Файл: Анализ рынка, классификация и ассортимент мужской спортивной обуви.pdf

30
Показатель полноты ассортимента мужской спортивной обуви, реализуемых в магазине ООО «Спортмастер», составил 0, 78. Это означает, что в магазине имеется 78% товаров из количества, предусмотренного ассортиментным перечнем (54 единиц из 69 единиц). Значение этого показателя показывает, что почти весь товар из ассортиментного перечня имеется в магазине «Спортмастер». Показатель полноты в магазине находится на высоком уровне, он должен стремиться к идеальному коэффициенту полноты ассортимента - 1, которая показывает, что все товары возможного ассортимента представлены в магазине фактически.
Далее рассмотрим коэффициенты показателей структуры ассортимента, устойчивости и обновляемости.
Структура ассортимента — это процентное соотношение определенных совокупностей изделий к их общему количеству.
Устойчивость (стабильность) характеризует постоянное наличие товара соответствующего вида (разновидности) в продаже. Коэффициент устойчивости К
у определяется по формуле (3):
Ку
, (3) где, t – число дней, в течение которых товар определенного наименования находится в продаже;
T – общее число рабочих дней торгового предприятия за определенный период времени.
Новизна характеризует появление новых разновидностей товаров за определенный период времени и оценивается коэффициентом обновляемости по формуле (4): ф
Ш
н
Ш
ф
, (4)
Где, Ш
н
– число новых образцов товаров;
Ш
ф
– общее число (широта ассортимента фактическая).
В таблице 2 определены коэффициенты показателя устойчивости ассортимента товаров по формуле 3.

31
Таблица 2
Анализ коэффициента устойчивости мужской спортивной обуви в
магазине ООО «Спортмастер»
Подгруппа товаров по функциональному назначению
Общее число рабочих дней
Число дней наличия товара в продаже
Коэффициент устойчивости ассортимента
Обувь для футбола
25 23 0,92
Обувь для баскетбола
27 26 0,96
Обувь для тенниса
25 24 0,96
Обувь для ходьбы
28 26 0,93
Обувь для бега
28 28 1
Обувь для аэробики
27 27 1
Среднее значение 0,96
В таблице
2 для выявления коэффициента устойчивости использовались показатели: общее число рабочих дней, число дней наличия товара в продаже. Основываясь на расчетах, произведенных с этими показателями, можно сделать вывод, что товары, находящиеся в продаже магазина пользуются устойчивым спросом, так как общий показатель устойчивости ассортимента по предприятию 0,96.
В таблице 3 рассчитаем коэффициент обновления ассортимента товаров магазина ООО «Спортмастер» по формуле 4.
Таблица 3
Анализ показателей коэффициента обновления ассортимента
магазина «Спортмастер» в 2018 году
Наименование товарной группы
Количество новых изделий в товарной группе
Количество наименований в товарной группе согласно ассортиментному перечню
Коэффициент обновляемост и ассортимента
Обувь для футбола
8 11 72
Обувь для баскетбола
4 10 40
Обувь для тенниса
5 10 50
Обувь для ходьбы
6 12 50
Обувь для бега
7 13 54
Обувь для аэробики
4 9
44
Среднее значение 52

32
Результаты товароведных исследований и рекомендации по улучшению качества и выпуску новых изделий служат основой активного формирования перспективного ассортимента товаров и управления им.
Проанализировав основные показатели ассортимента товаров, можно сделать следующий вывод, что работа по управлению ассортиментом и разработке ассортиментного перечня в магазине ООО «Спортмастер» ведется на высшем уровне.
2.2 Организация и порядок проведения экспертизы качества
мужской
спортивной
обуви,
реализуемых
в
магазине
ООО
«Спортмастер»
Требования к спортивной обуви в основном соответствуют требованиям для спортивной одежды. Спортивная обувь должна быть удобной, легкой, долговечной, мягкой и эластичной. Она должен иметь хорошую водостойкость, достаточную вентиляцию, после попадания влаги, не терять гибкость и не изменять форму и размер. Спортивная обувь должна соответствовать погодным условиям и характеристикам различных видов спорта и спорта.
Материалы для обуви должны быть износостойкими, плохо теплопроводящими (для зимней обуви), обладпть хорошей амортизацией, хорошо дышащими, защищающими от влаги, холода, обморожения и механического напряжения [17, с.147].
Конструкция обуви должна обеспечивать своевременное удаление продуктов распада из внутриобувного пространства, то есть иметь достаточную вентиляцию для предотвращения перегрева ног и потоотделения.
Все эти гигиенические требования взаимосвязаны и могут быть объединены в сложное требование: конструкция и материал обуви должны

