Файл: Содержание Введение 3 Описание бизнес модели организации и ее краткая характеристика 5.docx
ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 22.11.2023
Просмотров: 61
Скачиваний: 2
ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
дальнейшей реструктуризации облигаций, находящихся в обращении.
Рост ключевых операционных и аудиторных показателей обеспечен реализацией стратегии VK по укреплению лидерства на рынке контентных развлекательных и образовательных IT-продуктов, а также активного развития в сегментах инновационных решений для бизнеса.
Основные показатели по сегментам.
Сегмент «Социальные сети и коммуникационные сервисы».
Выручка сегмента «Социальные сети и коммуникационные сервисы» в третьем квартале выросла на 24,3% год к году до 18,5 млрд руб. Основными драйверами роста выручки стал рост доходов от онлайн рекламы. В частности, в социальной сети ВКонтакте рост скорректированной выручки приблизился к 34% в годовом исчислении.
Выручка сегмента «Социальные сети и коммуникационные сервисы» включает в том числе выручку от проектов Дзен и Новости с момента их приобретения в начале сентября.
Скорректированный показатель EBITDA в третьем квартале вырос на 30,4% год к году до 9,2 млрд руб., при рентабельности в 49% против 47% год назад. Драйверами роста стали увеличение выручки и снижение вознаграждения агентам и партнерам, а также эффект от IT льгот.
Таблица 2.1 Показатели сегмента «Социальные сети и коммуникационные сервисы» за третий квартал и первые девять месяцев 2022 года
ВКонтакте
ВКонтакте укрепляет лидерство среди социальных сетей в России: в третьем квартале средняя месячная аудитория выросла на 6,9% год к году до рекордных 76,9 млн пользователей. Средняя дневная аудитория выросла на 7,1% год к году до рекордных 49,4 млн пользователей. Среднее время, проводимое во ВКонтакте, в третьем квартале составило 45,2 минуты в день*. Охват ВКонтакте в сентябре текущего года составил 85% российской интернет-аудитории, причём 54% пользователей посещали платформу ежедневно**.
В третьем квартале состоялся старт глобального обновления мобильного приложения с максимальным фокусом на контенте. Запущен новый дизайн ленты и личного профиля.
Количество приложений на платформе VK Mini Apps в сентябре выросло на 73% в годовом исчислении и составило 63 800. Средняя месячная активная аудитория платформы в третьем квартале выросла на 15% год к году до 38,4 млн человек. Рекламная монетизация мини-приложений на платформе VK Mini Apps в третьем квартале выросла на 45% в годовом исчислении. ВКонтакте активно инвестирует в ключевые мини-приложения — «Здоровье» и «Знакомства». Средняя месячная аудитория «Здоровья» в третьем квартале достигла 7,6 млн пользователей, «Знакомств» — 1,9 млн. Число мобильных игр в каталоге ВКонтакте в третьем квартале увеличилось на 160% год к году, а выручка от внутриигровых покупок на мобильных устройствах увеличилась на 59% в годовом исчислении.
Платформа видеотехнологий VK, в которую входят VK Видео и VK Клипы, в третьем квартале достигла нового рекорда по просмотрам: в среднем 2,41 млрд в день. VK Видео, количество просмотров на которой достигло 1,69 млрд в день, открыла доступ к монетизации прямых эфиров для авторов и запустила бета-версию кабинета автора. В третьем квартале VK Видео дополнительно усилила интеллектуальную систему рекомендаций контента. Число просмотров видео внутри ВКонтакте в третьем квартале выросло на 45% год к году до 1,16 млрд в день.
Пользователи ВКонтакте наращивают активность в создании и потреблении контента. В третьем квартале количество созданных сообществ в России увеличилось на 28%, а число подтвержденных запросов на добавление в друзья повысилось на 34% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Количество просмотров ленты также выросло на 45% год к году. Среди ярких запусков с фокусом на вовлеченность аудитории в третьем квартале стоит отметить запуск vmoji — возможность создать персональный виртуальный аватар с помощью технологий распознавания лиц и собственных генеративных ML-моделей ВКонтакте. С момента запуска по 7 ноября цифровые аватары создали 6 млн пользователей. ВКонтакте также запустили моментальный перевод текста в чатах на другие языки для упрощения общения между пользователями из разных стран.
