Файл: Психосемантика рекламы (Теоретические аспекты восприятия коммуникации).pdf

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность. Многочисленные изменения в российской экономике с начала 90-х годов определили преимущества конкурентной борьбы предприятий за потребителя.

Многочисленные события и изменения происходящие в секторе экономики России способствовали увеличению предложения товаров. И, таким образом, в условиях конкурентной борьбы многие производители и владельцы бизнеса начинают активную деятельность в направлении привлечения клиента и увеличения спроса на свою продукцию.

Объектом данного исследования является психосемантика российской рекламы, предметом – рекламная деятельность.

Целью работы является разработка рекомендаций для совершенствования рекламной деятельности организации.

Для достижения поставленной цели были сформулированы следующие задачи:

1.Рассмотреть понятие и особенности визуальных коммуникаций.

2.Изучить рекламную деятельность как канал передачи коммуникаций.

3.Изучить психосемантику российской рекламы.

4.Исследовать психологические методы в рекламе российских компаний.

5. Разработать мероприятия оптимизации рекламной деятельности.

В работе были использованы труды таких авторов как: Горшков М. К. Гундарин М.В. Демьянов С.А. Моосмюллер, Г. источники являются надежными и отражают основные теоретические положения по изучаемому вопросу.

При проведении исследования использовались также метод контент-анализа, экономико-статистические методы, расчетно-конструктивный, метод аналитической обработки материалов.

Практическая значимость работы, а также содержащихся в ней результатов и предложений определяется их соответствием современным потребностям малых предприятий и организаций в организации рекламной деятельности в условиях конкуренции, конкретной направленностью отдельных разработанных рекомендаций, что обеспечивает возможности их использования на практике.

В работе были использованы труды таких авторов как: У. Арене, Г. Картер, В.А. Козлов, Б.А. Соловьев. Работы данных авторов использовались для написания теоретической части работы.

В современной же экономической литературе вопросам продвижения товара с использованием маркетинговой деятельности уделено много внимания.

Данная работа состоит из трех глав, введения, заключения, списка использованных источников.

---

1.Теоретические аспекты восприятия коммуникации

1.1Особенности визуальной коммуникации

Визуальное общение - это передача идей и информации в формах, которые можно увидеть. Визуальное общение частично или полностью зависит от зрения. Визуальная коммуникация - это широкий спектр, который включает в себя знаки, типографику, рисунок, графический дизайн, иллюстрацию, промышленный дизайн, рекламу, анимацию, цвет и электронные ресурсы [2, с.54].

Оценка хорошего дизайна визуальной коммуникации в основном основана на измерении понимания аудиторией, а не на личном эстетическом и / или художественном предпочтении, поскольку не существует универсально согласованных принципов эстетики. Помимо двухмерных изображений, есть и другие способы визуального выражения информации - жесты и язык тела, анимация (цифровая или аналоговая) и кино. Визуальное общение с помощью электронной почты, текстовой среды, обычно выражается с помощью ASCII-графики, смайликов и встроенных цифровых изображений. Визуальное общение стало одним из важнейших подходов, с помощью которого люди общаются и обмениваются информацией [4, с.77].

Термин «визуальное представление» используется для обозначения фактического представления информации через видимый носитель, такой как текст или изображения. Последние исследования в этой области были сосредоточены на веб-дизайне и графически-ориентированном удобстве использования. Графические дизайнеры также используют методы визуальной коммуникации в своей профессиональной практике. Визуальное общение во всемирной паутине, возможно, является наиболее важной формой общения, которое происходит, когда пользователи пользуются Интернетом. При работе в Интернете человек использует глаза в качестве основного чувства, и поэтому визуальное представление веб-сайта очень важно для пользователей, чтобы понять сообщение или происходящее общение [18, с.22]. Глаз Хоруса часто упоминается как символ визуальной коммуникации. Говорят, что это изображение затмения, символизирующего вырванный правый глаз Гора, и что миф относится к солнечному затмению, в котором солнце на мгновение исчезло с неба.