33 обеспечивать оптимальный микроклимат вокруг человеческой ноги при ношении: температура 21—33 °С, влажность 60— 73 % (в обуви из натуральной кожи — 64,3 %), содержание углекислоты 0,8 %.
Если гигиенические свойства обуви не являются удовлетворительными, то влажность, выпущенная ногой, не высвобождается, она накапливается на поверхности стопы и в обуви, заставляя внутреннюю часть обуви промокнуть и на поверхности стопы что приводит к коллапсу функций потовых желез. Накопление пота в салоне обуви летом может привести к перегреву стопы, а зимой - чрезмерной гипотермии.
Конструкция обуви должна способствовать снятию зарядов статического электричества.
Важна форма спортивной обуви. Она должен облегать стопу равномерно, фиксировать ее форму, а не сжимать мягкие ткани стопы; не вызывать боли как в состоянии покоя, так и во время тренировки; не ограничивать движение в суставах и обеспечивать максимальную свободу передвижения [11, с.258].
Носовая часть спортивной обуви по длине, ширине и высоте создает возможность свободного перемещения пальцев. Подсводная часть обуви должна соответствовать продольному своду стопы и должна обладать амортизационными свойствами. Пяточная часть обуви должна создавать гнездо для пятки, равномерно ее охватывать, что обеспечивает ей устойчивое положение.
Материалы спортивной обуви должны обладать способностью принимать и удерживать форму стопы под воздействием внешних воздействий без существенных изменений внутренней формы и внешнего вида.
Спортивная обувь должна иметь минимальную массу, а ее низ должен обладать амортизирующей способностью, то есть. ослабить силу ударов, когда они двигаются: когда вы воспринимаете нагрузку, поглощаете ее часть и некоторые из них в области поддержки.

34
Общими показателями качества обуви являются масса, гибкость, прочность ниточных швов, прочность крепления подошвы, остаточная деформация, эстетические свойства. Показатели массы и гибкости имеют решающее значение для оценки безопасности и комфорта. Прочность крепления подошвы, а также прочность ниточных швов являются одними из главных характеристик, определяющих её надёжность. Эстетические свойства неудовлетворительные из-за несовременных фасонов, некрасивой фурнитуры; внешний вид натуральных кож не соответствует современным требованиям отделки. Все эти недостатки приводят к тому, что обувь полностью не реализуется. Для изучения потребительских предпочтений были рассмотрены основные потребители этой обуви: состав потребителей определялся по возрасту, социальному классу, поведению и поведению потребителей.
Весьма важно полное соответствие обуви спортсмена размерам стопы.
Так, ограничение подвижности пальцев стопы в обуви с зауженной носочной частью приводит к большим усилиям при беге, уменьшению устойчивости, к быстрому охлаждению из-за нарушения кровообращения (особенно зимой).
Недостаточная длина обуви приводит к сгибанию пальцев стопы, к натиранию их обувью. В чрезмерно свободной обуви стопа теряет устойчивость, может подвергаться повреждениям связочного аппарата и суставов.
В качестве проведения экспертизы было выбрано три образца мужской спортивной обуви данного магазина, а также рассчитана оценка потребительских свойств товаров.
Данные три образца, которые были отобраны в магазине
«Спортмастер» это:
Nike Air Zoom Elite 8 - это обновленная восьмая версия линейки Air
Zoom Elite. Легкие, почти как полумарафонки, обладают отличной амортизацией. При этом их ресурс значительно выше обычных полумарафонок. Благодаря обновленному дизайну верха и подошвы,

