ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ«САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ПЕТРА ВЕЛИКОГО»Институт промышленного менеджмента, экономики и торговли Высшая школа производственного менеджментаРабота
по дисциплине Стратегический менеджментНа тему:Анализ предприятия «Google»Выполнили:студенты 2-го курсагруппы 38.03.02 Менеджмент Проверил:преподаватель стратегического менеджментаОценка________Подпись_______Санкт-Петербург2022

СОДЕРЖАНИЕ

РАЗДЕЛ 1. ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ И ФИНАНСОВЫЙ АНАЛИЗ

1. 
   Характеристика компании «Google»
   

Проведение анализа в данной практической работе будет рассмотрено на примере Google Inc. - одной из крупнейших в мире корпораций инвестирующей в интернет-поиск, облачные вычисления и рекламный технологии. Качество, точность, простота использования и скорость поиска по информационным ресурсам глобальной сети сделали из компании лидера в своей сфере во многих странах.Google Inc. (NASDAQ: GOOG) - американская компания, владеющая одной из первых в мире по популярности поисковой системой Google. Фирма зарегистрирована в США, регистрационный номер в Налоговом управлении США 77-0493581. Адрес компании: 1600 Amphitheatre Parkway, Mountain View, CA 94043, USA, там же расположен ее головной офис.Компания Google основана 7 сентября 1998 года двумя студентами Стэнфордского Университета Лэрри Пейджем и Сергеем Брином. В последующие годы наблюдался крайне быстрый рост компании и ее популярности среди пользователей сети Интернет, в результате чего она была не раз удостоена различных наград. В 2001 году на пост генерального директора компании и Президента был приглашен Эрик Шмидт, работавший до того момента в качестве главного исполнительного директора в компании Novell. В августе 2004 года Google осуществила первичное размещение своих акций на бирже NASDAQ под биржевым символом (GOOG).

---

Вид хозяйственной деятельности корпорации Google - предоставление различных услуг по работе с информацией, прежде всего - поиск информации в сети Интернет. Основную прибыль компания получает от предоставления рекламодателям возможности размещения за плату веб-рекламы, которая соответствует информации, отображаемой на текущей странице поиска.Google поддерживает и разрабатывает ряд интернет-сервисов и продуктов. Google управляет более, чем миллионом серверов в центрах обработки данных по всему миру и обрабатывает более одного миллиарда поисковых запросов каждый день. У Google есть такие онлайн-продукты как почтовый сервис Gmail, социальные инструменты Google+ и Google Buzz. У компании есть и десктопные продукты, такие как браузер Google Chrome, программа для работы с фотографиями Picasa и программа мгновенного обмена сообщениями Google Talk. Кроме того, Google ведёт разработку мобильной операционной системы Android, используемой на большом количестве смартфонов, а также операционной системы Google Chrome OS и устройства Google Glass. Но главным продуктом компании является крупнейшая в мире поисковая система, о которой и будет вестись речь в практической работе.Миссия Google - организовать всю имеющуюся в мире информацию, сделав её доступной и удобной для использования.«В Google вообще постоянно что-то меняется. Однако две вещи остаются постоянными: стремление приносить пользу людям и вера в безграничные возможности Интернета».Характер собственности фирмы - частный. С точки зрения правового положения Google является корпорацией публичного типа: с 19 августа 2004 г. акции компании торгуются на американской бирже NASDAQ. По принадлежности фирмы по капиталу и контролю Google следует отнести к национальной компании. Основными акционерами являются основатели компании американцы Эрик Шмидт, Сергей Брин и Лэрри Пейдж, а также американские компании Kleiner Perkins Caufield & Byers, Sherpalo, Genentech и Intel. Принципы компании:

1. 
   Главное - сосредоточить все внимание на пользователе, а остальное приложится;
   
2. 
   Лучше делать что-то одно, но делать это очень и очень хорошо;
   
3. 
   Лучше быстрее, чем медленнее;
   
4. 
   Демократия в Интернете есть;
   
5. 
   Чтобы получить ответ, компьютер не нужен;
   
6. 
   Деньги можно заработать, не причиняя вреда;
   
7. 
   Информации всегда намного больше, чем может показаться;
   
8. 
   Для поиска информации не существует границ;
   
9. 
   Серьезным можно быть и без галстука;
   
10. 
    Отлично — это не предел.
    