Олдос Хаксли считается одним из самых выдающихся исследователей визуальных коммуникаций и теорий, связанных со зрением. Становление почти слепым в подростковом возрасте в результате болезни заложило основу для того, что сделало бы его одним из самых интеллектуальных людей, когда-либо изучавших визуальное общение. Его работа включает в себя важные романы, посвященные дегуманизирующим аспектам научного прогресса, в частности, «Храброму новому миру» и «Искусству видеть». Он описал «видение» как сумму ощущений, выбора и восприятия. Одна из его самых известных цитат: «Чем больше ты видишь, тем больше ты знаешь» [2, с.54].

---

Макс Вертхаймер считается отцом гештальт-психологии. Гештальт означает «форма или форма» на немецком языке, и изучение гештальт-психологии показывает упор на простоте, поскольку его свойства группируют визуалы по сходству формы или цвета, непрерывности и близости. Дополнительные законы включают в себя принципы замыкания и построения фигуры в изучаемых изображениях.

Визуальное общение содержит аспекты изображения. Интерпретация изображений субъективна, и для понимания глубины смысла или множественных значений, передаваемых в изображении, требуется анализ. Изображения могут быть проанализированы через множество точек зрения, например, эти шесть основных точек зрения, представленных Полом Мартином Лестером [4, с.77]:

Личная перспектива

Когда у зрителя есть мнение об изображении, основанное на его личных мыслях. Личный ответ зависит от мыслей и ценностей зрителя, индивидуально [18, с.22]. Однако иногда это может противоречить культурным ценностям. Также, когда зритель просматривал изображение с личной точки зрения, трудно изменить вид изображения на зрителе, даже если изображение можно увидеть другими способами.

Вид изображения может возникнуть из истории использования медиа. Временами сортировки изображений были изменены, потому что использование различных (новых) носителей. Например, результат использования компьютера для редактирования изображений (например, Photoshop) сильно отличается при сравнении изображений, которые были созданы и отредактированы крафтом.

Когда на вид изображения влияют использование источников света, положение и представление изображения. Правильное использование света, положения и представления изображения может улучшить вид изображения. Это заставляет изображение выглядеть лучше, чем реальность [4, с.77].

С этой точки зрения создатель изображения, зритель и само изображение должны нести моральную и этическую ответственность за изображение. Эта перспектива также подразделяется на шесть категорий: категорический императив, утилитаризм, гедонизм, золотая середина, золотое правило и завеса невежества [2, с.54].

Символизация является важным определением для этой перспективы. Культурная перспектива предполагает идентичность символов. Использование слов, связанных с изображением, использование героев на изображении и т. Д. Является символизацией изображения. Культурная перспектива также может рассматриваться как семиотическая перспектива.

Взгляд на изображения в критической перспективе - это когда зрители критикуют изображения, но критики были сделаны в интересах общества, хотя критики делают люди. Таким образом, эта точка зрения отличается от личной перспективы [18, с.22].

---

Наглядные пособия часто используются, чтобы помочь аудитории с информативными и убедительными речами понять представленную тему. Наглядные пособия могут сыграть большую роль в понимании и восприятии аудиторией представленной информации. Существует много различных типов наглядных пособий, которые варьируются от раздаточных материалов до PowerPoints. Тип визуальной помощи, которую использует говорящий, зависит от их предпочтений и информации, которую они пытаются представить. Визуальное общение играет важную роль в нашей повседневной жизни. Реклама, преподавание и обучение, презентация, SEO и так далее - все это в некоторой степени связано с визуальным общением [18, с.23]. У каждого типа визуального пособия есть свои плюсы и минусы, которые необходимо оценить, чтобы убедиться, что они будут полезны для всей презентации. Прежде чем включать наглядные пособия в речи, говорящий должен понимать, что при неправильном использовании зрительный образ будет не помощником, а отвлечением. Планирование наперед важно при использовании наглядных пособий. Необходимо выбрать наглядное пособие, подходящее для материала и аудитории. Визуальные пособия могут быть очень мощным инструментом для усиления воздействия ваших презентаций. Цель наглядного пособия - улучшить представление [2, с.59].

