Файл: Психосемантика рекламы (Теоретические аспекты восприятия коммуникации).pdf

Реклама может быть классифицирована различными способами, в том числе по стилю, целевой аудитории, географическому охвату, средству или цели. Например, в печатной рекламе классификация по стилю может включать демонстрационную рекламу (объявления с элементами дизайна, проданными по размеру) и классифицированную рекламу (объявления без элементов дизайна, проданных словом или линией). Реклама может быть местной, национальной или глобальной. Рекламная кампания может быть направлена на потребителей или предприятий [4, с.77].

Целью рекламы может быть повышение осведомленности (реклама бренда) или немедленная продажа (реклама прямого ответа). Термин выше строки (ATL) используется для рекламы с привлечением средств массовой информации; более целевые формы рекламы и продвижения называются ниже строки (BTL). Эти два термина относятся к 1954 году, когда Procter & Gamble начала платить своим рекламным агентствам не так, как другие рекламные агентства. В 2010-х годах, по мере развития рекламных технологий, стал использоваться новый термин, через линию (TTL), относящийся к интегрированным рекламным кампаниям.

Существует крайне много способов продвижения предприятия и его бренда на рынке. Рассмотрим средства рекламы и маркетинговые инструменты, обеспечивающие успешное и эффективное продвижение той или иной компании или бренда [18, с.23].

Средство рекламы — это материальное или нематериальное средство, обеспечивающее распространение рекламного сообщения, его передачу от рекламодателя к рекламополучателю, и достижение необходимого рекламного эффекта [2, с.60-64].

В работе Дашкова «Коммерция и технология торговли» рассматривается рекламно-информационная деятельность оптового предприятия.

Эффективное осуществление деятельности по оптовой продаже товаров во многом зависит от успешности рекламно-информационной работы коммерческих служб оптового предприятия. Она должна быть систематической, грамотно спланированной, обеспечивающей успешную реализацию товаров и оказание услуг оптовым покупателям. Данное обстоятельство зависит непосредственно от выбора рациональных видов и средств рекламы, обоснования целесообразности их применения [20, с.13].

Для рекламы можно использовать практически любой носитель. Коммерческой рекламы в медиа может включать в себя настенные росписи, рекламные щиты, уличная мебель компонентов, печатных листовок и карт для одежды, радио, кино и телевидения, рекламы, веб-баннеры, мобильный телефон экраны, интернет-магазины, веб-всплывающие окна, клич, автобусной остановки, скамейки, человека, рекламные щиты и лоб реклама, журналы, газеты, Городские глашатаи, бортах автобусов, рекламные баннеры, прикрепленные к бокам или самолетов, в полете реклама на спинку сиденья поднос таблицы или надземные бункеры, такси двери, крыша монтируется и техническое экраны, музыкальные спектакли, платформы метро и электричек, эластичные ленты на одноразовых подгузниках, двери туалетных кабинок, наклейки на яблоки в супермаркетах, ручки для корзин (grabertising), открывающая секция потокового аудио и видео, плакаты и спины билетов на мероприятия и квитанции супермаркетов. Любая ситуация, в которой "идентифицированный" спонсор платит за доставку своего сообщения через носитель, является рекламой.

---

В соответствии с классификациями рекламы, средства рекламы можно представить в следующих группах [2, с.60-64]:

1.Медийные средства рекламы (телевизионная, радиореклама, наружная реклама, внутренняя и транзитная, интернет-реклама, реклама в прессе).

2.Немедийные средства рекламы (прямая, сувенирная, печатная реклама, реклама в местах продаж и рекламные мероприятия).

Таким образом, вышеперечисленные классификации средств рекламы базируются на наиболее распространенном перечне современных инструментов, применимых для развития и продвижения бизнеса, компании, бренда [18, с.22].

Телевидение

Телевизионная реклама является одним из самых дорогих видов рекламы; сети взимают большие суммы за коммерческое эфирное время во время популярных событий. Виртуальные объявления могут быть вставлены в обычное программирование с помощью компьютерной графики. Обычно он вставляется в пустые фоновые изображения или используется для замены локальных рекламных щитов, не относящихся к удаленной аудитории вещания. Более спорно, что виртуальные рекламные щиты могут быть вставлены в фон, где в реальной жизни их нет [4, с.79]. Этот метод особенно используется в телевизионных спортивных мероприятиях. Виртуальное размещение продукта также возможно. Рекламный ролик-это длинная-формат телевизионной рекламы, как правило, пять или более минут. Слово "рекламный" является чемоданом слов "информационный" и " коммерческий". Основная цель в рекламном ролике - создать импульсивную покупку, чтобы цель увидела презентацию, а затем сразу же купила продукт через рекламируемый бесплатный номер телефона или веб-сайт. Рекламные ролики описывают, отображают и часто демонстрируют продукты и их особенности, а также обычно имеют отзывы клиентов и профессионалов отрасли.

