ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 25.04.2021
Просмотров: 435
Скачиваний: 2
2. Оценка потребительского спроса на непродовольственные товары
2.1 Общая характеристика Российского рынка телефонов
“Рынок сотовых телефонов — рынок весьма интересный для анализа, помимо технических характеристик, брендинговая составляющая здесь одна из лидирующих, а возможно и первичная причина покупки. Конкуренция на этом рынке слишком сильна, игроки идут ноздря в ноздрю, максимально быстро внедряя все самые передовые изобретения и находки, поэтому иррациональные причины для покупки становятся важны как никогда. Лидеры рынка - компании производители, обладают брендами, входящими в топ-100 по версии Вusinessweek, имена этих марок с придыханием произносятся маркетологами всех стран. Однако, ситуация с большинством марок далеко не однозначна.
Объем рынка мобильных устройств в первом квартале 2014 года в денежном выражении увеличился на 13,7% в сравнении с первым кварталом 2013 года до 55,42 миллиарда рублей, следует из аналитических материалов оператора «Мобильные телесистемы» (МТС). В натуральном выражении рынок мобильных устройств (телефонов и смартфонов) вырос на 7,8% до 9,27 миллионов штук. Год назад, в первом квартале 2013 года, динамика рынка была отрицательной.
Было минус 9,7% в годовом исчислении за счет снижения продаж обычных телефонов, которые можно использовать для звонков и отправки SMS.
По оценке МТС, в январе-марте 2014 года тенденция по отказу от обычных телефонов усилилась, а скорость их замены на смартфоны возросла, что привело к росту средней цены мобильных гаджетов. Средняя цена мобильного телефона в первом квартале 2014 года выросла на 5,4% в сравнении с аналогичным периодом 2013 года до 5980 рублей, и в абсолютных цифрах достигла максимального с 2008 года значения.
Каков спрос на смартфоны
В первом квартале 2014 года российский рынок смартфонов продемонстрировал наиболее высокую за последние полтора года динамику роста в штуках — в годовом исчислении продажи смартфонов выросли на 61,3% до 5,58 миллиона устройств. Причина высокого темпа роста — увеличение ассортимента бюджетных смартфонов второго эшелона (B-брендов).
Выручка от продажи смартфонов в первом квартале 2014 года в сравнении с аналогичным периодом 2013 года выросла на 28% до 48,56 миллиарда рублей. В натуральном выражении доля смартфонов в общем количестве проданных в первом квартале 2014 года телефонов увеличилась до 60% с 40% в январе-марте 2013 года. В денежном выражении доля смартфонов на рынке мобильных устройств в первом квартале 2014 года составила 88%, увеличившись на 10 п.п. по сравнению с аналогичным периодом 2013 года.
Среднерыночная цена смартфона в первом квартале 2014 года достигла исторического минимума — 8690 рублей, что на 26% меньше, чем в первом квартале 2013 года. Продажи бюджетных смартфонов стоимостью до 5 тысяч рублей, в первом квартале 2014 года составили 42,8% от общего количества реализованных устройств, или 2,4 миллиона штук (на 19,7 п.п. больше, чем в первом квартале 2013 года).
По оценке аналитиков МТС, высокий уровень продаж бюджетных 1смартфонов стоимостью до пяти тысяч рублей стал драйвером роста рынка: это единственная ценовая категория, которая продемонстрировала рост в натуральном выражении по итогам первого квартала 2014 года в годовом исчислении. Динамика продаж других ценовых категорий была негативной, несмотря на такие факторы, как увеличение доли продаж LTE-смартфонов во всех ценовых категориях свыше десяти тысяч рублей, ростом спроса на смартфоны Apple, а также выходом таких популярных моделей как Samsung Galaxy S5, Nokia Lumia 520 и ряда других.
