Файл: Шрифт в современной рекламе. Фирменный стиль и рекламное объявление..pdf

Я создала несколько вариантов шрифтовой формы с фразой «impossible is nothing», что в переводе на русский язык означает «нет ничего невозможного».

Вариант 1. (Рис. 16.) Выполнен тушью.

2.1. Рис. 16. Вариант 1.

В данном варианте надпись получилась резвой но недостаточно подходящей для компании «Adidas», так как в ней не хватает уверенности что нет ничего невозможного.

Вариант 2-3. (Рис. 17.) и (Рис. 18.)

2.1. Рис. 17. Вариант 2.

Этот вариант так же не очень подошел для компании, так как линии получились слишком тонкие и неуверенные.

2.1. Рис. 18. Вариант 3.

Вариант выполнен маркером, но в нем такая же проблема что и в варианте 2.

Далее я попробовала сделать линии потолще, как в варианте 4. (Рис. 19.)

2.1. Рис. 19. Вариант 4.

На нем видно, что фраза стала более уверенной и динамичной, вполне подходящей для компании «Adidas».

Так же я попробовала подобрать шрифтовую форму для надписи «Adidas».

Получился такой вариант. (Рис. 20.)

2.1. Рис. 20. Вариант шрифтовой формы.

Я решила сделать ее с добавлением полосок, так как они являются стилеобразующим элементом фирменного стиля «Adidas».

2.2. Подбор и анализ шрифтовой формы для логотипа «Nike»

Я создала несколько вариантов шрифтовой формы с фразой «Just Do It», что в переводе на русский язык означает «Просто сделай это».

Вариант 1. (Рис. 21.)

2.2. Рис. 21. Вариант 1.

Этот вариант выполнен тушью, он получился динамичным, буквы будто бы скачут. Чувствуется движение вперед.

Вариант 2. (Рис. 22.)

2.2. Рис. 22. Вариант 2.

Во втором варианте я попробовала добавить больше набрызгиваний, тем самым придав больше динамичности надписи.

Так же я попыталась подобрать шрифтовую форму для надписи «Nike», получилось два варианта.

Вариант 1. (Рис. 23.)

2.2. Рис. 23. Вариант 1.

Этот вариант получился не очень удачным, так как буква «N» слишком забрызгана а остальные буквы получились светлыми.

Вариант 2. (Рис. 24.)

2.2. Рис. 24. Вариант 2.

В этом варианте буквы получились широкими, курсивного начертания. Набрызгивания так же присутствуют, но они не сильно загрязняют надпись.

Этот вариант наиболее удачный из всех остальных. Шрифтовая форма в надписи подходит для компании «Nike».

2.3. Подбор и анализ шрифтовой формы для компании «McDonald’s».

Я создала несколько вариантов шрифтовой формы с фразой «Fast Food», что в переводе на русский язык означает «Быстрое питание».

Вариант 1. (Рис.25.)

2.3. Рис. 25. Вариант 1.

Такой вариант не очень подходит для компании «McDonald’s», так как он получился депрессивным и совсем не веселым.

Вариант 2. (Рис. 26.)

2.3. Рис. 26. Вариант 2.

Такой вариант уже не выглядит таким грустным как вариант 1 (Рис. 25.), но в нем есть некая агрессия, так что он тоже не очень подойдет для компании «McDonald’s».

Вариант 3. (Рис.27.)

2.3. Рис. 27. Вариант 3.

Этот вариант наиболее удачный из предложенных, так как в буквах присутствует задористый характер, чувствуется движение, надпись уже не кажется такой грустной как на предыдущих вариантах. Она вполне может подойти для компании «McDonald’s».

2.4. Подбор и анализ шрифтовой формы для компании «Coca-Cola».

Было создано несколько вариантов шрифтовой формы.

Вариант 1. (Рис. 28.)

2.4. Рис. 28. Вариант 1.

Этот вариант получился недостаточно подходящим для компании, так как буквы в нем вышли слишком драными и совсем не «дружелюбными», что совсем не похоже на характер компании «Coca-Cola».

Вариант 2. (Рис. 29.)

2.4. Рис. 29. Вариант 2.

Здесь буквы имеют тоже злой характер, вариант так же получился неудачным и неподходящим для компании.

Вариант 3. (Рис. 30.)

2.4. Рис. 30. Вариант 3.

В этом варианте шрифтовая форма больше подходит для заставки фильма ужасов, чем для компании «Coca-Cola».

Вариант 4. (Рис. 31.)

2.4. Рис. 31. Вариант 4.

Этот вариант получился наиболее удачным чем все остальные, так как буквы не имеют острых окончаний и смотрятся более дружелюбно чем на предыдущих вариантах шрифтовой формы.

Заключение.

Реклама все время удовлетворяла особенности человеческой потребности, начиная свою историю еще в древности.

Реклама – постоянный компаньон человека, массово воздействовавший на него.

Реклама также поддерживает и повышает конкуренцию, позволяя потребителям товаров расширить свой выбор. Это способствует расширению рынков сбыта, способствует ускорению оборота средств, тем самым повышая эффективность общественного производства в целом. Помимо мощного влияния рекламы на все сектора экономики, следует отметить, что рекламная деятельность сама по себе является крупнейшей отраслью управления, объединяющей сотни тысяч специализированных рекламных фирм.

Реклама стала неотъемлемой частью нашей жизни. Мы сталкиваемся с ней в любой области. Именно благодаря рекламе можно узнать о новинках и особенностях товаров и услуг. Знаменитая фраза «реклама - двигатель торговли» полностью соответствует той значимости, которую она несет. Рассмотрим более подробно функции рекламы и то действие, которое она оказывает.

Производители товаров и услуг стремятся получить прибыль от своей деятельности. Для этого разрабатывается стратегия маркетинга и определяется круг людей, которые будут заинтересованы в данной продукции или услугах. Стратегия маркетинга включает в себя несколько направлений. Одним из них является стимулирование сбыта продукции или услуг. Именно сюда входит реклама, как один из методов наращивания продаж.

Роль индустрии рекламы в обществе достаточно высока. Она важна не только для каждого отдельного производителя, но и для страны в целом. Функции рекламы заключаются не только в доведении информации до потребителя и побуждению его к каким-либо действиям, но и являются инструментом для развития общества и экономики.