Радио

Радио-это расширяющаяся среда, которую можно найти в эфире, а также в интернете. По данным Arbitron, радио имеет приблизительно 241,6 миллиона еженедельных слушателей, или более 93 процентов населения США [4, с.77].

Онлайн

Интернет-реклама-это форма продвижения, которая использует интернет и Всемирной паутины в целях оказания маркетинговых услуг для привлечения клиентов. Интернет-объявления доставляются сервером объявлений. Примеры интернет-рекламы включают контекстные объявления, которые появляются на страницах результатов поиска, баннеры, текстовые объявления с оплатой за клик, рекламные объявления в богатых СМИ, рекламу в социальных сетях, рекламу в интернете, рекламные сети и маркетинг по электронной почте, включая спам по электронной почте. Новая форма онлайн-рекламы-это родная реклама; они идут в ленте новостей веб-сайта и должны улучшить пользовательский опыт, будучи менее навязчивыми. Однако некоторые утверждают, что эта практика обманчива [2, с.60-64].

---

Доменные названия

Реклама доменных имен чаще всего осуществляется через веб-поисковые системы pay per click, однако рекламодатели часто арендуют пространство непосредственно на доменных именах, которые в целом описывают их продукты. Когда пользователь Интернета посещает веб-сайт, вводя доменное имя непосредственно в свой веб-браузер, это называется "прямой навигацией" или "вводом" веб-трафика [18, с.24]. Хотя многие пользователи интернета ищут идеи и продукты с помощью поисковых систем и мобильных телефонов, большое число пользователей во всем мире по-прежнему используют адресную строку.

Иногда они будут делать то же самое с ".org" или кода страны домена верхнего уровня (дву, таких как ".ко.Великобритания" для Соединенного Королевства или ".Калифорния" для Канады). Когда интернет-пользователи вводят универсальное ключевое слово и добавляют .com или другой домен верхнего уровня (TLD) заканчивается, он создает целевой лидер продаж. Реклама доменных имен была первоначально разработана Oingo (позже известная как прикладная семантика), одним из ранних приобретений Google [2, с.60-64].

Размещение продукта

Скрытая реклама-это когда продукт или бренд встроен в развлечения и средства массовой информации. Например, в фильме главный герой может использовать тот или иной предмет определенной марки, как в фильме Minority Report, где персонаж Тома Круза Джон Андертон владеет телефоном с логотипом Nokia, четко написанным в верхнем углу, или его часы с выгравированным логотипом Bulgari [4, с.78-81]. Еще один пример рекламы в кино - в фильме "Я, робот", где главный герой, которого играет Уилл Смит, несколько раз упоминает свои конверсы, называя их" классикой", потому что действие фильма разворачивается далеко в будущем. I, Robot и Spaceballs также демонстрируют футуристические автомобили с логотипами Audi и Mercedes-Benz, четко отображаемыми на передней части автомобилей. Кадиллак решил рекламировать в фильме матрицу Reloaded, которая в результате содержала много сцен, в которых использовались автомобили Cadillac. Аналогично, продакт-плейсмент для Omega Watches, Ford, VAIO, BMW и Aston Martin представлен в последних фильмах о Джеймсе Бонде, особенно в Casino Royale. В" Fantastic Four: Rise of the Silver Surfer " главный транспортный автомобиль показывает большой логотип Dodge спереди. Blade Runner включает в себя некоторые из самых очевидных размещения продукта; весь фильм останавливается, чтобы показать рекламный щит Coca-Cola [18, с.22].

Печать

Печатная реклама описывает рекламу в печатном носителе, таком как газета, журнал или торговый журнал. Это охватывает все-от средств массовой информации с очень широкой читательской базой, таких, как крупная национальная газета или журнал, до более узконаправленных средств массовой информации, таких, как местные газеты и торговые журналы по очень специализированным темам. Одной из форм печатной рекламы является классифицированная реклама, которая позволяет частным лицам или компаниям приобрести небольшое, узконаправленное объявление, оплаченное словом или строкой. Другой формой печатной рекламы является демонстрационная реклама, которая, как правило, является более крупным объявлением с элементами дизайна, которые обычно запускаются в разделе статьи газеты [4, с.78-81].

---

Маркетинговые коммуникации – сообщения и средства массовой информации, направленные на передачу информации о продукте и установление связи с целевой аудиторией и рынком в целом.

