Файл: Курсовая работа по дисциплине тема.doc

Министерство образования, науки и молодежной политики Нижегородской областиГосударственное бюджетное профессиональное образовательное учреждение «Областной многопрофильный техникум»Специальность: _______________________________________________________________________Курсовая работа по дисциплине: _________________________________________________________ТЕМА: ___________________________________________________________________

Выполнил студент: _______________________ ______________________ Группы № _______ По специальности_______________________ Руководитель: __________________________ _________________________ Оценка: _______ (______________________)

р.п. Вознесенское, 20___годМинистерство образования, науки и молодежной политики Нижегородской областиГосударственное бюджетное профессиональное образовательное учреждение«Областной многопрофильный техникум»Код, Специальность ___________________________________ ЗАДАНИЕ НА КУРСОВУЮ РАБОТУ (ПРОЕКТ) Студент ________________________________________________________________ ФИОГруппа № ____________ курс_______________Тема работы ____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________по профессиональному модулю (шифр модуля, название) ______________________________________________________________________________________________ Срок сдачи работы _______________________________________________________ Перечень вопросов, подлежащих исследованию или разработке:а) ______________________________________________________________________ б) ______________________________________________________________________ в) ______________________________________________________________________ г) ______________________________________________________________________д) ______________________________________________________________________ Руководитель курсовой работы _____________________________

---

подпись, дата Задание принял к исполнению __________________________подпись, дата ОТЗЫВ НАУЧНОГО РУКОВОДИТЕЛЯ НА КУРСОВУЮ РАБОТУ (ПРОЕКТ)Студент_____________________________________________________________________ (фамилия, имя, отчество)Курсовая работа (проект) на тему: ______________________________________________ __________________________________________________________________________________________________________________________________________________________1. Характеристика работы студента над курсовой работой (степень самостоятельности при проведении исследования, полнота выполнения задания, регулярность и характер консультаций с руководителем) ___________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________2. Характеристика курсовой работы: 2.1. Актуальность темы, ее обоснование, соответствие содержания курсовой работы заявленной теме _______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________2.2. Глубина изучения литературы, полнота разработки поставленных вопросов _____________________________________________________________________________ __________________________________________________________________________________________________________________________________________________________2.3. Обоснованность заключения курсовой работы (проекта), завершенность курсовой работы (проекта)______________________________________________________________ __________________________________________________________________________________________________________________________________________________________2.4. Качество и стиль оформления курсовой работы (проекта) ____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________3. Перечень вопросов, возникших у научного руководителя в ходе проверки курсовой работы (проекта)______________________________________________________________ __________________________________________________________________________________________________________________________________________________________4. Рекомендация к защите курсовой работы (проекта) _______________________________ _______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________5. Курсовая работа (проект) сдана/не сдана в указанные сроки_______________________ ____________________________________________________________________________ 6. Курсовая работа (проект) - оценка____________________________________________ Руководитель курсовой работы ______________(________________________) Дата «____»_____________ 20___ г.

СОДЕРЖАНИЕ

---

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность. В наши дни сложно представить себе успешную деятельность любого предприятия без хорошо организованной рекламной кампании и должного уровня рекламного продвижения продуктов производства.Реклама – это, прежде всего, продвижение идей, представляющих выгодные стороны товаров и услуг. Именно благодаря рекламе становится возможным выделение товара среди множества схожих аналогов на рынке сбыта. Благодаря рекламе можно сформировать и укрепить положительное представление потребителя о качестве и ценных свойствах товаров и услуг. Создать необходимое представление о предприятии и продуктах его производства и сформировать устойчивый спрос на них нелегко. Это требует значительных временных затрат и профессиональной подготовки кадров. Но если двигаться в правильном направлении, результаты рекламной деятельности не замедлят проявиться: увеличение товарооборота, укрепление доверия к продукту. Целью нашего исследования является анализ процесса создания и проведения рекламной кампании на примере компании ООО «Лабиринт».В соответствие с целью исследования были определены задачи исследования.

1. 
   Изучить виды, цели и задачи рекламной кампании;
   
2. 
   Рассмотреть этапы разработки рекламной кампании;
   
3. 
   Изучить организационную характеристику ООО «Лабиринт».
   
4. 
   Рассмотреть методы организации и проведения рекламной кампании ООО «Лабиринт».
   
5. 
   Проанализировать эффективность проведения рекламной кампании компании ООО «Лабиринт».
   

Объект исследования: рекламная кампания. Предмет исследования: стратегия создания и проведения рекламной кампании ООО «Лабиринт».Методы и методики исследования. Для проведения исследования был использован комплекс теоретических и эмпирических методов.• Теоретические - анализ научной литературы по проблеме исследования, описательный метод.• Эмпирические - беседа, опрос, тестирование, наблюдение.• Методы математической и статической обработки полученной в ходе исследования информации (методы первичной обработки, шкалирование). Практическая значимость данного исследования состоит в том, что результаты, полученные в нем, могут быть использованы в ходе разработки рекламной кампании для компаний и определения ее эффективности.База исследования. Исследование проводилось в социальной сети Vk и Торговом Центре «Атмосфера». В первом исследовании приняли участие 800 респондентов возраста от 16 до 25 лет. Во втором исследовании приняли участие 2000 респондентов возраста от 5 до 55 лет.

