Файл: Психосемантика рекламы (Теоретические аспекты восприятия коммуникации).pdf

Реклама создана простейшими средствами, но весьма эффективна: в данном случае манипулятивность заключается в посыле «ролик ничего не продает», как бы апеллируя к усталости зрителя от навязывания продаж. Второй пример – реклама сайта «Авито», где на фоне изображений сайта закадровый голос задает вопрос: «Авито Авто или Авито автО?» и отвечает, что это не важно, главное – помнить, что только здесь можно выгодно продать или приобрести автомобиль [20, с.19-27].

К информационно-манипулятивному разряду фокус-группа (так же, как и опрошенные рекламисты-практики) отнесла и рекламу «моментального реагирования» – анонсы различных распродаж или лотерей: таковы, к примеру, ролики «Эльдорадо» или «М.Видео» – на любую акцию любой сезонной распродажи выпускается конкретная рекламная продукция, с целью привлечь покупателя. И психологический нажим столь активно «продавливается», что потребитель «ведется» на эти рекламные «фишки» и бежит за покупкой. В качестве примера эффективного использования информационного приема при полной неадекватности сюжета респонденты привели рекламный ролик фирмы «ЛенРемонт», довольно часто в последний год транслирующийся на телевизионных экранах. Очень странного вида человек ходит по офису с хомяком в руках и повторяет тусклым голосом в разных вариациях: «ЛенРемонт. 344-44-44», а под конец зачем-то целует хомяка в нос [3, с.14-19].

Лучшего примера нарушений всех законов рекламного бизнеса трудно представить. По всей вероятности, изготовители данного ролика из трех основных функций рекламы (заинтересовать, запомниться и спровоцировать на приобретение) вычленили только одну (запомниться), и то за счет постоянных повторов одной и той же информации (название фирмы и номер телефона). Непонятно зачем для рекламы использован ползающий по рукам хомяк (по меткому выражению А.П.Чехова «ружье должно выстрелить», но в данном случае не «стреляет», так как образ никак не связан психологически с рекламируемым товаром) [20, с.19-27].

Особого внимания заслуживает юридическая фирма «Реклама и право». Компания специализирует на юридических консультациях по вопросам применения рекламного законодательства, правовом аудите. Специалисты компании представляют интересы своих клиентов в государственных органах и в суде [18, с.22].

Таким образом, в данной главе были исследованы характеристики понятия психосемантики, которая представляет собой особенности построения информации исходя из текста, цвета, картинки, передачи текстовой информации. В результате были изучены аспекты передачи информации в российской рекламе.

Также в рамках главы были исследованы особенности психологических методов в российской рекламе.

3. Разработка рекомендаций совершенствования рекламной коммуникации

Контроль над рекламной деятельностью осуществляют государственные структуры.

Согласно законодательству, недостоверной признается та реклама, которая не соответствует действительности.

1.О преимуществах рекламируемого товара.

2.О любых характеристиках товара.

3.Об ассортименте и комплектации товара.

4.О стоимости и цене товара.

Главным документом, регулирующем маркетинговую информацию, является федеральный закон “О рекламе”, определяющий правоотношения между объектами рекламной деятельности. Действие данного закона распространяется на все, кроме политической рекламы и объявлений частных лиц в прессе [18, с.22].

Субъектами рекламных отношений согласно вышеуказанному законодательному акту являются рекламодатели, рекламопроизводители и рекламораспространители. Их права и обязанности определяются законодательными актами и договорами, заключающимися перед началом сотрудничества [3, с.14-19].

Существует ряд проблем правового и этического регулирования рекламной деятельности. Помимо того, что содержание рекламы должно соответствовать закону, оно должно и соотносится с общепринятыми этическим и нормами. Основным документом данных норм является Международный кодекс рекламной практики, требования в котором носят не обязательный, а рекомендательный характер [20, с.19-27]. Согласно данному кодексу, вся рекламная информация должна быть достоверной и правдивой, должна создаваться людьми, которые осознают высокую степень ответственности перед обществом.

Далеко не все коммерческие фирмы и организации соблюдают эти правила в погоне за высокой прибылью, одновременно соперничая друг с другом и пытаясь завладеть фокусом потребителей. Многие компании при разработке рекламы в своих интересах способны ввести потенциального покупателя в заблуждение, вызвать деструктивные эмоции [18, с.22].

В Российской Федерации разрешается распространение товаров и услуг любыми способами, которые не противоречат действующему законодательству. Рекламное право основано на таких принципах, как дозволительная направленность гражданско-правового регулирования, равенство правого режима субъектов, недопустимость вмешательства в частные дела, неприкосновенность собственности, свобода договора, заключаемого между субъектами рекламной деятельности [3, с.14-19].

Главными нормативными актами, регулирующими отношения в рекламной сфере, являются:

- федеральный закон «О рекламе»;

- Гражданский Кодекс;

- закон «О защите конкуренции»

Что касается правового статуса субъектов рекламной деятельности (рекламодатели, рекламопроизводители и рекламораспространители), они в основном являются юридическими лицами, но в некоторых случаях субъектами рекламных отношений могут быть и физические лица, зарегистрированные в качестве индивидуальных предпринимателей.