Выручка сообществ, использующих официальные инструменты монетизации ВКонтакте, такие как монетизация видео, партнёрская программа и VK Donut, в третьем квартале выросла на 88% год к году. Рост заработка авторов, использующих VK Donut, в третьем квартале составил 205% год к году и превысил 126 млн руб. Количество сообществ, в которых применяется этот инструмент, выросло на 48% год к году, а число подписчиков, перечисляющих средства через VK Donut, в третьем квартале увеличилось на 107% год к году.
Возможности для монетизации сообществ и авторов также расширяются. В третьем квартале было запущено тестирование обновлённой партнерской программы для сообществ с возможностью увеличения дохода с помощью дополнительных форматов — за счёт публикаций историй и клипов в соцсети.
В третьем квартале количество рекламодателей среди СМБ ВКонтакте выросло на 65% год к году, а инвестиции в продвижение со стороны СМБ — в два раза.
* Источник: Mediascope, третий квартал 2022 года, Россия 0+, возраст 12+, десктоп и мобильные устройства
** Источник: Mediascope, сентябрь 2022 года, Россия 0+, возраст 12+, десктоп и мобильные устройства
Одноклассники (ОК)
Средняя месячная аудитория ОК в России в третьем квартале составила 38 млн человек. В сентябре текущего года ОК показали лучшую сезонную динамику аудитории за последние годы. Аудитория демонстрирует высокую вовлеченность: за третий квартал пользователи отправили друг другу более 6,4 млрд виртуальных подарков, 325 млн открыток и 490 млн стикеров. Количество новых зарегистрированных пользователей в сентябре выросло на 8,3% год к году. Активнее всего регистрировались люди в возрасте 25–45 лет. Пользователи ОК в третьем квартале объединялись в группы на 66,3% чаще, чем годом ранее.
Средняя месячная аудитория сервиса «Моменты» в третьем квартале выросла на 8,8% год к году до 28,4 млн человек. Количество просмотров увеличилось на 32% год к году до 497 млн.
В третьем квартале рост рекламной выручки от СМБ в ОК составил 26,5% год к году. Число уникальных платящих предпринимателей в ОК выросло на 12,9% год к году. Общее количество бизнес-групп, которые публикуют контент в ОК, увеличилось на 44,5% год к году.
ОК запустила обновленное позиционирование. В соцсети появилось новое направление — хобби и увлечения. Сервис «Увлечения» стал доступен 1 сентября для всех пользователей. ОК значительно обновили интерфейс мобильного приложения: меню начало подстраиваться под интересы каждого пользователя, а навигация стала еще удобнее. Перезапущена система рекомендации контента, появилась монетизация для сообществ с видеоконтентом.
Рекомендательные платформы: Пульс, Relap, Дзен, Новости
В третьем квартале ежедневная аудитория Пульса с учетом аудитории вендоров выросла на 24,8% год к году до 11,2 млн пользователей. Ежемесячна аудитория выросла на 7% год к году до 92,8 млн пользователей.
Ежедневная аудитория Relap в третьем квартале выросла на 14,9% год к году до 7,3млн. Ежемесячная аудитория выросла на 26% год к году до 107 млн пользователей. Совокупная скорректированная выручка Relap в третьем квартале увеличилась на 26% до 434 млн руб. Среднее время, проводимое пользователями на платформах в день в третьем квартале, выросло на 49,8% год к году и составило 19,3 минуты.
12 сентября VK закрыла сделку по приобретению контентных платформ Дзен и Новости, передав Яндексу Delivery Club. Дополнительную информацию по сделке можно найти на сайте.
Сегмент «Игры»
27 сентября VK объявила о продаже MY.GAMES. Сделка включает все активы MY.GAMES, в том числе принадлежащие компании студии и игровые продукты. Общая стоимость сделки составила 642 млн долларов. Дополнительную информацию можно найти на сайте.
