Файл: Организация маркетинга на предприятии (Характеристика маркетинга на предприятии).pdf

Изучение существующих представлений об использовании интернет-маркетинга в маркетинговой практике предприятия показало, что в целом подходы и методы позволяют развивать и усиливать отдельные части маркетинговой деятельности предприятий, используя возможности интернет-технологий. Маркетинг на основе этих технологий все более отчетливо формируется в специфическую деятельность, объединяющую особенные методы и техники, именуемую интернет-маркетинг.

Новая роль интернет-маркетинга требует расширения традиционных маркетинговых задач и самой маркетинговой деятельности. В этой связи подходы и методы интернет-маркетинга, применяемые на данный момент, уже не обеспечивают достаточного уровня развития маркетингового комплекса деятельностей. Это сдерживает развитие маркетинга и, как следствие, экономические возможности предприятий.

Объективное отставание развития маркетинга обусловлено рядом противоречий в представлениях о роли и функциях интернет-маркетинга, о его значении в стратегическом развитии предприятий, о возможностях, направлениях и инструментах развития маркетинга на его основе. Эти противоречия позволяют сформулировать научную задачу диссертационного исследования как задачу обоснования возможностей и способов развития маркетинговой деятельности предприятий на основе интернет-технологий в условиях изменяющейся информационной среды и сформировать ряд конкретных задач исследования.

Заключение

В настоящее время маркетинговая деятельность представляет собой особым образом построенную систему организации реализации товаров, которая ориентирована на удовлетворение потребительского спроса, а также на получение дохода компанией, повышение рентабельности продаж на основе системного исследования рынка, внешней и внутренней среды организации. Маркетинговая деятельность в конечном счете ориентирована на оптимизацию товарной политики, расширение ассортимента, стимулирование спроса.

Очень важным аспектом при этом является анализ потребителей компании, их сегментация, выделение ключевых потребительских признаков.

Таким образом, маркетинговая деятельность фактически представляет собой целый комплекс мер от стимулирования спроса до формирования сервисной политики.

Список литературы

1. Богословский А. Н., Правдин А. Г Маркетинг: Учебник для ВУЗов- М: ОАО Изд-во «Инфа – М»., 2015. – 235 с.
2. Норватов Г. В. Маркетинг в логистике: учеб. пособие. - СПб: Питер, 2013. – 128 с.
3. Паникарпова К. В. Маркетинговая деятельность: учебное пос. – М.: Спектр, 2015. – 340 с.
4. Пегушева Г. О. Основы маркетинга. – М. Спектр, 2017. – 230 с.
5. Римский Г. В. Маркетинг в международной торговле. М.: ИНФА-М, 2016. – 490 с.
6. Самойлова А. В. Продвижение товаров на рынке. – М.: Маркетинг, 2016. – 418 с.
7. Смехова А. П. Организация связей с общественностью. – М.: ЮНИТИ, 2012. – 178 с.
8. Старобинский Э. Е. Самоучитель по рекламе. – М.: ЗАО «Бизнес школа», «Интел – Синтез», 2016.
9. Томилина Н. В. Проведение пиар-мероприятий. – М., 2014.
10. Тушканова О. В, Стратегический маркетинг. – М., 2012. – 348 с.
11. Управление маркетингом: учебн. пособие / Под ред. А. К. Халина. – М.: Юнити – Дана, 2014. – 590 с.
12. Фегеле З. И. Директ маркетинг. – М.: Изд-во АО «Интер-эксперт», 2014.
13. Феофанов О. А. Современная реклама. – Тольятти, 2014.
14. Хавенков Е. В. Маркетинг в автоперевозках. - М., 2012.
15. Халуев К. А. Маркетинг отношений – современный подход в работе с клиентами//Маркетинг. – 2013.
16. Хохлова Т.П. Эволюция современного маркетинга – 2015. – №4. – С. 15 – 23.
17. Челенков А. Н. Особенности формирования имиджа услуг//Маркетинг, 2013, с. 167-170.
18. Чернова Е. Г. развитие маркетинга в современной России – М.: Полюс, 2016. – 340 с.
19. Черняк Ю.И. Системные маркетинговые исследования. – М.: Экономика, 2014. – 311 с.
20. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. -СПб.: Питер, 2014.
21. Шерковин Ю. А. Наружная реклама. Трудное искусство простоты. – М.: Смысл, 2015.
22. Шеремет А.Д. Финансы. - М.: КНОРУС. 2012. – 524 с.
23. Ядин Д. С. Маркетинговые коммуникации: современная креативная реклама. — М.: Эксмо, 2017.