Файл: Цифровая экономика и цифровое производство Цифровая экономика Цели изучения темы.pdf

Со временем растут как абсолютные, так и относительные объемы продаж в Интернете.
Нынешние тенденции и темпы развития Интернет-торговли указывают, что потенциал вышеупомянутых преимуществ далеко не исчерпан. В то же время очевидность этих выгод заставляет бизнес конкурировать в Интернете за их получение. В результате такой конкуренции зародился и стремительно развивается рынок услуг Интернет-маркетинга и поисковой оптимизации.
Появляются все новые фирмы, которые специализируются на продвижении в Интернете продуктов, услуг, брендов и идей. Без такого продвижения Интернет- составляющая любого бизнеса вышедшего в поисках спроса в глобальную сеть, обречена на неудачу: вне зависимости от конкурентоспособности предлагаемой продукции среди огромных потоков информации она просто окажется незамеченной. На этом фоне растет влияние поисковых систем в Интернет-бизнесе.
Таким образом, Интернет-маркетинг становится ключевым фактором
конкурентоспособности бизнеса в Интернете. Если же электронная торговля станет преобладать в сфере отношений обмена, то постепенно Интернет-маркетинг станет глобальным фактором конкурентоспособности.
Основные предпосылки для этого уже имеются:
 рост числа пользователей сети;
 улучшение качества услуг Интернет-провайдеров;
 популяризация Интернет-шопинга;
 сокращение издержек со стороны, как предложения, так и спроса;
 появление новых электронных платежных систем, которые обеспечивают безопасные мгновенные расчеты (PAYPAL).
Определив важность Интернет-маркетинга в новых условиях развития электронной торговли, необходимо представить, на чем он основывается.
Основной инструмент маркетинга для фирмы в Интернете – это ее веб-сайт. Для того чтобы сделать сайт продающим, необходимо привлекать посетителей из целевой аудитории, а также повышать узнаваемость бренда в Интернете.
На данный момент наиболее эффективным источником целевого трафика в Интернете является аудитория поисковых систем – «точек входа» в сеть большинства пользователей. Это связано с тем, что Интернет это в первую очередь средство для поиска информации. Подтверждает этот факт то, что наиболее посещаемыми Интернет-ресурсами в глобальном масштабе являются поисковые системы Google и Яндекс.
В связи с этим задача решается двумя способами: поисковой оптимизацией сайта и контекстной рекламой. Оба инструмента ориентируются на поисковые системы и их алгоритмы формирования релевантной выдачи на поисковые запросы пользователей этих систем.
Поисковая оптимизация (SEO) – это комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей. Высокие позиции сайта в поисковых системах дают стабильный приток целевой аудитории на сайт.
Контекстная реклама – это разновидность Интернет-рекламы, которую видит пользователь на сайте поисковой системы после того, как наберет в строке поиска интересующее его слово или фразу. Информация в рекламном объявлении или баннере соответствует содержанию поискового запроса. С помощью систем контекстной рекламы можно создать рекламные объявления по заранее подобранному пулу ключевых запросов и показывать их только целевой аудитории
(тем пользователям, которые ей непосредственно интересуются).
На основании заключений о первостепенной значимости Интернет- маркетинга в электронной коммерции и преобладающей ориентации в этой деятельности на работу поисковых систем. Своевременно сделать вывод о том, что