Таблица 2.2 Справочные показатели Игрового направления за третий квартал 2022 года и первые девять месяцев 2022
Cегмент «Образование»
Выручка сегмента выросла на 20,3% год к году до 2,6 млрд руб. Сегмент «Образование» в третьем квартале показал прибыль по скорректированному показателю EBITDA в размере 459 млн руб., против 455 млн руб. убытка в третьем квартале 2021 года за счет оптимизации расходов и IT льгот.
Таблица 2.3 Показатели сегмента «Образование» – третий квартал и первые девять месяцев 2022 года
На конец сентября 2022 года количество зарегистрированных учеников выросло за год на 40% и достигло 12 млн. 700 тысяч из них зарегистрировались в третьем квартале. Количество платящих учеников выросло за год на 70% до 465 тысяч. В третьем квартале к платформам присоединились почти 45 тысяч новых платящих учеников.
Рост ключевых операционных и аудиторных показателей обеспечен реализацией стратегии VK по укреплению лидерства на рынке контентных развлекательных и образовательных IT-продуктов, а также активного развития в сегментах инновационных решений для бизнеса.
Основные показатели по сегментам.
Сегмент «Социальные сети и коммуникационные сервисы».
Выручка сегмента «Социальные сети и коммуникационные сервисы» в третьем квартале выросла на 24,3% год к году до 18,5 млрд руб. Основными драйверами роста выручки стал рост доходов от онлайн рекламы. В частности, в социальной сети ВКонтакте рост скорректированной выручки приблизился к 34% в годовом исчислении.
Выручка сегмента «Социальные сети и коммуникационные сервисы» включает в том числе выручку от проектов Дзен и Новости с момента их приобретения в начале сентября.
Скорректированный показатель EBITDA в третьем квартале вырос на 30,4% год к году до 9,2 млрд руб., при рентабельности в 49% против 47% год назад. Драйверами роста стали увеличение выручки и снижение вознаграждения агентам и партнерам, а также эффект от IT льгот.
Таблица 2.1 Показатели сегмента «Социальные сети и коммуникационные сервисы» за третий квартал и первые девять месяцев 2022 года
| Млн руб. | 3 кв. 2021 | 3 кв. 2022 | Год к году, % | 9 мес. 2021 | 9 мес. 2022 | Год к году, % |
| Выручка | 14 917 | 18 536 | 24% | 42 350 | 50 612 | 20% |
| Корректировки: | | | | | | |
| Изменение отложенной выручки | 55 | (21) | | 155 | (212) | |
| Скорр. выручка | 14 972 | 18 515 | 24% | 42 505 | 50 400 | 19% |
| Внешняя выручка | 14 910 | 18 407 | | 42 283 | 50 253 | |
| Межсегментная выручка | 62 | 108 | | 222 | 147 | |
| Операционные расходы | (7 950) | (9 358) | 18% | (24 280) | (29 125) | 20% |
| Скорр. EBITDA | 7 022 | 9 157 | 30% | 18 225 | 21 275 | 17% |
| Скорр. рентабельность по EBITDA, % | 47% | 49% | 3pp | 43% | 42% | -1pp |
ВКонтакте
ВКонтакте укрепляет лидерство среди социальных сетей в России: в третьем квартале средняя месячная аудитория выросла на 6,9% год к году до рекордных 76,9 млн пользователей. Средняя дневная аудитория выросла на 7,1% год к году до рекордных 49,4 млн пользователей. Среднее время, проводимое во ВКонтакте, в третьем квартале составило 45,2 минуты в день*. Охват ВКонтакте в сентябре текущего года составил 85% российской интернет-аудитории, причём 54% пользователей посещали платформу ежедневно**.
В третьем квартале состоялся старт глобального обновления мобильного приложения с максимальным фокусом на контенте. Запущен новый дизайн ленты и личного профиля.
Количество приложений на платформе VK Mini Apps в сентябре выросло на 73% в годовом исчислении и составило 63 800. Средняя месячная активная аудитория платформы в третьем квартале выросла на 15% год к году до 38,4 млн человек. Рекламная монетизация мини-приложений на платформе VK Mini Apps в третьем квартале выросла на 45% в годовом исчислении. ВКонтакте активно инвестирует в ключевые мини-приложения — «Здоровье» и «Знакомства». Средняя месячная аудитория «Здоровья» в третьем квартале достигла 7,6 млн пользователей, «Знакомств» — 1,9 млн. Число мобильных игр в каталоге ВКонтакте в третьем квартале увеличилось на 160% год к году, а выручка от внутриигровых покупок на мобильных устройствах увеличилась на 59% в годовом исчислении.