---

При разработке нового продукта специалисты Google по обеспечению удобства использования стараются сделать так, чтобы он был полезным, быстрым, простым, привлекательным, инновационным, универсальным, прибыльным, красивым, надежными индивидуальным.Приоритеты Google:

1. 
   Люди - их жизнь, их работа, их мечты — вот чему нужно уделять основное внимание;
   
2. 
   На счету каждая доля секунды;
   
3. 
   Простота - залог эффективности;
   
4. 
   Продукты должны привлекать как неопытных пользователей, так и экспертов;
   
5. 
   Стремление к инновациям;
   
6. 
   Создано для всех;
   
7. 
   Будущее начинается сегодня;
   
8. 
   Привлекательность простоты;
   
9. 
   Доверие пользователей - превыше всего;
   
10. 
    Человечность во всем.
    

Компания имеет очень сильную корпоративную культуру, на работу принимаются люди, которые имеют действительно очень большие знания в соответствующих сферах.Корпорация очень заботливо относится к своим работникам, стимулируя их деятельность. Распорядок рабочего дня - 70/20/10: каждый сотрудник корпорации должен уделять 70% времени основной работе; следующие 20% времени он трудится в составе другой команды Google, уже под другим продуктом; и 10% времени отводит на собственные профессиональные увлечения и наблюдение за конкурентами.Руководство заботится о том, чтобы ее сотрудники ощущали себя на работе, как дома. Поэтому в офисах компании есть медицинские и массажные кабинеты, бильярдные и теннисные столы, сами офисы выполнены в стиле той страны, где они находятся.Информационная политика компании Google очень высоко развита. Наличие громкого и узнаваемого имени, помогает выводить ей новые продукты на рынок. У компании есть около 150 сайтов, на которые каждый день заходят свыше 1млрд. человек.Поскольку внутрифирменное управление реализуется на основе глобального подхода, Google следует отнести к типу глобальных компаний. Офисы компании (их количество составляет более 70 в 50 странах), фактически являющиеся ее дочерними компаниями, расположены в 32 странах мира, в том числе в США, Канаде, Швейцарии, Великобритании, Германии, Италии, Японии, Китае, Гонконге, Индии, ОАЭ, России и т.д.Практически все офисы занимаются как инженерными разработками, так и продажами (например, московский офис - ООО "Гугл"). Фундаментальные разработки ведутся в офисах США и Швейцарии, в других странах в основном осуществляется разработка несложных продуктов, а также продуктов, ориентированных на местный рынок.

---

Продукция корпорации Google подразделяется на платную и бесплатную. Первая представляет собой услуги по размещению рекламы в сети Интернет на основе технологий Google AdWords и Google AdSense, а также по оптимизации работы веб-сайтов. Вторая группа подразделяется на продукцию, связанную с поиском информации, с онлайн-общением и обменом информацией, с использованием мобильных устройств и с повышением эффективности компьютера. Google также предоставляет доступ к некоторым новым разработкам (Лаборатория Google) и коду некоторых программ (Open Source). Сама компания выделяет 10 своих основных продуктов: Google Web Search, Google Desktop, Google AdWords, Gmail, Google AdSense, Google Earth, Google News, Google Finance, Google Maps и Google Enterprise.Что касается платной продукции, реклама на основе технологий Google AdWords (рекламные ссылки выводятся в окне результатов поиска в Интернете) и Google AdSense (рекламные объявления размещаются на сайтах компаний - участниц Google Network) составила 99% всех доходов корпорации в 2018 и 2019 годах и 97% доходов в 2021 году (доходы компании Google в 2021 году превысили 21,7 млрд. долл. США). Масштабы производства бесплатных продуктов Google можно оценить с помощью доли компании на рынке поисковых запросов (63,7% - в США и 64,1% - в мире). Также растет число пользователей новых продуктов компании, таких как Интернет-браузер Google Chrome, Gmail и Google Maps.Материально-техническая база корпорации Google достаточно большая. Сама компания предпочитает публиковать минимум информации по этому вопросу: в годовом отчете Google говорится лишь о недвижимой собственности в США и за их пределами. Кроме того, в открытом доступе находится информация об офисах компании (как уже отмечалось, всего их 67, в 32 странах). Своим основным капиталом Google считает своих работников - на конец 2021 года их количество составляло 20123 человека. Что касается технической базы, по неофициальным данным в одном только головном офисе Google в Mountain View количество компьютеров достаточно велико для хранения на жестких дисках всех имеющихся в Интернете данных. Кроме того, приблизительно каждые 10 секунд выходит из строя один компьютер, что никак не сказывается на работе поисковой машины. Основным инструментом взаимодействия Google с другими фирмами является Google Network: фирмы заключают соглашения с корпорацией Google о размещении последней на веб-страницах первых различных рекламных ссылок по технологии Google AdSense и впоследствии получают часть доходов от выплат рекламодателей (traffic acquisition costs). Кроме того, многие компании, такие как итальянский портал Virgilio ведущий онлайновый справочник Великобритании Virgin Net, имеют договоренность с Google об использовании ее поисковой системы. Следует отдельно отметить партнерские соглашения Google с различными компаниями, предоставляющими информацию для ее сервисов (книжными издательствами, картографическими компаниями, новостными агентствами и т.д.)

