Благожелательное отношение потребителей к широко распространенным и доступным по цене товарам (услугам)- это основание для реализации маркетинговой концепции?
для использования ее в сфере маркетинга, с целью совершенствования планирования, претворения в жизнь и контроля за исполнением маркетинговых мероприятий;+ постоянно действующая система взаимосвязи людей, оборудования, методических приемов, предназначенная для сбора, классификации, анализа, оценки и распространения своевременной и точной информации;для получения больших доходов, доминирующего положения в рамках определенной части рынка или каких-то иных целей;система, получающая информацию, помогающая компании подыскивать клиентов и продавать им товары.
Укажите товар, не относящийся к товарам предварительного выбора:
+ продукты питанияодеждаобувьбытовая техника
Стратегия диверсификации - это:
+ расширение сфер деятельности фирмы за счет новых товаров, услуг, не связанных с другими;расширение сфер деятельности фирмы за счет углубления ассортимента производимой продукции;расширение сфер деятельности фирмы за счет выхода на новые географические зоны продаж расширение доли рынка фирмы;предложение товаров фирмы по различным ценам, вне зависимости от уровня издержек.
К какому виду исследования рынка относится изучение различных справочников и статистической литературы?
+ кабинетные исследования;полевые исследования;не относится к исследованиям;все ответы верны.
Фирма «Калейдоскоп» производит и продает один тип шариковой ручки по одной цене. Вся реклама фирмы однотипна и направлена на весь рынок в целом. В своей деятельности фирма «Калейдоскоп» ориентируется на стратегию охвата рынка:
маркетинговую;сегментации рынка;+массового маркетинга;диверсификации;концентрированного маркетинга;
нет верного ответа.
Марка, получившая известность, - это:
+брендмерчендайзингтоварная маркаторговый знак
Сущность понятия «концепция маркетинга» отражается в следующих утверждениях
План работы организацииИнтегрированная философия хозяйствования+Система основных идей, общий замыселСистема воздействия на потребителя
В теории маркетинга сущность понятия «функции маркетинга» отражаются в следующих утверждениях
Способы осуществления маркетинговой деятельностиСистема основных идей, отражающих общий замысел маркетинговой деятельности+Направления маркетинговой деятельности, обособившиеся в процессе специализации+Комплекс видов специализированной деятельности осуществляемой в процессе маркетинга
В теории маркетинга «демаркетинг» как вида маркетинга, выделенного в зависимости от состояния спроса, отражают следующие утверждения
+Применяются в условиях чрезмерного спроса+Задача – изыскание способов временного или постоянного снижения спросаЗадача – переключение побудительных мотивов потребителей при циклическом спросеПрименяется в условиях отрицательного спроса
При использовании прямого канала распределения продажа товара осуществляется?
коммивояжерами фирмымагазинами розничной торговли, принадлежащими производителюс помощью почты+все ответы верныправильного ответа нет
Широта канала распределения означает?
+число посредников на одном уровне канале распределенияколичество реализуемых товарных группчисло уровней канала распределениявсе ответы верныправильного ответа нет
Наименее эффективным методом расчета рекламного бюджета является
В теории маркетинга понятию «бюджет маркетинга» соответствует следующие определение
Составная часть (раздел) плана маркетинга организации Составная часть стратегического плана организации+Документ, отражающий плановые величины доходов, затрат и прибыли организации
В теории маркетинга функция организации маркетинга на предприятии включает
+Построение и совершенствование организационной структуры маркетингаРаспределение задач, прав и ответственности сотрудников подразделения маркетингаФормирование комплекса маркетингаАнализ организационной структуры маркетинга№2
+потребитель будет покупать товар, который широко распространен и доступен по цене;+потребитель благосклонен, покупать товары наивысшего качества, с наилучшими свойствами;отсутствует ориентация на нужды клиентов;используются приемы «жесткой продажи товара»;+усовершенствованный товар не пройдет на рынке, если производитель не примет мер по изменению дизайна товара, упаковки, цены.
Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается:
+превышение предложения над спросом;превышение спроса над предложением;большое количество потребителей;правильного ответа нет.
