Файл: Анализ структуры торгового ассортимента (на примере торгового предприятия)(Современный рынок парфюмерной продукции российского и зарубежного производства).pdf

Данные таблицы 2.2показали, что выручка от продажи товаров и услуг предприятия к 2019году увеличилась, темп роста составил 27,24%. Данный факт объясняется наращиванием потенциала работы ООО «IMAGINE».

Анализ результатов деятельности предприятия состоит в оценке прибыли. Оценку прибыльности деятельности необходимо провести на основе данных, представленных ООО «IMAGINE».

В таблице 2.2 приведены финансовые результаты деятельности ООО«IMAGINE» за 2017-2019 гг.

Таблица 2.2

Динамика финансовых результатов деятельности ООО «IMAGINE» за 2017-2019 гг.

Данные таблицы 2.2 показывают, что выручка ООО «IMAGINE» за рассматриваемый период значительно увеличилась (на 386,1%). Однако, также произошло и увеличение затраты продажи парфюмерных товаров (на 361,01%). Валовая выручка повысилась на 566,98%, что свидетельствует о положительной динамике в деятельности магазина.

Анализ финансовых результатов магазина «IMAGINE» необходимо начать с изучения объема, состава, структуры и динамики прибыли до налогообложения в разрезе основных источников ее формирования, которыми являются прибыль от продаж и прибыль от прочей деятельности – таблица 2.3.

Таблица 2.3

Анализ прибыли до налогообложения ООО «IMAGINE» за 2017-2019 гг.

Приведенные данные свидетельствуют о том что, в 2019 году по сравнению с 2017 годом величина прибыли до налогообложения увеличилась на 2506 тыс. руб. или на 585,51%.

Далее обратимся к анализу основных источников формирования прибыли до налогообложения: прибыли от продаж и прибыли от прочей деятельности – в отдельности. Анализ прибыли от продаж начнем с изучения ее объема, состава, структуры и динамики в разрезе основных элементов, определяющих ее формирование – таблица 2.4.

Таблица 2.4

Анализ прибыли от продаж ООО «IMAGINE» за 2017-2019 гг.

Таким образом, в 2019 году по сравнению с 2017 годом величина прибыли от продаж увеличилась на 2429 тыс.руб. или на 517,91%, что свидетельствует о снижении эффективности текущей деятельности и является следствием невыполнения условия оптимизации прибыли от продаж, поскольку темп роста полной затраты реализованной продукции опережает темп роста выручки от продаж.

Также к 2019 году произошло увеличение валовой прибыли предприятия на 566,3%, что было обусловлено увеличением спроса на парфюмерные товары предприятия.

В отличие от прибыли, доход предприятия представляет собой реализованную вновь созданную стоимость (часть выручки, которая остается после вычета из нее материальных затрат на производство продукции).

Таблица 2.5

Чистая прибыль ООО «IMAGINE» за 2017-2019 гг.

Чистая прибыль предприятия увеличилась на 586,2%. Так, в 2017 году чистая прибыль ООО «IMAGINE» составила 342 тыс.руб., в 2018 году – 1495 тыс.руб., в 2019 году – 2347 тыс.руб. Отклонение в 2019 году по сравнению с 2017 годом составило 2005 тыс.руб. или 586,2%.

Ниже проведен анализ рентабельности работы ООО «IMAGINE» на основании отчетности магазина – таблица 2.6.

Таблица 2.6

Коэффициенты рентабельности работы ООО «IMAGINE», за 2015-2017 гг.

Таким образом, из представленных данных видно, что коэффициенты рентабельности ООО «IMAGINE» снижаются. Определен также уровень рентабельности ООО «IMAGINE» путем анализа источников формирования денежных средств. Подводя итог выполнения анализа финансовых результатов предприятия по данным отчета о финансовых результатах деятельности ООО «IMAGINE», можно констатировать улучшение всех ее финансовых результатов в 2019 году по сравнению с данными 2017 года, что является, безусловно, оптимистическим явлением, свидетельствующим о достаточной успешности финансово-экономической деятельности данного торгового предприятия в 2019 году.

2.2 Сравнительный анализ ассортимента парфюмерной продукции, реализуемой магазином «IMAGINE»

Парфюмерная продукция магазина «IMAGINE» подразделяется следующим образом:

1. Парфюмерная продукция для женщин:

- российского производства;

- зарубежного производства.

2. Парфюмерная продукция для мужчин:

- российского производства;

- зарубежного производства.

3. Парфюмерная продукция для дома.

4. Парфюмерная продукция для салона автомобиля.

В табл. 2.7 приведена структура сбыта продукции парфюмерной продукции магазина «IMAGINE» за 2017-2019 гг.

Таблица 2.7

Структура сбыта парфюмерной продукции магазина «IMAGINE» за 2017-2019 гг., %

Данные таблицы 2.7 показывают, что наибольшую долю в сбыте парфюмерной продукции магазина «IMAGINE» занимает продукция для женщин – 46,5% в 2019 году. Ее позиции практически не меняются за 2017-2019гг. Доля продаж парфюмерной продукции для мужчин в 2019 гоуд составляет 32,3%, парфюмерная продукция для дома – 15,3%, парфюмерная продукция для салона автомобиля – 5,1%.

На рис. 2.3 приведено наглядно распределение продаж по сегментам.

Рисунок 2.3. Структура сбыта ассортимента парфюмерной продукции магазина «IMAGINE» в 2017-2019г., %

Данные таблицы 2.2 и рисунка 2.3 показывают, что на протяжении 2017-2019гг. структура сбыта парфюмерной продукции, представленной в магазине «IMAGINE» практически не менялась.

Также данные таблицы 2.2 показывают, что наиболее популярной является парфюмерная продукция зарубежного производства, как среди мужчин, так и среди женщин – рис. 2.4.

Рисунок 2.4. Структура сбыта парфюмерной продукции магазина «IMAGINE» на основе данных о производителе, 2019г., %

Таким образом, исследование показало, что в магазине «IMAGINE» представлена парфюмерная продукция для различных сегментов и покупателей. Анализ также указывает на то, что в своем выборе покупатели предпочитают приобретать парфюмерную продукцию зарубежных производителей.

2.3 Анализ ассортимента парфюмерной продукции на основе моментальных наблюдений

Моментальные наблюдения – используются для изучения степени чего-либо. Они позволяют охватить наблюдением одновременно большое количество исследуемых объектов и в короткие сроки получить достоверные данные.

В таблице 2.8 приведены данные по проведенному наблюдению за деятельностью продавца магазина «IMAGINE» в течение недели.

Таблица 2.8

Наблюдение за деятельностью продавца магазина «IMAGINE» в течение недели