Файл: Понятие психосемантики рекламы.pdf

Заключение

Реклама – это вид деятельности или продукция, которая произведена в результате этой деятельности, для того, чтобы решить задачи по сбыту путем распространения оплаченной ими информации, которая была сформирована так, чтобы оказать усиленное влияние на массовое или индивидуальное сознание, вызывая реакцию потребителей.

При планировании и подготовке рекламы следует изучать мотивацию потребителей, для того, чтобы в рекламе пообещать им удовлетворить именно те потребности, которые есть у них здесь и сейчас. Мотивы, учитывающиеся в рекламных обращениях, условно разделяют на группы: рациональные, эмоциональные и социально-нравственные. В одном рекламном обращении могут быть использованы несколько мотивов.

Психосемантика – это область психологии, изучающая генезис, общее строение и функционирование системы значений в индивидуальном, опосредствующей процессы мышления, восприятия, памяти, принятия решений и др. Основы психосемантики выражают общепсихологические и дифференциально-психологические аспекты каждого протекающего процесса категоризации. Основной задачей психосемантики является реконструкция системы общих, или детальных представлений о мире у каждого человека за счет осуществления реконструкции личностных смыслов и индивидуальных значений.

Звуки в рекламе и, в особенности, в радиорекламе играют основную роль в процессе привлечения и удержания внимания аудитории, формирования образа у слушателей. Радиореклама обладает как достоинствами, так и недостатками, и представляет собой широкую сферу для применения психологии звуков с целью создания эффективного воздействия.

Цвет является неотъемлемым атрибутом человеческой жизни. В природе не существует неокрашенных объектов и не существует ни одного оттенка цвета, который бы не вызывал эмоционального отклика. Издревле человек предпринимал попытки получить оказывать влияние на способность цвета влиять на его душевное состояние. Цвет определенным образом оказывает влияние на процесс восприятия человеком веса тела, температуры помещения и оценку удаленности объекта. К примеру, красный, желтый, оранжевый цвета визуально приближают предмет, увеличивая его объем и как бы «подогревая» его. Такие цвета как голубой, синий, фиолетовый, черный визуально отдаляют объект, уменьшают и «охлаждают» его. Поэтому, выбирая тот или иной цвет для рекламы товара, необходимо оценить его с точки зрения этих параметров.

Форма, также как и цвет, оказывает эмоциональное воздействие на человека. Форма экрана, на котором расположен объект, определенным образом организует процесс поиска на нем слабозаметных сигналов, организующим влиянием обладает и форма изобразительной поверхности. Квадратная, прямоугольная, круглая, овальная, треугольная плоскости по-разному распределяют внимание зрителя. Простые геометрические формы быстрее воспринимаются зрителем и лучше запоминаются в сравнении со сложными неправильными формами.

Методы исследований, разработанные в психосемантике, позволяют получить глубокую информацию об потребительских оценках и поведенческих потребительских мотивах. Психосемантика несмотря на все свои преимущества не позволяет собрать всю необходимую исследователю информацию.

Подводя итог данного исследования следует отметить, что реклама принимает активное участие в процессе формирования потребительского спроса, оказывает существенное влияние на человеческую жизнедеятельность, оказывая воздействие на процесс формирования человеческих ценностей и образа жизни. Реклама обладает способностью в определённой степени изменять направление и ориентацию материальных расходов потребителя, а также его привычки.