35 кроссовки стали значительно легче, а специальный протектор обеспечивает надежное сцепление с поверхностью.
Рис. 5.
Образец 1. Nike Air Zoom Elite 8.
AdidasSolarboost - Одна из трех моделей последней беговой линии
Solar от Аdidas. Отличительной чертой данной модели является уникальная технология TFP (Tailored Fibre Placement) - технология стабилизации и поддержки средней части стопы с помощью специальных усиленных швов.
TFP обеспечивает стопе полную фиксацию, не передавливая ее и принимая естественную форму каждого индивидуального свода. Легкий эффект компрессии и гибкая подметка легко адаптируется к твоему способу приземления. Solarboost по праву можно назвать универсальным кроссовком для каждого. Модель спроектирована для комфортного бега даже на длинные дистанции.

Рис. 6.
Образец 2. Adidas Solarboost.
AdidasUltraboost All Terrain - беговые кроссовки, которые защищают от неблагоприятных погодных условий и обеспечивают хорошее сцепление

36 даже с мокрой и скользкой поверхностью. Вязаный верх подстраивается под движения стопы и не пропускает воду. Упругая амортизация возвращает энергию каждого шага. Нейтральные кроссовки для бескомпромиссного бега
Легкость и комфорт Ультралегкий материал принимает форму стопы, обеспечивая поддержку и невероятный комфорт Энергичная амортизация
Благодаря подошве из материала Boost ты тратишь меньше сил на каждый следующий шаг Надежное сцепление Гибкая подошва Stretchweb повторяет естественные движения стопы, а резина Continental™ обеспечивает превосходное сцепление
Рис. 7.
Образец 3. Adidas Ultraboost All Terrain
Проведем анализ соблюдения нормативным требованиям к качеству маркировки, упаковки продукции различных производителей и полноте предоставляемой информации.
Маркировка должна быть полной и достоверной, на русском языке.
Рассмотрим маркировочные реквизиты в таблице 4.
Таблица 4
Анализ информации на маркировке исследуемых образцов
мужской спортивно обуви
Маркировочные реквизиты в соответствии с ГОСТ 9155-88
Образец №1
Образец №2
Образец №3
Наименование вида обуви
Кроссовки
Кроссовки
Кроссовки
Наименование страны-изготовителя
США
Вьетнам
Китай
Наименование фирмы- изготовителя;
Adidas
Adidas
Adidas
Основное назначение и область применения обуви
Бег
Бег
Бег

37
Продолжение таблицы 4
Маркировочные реквизиты в соответствии с ГОСТ 9155-88
Образец №1
Образец №2
Образец №3
Правила и условия эффективного и безопасного хранения, транспортирования, использования
+
+
+
Основные потребительские свойства или характеристики (цвет материала верха, вид материала верха, подошвы и подкладки и др.);
Материала верха выполнен из синтетических материалов. узкая полнота
Подошва имеет резиновые выступы,обеспеч ивающие цепкость с основание.
Кожаный
«верх» с вставками из плотной ткани.
Подошва имеет особые резиновые выступы, обеспечивающ ие хорошую цепкость с основание.
Выполнены из натуральной кожи.
Детали: текстильная внутренняя отделка и мягкая стелька; шнуровка; формованна я подложка из ЭВА
Информация об обязательной сертификации (знак соответствия)
Декларации о соответствии по
ТР 017/2011
Сертификат соответствия по ТР 017/2011
Сертификат соответствия по
ТР
017/2011
Юридический адрес изготовителя или продавца
Г.Москва,ул. Кр ылатская, д. 15
Г.Москва,ул.
Крылатская, д.
15
Г.Москва,ул.
Крылатская, д. 15
Обозначение нормативного документа, по которому производится обувь
ГОСТ
32087-
2013 Обувь для игровых видов спорта. Общие технические требования
ГОСТ 32087-
2013 Обувь для игровых видов спорта. Общие технические требования
ГОСТ
32087-2013
Обувь для игровых видов спорта.
Общие технические требования
Товарный знак изготовителя
+
+
+
Дата выпуска
+
+
+
Обозначение фасона колодки и
(или) номера модели
+
+
+
Таким образом, из приведенной таблицы видно, что декларации о соответствии 3 образца имеют все перечисленные реквизиты. При проведении экспертной оценки выделяют основные показатели потребительских свойств спортивной обуви. Эксперты присваивают каждому единичному показателю свой ранг в соответствии с его значимостью от 1 до