Вместо этого они должны придать вашему сообщению дополнительный эффект и акцент, тем самым увеличивая то, что запоминают ваши слушатели и как долго они его сохраняют.

1.2Рекламная деятельность как канал передачи коммуникаций

Реклама предполагает распространение информации любыми способами, средствами, в любой форме. Она направлена на привлечение внимания к объекту и адресована широкому кругу лиц. На сегодняшний день насчитывается несколько десятков видов рекламы. Далее рассмотрим лишь только одну классификацию рекламы [4, с.77].

Специалисты по рекламе выделяют два вида рекламы – это коммерческая (экономическая) и социальная. Целью экономической рекламы становится потребитель (потенциальный покупатель), предложив товар, которому, можно получить взамен от него прибыль. Второй вид рекламы выходит за рамки экономических задач.

Нами будут рассмотрены некоторые особенности коммерческой и социальной рекламы в Китае. Первые рекламные объявления в Китае появились в 1979г. Однако, несмотря на то, что рекламный рынок в Китае очень молод, он занимает третье место после США и Японии. Реклама в Поднебесной за последние годы достигла высокого уровня и достигла масштабов развитых стран. Самым популярным видом продвижения бренда является наружная реклама, а второе место по популярности занимает радио [2, с.59].

---

Рынок Поднебесной перенасыщен товарами зарубежного производства, поэтому довольно сложно заинтересовать потенциального покупателя – китайца. Для того чтобы добиться успеха в этой области необходимо знать несколько правил. Прежде всего, перед тем как разместить рекламу, любой профессионал должен изучить национальные традиции, особенности быта, образа жизни и менталитета. Так, например, жители Поднебесной отдают предпочтение словам-иероглифам и символам, а также красивым и ярким вывескам. Следует соблюдать осторожность в том, как вы продвигаете свой бренд [18, с.22].

Реклама-это маркетинговое сообщение, которое использует открыто спонсируемое, неличное сообщение для продвижения или продажи продукта, услуги или идеи. Спонсорами рекламы, как правило, являются компании, желающие продвигать свои продукты или услуги. Реклама отличается от связей с общественностью тем, что рекламодатель платит за сообщение и контролирует его. Он отличается от личной продажи тем, что сообщение является неличным, т. е. не направлено на конкретного человека. Реклама передается через различные средства массовой информации, включая традиционные средства массовой информации, такие как газеты, журналы, телевидение, радио, наружная реклама или прямая почта; и новые средства массовой информации, такие как Результаты поиска, блоги, социальные сети, веб-сайты или текстовые сообщения. Фактическое представление сообщения на носителе называется рекламой, или" объявление", или реклама для краткости [4, с.77].

Коммерческие объявления часто стремятся увеличить потребление своих продуктов или услуг с помощью "брендинга", который связывает название продукта или изображение с определенными качествами в сознании потребителей. С другой стороны, объявления, которые намерены вызвать немедленную продажу, известны как реклама прямого ответа. Некоммерческие организации, рекламирующие не только потребительские товары. Некоммерческие организации могут использовать бесплатные способы убеждения, такие как объявление коммунального обслуживания. Реклама также может помочь убедить сотрудников или акционеров в том, что компания жизнеспособна или успешна.

Современная реклама возникла из методов, введенных с рекламой табака в 1920-х годах, наиболее значительно с кампаниями Эдварда Бернейса, считавшегося основателем современной рекламы "Мэдисон-авеню" [2, с.59].

Мировые расходы на рекламу в 2015 году составили, по оценкам, 529,43 млрд. долл. Прогнозируемое распространение рекламы на 2017 год составило 40,4% на телевидении, 33,3% на цифровом, 9% на газетах, 6,9% на журналах, 5,8% на открытом воздухе и 4,3% на радио. На международном уровне крупнейшими (Большая пятерка) группами рекламных агентств являются Dentsu, Interpublic, Omnicom, Publicis и WPP [18, с.24].

---