Список использованных источников

Описание нормативно-правовых актов органов законодательной и исполнительной власти

1. Конституция Российской Федерации, принята всенародным голосованием 12 декабря 1993 года. – М.: АСТ, 2019. – 32 с.
2. Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе» от 13.03.2006 №38-ФЗ [Электронный источник] – Режим доступа: http://www.consultant.ru/

Описание книг одного-трех авторов

1. Зуйков В.В. Психология в рекламе. – М.: АСТ, 2016. – 354 с.
2. Капевский Е.М. Психологический эффект рекламы. – М.: Инфра-М, 2017. – 298 с.
3. Макаров И.В., Головко Б.И. Психологическое воздействие рекламы. - М.: Инфра-М, 2017. – 372 с.
4. Машлинцев А.А. Эффективность рекламы. – М.: Вектор, 2017. – 437 с.
5. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.: Инфра-М, 2017. – 480 с.
6. Полунин И.И., Семенова В.В. Реклама: теоретический и практический аспект. – М.: ЭКСМО, 2017. – 388 с.
7. Пушкарев Н.С. Искусство рекламы: теория и практика современной рекламы. – Казань.: КГУ, 2016. – 488 с.
8. Розенталь Д.Э., Кохтев Н.И. Рекламные тексты: особенности и сущность. – М.: Дашков и К°, 2017. – 212 с.
9. Росситер Д.Ж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб.: Нева, 2017. – 308 с.
10. Сыромятников Н.В. Психология маркетинговых исследований и рекламной деятельности. – М.: СГУ, 2018. – 286 с.
11. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика: [пер. с англ.]. – М.: АСТ, 2017. – 388 с.
12. Ульяновский А. Мифодизайн рекламы. – СПб.: Нева, 2017. – 300 с.
13. Уэллс У, Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика: [пер. с англ.). – СПб.: Питер, 2016. – 384 с.

Описание учебников и учебных пособий

1. Дейхин А.В. Рекламное дело: учеб. пособие. – М.: Инфра-М, 2017. – 562 с.
2. Мудров А.Н. Основы рекламы: учеб. пособие. – М.: Высшее образование, 2017. – 544 с.
3. Ромат Р. Основы рекламы: учеб. пособие. – СПб.: Питер, 2017. – 482 с.
4. Столяренко Л.Д. Основы психологии: учеб. пособие. – Ростов н/Д.: Феникс, 2017. – 608 с.
5. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело: учебник. – М.: АСТ, 2017. – 418 с.

1. Зуйков В.В. Психология в рекламе. – М.: АСТ, 2016. – 354 с. ↑

2. Росситер Д.Ж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб.: Нева, 2017. – 308 с. ↑

3. Уэллс У, Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика: [пер. с англ.). – СПб.: Питер, 2016. – 384 с. ↑

4. Пушкарев Н.С. Искусство рекламы: теория и практика современной рекламы. – Казань.: КГУ, 2016. – 488 с. ↑

5. Пушкарев Н.С. Искусство рекламы: теория и практика современной рекламы. – Казань.: КГУ, 2016. – 488 с. ↑

6. Росситер Д.Ж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб.: Нева, 2017. – 308 с. ↑

7. Пушкарев Н.С. Искусство рекламы: теория и практика современной рекламы. – Казань.: КГУ, 2016. – 488 с. ↑

8. Дейхин А.В. Рекламное дело: учеб. пособие. – М.: Инфра-М, 2017. – 562 с. ↑

9. Пушкарев Н.С. Искусство рекламы: теория и практика современной рекламы. – Казань.: КГУ, 2016. – 488 с. ↑

10. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.: Инфра-М, 2017. – 480 с. ↑

11. Дейхин А.В. Рекламное дело: учеб. пособие. – М.: Инфра-М, 2017. – 562 с. ↑

12. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.: Инфра-М, 2017. – 480 с. ↑

13. Столяренко Л.Д. Основы психологии: учеб. пособие. – Ростов н/Д.: Феникс, 2017. – 608 с. ↑

14. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело: учебник. – М.: АСТ, 2017. – 418 с. ↑

15. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело: учебник. – М.: АСТ, 2017. – 418 с. ↑

16. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.: Инфра-М, 2017. – 480 с. ↑

17. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело: учебник. – М.: АСТ, 2017. – 418 с. ↑

18. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.: Инфра-М, 2017. – 480 с. ↑

