Файл: Наиболее успешные PR-акции по продвижению спортивных событий в России(Теоретический аспект PR-деятельности в индустрии спорта ).pdf

Спортивные соревнования проводятся по видам спорта по общепринятым правилам с целью достижения высоких спортивных результатов. К участию в них допускаются занимающиеся в спортивных секциях, а также в других группах при условии овладения ими техникой спортивных упражнений и достижения достаточного уровня физической подготовленности.

Массовые физкультурно-спортивные мероприятия решают целый комплекс задач:

1. Осуществляют пропаганду физической культуры и спорта;
2. Способствуют выявлению желающих заниматься различными видами спорта и физических упражнений;
3. Дают возможность занимающимся определить свой уровень физической подготовленности и выполнить нормы комплекса ГТО и разрядной классификации;
4. Представляют возможность выявить сильнейших из числа занимающихся для комплектования спортивных команд курса, факультета, вуза;
5. Помогают подведению итогов работы коллективов физической культуры факультетов и вуза за семестр и учебный год;
6. Способствуют патриотическому воспитанию, особенно в процессе проведения мероприятий, посвященных памятным датам, а также мемориальных соревнований на призы героев войны и труда.

Эти задачи можно эффективно решить только при условии выполнения следующих принципов проведения массовых мероприятий: ^[12]

1. Соответствие организации мероприятия его задачам;
2. Доступность участия в мероприятии по времени и месту проведения, с учетом режима учебы и работы занимающихся;
3. Посильность и соответствие соревновательных упражнений уровню подготовленности, полу и возрасту занимающихся;
4. Безопасность участников, судей и зрителей;
5. Наглядность и воспитывающий характер мероприятия, заключающиеся в четкости и красочности его проведения, ритуала открытия и закрытия, в объективности определения результатов участников, в своевременном подведении итогов и награждении победителей и др.

Спортивные соревнования являются одним из наиболее эффективных видов организации массовой оздоровительной, физкультурной и спортивной работы.

В современном спорте проводятся как комплексные соревнования (Олимпийские, Паралимпийские, Сурдлимпийские, всемирные, континентальные, региональные игры, юношеские, молодежные и студенческие спартакиады и т.д.), так и соревнования по отдельным видам спорта (чемпионаты, кубки и первенства и др.). Аналогично дифференцируются и физкультурные мероприятия (Рис 1.2).

В соответствии с Положением о Единой всероссийской спортивной классификации:

Чемпионат – это спортивные соревнования, проводимые по территориальному принципу (среди спортивных сборных команд муниципальных образований, субъектов Российской Федерации, федеральных округов Российской Федерации, стран) при участии сильнейших спортсменов (спортивных команд) без ограничений верхней границы возраста. В игровых командных видах спорта чемпионаты могут проводиться среди сильнейших команд физкультурно-спортивных организаций, в том числе спортивных клубов, соответствующих административно-территориальных образований, если это установлено положениями (регламентами) о таких спортивных соревнованиях.^[13]

Кубок – это спортивные соревнования, проводимые среди спортсменов (спортивных команд) без ограничения верхней границы возраста и, как правило, в несколько этапов. В кубках наряду с награждением победителей в личных видах про-грамм кубок разыгрывается и вручается победителю в виде про-граммы соревнований с участием в каждой из противоборствующих сторон трех и более спортсменов (групп, экипажей, пар и т.д.), результаты которых суммируются в целях определения команды- победительницы в командных соревнованиях или при ранжировании (определении командного зачета) спортивных сборных команд-участниц спортивных соревнований по итогам выступления спортсменов (групп, экипажей, пар и т.д.) во всех видах программ соревнований, включая командные соревнования без розыгрыша медалей и присвоения спортивных званий и спортивных разрядов по итогам командного зачета.

Первенство – это спортивные соревнования, проводимые по территориальному принципу (среди спортивных сборных команд муниципальных образований, субъектов Российской Федерации, федеральных округов Российской Федерации, стран) при участии детей, подростков, молодежи с ограничением возраста участников спортивных соревнований. В игровых командных видах спорта первенства могут проводиться среди сильнейших команд физкультурно-спортивных организаций, в том числе спортивных клубов, если это установлено положениями (регламентами) о таких спортивных соревнованиях. Практикой определено несколько способов проведения спортивных соревнований, обусловленных их правилами и положениями. Выбор способа зависит от задач спортивного соревнования, срока проведения, числа участников или команд, их подготовленности и учебной занятости, от условий материальной базы. В нашей стране используются следующие способы проведения соревнований: прямой, круговой, с выбыванием и смешанный. Прямой способ применяется при проведении большинства личных и лично-командных соревнований, в которых результаты участников оцениваются метрическими единицами (в легкой атлетике, лыжном, конькобежном, велосипедном спорте, плавании и др.) или системой баллов, присуждаемых за качественное или технико-эстетическое исполнение упражнений (в гимнастике, акробатике и др.). Суть способа – в последовательном или одновременном исполнении соревновательных упражнений всеми участниками на одной спортивной арене.

Рис. 1.2. Виды спортивных мероприятий в соответствии с Положением о единой всероссийской спортивной классификации^[14]

Спортивное событие (зрелище) – это основной совокупный продукт индустрии спорта, который представляет собой специфическую услугу. Спортивное событие как совокупный специфический продукт индустрии спорта порождает на этапах подготовки и реализации данной услуги новые специфические формы спортивных продуктов.