Кто в России всех нужнее
Структура российского рынка смартфонов претерпела изменения — в тройку лидеров рынка в натуральном выражении впервые вошел B-бренд. По данным МТС, бренд Fly в первом квартале 2014 года занял 11,3% рынка смартфонов в штуках, став самыми быстрорастущим в пятерке ведущих брендов смартфонов (годом ранее доля Fly составила 6% рынка). При этом из ТОП-3 выбыла Nokia, доля которой на рынке смартфонов в первом квартале 2014 года сократилась до 9,1% в натуральном выражении с 14,5% в январе-марте 2013 года. Таким образом, россияне активно приобретают смартфоны B-брендов, которые активно теснят игроков «первого эшелона», вынуждая их снижать цену смартфонов и привлекать покупателей акциями и дополнительными бонусами.
Среди ТОП-5 брендов смартфонов лишь Fly и Apple в первом квартале 2014 года смогли продемонстрировать положительную динамику продаж в натуральном выражении. Смартфоны Apple в первом квартале 2014 года заняли 10,3% отечественного рынка смартфонов в штуках, впервые преодолев десятипроцентную отметку. За год продажи Apple в абсолютных значениях выросли на 2,3 п.п. — с 8% в первом квартале 2013 года. Самым популярным брендом смартфонов в России по-прежнему остается 2Samsung — корейский производитель по итогам первого квартала 2014 года занял 20,6% рынка смартфонов в штуках, потеряв 13,3 п.п. за год..
Устройства Apple, Samsung, Sony, Nokia, HTC по итогам первого квартала 2014 года заняли почти 75% рынка смартфонов в денежном выражении. На долю Apple в рублях пришлось 27% выручки от продажи смартфонов в России в первом квартале 2014 года, доля Samsung — около 24%.
Рынок операционных систем
По итогам первого квартала 2014 года на рынке смартфонов укрепили позиции операционные системы Android и iOS, а в тройку лидеров впервые вошла Windows Phone, которая вытеснила Asha.
Наиболее популярной платформой остается Android, на долю которой приходится 80,3% рынка в натуральном выражении и 65,8% — в денежном.
Доля iOS увеличилась до 27,1% в рублях и 10,3% в штуках.
Количество смартфонов, работающих на Windows Phone, в натуральном выражении сократилась до 4,5% в первом квартале 2014 года с 5,7% в аналогичный период 2013 года. В деньгах доля смартфонов на платформе Windows Phone уменьшилась до 5,3% с 6,8% годом ранее.
2.2 Принятие потребительских решений о покупке и прогнозирование потребительского спроса
В предыдущем параграфе мы рассматривали состояние рынок мобильных телефонов за прошлый год. Статистика немного изменилась. И чтобы рассмотреть данную ситуацию более подробно, нам предлагается провести социологический опрос среди студентов. Важнейшими критериями будут два признака телефонов дизайн и характеристики. Чем лучше модель и характеристики, тем выше и спрос на телефон. Однако конструктивные изменения во внешнем виде и технических характеристиках новой модели телефона стоят денег. Как учитывать каждый признак?
Ответить на этот вопрос нам поможет социологический опрос. Будет задан ряд вопросов:
-
Пользуетесь ли Вы мобильным телефоном? 90% ответили да.
2. Сколько времени вы проводите на свой мобильный телефон в среднем в день
-
Менее чем за 30 минут
-
От 30 минут до 1 часа
-
От 1 до 2 часов
-
От 2 до 3 часов
-
Более 3 часов
80% студентов отвичали на этом вопрос более 3 часов .,и 10% от 2 до 3 часов ,5% от 1 до 2 часов. 3% до час а 2 % менее час.
3. Какие из них ваша любимая особенность?
a) камера
b) Интернет-браузинг / приложений
c) азартные игры
d) Работа с текстовыми сообщениями
Большинство отдает интернет –браузинг./приложение как любимая характеристикам. Это отражено на рис. 2.1б.
4. Что вы считаете важным при выборе мобильного телефона?