38 10, далее проводятся расчеты сумм рангов, отклонений среднеарифметического, квадратов отклонения среднеарифметического и на основании этих расчетов высчитывается коэффициент весомости.
Таблица 5
Результаты ранжирования показателей потребительских свойств
Adidas Solarboost
Показате ли потребите льских свойств
Ранги экспертов
Сум ма ранг ов
Отклонение среднеарифме тического
Квадрат отклонения среднеарифме тического
Kоэфф ициент весомо сти
1 2
3 4 5 6 7
1.Долгове чность
5 4
4 5 5 4 4
31 12,3 151,29 0,071 2.Удобств о ношения
6 7
7 8 9 6 5
48
-4,7 22,09 0,11 3.Форма
10 10 10 9 9 9 1
0 67
-20,7 428,49 0,15 4.Дизайн
9 8
8 9 9 9 9
61
-17,7 313,29 0,14 5.Аморти зация
3 4
3 4 4 3 3
24 19,3 372,49 0,055 6.Воздухо проницае мость
7 7
7 8 8 8 8
53
-9,7 94,09 0,122 7.Защита от сырости
7 8
8 8 9 9 8
57
-13,7 187,69 0,13 8.Цвет
8 8
7 7 7 7 7
51
-7,7 59,29 0,12 9.Эластич ность
6 6
6 5 5 7 6
41 2,3 5,29 0,095
Итого
433
-
-
0,11
На основании таблицы 5 можно сделать вывод, что наиболее важными показателями
Adidas
Solarboost являются форма, дизайн, защита от сырости, а также воздухопроницаемость.
В таблице 6 также рассмотрим поставленные экспертами оценки образца 2 и далее проведем соответствующие расчеты по таким показателям, как внешний вид, удобство ношения, форма, дизайн, амортизация, амортизация, долговечность, цвет и эластичность.

39
Таблица 6
Результаты ранжирования показателей потребительских свойств
Nike Air Zoom Elite 8
Показатели потребитель ских свойств
Ранги экспертов
Сумма рангов
Отклон ение средне арифм етичес кого
Квадрат отклонен ия среднеари фметичес кого
Kоэф фици ент
Весо мости
1 2
3 4
5 6
7 1.Долговечн ость
3 4
5 3
4 5
4 28 10,2 104,04 0,073 2.Удобство ношения
5 5
4 4
6 6
5 35 3,2 10,24 0,092 3.Форма
10 9
8 9
8 9
9 62
-23,8 566,44 0,16 4.Дизайн
9 10 10 8
9 9
9 64
-25,8 665,64 0,17 5.Амортизац ия
6 6
7 6
5 5
5 40
-1,8 3,24 0,105 6.Воздухопр оницаемость
5 4
4 5
5 4
4 31 7,2 51,84 0,081 7.Защита от сырости
7 7
7 6
6 6
5 44
-5,8 33,64 0,115 8.Цвет
5 5
6 7
5 5
4 37 1,2 1.44 0,097 9.Эластично сть
5 6
6 6
6 6
6 41
-2,8 7,84 0,107
Итого
382
-
-
0,91
На основании таблицы 8 можно сделать вывод, что наиболее важными показателями Nike Air Zoom Elite 8 являются дизайн и форма. Менее важными являются такие показатели как внешний вид, удобство ношения, а так же амортизация.
В таблице 7 также рассмотрим поставленные экспертами оценки образца 3 и далее проведем соответствующие расчеты.
Таблица 7
Результаты ранжирования показателей потребительских свойств
Adidas Ultraboost All Terrain
Показатели потребител ьских свойств
Ранги экспертов
Сумма рангов
Отклонен ие среднеари фмет.
Квадра т отклон ения
Kоэфф ициент весомо сти
1 2
3 4
5 6
7 1.Долговеч ность
4 5
5 4
4 4
3 29 11,5 132,25 0,072