На этапе подготовки к реализации услуги такими продуктами являются: права на спортсменов и рекламные права. На этапе реализации услуги «спортивное событие» основным спортивным продуктом являются коммерческие права на телетрансляции.

На протяжении всего периода подготовки и реализации спортивного события (зрелища) новые продукты индустрии спорта (права на телетрансляции, права на спортсменов и рекламные права) приобретают специфический товарный характер.

Неотъемлемыми атрибутами индустрии спорта и ее основных субъектов (спортивных федераций и клубов) являются бренды спортивных организаций (федераций, клубов и команд) и отдельных спортивных соревнований, которые приобретают специфические формы продуктов индустрии спорта.

От совокупного спроса потребителей спортивного события (зрелища) напрямую зависит рыночная стоимость многих продуктов индустрии спорта (права на телетрансляции, бренды спортивных организаций, рекламные права).^[15]

1.3. Взаимодействие спортивной сферы и PR

Связи с общественностью в настоящее время представляют собой технологии регулирования коммуникативной сферой и управления средствами массовой информации. Являясь относительно молодой формой деятельности человека, связи с общественностью или public relation является современным и модным явлением.

Термин «public relation» впервые был использован в 1807 году Томасом Джефферсоном в черновике «Седьмого обращения к конгрессу», когда он заменил слова «состояние мысли» на «общественные отношения».

В 1832 году в Иельском университете впервые public relation упомянули в смысле «relation for the general good» (отношения ради всеобщего блага). В конце XIX века стала известной фраза американского предпринимателя Вильяма Вандербильда «the public be damned» (общество должно быть проклято). Впоследствии данное выражение было заменено новым девизом «the public be informed» (общество должно быть информировано).

Однако, только с начала XX столетия public relation начал свое развитие в современном понимание. Для этого существовали две предпосылки:^[16]

1. Растущая индустриализация обусловила напряженные отношения между общественностью и предпринимателями;

2. Удешевление производственного процесса в средствах массовой информации сделало их более доступными, и их влияние на общество возросло.

Классическое определение PR дал английский социолог Сэм Блэк: «PR – это искусство и наука достижения гармонии с внешним окружением посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности».

Первая широкая PR - кампания была проведена в Соединенных Штатах Америки для подготовки населения страны к вступлению в первую мировую войну.^[17]

Специальные PR- мероприятия или акции– это один из основных инструментов, которые широко используются в спортивной деятельности для продвижения наиболее масштабных проектов. Несмотря на большие затраты, но они способны охватить целевую аудиторию шире и больше, а также дать незамедлительный результат.^[18]

Классификация специальных PR-мероприятий в спорте.^[19]

Таблица 1.1

Специальные PR-мероприятия в сфере международного спорта

В современном мире, на рынке повышенного конкуренции необходимо использовать любую возможность для привлечения своей аудитории и внимания средств массовой информации.

Спортивный маркетинг – это одна из быстро растущих сфер. PR-акция в спорте – это масштабное мероприятие, которое включает в себя несколько этапов подготовки. Если говорить в обобщенном виде, то PR-акции входят в большее определение PR-кампания, а, следовательно, их необходимо рассматривать в общем контексте.

Для подготовки любой акции или кампании необходимы следующие этапы: ^[20]

1. Маркетинговое исследование. Достаточно важный этап, где происходит постановка целей, сбор информации и мнений, определение проблемы и целевой аудитории, а также возможных конкурентов.

2. Планирование. На этапе планирования определяются каналы распространения рекламных сообщений, от который зависит успешность всей кампании.

3. Реализация программы PR-акции (действия и коммуникации). Сущность этапа – проведение непосредственно PR-акции и пресс-конференций.

4. Оценка эффективности PR-акции. Заключительный этап проведения PR-акции состоит из нескольких элементов: анализ проделанной работы, пресс-клиппинг, подведение итогов, подготовка отчета, а также оценка перспектив дальнейшей деятельности.^[21]

Налаживание взаимодействий и хороших рабочих контактов с представителями электронных и печатных средств массовой информации. В современных условиях, когда СМИ приобретают особо важное значение в плане воздействия на общественное мнение, обоюдовыгодные отношения спортклубов и масс-медиа идет на пользу всем сторонам информационного процесса. СМИ получают доступ к свежей и достоверной информации о состоянии дел внутри клубов, о перспективах отдельных спортсменов и тренеров, о планах команд. Спортивные организации, в свою очередь, приобретают себе сторонников в лице журналистов, обозревателей и комментаторов, которые придерживаются в своих публикациях и репортажах дружеского тона. А болельщики, читатели, зрители и посетители веб-ресурсов получают в результате позитивных взаимодействий спортивных организаций и СМИ свою долю дивидендов в виде исчерпывающей информации.

Формирование доверительных отношений с болельщиками на основе открытости, взаимного доверия и уважения. Чаще всего для создания подобной атмосферы между спортсменами, тренерами клуба и болельщиками используются встречи (например, посвященные итогам спортивного сезона), проспекты и печатные издания статистического, исторического, аналитического и обзорного характера. Нередко клубы берут на себя расходы по финансированию некоторых своих наиболее преданных болельщиков в заграничных выступлениях; допускают бесплатно болельщиков-инвалидов на свои соревнования. Подобные мероприятия способствуют повышению доверия к клубу в кругах общественности.^[22]