Платформа видеотехнологий VK, в которую входят VK Видео и VK Клипы, в третьем квартале достигла нового рекорда по просмотрам: в среднем 2,41 млрд в день. VK Видео, количество просмотров на которой достигло 1,69 млрд в день, открыла доступ к монетизации прямых эфиров для авторов и запустила бета-версию кабинета автора. В третьем квартале VK Видео дополнительно усилила интеллектуальную систему рекомендаций контента. Число просмотров видео внутри ВКонтакте в третьем квартале выросло на 45% год к году до 1,16 млрд в день.
Пользователи ВКонтакте наращивают активность в создании и потреблении контента. В третьем квартале количество созданных сообществ в России увеличилось на 28%, а число подтвержденных запросов на добавление в друзья повысилось на 34% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Количество просмотров ленты также выросло на 45% год к году. Среди ярких запусков с фокусом на вовлеченность аудитории в третьем квартале стоит отметить запуск vmoji — возможность создать персональный виртуальный аватар с помощью технологий распознавания лиц и собственных генеративных ML-моделей ВКонтакте. С момента запуска по 7 ноября цифровые аватары создали 6 млн пользователей. ВКонтакте также запустили моментальный перевод текста в чатах на другие языки для упрощения общения между пользователями из разных стран.
Выручка сообществ, использующих официальные инструменты монетизации ВКонтакте, такие как монетизация видео, партнёрская программа и VK Donut, в третьем квартале выросла на 88% год к году. Рост заработка авторов, использующих VK Donut, в третьем квартале составил 205% год к году и превысил 126 млн руб. Количество сообществ, в которых применяется этот инструмент, выросло на 48% год к году, а число подписчиков, перечисляющих средства через VK Donut, в третьем квартале увеличилось на 107% год к году.
Возможности для монетизации сообществ и авторов также расширяются. В третьем квартале было запущено тестирование обновлённой партнерской программы для сообществ с возможностью увеличения дохода с помощью дополнительных форматов — за счёт публикаций историй и клипов в соцсети.
В третьем квартале количество рекламодателей среди СМБ ВКонтакте выросло на 65% год к году, а инвестиции в продвижение со стороны СМБ — в два раза.
* Источник: Mediascope, третий квартал 2022 года, Россия 0+, возраст 12+, десктоп и мобильные устройства
** Источник: Mediascope, сентябрь 2022 года, Россия 0+, возраст 12+, десктоп и мобильные устройства
Одноклассники (ОК)
Средняя месячная аудитория ОК в России в третьем квартале составила 38 млн человек. В сентябре текущего года ОК показали лучшую сезонную динамику аудитории за последние годы. Аудитория демонстрирует высокую вовлеченность: за третий квартал пользователи отправили друг другу более 6,4 млрд виртуальных подарков, 325 млн открыток и 490 млн стикеров. Количество новых зарегистрированных пользователей в сентябре выросло на 8,3% год к году. Активнее всего регистрировались люди в возрасте 25–45 лет. Пользователи ОК в третьем квартале объединялись в группы на 66,3% чаще, чем годом ранее.
Средняя месячная аудитория сервиса «Моменты» в третьем квартале выросла на 8,8% год к году до 28,4 млн человек. Количество просмотров увеличилось на 32% год к году до 497 млн.
В третьем квартале рост рекламной выручки от СМБ в ОК составил 26,5% год к году. Число уникальных платящих предпринимателей в ОК выросло на 12,9% год к году. Общее количество бизнес-групп, которые публикуют контент в ОК, увеличилось на 44,5% год к году.
ОК запустила обновленное позиционирование. В соцсети появилось новое направление — хобби и увлечения. Сервис «Увлечения» стал доступен 1 сентября для всех пользователей. ОК значительно обновили интерфейс мобильного приложения: меню начало подстраиваться под интересы каждого пользователя, а навигация стала еще удобнее. Перезапущена система рекомендации контента, появилась монетизация для сообществ с видеоконтентом.