поисковая система – это системообразующий элемент электронного рынка.
Это центральное утверждение данной статьи, так как по убеждению авторов именно особое положение поисковых систем в организации Интернет-торговли предопределяет ее развитие.
Задача поисковых систем – определение наиболее релевантных сайтов по поисковым запросам пользователей. Однако, исходя из реалий функционирования электронной коммерции, справедливо заключить что, решая эту задачу, поисковые системы также (как побочный эффект) определяют конкурентоспособность Интернет-бизнеса. Значит роль, которую играют поисковые системы в электронной торговле, огромна. Она сопоставима с ролью государства, когда оно принимает решение о дотировании тех или иных предприятий.
В то же время рынок Интернет-поиска является на сегодня одним из самых монополизированных, при чем в глобальных масштабах. На рынке существует два основных игрока – Google и Yahoo. На Google приходится 67% всех поисковых запросов Интернет-пользователей во всем мире, и эта доля постоянно растет.
Описанные закономерности и особенности функционирования Интернет- бизнеса без преувеличения позволяют утверждать, что конкурентоспособность фирмы на Интернет-рынке определяется алгоритмами формирования выдачи поисковой системы Google.
Google самостоятельно создает алгоритмы, которые должны формировать наиболее релевантную выдачу на любые запросы пользователя «поисковика» и таким образом оптимальным образом удовлетворять его потребность в этой услуге. В то же время упускается из виду, что транснациональная структура, которая является носителем корпоративных интересов, имеет растущие возможности неконтролируемого влияния на конкурентоспособность фирм многих стран.
Количество мест на первой странице выдачи поисковика, которые обеспечивают высокую степень конкурентоспособности ограниченно единицами.
Только фирмы, сумевшие занять эти позиции в выдаче, могут рассчитывать на долгосрочное сохранение своего положения в электронной коммерции
(пользователи очень редко пользуются ссылками, которые находятся ниже верхних позиций выдачи). В то же время преимущества, которые будут иметь сайты этих фирм при расширении объемов Интернет-торговли, позволят им наращивать продажи. Электронная коммерция создаст для таких фирм условия для концентрации производства и экономии на издержках от масштаба.
Это обусловлено следующими особенностями и возможностями Интернет- торговли: отсутствие необходимости содержания сетей продаж, посреднических структур и складских запасов, расположения производства вблизи от рынков сбыта, и сокращение затрат на маркетинг.
Вывод: занятие позиции в топе выдачи основных поисковых систем по ключевым для предприятия запросам – стратегический фактор конкурентоспособности Интернет-бизнеса.
Поисковая система, выполняя свою прямую задачу предоставления релевантной информации своим пользователям, влияет на коммерческую рентабельность того или иного бизнеса. Очевидно, что эти факты приведут в итоге к соприкосновению интересов оператора поисковой системы и отдельно взятых крупных предприятий-представителей различных отраслей.
Взаимодействие станет для этих субъектов электронного рынка взаимовыгодным.
В зависимости от позиции в этом вопросе национальных государств, возможно формирование на основании такого совпадения интересов,

информационно-промышленных групп (ИПГ). В постиндустриальном обществе такие структуры станут приемниками ФПГ индустриальной эры.
Из логической цепи, выстроенной в данной работе, можно сделать также вывод о том, что в долгосрочной перспективе такие ИПГ имеют даже большие возможности концентрации и монополизации, чем современные ФПГ.
Контролирующую роль, которую выполняют на сегодня поисковые системы
(в первую очередь Google) в Интернет-торговле можно сравнить с ролью центральных банков. Это также является символичным, так как меняется сам институт рынка, который до сих пор обслуживали ЦБ. Отношения обмена все больше опосредуются не финансовыми инструментами, а информационными потоками.
Национальным государствам предстоит решить, каким образом должен осуществляться контроль рынка в его новой ипостаси. Необходимы ответы на вызовы постиндустриального времени. Ввиду активного роста электронных рынков и особенностей, способствующих их монополизации необходимо подготавливать и проводить экономическую политику, которая позволит поддерживать конкуренцию. Для этого, в том числе, требуется лучшее понимание роли поисковой системы в организации электронной коммерции. Тот факт, что своей деятельностью поисковая система определяет конкурентоспособность бизнеса в Интернете делает ее влияние на развитие электронного рынка огромным.
Актуальным становится вопрос обеспечения независимости и объективности поисковых систем.
Вопросы для самопроверки:
1. Что означает цифровая экономика?
2. Каковы особенности индустрии 4.0?
3. Каковы политические и технологические предпосылки перехода к цифровой экономике?
4. Как связаны цифровая экономика и цифровое производство?
5. Что включают в себя электронный бизнес и электронная коммерция?
6. Какова роль поисковых систем в электронной коммерции?
7. Как осуществляется продвижение сайтов?