рекламнаяинформацияи вполне с технико-юридической точки зрения может рассматриваться как скрытая реклама (если соответствует приведенным в базовом законе признакам этого вида ненадлежащей рекламы).

Недостаточная технико-юридическая проработанность правовой регламентации скрытой рекламы создает барьеры не только на пути правоприменения, но и на пути развития новых видов рекламы (product placement). В условиях современной России с активно развивающимся рынком рекламы законодателю следует обратить внимание на особый вид ненадлежащей рекламы – скрытую рекламу. Назрела необходимость провести четкие технико-юридические границы между понятиями органично интегрированной информации не рекламного характера, скрытой рекламы и product placement (интегрированной рекламной информации). Не менее важна тщательная технико-юридическая проработка дефиниций этих понятий (действующих и нуждающихся в формулировании), избавление

от обтекаемых формулировок, неточной терминологии, чрезмерно «размытых» оценочных понятий. Актуальным представляется максимально быстрое и точное в технико-юридическом плане отражение в Федеральном законе «О рекламе» нового вида рекламы – product placement (интегрированной рекламной информации).

Нормотворчество в этой сфере позволит привести в соответствие реалии рекламного рынка и его правовую регламентацию, будет способствовать гармонизации законодательства в целом, повышению качества и эффективности реализации норм действующего рекламного законодательства.
Литература

1. 
   Собрание законодательства РФ. 2006. № 12. Ст. 1232.
   
2. 
   Калиманов М.А. Разработка классификации видов скрытой рекламы // Вестник университета. Сер. «Социология и управление персоналом». 2002. № 1.
   
3. 
   Бровкина Ю. Что скрывает «скрытая реклама» // Журналист. 2004. № 12.
   
4. 
   Дерябин М.Л. Рекламное сообщение на пределе смысла // Обсерватория культуры. 2008. № 5.
   
5. 
   Груздева М.Л. «Скрытое» и «явное» в сознании: к проблеме определения глубинных возможностей человеческой ментальности // Вестник Российского университета дружбы народов. Сер.
   

---

«Философия». 2007. № 4.

6. 
   Скрытые смыслы в языке и коммуникации: Сб. статей. М.: РГГУ, 2008.
   
7. 
   Лазарев В.В. Социально-психологические аспекты применения права. Казань, 1982.
   
8. 
   Собрание законодательства РФ. 1995. № 30. Ст. 2864.
   
9. 
   Комментарий к Закону РФ о СМИ. М., 2002.
   
10. 
    Богацкая С.Г. Правовое регулирование рекламной деятельности: Учеб. пособие. М., 2007.
    
11. 
    Спектор Е.И. Комментарий к Федеральному закону «О рекламе» (постатейный). М., 2007.
    
12. 
    Березкина О.П. Product placement. Технологии скрытой рекламы. CПб., 2009.
    

---

Смотрите также файлы

• Следующие 5 известных событий, где была Рианна.docx

• Области применения Эндодонтия.docx

• Понятие хозяйственной системы и проблема.doc

• Использование ресурсов сети Интернет на уроке по русскому как иностранному Оглавление.docx

• Методические рекомендации Красноярск2022 ббк 74. 262. 21(2Рос4Крн) в 19 Рецензенты.pdf