ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 07.12.2023
Просмотров: 14
Скачиваний: 1
ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
Чумичева Светлана,
3.133.1.22
Зачёт по политологии
Политический менеджмент - это управление в политической сфере с целью регулирования политических отношений и взаимодействий в обществе. Задачи, решаемые с помощью политического менеджмента, ориентированы на сохранение/изменение политического институционального порядка, придание политическим процессам определенной направленности, получение политическими акторами возможности занимать выгодные позиции в пространстве политических отношений и т.п.
Виды политического менеджмента:
1.Имиджмейкинг, или создание имиджа, образа государственного, политического, партийного деятеля, привлекательного для широких масс.
2.Корпоративный политический имиджмейкинг, или формирование в массовом сознании узнаваемого положительного образа государственного учреждения, политической организации, партии (или, политический PR). Политический PR в русской транскрипции звучит как “политический пиар”. Он активно используется во время избирательных кампаний.
3.Электоральные технологии как системная организация предвыборной кампании.
4.Технологии политических союзов как деятельность, ориентированная на вовлечение в решение поставленных задач своих политических союзников и оппонентов.
5.Технологиии методики регулирования и разрешения политических конфликтов, предполагающие поиск путей и средств снижения политического противостояния и политической напряженности в обществе.
6.Технологии лоббизма, представляющие собой деятельность, направленную на оказание воздействия на государственных должностных лиц, принимающих управленческие решения.
7.Политический брендинг, представляет собой своеобразное закрепление в сознании людей узнаваемых значений, символов, образов которые позволят в соответствии с целями субъекта политического управления объединять или разъединять общество на конкурирующие команды. Кроме того, политический брендинг участвует в формировании политической и социальной идентичности.
8.Политические пиар технологии заключается в том, чтобы создать у общественности как можно более благоприятное впечатление относительно определенного объекта (в данном случае, политического): конкретного политика, политической партии, политической организации, политического института, группы политиков и др.
Примеры:
Политический имджмейкинг - конструируя имидж, политический менеджер должен четко понимать, что образ политика не должен содержать противоречий в представлении целевых аудиторий.
1) жесты рук и кистей рук (потирание ладоней; потирание большого пальца об указательный, сцепленные пальцы рук, акцентирование больших пальцев, закладывание рук за голову)
2) передача информации с помощью ладоней (различные виды рукопожатий, сила ладони, честность и обман при закрытых и открытых ладонях)
3) прикосновения (оттягивание воротничка, защита рта рукой, прикосновение к носу, потирание века, почёсывание и потирание уха, почёсывание шеи, подпирание ладонью щеки и подбородка; поглаживание подбородка, жесты, связанные с принятием решения)
4) руки в качестве защитных барьеров (скрещенные руки на груди, скрещенные руки, усиленные сжатием пальцев в кулак; кисти скрещенных рук на плечевой части руки; неполный барьер, образуемый руками; замаскированные жесты, связанные со скрещиванием рук)
5) ноги в качестве защитных барьеров (закидывание ноги на ногу с образованием угла, закидывание ноги на ногу с фиксацией ноги руками, перекрещенные ноги в положении стоя)
6) сигналы глаз
7) поклоны, ссутуливание
8) положение корпуса тела
9) физиогномика
10) причёска и внешность
11) макияж
12) мода и подбор одежды
13) постановка голоса
Корпоративный политический имиджмейкинг:
1. Имидж лидера, сила личности лидера, выраженность харизматичности лидера
2. Идеология партии
3. Образ деятельности партии
4. Имидж членов партии
5. Политические, административные и финансовые ресурсы и возможности партии
6. Имидж электората партии
7. История партии
8. Символика партии
Электоральные технологии как системная организация предвыборной кампании:
Исследователи Малкин и Сучков приводят неплохой пример политического проекта, замаскированного под неполитические акции Так, в 1993г в одном округе, в котором собирался баллотироваться кандидат, жители долгое время страдали от трудностей с водоснабжением – водопровод не ремонтировался, и вода из кранов была непригодна для питья. Однако средств на замену труб у городской администрации не было и не предвиделось.
