Файл: Наиболее успешные PR-акции по продвижению спортивных событий в России(Теоретический аспект PR-деятельности в индустрии спорта ).pdf

2.Взаимодействие с знаменитостями и лидерами мнений. Это, пожалуй, один из самых популярных и важных аспектов PR-деятельности, который привлекает аудиторию. Если известная личность станет лицом бренда, то успех обеспечен. Проблема России заключается в том, что известных и любимых всеми людей очень мало, российская аудитория в основном предпочитает видеть на экранах европейских звезд, поэтому для реализации такой масштабной акции потребуется множество сил и средств.

3. Взаимодействие с разными стратами населения. Студенты, школьники и иные группы, когда в разных мероприятиях к ним проявляется особое внимание. Во многих общественных заведениях для студентов и школьников делают приятные скидки, как бы выделяя. Чем шире работа с аудиториями, тем больше внимания к спортивному соревнованию будет привлечено.

4. Коллаборации. В последние годы создавая микс-брендов получал небывалый выхлоп. Соединение фирм из одной сферы деятельности вызывает у людей непривычно большую радость, тем самым увеличивая объемы продаж, изменяя имидж компаний и привлекая новую аудиторию. Недавние конкуренты становятся друзьями для того, чтобы создать что-то новое, то чего никто никогда не делал. Такие проекты получают большую огласку. Как сарафанное радио они расходятся по всему миру, создавая определенное информационное поле вокруг себя. По идее это считается бюджетными проектами. Так как формула данного уравнения заключается в соединение классических слагаемых двух фирм в одно.

Выводы по главе: Третья глава была посвящена ошибкам, которые могут преследовать любого специалиста по связям с общественностью, который решается заниматься продвижением мероприятия: не важно в сфере спорта или в какой-то иной. Многие не замечают проблем, которые снижают эффективность любой кампании, а после не понимают, что делать.

Автор также предложил пути PR-продвижения любого спортивного мероприятия.

Заключение

В курсовой работе рассматривалась важная проблематика в современном мире – PR-сопровождение и PR-акции в спортивных событиях международного уровня, которые были проведены в России. В частности, для предмета исследования был выбран Чемпионат по футболу 2018 году, который стал самым масштабным событием в нашей стране.

В настоящее время политическое положение сложилось таким образом, что Россию начали воспринимать как «варварскую страну», которая не принимает мысли и чувства других людей. Именно поэтому работа специалистов по связям с общественности и рекламы становится тяжелее, поскольку именно такими мероприятиями необходимо менять образ страны и выводить ее на новый уровень организации.

В теоретической части работы были изучены главные понятия для понимания темы – «индустрия спорта» и «индустрия спортивных событий», а также как они взаимосвязаны с PR. Спорт является продуктом или услугой, которой уже давно успешно торгуют на рынке. Наравне с культурой, он повышает имидж региона или страны в целом, именно поэтому каждом спортивному клубу так необходимо иметь собственную службу по связям с общественностью.

PR-акции Чемпионата по футболу 2018 можно условно разделить на две главные части:

1. Официальные мероприятия. Интерактивные площадки, свободные комментаторы и многое другое.

2. Мероприятия от главных спонсоров и партнёров. Кейс от компании Coca-cola.

Несомненно, можно выделить и третью группу, в которой множество фирм пытались вписаться в популярный инфоповод и использовали Чемпионат в своих целях. Были и судебные разбирательства.

Но несмотря на успех события, всегда существуют пробелы и дыры, которые многие просто не замечают или не учитывают. Их всегда необходимо устранять любыми способами, чтобы работа с аудиторией не потеряла эффективность (Например, сломанная техника, проблема с эфиром или некомпетентные комментаторы).