Задачей товарной политики является:
+управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью;поиск потребителей, желающих приобрести товар;производить как можно больше товаров.
Краткосрочное введение дополнительных выгод, побуждающих покупателей к приобретению конкретного товара, называется:
продвижением+стимулированием сбытапаблисити личной продажейрекламой
Емкость рынка – это:
количество фирм, предлагающих данный товар;+максимально возможный объем продаж данного товара за период;географический регион сбыта продукции;объем продаж товара данной фирмы на определенном рынке;диапазон цены марок товара, представленных на рынке.
Полевое исследование в маркетинге – это:
исследование, которое проводится маркетинговой службой фирмы в сельской местности;+сбор первичных данных у носителей информации;обработка данных, полученных из официальных источников на коммерческой основе;
предварительная информация, собранная для более точного определения проблем и выдвижения гипотез.
В числе неконтролируемых элементов внешней международной маркетинговой среды выделяют
Поставщиков сырья и полуфабрикатов+Географические факторыПотребителей зарубежного рынка+Конкуренцию на отраслевом рынке
В практике маркетинга Интернет применяется на виртуальных рынках для следующих целей
В теории маркетинга понятие «услуга» определяют следующие утверждения
Товар не отличается от других товаров на рынке+Процесс и результат деятельности, который одна сторона может предложить другой, и который не является осязаемымВид деятельности, превращающий ресурсы в результат трудаПоступающие на рынок потребительные стоимости, которые не приобретают овеществленной формы
В теории маркетинга общественный маркетинг как вид маркетинговой деятельности направлен на
Увеличение доходов от общественной деятельностиУвеличение доли целевых групп общественностиСоздание, формирование и изменение общественного мнения+Изменение представлений целевых групп общественности
В теории маркетинга стратегический план маркетинга характеризует следующие утверждения
Детально отражает номенклатуру продуктов, объем производства, издержки, цены и др.+Разрабатывается на 3-5 и более лет+Направлен на выявление стратегических целей и определение стратегийРазрабатывается на 1 год
В теории международного маркетинга успешность выхода на внешний рынок определяется следующими основными факторами
+Возможность адаптации продуктов к требованиям зарубежных рынковТемпами развития внешнего рынка+Степенью знания потребителей и конкурентовВысокой конкурентоспособностью товара на внутреннем рынке
Основными типами организации службы маркетинга на предприятии являются
Временное использование цен со скидкой
+Торговля товарами по сниженным ценам за счет снижения нормы прибыли, и увеличения объема сбытаПробный маркетинг товара+Торговля стандартными товарами по более низким ценам
В теории маркетинга традиционно рассматриваются следующие из нижеперечисленных уровней товара
+В реальном исполнении +По замыслуВ розничной торговлеС усиленной рекламной№3
Охарактеризуйте недифференцированный маркетинг:
разработка товара для каждого сегмента рынка;+обращение ко всему рынку с одним и тем же предложением;+концентрация на общих нуждах клиентов;+издержки по производству, распространению, рекламе невелики;маркетинг связан с повышенным уровнем риска.
+потребитель благосклонен, покупать товары наивысшего качества с наилучшими свойствами;+задача организации: установить нужды потребителя;+потребитель не будет покупать товар в достаточном объеме, если она не предпримет достаточных усилий по их продвижению и продаже;используются приемы выявления потенциальных покупателей, осуществление продажи «последней вещи»;используются приемы «жесткой продажи товара».
Вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена называется:
товарзапрос сделка +маркетингвсе перечисленное
Под каналом сбыта продукции предприятия в маркетинге следует понимать
+Совокупность организаций или лиц, способствующих перемещению товара от производителя к потребителюСпособ транспортировки товараСпособ распространения рекламыСовокупность организаций - посредников
В теории маркетинга сущность понятия «реклама» выражают следующие утверждения
Один из инструментов комплекса продвижения продукта+Любая платная форма неличного представления и предложения товаров, осуществляемая конкретным заказчикомСоздание хороших отношений с различными структурами и слоями, имеющими связь с предприятием
Когда принимается решение о создании новых товаров, удовлетворяющих потребности на новом качественном уровне, то используют _____________ маркетинг