Соответствующие правовые статусы накладывает на субъекта рекламной деятельности права и обязанности. К предпринимательской деятельности, которые осуществляют физические лица, применяются те же правила, что и к деятельности коммерческих организаций [20, с.19-27].

Все участники рекламных отношений должны в обязательном порядке пройти процедуру государственной регистрации. Деятельность юридического лица может быть прекращена в случае его ликвидации, реорганизации или временного приостановления его работы.

В зарубежных странах система регулирования рекламной деятельности стала формироваться еще в середине прошлого столетия. Основными силами, способными повлиять на эту сферу, являются потребители, различные государственные организации и государство [20, с.19-27].

Существует много компаний, которые помогают индивидуальным предпринимателям и крупным организациям разрабатывать маркетинговую стратегию и рекламные материалы в соответствии с законодательными нормами [3, с.14-19].

Другой компанией, которая специализируется на сопровождении рекламной деятельности, является “Янина и партнеры”. Фирма предоставляет услуги по защите информации в интернете и юридическому сопровождению бизнеса. Эта компания также проводит экспертизы рекламных продуктов [18, с.22].

Таким образом, в данной главе были определены направления совершенствования рекламной коммуникации, при передаче информации и особенностях организации рекламного процесса.

В рамках практической главы были разработаны рекомендации осуществления формирования рекламной деятельности в аспекте полезного действия.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В результате выполненной работы были рассмотрены теоретические аспекты использования рекламных коммуникаций и определение социальной направленности рекламной коммуникации компании.

Во второй главе работы были рассмотрены как характеристика компании, так и был проведен контент-анализ рекламной деятельности организации. Особое внимание было уделено выявлению проблем в аспекте коммуникаций.

Анализ коммуникационной деятельности не показал, явных отрицательных сторон в интеграционных коммуникациях, практики. Благодаря интеграционным коммуникациям открытости и прозрачности процессов, такие разрушительные явления, как коррупция и откаты исключены.

Нечетко выстроенные коммуникации приводят к постановке неточных задач, или не тем сотрудникам. Как и у любых действий, у интеграционных процессов есть и положительные и отрицательные моменты, хотя со значительным перевесом в сторону положительных эффектов.

В работе было разработано рекламное мероприятие, которое позволило охватить всю категорию клиентов, а также осуществит цель формирования положительного имиджа организации за счет розыгрыша.

Разработаны коммуникации кампании для Европа Медиа Кузбасс. Рекламная деятельность: рассылка коммерческих предложений, рекламно-информационные материалы, сувениры демонстративный материал (образцы). Донесение до клиента о существующих скидках.

Таким образом, можно сделать вывод о том, что коммуникации действительно серьёзный инструмент и ресурс, который, как напрямую, так и через рост нематериальных активов, влияет на рост материальных активов.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Глухов А.П., Карнаухова Н.А. Массовый открытый он-лайн курс «SMM кампания: цели, стратегия, алгоритм» // Хроники объединенного фонда электронных ресурсов Наука и образование. 2016. № 12 (91). С. 183.
2. Головлева, Е. Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. - М.: Академический проект, 2017. - 336 c.
3. Горчакова, В. Г. Имиджелогия. Теория и практика / В.Г. Горчакова. - М.: Юнити-Дана, 2017. - 336 c.
4. Губин Е. Методы, свойства и формы государственного регулирования экономики / Е. Губин. - М.: Пресс, 2015. – 125 с.
5. Ежова, Елена Николаевна Активизация Сенсорных Модусов Языковыми Слоями Рекламного Текста / Ежова Елена Николаевна. - Москва: Мир, 2016. - 904 c.
6. Дик В.В., Лужецкий М.Г., Родионов А.Э. Электронная коммерция. – М.: Пресс, 2017. – 120 с.
7. Меджидов Г.С. Способы продвижения товаров и услуг в сети Интернет // Известия ДГПУ. Общественные и гуманитарные науки. 2016. №3. С.35-48
8. Мелкумов Я. С. Организация и финансирование инвестиций. Учебное пособие: моногр.- М.: ИНФРА-М, 2017. - 248 c.
9. Мазилкина, Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина. - М.: Дашков и К, 2016. - 286 c.
10. Мазилкина, Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина, Г.Г. Паничкина, Л.А. Ольхова. - М.: Альфа-М, НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 240 c.
11. Мудров, А.Н. Основы рекламы.: Учебник / А.Н. Мудров. - М.: Магистр, ИНФРА-М, 2018. - 416 c.
12. Марков, А. А. Связи с общественностью в органах власти / А.А. Марков. - М.: ИНФРА-М, 2017. - 192 c.
13. Ханцевич Е.С. SMM как эффективный инструмент продвижения // Приоритетные научные направления: от теории к практике. 2016. № 34-2. С. 151-157
14. Чеботарев Ю. Торговые роботы на российском фондовом рынке: моногр.; М.: SmartBook, 2015. - 160 c.
15. Чернышева, А. М. Промышленный (b2b) маркетинг: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. — М.: Издательство Юрайт, 2017. — 433 с