Виды маркетинговых инструментов включают в себя [2, с.60-64]:

1.Рекламу.

2.Директ-маркетинг.

3.Брендинг. Брендинг – характеризуется процессом формирования и продвижения созданного образа.

4.PR-деятельность (связи с общественностью). PR-деятельность представлена практикой управления информационными потоками.

Виды пиара:

-Паблисити [2, с.60-64].

-Программы лояльности.

-Спонсорство. [4, с.78-81].

-Личные продажи.

-Торговые презентации.

Новый рекламный подход известен как продвинутая реклама, которая основана на данных, с использованием большого количества данных, точных измерительных инструментов и точного таргетинга. Продвинутая реклама также облегчает компаниям, которые продают рекламное пространство, приписывать покупки клиентов рекламе, которую они показывают или транслируют.

Все чаще другие средства массовой информации обгоняют многие из "традиционных" средств массовой информации, таких как телевидение, радио и газеты, из-за перехода к использованию интернета для новостей и музыки, а также таких устройств, как цифровые видеомагнитофоны (DVR), такие как TiVo.

Интернет-реклама началась с нежелательной массовой рекламы по электронной почте, известной как "спам по электронной почте". Спам стал проблемой для пользователей электронной почты с 1978 года. По мере появления новых онлайновых каналов связи последовала реклама. Первый рекламный баннер появился в Интернете в 1994 году. Цены на веб-рекламное пространство зависят от "релевантности" окружающего веб-контента и трафика, который получает веб-сайт [4, с.78-81].

В медийной онлайн-рекламы, медийной рекламы быстро привлечь внимание. В отличие от поиска, который требует, чтобы кто-то осознавал необходимость, показ рекламы может стимулировать осознание чего-то нового и без предварительного знания. Дисплей хорошо работает для прямого ответа. Дисплей используется не только для создания осведомленности, он используется для кампаний прямого ответа, которые ссылаются на целевую страницу с четким "призывом к действию" [2, с.60-64].

Как мобильный телефон стал новым средством массовой информации в 1998 году, когда первый платный загружаемый контент появился на мобильных телефонах в Финляндии, мобильная реклама, и впервые запущен в Финляндии в 2000 году. К 2007 году стоимость мобильной рекламы достигла $2 млрд, а провайдеры, такие как Admob поставили миллиарды мобильных объявлений [18, с.24].

---

Более продвинутые мобильные объявления включают баннеры, купоны, мультимедийные сообщения, рекламные игры и различные маркетинговые кампании. Особенностью вождения мобильных объявлений является 2D-штрих-код, который заменяет необходимость ввода любых веб-адресов и использует функцию камеры современных телефонов для получения немедленного доступа к веб-контенту. На 83% японских пользователей мобильных телефонов уже являются активными пользователями 2D штрих-кодов.

Некоторые компании предложили размещать сообщения или корпоративные логотипы на борту ракет-носителей и Международной космической станции [18, с.23].

Неоплачиваемая реклама (также называемая "рекламной рекламой") может включать в себя личные рекомендации ("приведи друга", "продай его"), распространение шума или достижение подвига приравнивания бренда к общему имени существительному (в США "ксерокс" = "ксерокс", "Клинекс" = ткань, "вазелин" = вазелин, "пылесос" = Пылесос и "пластырь" = клейкая повязка). Однако некоторые компании против использования их фирменного наименования для маркировки объекта. Отождествление бренда с общим существительным также рискует превратить этот бренд в общий товарный знак – превратить его в общий термин, что означает, что его правовая защита как товарного знака теряется.

Время от времени телевизионная сеть CW транслирует короткие перерывы в программировании, называемые "обертками контента", для рекламы продукта одной компании в течение всего коммерческого перерыва. CW пионером "контент-обертывания" и некоторые продукты, представленные были Herbal Essences, Crest, Guitar Hero II, CoverGirl, а недавно Toyota [2, с.60-64].

Появилась новая концепция продвижения," ARvertising", реклама на технологии дополненной реальности [4, с.78-81].

Противоречие существует относительно эффективности подсознательной рекламы (см. контроль разума), и распространенность массовых сообщений (пропаганды).

Во всех развитых странах функционируют общества движение защиты прав потребителей (консьюмеризм), которые ведут активную борьбу с нечестными рекламодателями. Они могут выступать в качестве истцов в судебных процессах. Кроме того, они проводят различные массовые акции, направленные на борьбу с рекламой, которая не соответствует этическим и моральным нормам.

Что касается государственного регулирования, то оно направлено, прежде всего, на ограждение детей от агрессивной рекламы, правовую защиту товарных знаков, защиту потребителей от потенциально опасных товаров.

---