Замаскированный политический проект состоял в том, чтобы обменять производящийся в области в изобилии картофель по бартеру на новые трубы для водопровода. Завод за пределами области дал предварительное согласие на такой обмен. Тем не менее, проведению бартера препятствовала администрация области, которая, желая сбить местные цены на продовольствие, резко ограничила вывоз за пределы области сельскохозяйственной продукции. Против таких действий администрации и был запущен политический проект оппозиции задолго до местных выборов.
Технологии лоббизма
В качестве другого примера можно привести кампанию против возведения башни «Газпрома». Эта кампания продлилась с 2006 по 2011 год, и в ней приняли участие многие общественные деятели. Суть её заключалась в том, чтобы не позволить компании «Газпром» построить башню, которая испортила бы архитектурный облик Санкт-Петербурга.
Главным активистом кампании был депутат от партии «Яблоко» Борис Вишневский, написавший более 150 публикаций, в которых он аргументировал неуместность этого строительства. Кроме него против стройки высказывались писатель Даниил Гранин, актёр Олег Басилашвили и много других известных личностей. В конечном итоге кампания увенчалась успехом, и строительство башни было отменено. Таким образом, противники строительства башни успешно лоббировали свои интересы, пользуясь исключительно законными методами.
Политический брендинг
Политический пиар
В 1996 году предвыборная кампания Б.Ельцина по выдвижению на пост Президента РФ была на 100% сформирована с использованием политического PR. Финансы привлекались с помощью дружественных олигархов (“семибанкирщина”). При помощи масштабных финансовых вливаний удалось заинтересовать электорат, после чего не замедлила себя ждать оплаченная фальсификация выборов.
Еще один пример – в 1999 году в стране прошла серия терактов. Некоторые специалисты уверены (хотя это не доказано), что проведены они были специально, чтобы популяризировать личность премьер-министра В.Путина.
Чумичева Светлана,
3.133.1.22
Корпоративный политический имиджмейкинг
Раскрывая содержание корпоративного политического имиджа (политической организации, любого современного политизированного движения), А.А. Бодалев, Л.Г. Лаптев и др. отмечают его многокомпонентность. В порядке убывания представлены по степени значимости:
– имидж лидера, сила личности лидера, выраженность харизматичности лидера
– идеология партии
– образ деятельности партии
– имидж членов партии (возможно, ее выдающихся сторонников)
– политические, административные и финансовые ресурсы и возможности партии
– имидж электората партии
– история партии (или история идеи, принятой партией за основу)
– особенности партийного политического PR и рекламы
– особенности партийной риторики (яркая образность, просто, внутренняя непротиворечивость выдвигаемых идей, обладающих консолидирующими свойствами)
– символика партии
Задача лидерского имиджмейкера определяется создание фактически с нуля запоминающегося образа, имиджа государственного, политического деятеля, привлекательного для широких масс. Новый образ может полностью переформатировать личность политика. Например, имиджмейкеры полностью переделали имидж Б. Грызлова в сторону доброжелательного и общительного государственного деятеля, заставив его больше улыбаться на публике и давать пресс-конференции.
Пример:
Либерально-демократическая партия России (ЛДПР) основана в 1992 году. Идеология партии – центризм, патриотизм, панславизм, имперство, смешанная экономика, правый популизм.
На имидж ЛДПР в значительной мере повлияло то обстоятельство, что она возникла в условиях распада государственных, социально-политических структур СССР. Определяющей имиджевой характеристикой партии является сравнение ее с партией одного лидера, в данном случае В.В. Жириновского. Реальность такова, что, по сути, только лидер ЛДПР обладает высокой содержательной известностью, остальным членам партии отводится второстепенная роль. ЛДПР позиционирует себя как центристская демократическая партия, имидж которой чаще всего характеризуется не столько оппозиционностью (как считает лидер партии и его последователи), сколько лояльностью к власти. Программа партии имеет ярко выраженный популистский характер с доминирующей ориентацией на национально-патриотическую риторику. Главные программные цели ЛДПР: создание могущественного Российского государства, воссоединение земель бывшего СССР, правопорядок и диктатура закона. Партия имеет свой гимн (слова и музыку написал В.В. Жириновский), официальный флаг (синее полотнище с желтой аббревиатурой «ЛДПР» в центре) и герб (щит темно-синего цвета с золотистым обрамлением. На щите карта России, из-за нее восходит солнце. На его фоне – сокол с распростертыми крыльями. Надпись на гербе гласит: «Свобода», «Патриотизм», «Закон»).