---

В заключении представлено обобщение результатов проведенного исследования, основанное на информации из теоретических глав, выводов, сделанных на их основе, а также числовых показателей и данных эмпирического исследования.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

1. Виды, цели и задачи рекламной кампании

Рекламная кампания — это серия маркетинговых публикаций или мероприятий, объединенных одним инфоповодом и целью. Это один из инструментов достижения различных задач бизнеса, начиная от выхода на рынок и заканчивая расширением числа лояльных клиентов с высоким средним чеком.Рекламные кампании бывают разных типов. Для классификации разделим их по месту размещения, формату, аудитории, продолжительности, целям и задачам.Место размещения.Офлайн-площадки:

• 
  Наружная реклама — любое рекламное сообщение, размещенное вне помещений. Например: на билбордах, зданиях, крышах и других людных местах, где бывает целевая аудитория компании;
  
• 
  Реклама в медиа — телевидение, радио, печатные СМИ.
  

Онлайн площадки:

• 
  Поисковые системы;
  
• 
  Социальные сети;
  
• 
  Мессенджеры;
  
• 
  Сайты;
  
• 
  E-mail рассылки;
  
• 
  Push уведомления в мобильном приложении.
  

Формат рекламного сообщения:

• 
  Текстово-графический материал;
  
• 
  Баннер;
  
• 
  Анимация;
  
• 
  Аудио;
  
• 
  Видео;
  
• 
  Брендированная страница;
  
• 
  Брендированная продукция.
  

Аудитория рекламной кампании:

• 
  Массовая. Реклама, которая показывается на максимально возможный охват аудитории без её сегментирования по географии, демографии, уровню потребления и другим параметрам.
  
• 
  Таргетированная. Реклама, показ которой можно настроить по интересам и демографии аудитории, ключевым запросам и другим параметрам.
  

Продолжительность рекламной кампании.

• 
  Краткосрочная: от нескольких дней до месяца;
  
• 
  Среднесрочная: от месяца до квартала/сезона;
  
• 
  Долгосрочная: полгода и дольше.
  

Цели и задачи рекламной кампании.Основные цели рекламы:

• 
  проинформировать о товаре или услуге;
  
• 
  убедить пользователя совершить целевое действие (например: купить, оставить свои контактные данные, оформить пробный доступ).
  

Рекламная кампания может решать следующие задачи бизнеса:

• 
  Стимулировать продажи;
  
• 
  Повысить объём продаж;
  
• 
  Привлечь новых клиентов;
  
• 
  Создать спрос на новый товар или услугу;
  
• 
  Снизить затраты на привлечение новых клиентов.
  
• 
  Протестировать продуктовые гипотезы;
  
• 
  Запустить новый товар или услугу;
  
• 
  Привлечь внимание клиентов определенного сегмента;
  
• 
  Создать детализированный портрет каждого сегмента целевой аудитории;
  
• 
  Сформировать лояльную аудиторию;
  
• 
  Удержать клиентов и мотивировать их на повторные покупки;
  
• 
  Увеличить частоту покупок;
  
• 
  Увеличить средний чек;
  
• 
  Создать персонализированную коммуникацию с разными сегментами клиентов;
  
• 
  Реактивировать клиентов;
  
• 
  Повысить узнаваемость бренда компании и её продукта;
  
• 
  Побудить совершить первую покупку;
  
• 
  Улучшить репутацию компании.
  

---

2. Этапы проведения рекламной кампании

Общий план рекламной кампании включает следующие основные этапы:

• 
  выбор объекта рекламирования;
  
• 
  анализ рынка;
  
• 
  постановка целей рекламы;
  
• 
  определение целевой аудитории;
  
• 
  определение бюджета рекламной кампании;
  
• 
  определение средств распространения рекламы;
  
• 
  конструирование рекламного сообщения;
  
• 
  контроль за ходом рекламной кампании;
  
• 
  оценка эффективности.
  

Однако на сегодняшний день процесс разработки и реализации рекламной кампании немного упрощен. Этапы проведения рекламной кампании представлены на рисунке 1.Рисунок 1 – этапы проведения рекламной кампанииДалее рассмотрим каждый этап подробнее.1. Предварительный анализНа этом этапе важно проанализировать конкурентную среду и внешние факторы (например, текущий спрос и предложение, потенциальные инфоповоды, релизы продуктов), выявить конкурентное преимущество вашего бизнеса, составить портрет целевой аудитории, которой будет транслироваться рекламное сообщение.2. Выбор целей и задачЦели и задачи должны быть привязаны к текущим проблемам и потребностям бизнеса. Чаще всего это создание спроса, снижение стоимости конверсии в целевое действие, увеличение частоты или среднего чека покупки.3. Составление плана рекламной кампанииНа основе целей и задач бизнеса создаётся план запуска рекламной кампании: сроки подготовки креативов, платформы и инструменты продвижения, продолжительность маркетинговой активности, бюджет и оценочные KPI.4. Подготовка материалов рекламной кампанииНа этом этапе происходит создание креативов для рекламной кампании: выбор ключевого посыла для аудитории, визуальных решений, тона коммуникации с пользователями, варианты для инфоповодов в течение действия маркетинговой активности (например, посты во время праздников или изменение ассортимента в зависимости от погоды в регионе продвижения).5. Запуск рекламной кампанииРазмещение рекламной кампании на выбранных платформах, настройка инструментов продвижения и аналитики для отслеживания результатов.

---