Рекомендательные платформы: Пульс, Relap, Дзен, Новости
В третьем квартале ежедневная аудитория Пульса с учетом аудитории вендоров выросла на 24,8% год к году до 11,2 млн пользователей. Ежемесячна аудитория выросла на 7% год к году до 92,8 млн пользователей.
Ежедневная аудитория Relap в третьем квартале выросла на 14,9% год к году до 7,3млн. Ежемесячная аудитория выросла на 26% год к году до 107 млн пользователей. Совокупная скорректированная выручка Relap в третьем квартале увеличилась на 26% до 434 млн руб. Среднее время, проводимое пользователями на платформах в день в третьем квартале, выросло на 49,8% год к году и составило 19,3 минуты.
12 сентября VK закрыла сделку по приобретению контентных платформ Дзен и Новости, передав Яндексу Delivery Club. Дополнительную информацию по сделке можно найти на сайте.
Сегмент «Игры»
27 сентября VK объявила о продаже MY.GAMES. Сделка включает все активы MY.GAMES, в том числе принадлежащие компании студии и игровые продукты. Общая стоимость сделки составила 642 млн долларов. Дополнительную информацию можно найти на сайте.
Таблица 2.2 Справочные показатели Игрового направления за третий квартал 2022 года и первые девять месяцев 2022
| Млн руб. | 3 кв. 2021 | 3 кв. 2022 | Год к году,% | 9 мес. 2021 | 9 мес. 2022 | Год к году,% |
| Выручка, относящаяся к прекращённой деятельности | 10 127 | 8 602 | -15% | 32 022 | 30 076 | -6% |
| Корректировки: | | | | | | |
| Изменение отложенной выручки | (47) | (934) | | 139 | (1 628) | |
| Скорр. выручка | 10 080 | 7 668 | -24% | 32 161 | 28 448 | -12% |
| Внешняя выручка | 10 054 | 7 665 | | 32 083 | 28 371 | |
| Межсегментная выручка | 26 | 3 | | 78 | 77 | |
| Операционные расходы | (7 108) | (6 327) | -11% | (23 990) | (26 334) | 10% |
| Скорр. EBITDA | 2 972 | 1 341 | -55% | 8 171 | 2 114 | -74% |
| Скорр. маржинальность EBITDA, % | 29% | 17% | -12pp | 25% | 7% | -18pp |
Cегмент «Образование»
Выручка сегмента выросла на 20,3% год к году до 2,6 млрд руб. Сегмент «Образование» в третьем квартале показал прибыль по скорректированному показателю EBITDA в размере 459 млн руб., против 455 млн руб. убытка в третьем квартале 2021 года за счет оптимизации расходов и IT льгот.
Таблица 2.3 Показатели сегмента «Образование» – третий квартал и первые девять месяцев 2022 года
| Млн руб. | 3 кв. 2021 | 3 кв. 2022 | Год к году, % | 9 мес. 2021 | 9 мес. 2022 | Год к году, % |
| Выручка | 2 177 | 2 619 | 20% | 5 930 | 8 065 | 36% |
| Корректировки: | | | | | | |
| Изменение отложенной выручки | 369 | 252 | | 941 | (199) | |
| Скорр. выручка | 2 546 | 2 871 | 13% | 6 871 | 7 866 | 14% |
| Внешняя выручка | 2 545 | 2 909 | | 6 869 | 7 866 | |
| Межсегментная выручка | 1 | (38) | | 2 | - | |
| Операционные расходы | (3 001) | (2 412) | -20% | (8 398) | (8 201) | -2% |
| Скорр. EBITDA | (455) | 459 | н.п. | (1 527) | (335) | -78% |
| Скорр. маржинальность EBITDA, % | -18% | 16% | 34pp | -22% | -4% | 18pp |
На конец сентября 2022 года количество зарегистрированных учеников выросло за год на 40% и достигло 12 млн. 700 тысяч из них зарегистрировались в третьем квартале. Количество платящих учеников выросло за год на 70% до 465 тысяч. В третьем квартале к платформам присоединились почти 45 тысяч новых платящих учеников.