1) функциональность
2)Название бренда
3)Внешний вид
4)приложения магазин
5)Взаимодействие
6) Связь
70% выбирали бренда,15% функцинальность, 8% приложения магаин а остальный на 8 %
5.Какую сумму денег готовы Вы потратить на приобретение мобильного телеф
-
От 1000 до3 000
-
От 3000 до 6000
-
От 6000 до 12000
-
Свыше 12000
Всего лишь 15% опрошенных готовы отдать за мобильный телефон от 1000 до 3000, остальные же, около 50% готовы заплатить от 6000 до 12000, и только некоторые, с хорошим доходом, примерно 35% рискнут отдать за хороший мобильный телефон свыше 12000.
При разработке новой модели телефона решающую роль играет изучение предпочтений. Они зависят не только от издержек производства, но и от потребительских предпочтений относительно тех или иных характеристик мобильных телефонов.
Предположим, большинство людей имеют предпочтения, показанные на рис. 2.1а. Они предпочитают характеристики дизайну до такой степени, что готовы значительно пожертвовать дизайном ради лучших технических свойств мобильного телефона. Сравните это с рис. 2.1б, который показывает предпочтения значительно меньшему числу студентов. Они предпочитают внешний вид техническим усовершенствованиям, и готовы смириться с низкой работой телефона ради красоты дизайна.
Рис 2.1 Кривые безразличия потребительских предпочтений
Еще немало важно учитывать, какую сумму потребитель готов заплатить за мобильный телефон, при этом учитывая и дизайн, и технические характеристики. Будем считать, что каждая группа предполагает истратить по 10000 руб. за дизайн и минимальные технические характеристики.
Рис 2.2 Бюджетные ограничения
На рис. 2.2а. изображены бюджетные ограничения на покупку телефона для каждой группы. Для первой группы с предпочтениями, аналогично представленным на рис. 2.2б. технические характеристики играют значительно более важную роль, чем дизайн. Найдя точку касания бюджетной линии и соответствующей кривой безразличия, мы увидим, что эта группа отдает предпочтение техническим характеристикам, которые ограничиваются 8500 руб., а дизайн 5000. Потребители второй группы предпочли бы заплатить за дизайн 8250 и за технические характеристики 6500 руб.
Заключение
В конце нашей работы сделаем основные выводы, которые были нами сделаны в процессе работы.
Рыночный механизм действует на основе экономических законов: изменения спроса, предложения, равновесной цены, конкуренции, стоимости (ценности), полезности, прибыли и т.д. На стороне производства выступает предложение, на стороне потребления – спрос.
Достижение макроэкономического равновесия настолько важно для эффективного развития социально-экономической системы, что эта проблема не может оставаться вне внимания экономической теории и практики.
Макроэкономическое равновесие – это оптимальное соотношение во всей системе социально-экономических количественных и качественных взаимосвязей в национальной экономике.
Одной из составляющих элементов в равновесии является совокупный спрос.
В первой главе мы рассмотрели Кривая безразличия – это линия, каждая точка которой представляет комбинацию двух товаров, которые имеют для потребления одинаковую общую полезность, и поэтому потребителю безразлично, какой из этих наборов выбрать. Кривая безразличия обычно выпукла к началу координат.
Для изображения множества доступных потребителю товарных наборов используется бюджетная линия. Линии бюджетного ограничения показывают, какие комбинации двух товаров могут быть приобретены, при определенном уровне цен на эти товары и величине денежного дохода. Смысл бюджетного ограничения состоит в том, что доход потребителя равен сумме расходов на покупку товаров.
Во второй главе мы рассмотрели Теория потребительского поведения исходит из того, что имеющие выбор покупатели ведут себя рационально. Покупатели всегда выбирают товар по своим доходам, который при определенных ограничениях на розничные цены может максимально удовлетворить их потребности.
