ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 08.11.2023
Просмотров: 198
Скачиваний: 1
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Пензенский государственный университет»
Юридический институт (заочное отделение) Кафедра «Философия и социальные коммуникации»
Контрольная работа
по дисциплине
«Управление коммуникационными проектами»
на тему: «Изучение целевой аудитории в процессе организации коммуникационных проектов»
Работу выполнила: студентка 2 курса группы 21ЗЮРм1 Султанбекова З. Л.
Научный руководитель: Питерова А.Ю.
Пенза, 2023
...................................................15 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ...........................................17
2
ВВЕДЕНИЕ
В условиях рыночной экономики и свободной конкуренции реклама является ключевым средством для привлечения внимания покупателя к товару или услуге.
Для того чтоб реклама эффективно работала, при еѐ разработке необходимо иметь сведения о потенциальных потребителях, их возрасте, предпочтениях, интересах, желаниях. Вся эта информация поможет найти эффективные методы привлечения потенциальных потребителей.
Любой проект начинается с определения целевой аудитории (ЦА), потому что ни один бизнес не сможет существовать без понимания своих потребителей, их проблем и интересов. Важно изучить клиентов, чтобы понимать, какими именно делиться новостями, чьи потребности учитывать, на кого ориентир
оваться. Чтобы не разрываться в разные стороны, необходимо понять, что такое ЦА и как правильно ее определять
Целевая аудитория, являясь одной из важнейших и определяющих категорий в рекламной деятельности, представляет собой группу людей, на которых направлена рекламная компания. Эта группа, прежде всего, определяется тем, какой именно социальной прослойке предназначен товар или услуга, и тем, как ценовые и прочие характеристики товара ее определяют.
Актуальность данной темы заключается в том, что без четкого знания и понимания своей целевой аудитории, невозможно успешно развивать бизнес. Знание своей целевой аудитории позволяет грамотно расходовать средства на рекламу и продвижение продукции, достигать планируемого объема продаж, увеличения прибыли и преимущества перед конкурентами. Выделение целевой аудитории позволяет точнее н
аправитьинформационноеили рекламноевоздействиеи,какследствие,ведеткразвитиюбизнеса (увеличению продаж товаровили услуг).Объект исследования - целевая аудиторияразличныхкомпаний.3 Предметом исследования послужили различные характеристикипотребителей привыявлениицелевойаудитории.Цельданнойработыизучитьцелевуюаудиториювпроцессе организации коммуникационныхпроектовДля достиженияцелинеобходиморешение следующихзадач: — рассмотреть определениеисущностьцелевойаудитории;— проанализировать основныехарактеристикицелевойаудитории.4 ГЛАВА 1 ПОНЯТИЕ ИСУЩНОСТЬ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИАнализцелевойаудиториинеобходимнавсехэтапахразвития интернет-проекта–передзапускомнужноизучитьнишуипонять потребностипользователей,авдальнейшемприбегатькинструментамвеб-аналитикидлякорректировкиработы.Какие
сервисы использовать и в какой последовательности, рассказываем далее.
Целевая аудитория (ЦА) – это пользователи, для которых ваш продукт или услуга востребованы, они с большей вероятностью совершат покупку и на них можно оказывать воздействие с помощью маркетинговых инструментов. Пользователям, которым ваш продукт не интересен, так же будут не интересны ваши рекламные ходы – вы потратите время и силы впустую.
Чтобы не потратить бюджет впустую, перед запуском рекламной кампании нужно провести анализ целевой аудитории. Это исследование, в ходе которого нужно выяснить, кому на самом деле интер