---

Компания имеет и проблемы с антимонопольными службами в США, которые обвиняют ее в захвате рынка информационных технологий и выживании конкурентов.На компанию также было подано несколько исков от правительств разных стран за вмешательство в личную жизнь и нарушение конфиденциальности своих граждан. Иски были спровоцированы запуском программы Google Maps.На современном этапе Google можно смело охарактеризовать не только как популярнейшую поисковую систему, но и как одно из самых прибыльных предприятий за всю историю мирового бизнеса. По мнению специалистов, отслеживание динамики роста компании в будущем послужит лучшим средством оценки роли Интернета в жизни людей.

2. 
   Основные показатели эффективности компании
   

Географические источники полученной выручки составили 28.1 млрд. в США, 6.5 млрд. в Великобритании и 31.4 млрд. долларов США в остальных странах мира в 2021 году. В свою очередь операционная прибыль составила 16.5 млрд. долларов, а чистая прибыль составила 14.4 млрд. долларов США.Активы компании увеличились на 18 процентов по отношению с 2020 годом и достигли отметки 131 млрд. долларов. В свою очередь этому способствовало увеличение капитала акционеров. При этих положительных результатах доходность каждой акции компании составила 21 долларов, рост 10 процентов.Рис. 1 - Результаты операционной деятельности в процентах к общей выручке компании за 2020-2021 годы.Производственные расходы составили 25.7 млрд. долларов в 2021 году (25%), из них 13.5 миллиардов — это издержки приобретения трафика и 12.2 миллиардов ушли на другие издержки. Издержки по приобретению трафика к общей выручке составили порядка 22.9%.Операционные издержки (кроме производственных расходов) составили 23.8 миллиардов долларов. Рис. 2 – Фундаментальные показатели компании Google за 2021г.Фундаментальные показатели интернет-гиганта также довольно впечатляющие. У компании практически нет долгов – коэффициент Debt/Equity, определяющий отношение долга к собственным средствам, составляет лишь 0.05. При этом большая часть всех финансовых обязательств компании долгосрочная (свыше 1 года) – 0.3. Показатели рентабельности, довольно умеренные для интернет-индустрии, но все равно очень неплохие, учитывая масштабы бизнеса. Так, рентабельность собственного капитала ROE составляет 14.8%, средняя рентабельность инвестиций ROI достигает 11.7%, а рентабельность активов ROA порядка 12%. Например, у одного из главных конкурентов компании на мировом рынке Yahoo! аналогичные показатели крайне противоречивые и составляют соответственно 29.8%, 19.8% и -9.7%.

---

Смотрите также файлы

• пп Фамилия Имя Отчество Пол Год рождения Отдел Зарплата.pdf

• Курсовая работа пм 01 Организация и проведение учебнотренировочных занятий и руководство деятельностью спортсменов в избранном виде спорта.doc

• Психологопедагогический институт кафедра коррекционной педагогики.pptx

• Табакокурение.docx

• Механизмы компенсаторноприспособительных реакций.pptx