Теория полезности предполагает, что в основе цен товаров лежит их ценность, определяемая как суждение субъекта о значимости благ, находящихся в его распоряжении. Правило максимизации полезности в соответствии со сказанным заключается в таком распределении денежного дохода потребителя, при котором последний рубль, затраченный на приобретение каждого вида продуктов, приносил бы одинаковую добавочную (предельную) полезность. Вывести потребителя из состояния равновесия смогут теперь только изменения потребительских предпочтений, цены на продукты и размеры доходов.
Согласно закону убывающей предельной полезности ценность каждого последующего блага при наращивании его запаса падает и достигает нулевого значения в точке полного насыщения (первый закон Госсена).
Максимум полезности от потребления заданного набора благ потребитель получит при условии равенства предельных полезностей всех потребленных благ.
Оптимум потребителя достигается в точке касания бюджетной линии к кривой безразличия. В точке оптимума потребителя отношение предельных полезностей равно отношению цен потребляемых благ.
Такие выводы нам помог сделать социологический опрос, который хорошо отразил проблемы на конкретном примере. Мы так же сделали краткий обзор в параграфе 1.3, рассматривая теории потребительского поведения. Нам он помог в изучении потребительских предпочтений.
Подводя итоги, можно дополнить. Нет объективного критерия, по которому можно было бы судить, какая политика лучше подходя к изучению потребительского поведения. Исходя из существующего состояния экономики, каждый из нас сам индивидуально и субъективно решает, что ему выгодней покупать, опираясь на свои предпочтения и возможности, при ограниченном бюджете.
Список литературы
1. Ланкастер К. Перемены и новаторство в технологии потребления / К. Ланкастер // Теория потребительского потребления / под ред. В.М. Гальперина. – СПб.: Экономическая школа, 1993 (Серия «Вехи экономической мысли». Вып.1)
2. Пиндайк Р. Микро экономика / Р. Пиндайк, Д. Рубинфельд. М.: Дело, 1992. 808 с.
3. Обзор рынка мобильных телефонов в России: предварительные итоги 2010 года и прогноз на 2011
//(http://www.finam.ru/)/(http://www.finam.ru/analysis/forecasts0116A/default.asp)
4. Васильева Е.В. Экономическая теория// (http://www.be5.biz/ekonomika/e007/index.htm/)
5. Баликоев В. 3. Общая экономическая теория: Учебное пособие. М.: ПРИОР; Новосибирск: ООО «ЮКЭА», 1999. Бугаян И. Р. Макроэкономика. Ростов-на-Дону: Феникс, 2000. Иохин В. Я. Экономическая теория: Учебник. М.: Юристъ, 2000.Кейнс Дж. М. Общая теория занятости, процента и денег. М.: Прогресс, 1978. Козырев В. М. Основы современной экономики: Учебник. М.: Финансы и статистика, 1998.
6. Курс экономики. Учебник / Под ред. Б. А. Райсберга М.: ИНФРА-М, 1997.
7. Курс экономической теории: Учебник / Под ред. М. Н. Чепурина, Е. А. Киселевой. Киров: АСА, 1999. Макконнел К. Р., Брю С. Л. Экономикс: В 2 т. М.: Республика, 1992. Менкъю Н. Г. Макроэкономика. М.: Изд-во МГУ, 1994. Меньшиков С. М. Новая экономика: Учебное пособие. М.: Международные отношения, 1999. Самуэльсон П. Экономика: В 2 т. М.: Алгон, 1992. Фишер С, Дорнбуш Р., Шмалензи Р. Экономика. М.: Дело, 1994.
8. Шахнович Р. М. Основы макроэкономической теории. Новосибирск: НГУ, 1992.
9. Экономика / Под ред. А. И. Архипова, А. Н. Нестеренко, А. К. Большакова, Захарова М. А. М.: ПБОЮЛ, 2001.
10. Экономика / Под ред. А. С. Булатова М.: БЕК, 1994.
11. Экономическая теория: Учебник / Под ред. И. П. Николаевой. М.: Проспект, 2000.