19. Столяренко Л.Д. Основы психологии: учеб. пособие. – Ростов н/Д.: Феникс, 2017. – 608 с. ↑

20. Ромат Р. Основы рекламы: учеб. пособие. – СПб.: Питер, 2017. – 482 с. ↑

21. Столяренко Л.Д. Основы психологии: учеб. пособие. – Ростов н/Д.: Феникс, 2017. – 608 с. ↑

22. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.: Инфра-М, 2017. – 480 с. ↑

23. Ромат Р. Основы рекламы: учеб. пособие. – СПб.: Питер, 2017. – 482 с. ↑

24. Столяренко Л.Д. Основы психологии: учеб. пособие. – Ростов н/Д.: Феникс, 2017. – 608 с. ↑

25. Ромат Р. Основы рекламы: учеб. пособие. – СПб.: Питер, 2017. – 482 с. ↑

26. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.: Инфра-М, 2017. – 480 с. ↑

27. Розенталь Д.Э., Кохтев Н.И. Рекламные тексты: особенности и сущность. – М.: Дашков и К°, 2017. – 212 с. ↑

28. Розенталь Д.Э., Кохтев Н.И. Рекламные тексты: особенности и сущность. – М.: Дашков и К°, 2017. – 212 с. ↑

29. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.: Инфра-М, 2017. – 480 с. ↑

30. Розенталь Д.Э., Кохтев Н.И. Рекламные тексты: особенности и сущность. – М.: Дашков и К°, 2017. – 212 с. ↑

31. Столяренко Л.Д. Основы психологии: учеб. пособие. – Ростов н/Д.: Феникс, 2017. – 608 с. ↑

32. Розенталь Д.Э., Кохтев Н.И. Рекламные тексты: особенности и сущность. – М.: Дашков и К°, 2017. – 212 с. ↑

33. Розенталь Д.Э., Кохтев Н.И. Рекламные тексты: особенности и сущность. – М.: Дашков и К°, 2017. – 212 с. ↑

34. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.: Инфра-М, 2017. – 480 с. ↑

35. Розенталь Д.Э., Кохтев Н.И. Рекламные тексты: особенности и сущность. – М.: Дашков и К°, 2017. – 212 с. ↑

36. Столяренко Л.Д. Основы психологии: учеб. пособие. – Ростов н/Д.: Феникс, 2017. – 608 с. ↑

37. Розенталь Д.Э., Кохтев Н.И. Рекламные тексты: особенности и сущность. – М.: Дашков и К°, 2017. – 212 с. ↑

38. Розенталь Д.Э., Кохтев Н.И. Рекламные тексты: особенности и сущность. – М.: Дашков и К°, 2017. – 212 с. ↑

39. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.: Инфра-М, 2017. – 480 с. ↑

40. Столяренко Л.Д. Основы психологии: учеб. пособие. – Ростов н/Д.: Феникс, 2017. – 608 с. ↑

41. Полунин И.И., Семенова В.В. Реклама: теоретический и практический аспект. – М.: ЭКСМО, 2017. – 388 с. ↑

42. Полунин И.И., Семенова В.В. Реклама: теоретический и практический аспект. – М.: ЭКСМО, 2017. – 388 с. ↑

43. Полунин И.И., Семенова В.В. Реклама: теоретический и практический аспект. – М.: ЭКСМО, 2017. – 388 с. ↑

44. Полунин И.И., Семенова В.В. Реклама: теоретический и практический аспект. – М.: ЭКСМО, 2017. – 388 с. ↑

45. Зуйков В.В. Психология в рекламе. – М.: АСТ, 2016. – 354 с. ↑

46. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.: Инфра-М, 2017. – 480 с. ↑

47. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.: Инфра-М, 2017. – 480 с. ↑

48. Полунин И.И., Семенова В.В. Реклама: теоретический и практический аспект. – М.: ЭКСМО, 2017. – 388 с. ↑

49. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.: Инфра-М, 2017. – 480 с. ↑