8 ананасов. Следовательно, МВ < МС, и эту деятельность – замещение ананасов бисквитами, - надо сокращать. И рациональный потребитель уменьшает количество бисквитов и увеличивает количество ананасов в своём наборе.
Мы можем выяснить как согласуются выводы ординалистской теории потребительского выбора, в которой используются кривые безразличия и понятие «полезность» имеет лишь порядковое значение с кардиналистской теорией
Поскольку,
,
а MRSb/a, как мы убедились ранее равна MUb/MUa,
постольку
.
Следовательно,
(6)
Условие равновесия потребителя: потребитель может максимизировать полезность, если он распределит свой доход таким образом, чтобы последний рубль, затраченный на приобретение каждого вида благ, приносил бы одинаковую предельную полезность.
Таким образом, ординалистская теория приходит по сути к тому же выводу что и кардиналистская теория. Но ординалистская теория для современных экономистов предпочтительнее.
Во-первых, она имеет более реалистичные предпосылки, так как не предполагает у потребителя способности определять насколько один товарный набор полезнее другого набора. Достаточно того, что потребитель способен лишь ранжировать наборы.
Во-вторых, она имеет гораздо большее практическое применение. Кривые безразличия с успехом используются не только в анализе потребительского выбора, но и выбора в общем.
1.3 Современное изучение потребительских предпочтений
В этом параграфе мы рассмотрим несколько статей, которые посвящены, изучению потребительского поведения. Первая, это «Суверенитет и рациональность потребителя», автором которой является Г. Скитовски. В ней он рассматривает причины нерационального поведения потребителя и приводит несколько примеров.
«Потворство своим слабостям», сиюминутное удовольствие и наступающая после этого боль разнесены во времени, где потребитель не ожидает боли, либо не готов к ней в полной мере. Может быть и так, что боль наступит много позже, или явится общим результатом привычного потребления за многие годы, или эта боль может либо возникнуть, либо нет. В таких случаях потребитель может привыкнуть к ней до того, как он сможет получить навыки рационального потребления. Такой случай нерационального потребления хорошо известен, он объясняет многочисленные попытки защитить потребителя от него самого путем введения запретов, препятствий в приобретении или повышения цен на наркотики, спиртное и т.д.
Вторым возможным источником нерационального поведения потребителя может быть случайный конфликт между инстинктом и удовольствием. Инстинктивное поведение не всегда приносит величайшее удовольствие, и если это так, то для получения большего удовлетворения требуется идти против своих инстинктов, проявляя самодисциплину и искушенность в житейских делах.
Третья причина, почему потребитель ведет себя нерационально, это то, что приобретенный конкретным потребителем товар требует навыков, которые приходят не просто так. В данном случае, как и в первом из упомянутых выше, потребление связано с удовольствием и с болезненностью приобретения необходимых навыков. И то и другое нужно взвесить и сравнить друг с другом, причем избыток удовольствия против боли необходимо взвесить и сравнить со стоимостью;
Большая часть человечества лишена многих удовольствий в жизни из-за недостатка опыта и навыков их восприятия, и этот недостаток знаний для большинства является результатом бедности.
Неразумные и поспешные решения, могут послужить источником нерациональности потребителя. Но это не дает права игнорировать или относиться равнодушно к желаниям потребителя; Его необходимо воспитывать, влиять на его поведение, на рынке таким образом, чтобы компенсировать его склонность к нерациональности.
Далее мы рассмотрим статью К. Ланкастера «Перемены и новаторство в технологии потребления». Она посвящена рассмотрению самого термина “технология потребления”. Под ним подразумевается потребление, где товары, как таковые, не являются непосредственными объектами предпочтения, полезности или благополучия, но имеют некоторые характеристики, которые непосредственно связаны с интересами потребителя. Термин "характеристики" означает "удовлетворение", но у этого термина слишком много дополнительных значений. Предполагается, что потребитель имеет упорядоченное предпочтение на множестве всех векторов характеристик и его цель - приобрести наиболее желательный набор характеристик при ограничениях, определяемых ситуацией. Спрос потребителя на товары возникает вследствие того, что у них есть определенные характеристики, и он является производным спросом.
Здесь появляется аналогия с теорией производства. Подразумеваются товары в качестве вкладов в процесс, в котором эти характеристики являются выпуском. Схема потребительской деятельности, существенно отличается от схемы производственной деятельности. В типичных производственных процессах делают ряд совместных вкладов и получают единый продукт, тогда как типичный процесс потребления – это единый вклад (товар) и совместный выпуск (ряд характеристик).
Разделение технологии производства и технологии потребления дает удобство в анализе, но не основано ни на каком абсолютном критерии. Конечные ограничители системы ресурсы, конечные продукты характеристики. Некоторые ресурсы могут быть использованы сначала для производства товаров, которые являются промежуточными в окончательном анализе, а затем они могут быть использованы в технологии потребления для производства характеристик. Однако некоторые ресурсы могут быть напрямую использованы для введения в технологию потребления без производства промежуточных товаров. Поскольку как технологии производства, так и технологии потребления меняются, активность может колебаться между производственным и потребительским секторами. Это, в частности, справедливо для фазы обслуживания и размещения производства.
Итак, мы рассмотрели несколько теорий, рассматривающих потребительское поведение. В каждой предполагаются свои позиции, которые объясняют некоторые причины возникновения такого поведения.
Наша задача, это сделать краткий обзор, по выбранной тематике. Что поможет в дальнейшей работе с изучением потребительских предпочтений. Они объясняют, только несколько причин виляющих на потребителя, но нам предстоит рассмотреть их более подробно.