Файл: Использование инструментов маркетинговых коммуникаций с целью формирования имиджа и его совершенствования и маркетинговое исследование компании «Apple».pdf

В качестве такого посредника могут выступить магазины розничной торговли, которые напрямую продают товары покупателям. Все остальные каналы сбыта предлагают покупателям копии и подделки, полученные из Китая. Основной задачей организации является уменьшение числа подделок, расширение легальных каналов сбыта и максимизация прибыли.

Итак, для успешного функционирования организации необходимо постоянное изучение жизненного цикла товара. Данный процесс представляет собой беспрерывное совершенствование способов и путей реализации продукции, а также получения доходов. Цикл жизни товара состоит из нескольких этапов: вхождение на рынок, рост, зрелость и спад.

Стратегии рынка уточняют основные пути деятельности финансового менеджмента фирмы. Для более совершенного руководства фирмой, возможно применение различных рыночных стратегий на различных этапах жизненного цикла товара. Организация обязана сравнивать характеристики продукции конкурентов для выявления основных из них; формировать клиентскую базу путем анализа потребностей покупателей. Результативные организации стремятся к высшим позициям на рынке, пытаются удовлетворять потребности групп, осуществить координацию процессов функционирования деятельности фирмы, полностью использовать процессы и потенциалы организации.

Заключение

Повсюду в мире компании, добившиеся лидерства в международных масштабах, используют стратегии, которые отличаются друг от друга во всех отношениях. Однако, хотя каждая успешная компания применяет свою собственную стратегию, глубинные принципы деятельности - характер и эволюция всех успешных компаний - оказываются в своей основе одинаковыми.

Проанализировав деятельность компании Apple, мы делаем вывод, что предприятие является хорошо развитым. Деятельность организации стабильна и при грамотной экономической и маркетинговой политике может существенно увеличивать объёмы продаж своей техники.

В работе рассмотрены показатели деятельности такой успешной компании как Apple, проанализированы пути ее инновационного развития, а также представлены основные риски. Основными факторами успешности данной компании и уникальности ее проектов следует считать: 1) фокусировка на клиентах в инновационном развитии; 2) патентная чистота компании; 3) поглощения и слияния компании, поиск свежих идей и мозгов; 4) инновационные подходы в управлении талантами. 5) лояльный и мотивированный коллектив единомышленников.