Автор работ предложил бы уделять внимание именно предпочтениям болельщиков, фанатов. Именно они главные потребители, именно они платят деньги за билет, за сувенирную продукцию. Не стоит забывать о разных стратах и слоях населения. Студенты любят, когда их выделяют. Школьники всегда пойдут за скидки. Лучше сделать небольшие послабления, чем иметь пустые стадионы.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Федеральный закон Российской Федерации от 4 декабря 2007 г. N 329-ФЗ «О физической культуре и спорте в Российской Федерации».
2. Закон города Санкт-Петербурга «О физической культуре и спорте в городе Санкт-Петербург» от 15 июля 2009 г. N 27
3. Алексунин, В.А. Маркетинговый подход к управлению спортивной индустрией [Текст] / В.А. Алексунин, В.А. Баскаков // Вестник РГГУ. – М. – 2016. – № 3 (5). – 356 с.
4. Алешина, И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров / И.В. Алешина – М.: Гном-ПРЕСС, 2005.- 456 с.
5. Бакулев Г. П. Массовая коммуникация: западные теории и концепции Учебное пособие. - М: Аспект Пресс, 2005 - 176 с.;
6. Бартон Ш. Восемь шагов к интересному выступлению // PR в России, №11, 2005 г. – 578 с.
7. Бартон Ш. Как добиться понимания // PR в России, №9, 2005 г. – 345 с.
8. Барчуков И.С. Физическая культура: учеб. для студентов вузов/И. С. Барчуков; под ред. Н. Н. Маликова. -7-е изд., стер. - М.: Академия, 2013. -528 с.
9. Без шаблона. 7 идей оформления пресс-релиза // PR в России, №1, 2005 г., с. 23;
10. Бердников, И.П. PR-коммуникации/ И.П. Бердников. – М.: Дашков и К, 2010 – 546 с.
11. Блэк Сэм. Паблик Рилейшнз. Что это такое? – М.: АЭС, 2004 – 239 с.
12. Галкин, В.В. Экономика физической культуры и спорта: уч. пособие для высших и средних профес. учеб. заведений физич. культуры [Текст] / В.В. Галкин. – Воронеж. – 2008. – 245 с.
13. Жабаков, В.Е. Менеджмент спортивной индустрии: учебное пособие / В.Е. Жабаков. – Челябинск: Изд-во Южно-Урал. гос. гуман.-пед. ун-та, 2018. – 456 с.
14. Леднев В.А. «Формирование и развитие индустрии спорта как новой и особой сферы экономических отношений» // Современная экономика. Приложение к журналу «Экономические науки». - 2005.- № 1. – 345с.
15. Леднев, В.А. Менеджмент в индустрии спорта /В.А. Леднев. – М.: Университет. – 2012
16. Леднев, В.А. Мировой спорт как новый объект экономических отношений [Текст] / В.А. Леднев // Современная экономика. Приложение к журналу «Экономические науки». – 2003. – № 4.
17. Леднев, В.А. О специфических продуктах индустрии спорта [Текст] / В.А. Леднев // Современная экономика. Приложение к журналу «Экономические науки». – 2004. – № 4.
18. Лукашенко М.А. Организация PR-деятельности в спортивной организации [Текст]: Учеб. пособие / М.А. Лукашенко; ред. В.А. Леднева. – М.: Московский финансово-промышленный университет «Университет», 2012 – 435 с.
19. Маркетинг: Учебник/ А.Н.Романов, Ю.Ю.Корлюгов, С.А. Красильников. / под.ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ,2013. – 354 с.
20. Музыкант В.Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями / В.Л. Музыкант – М.: Эксмо, 2008. – 255 с.
21. Синяева И.М. Паблик Рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник / Под ред. проф Г.А. Васильева. – М.: ЮНИТИ, 1998 – 563 с.
22. Чумиков А.Н. Связи с общественностью: Учеб. пособие. – 3-е издание. – М.: Дело, 2001 – 389 с.
23. Шейн, Э.Х. Организационная культура и лидерство [Текст] / Э.Х. Шейн. – СПб.: Питер, 2002. – 467 с.
24. Шумович, А.В. Великолепные мероприятия: Технологии и практика event-management/ А.В. Шумович. – 3-е изд. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2008 – 367 с.
25. FIFA.com ЧЕМПИОНАТ МИРА ПО ФУТБОЛУ FIFA 2018 В РОССИИ [Электронный ресурс]. – URL: https://ru.fifa.com/worldcup/news (Дата обращения: 19.10.2019)
26. Sostav.ru #готовы: Coca-Cola запустила крупнейшую интегрированную маркетинговую кампанию к ЧМ-2018 URL: https://www.sostav.ru/publication/gotovy-coca-cola-zapustila-krupnejshuyu-integrirovannuyu-marketingovuyu-kampaniyu-k-chm-2018-31301.html (Дата обращения: 24.10.2019)
27. Головина В.В. Digital технологии в менеджменте событийных коммуникаций [Электронный ресурс] // Электронный научно-практический журнал «Современные научные исследования и инновации». – Режим доступа: http://web.snauka.ru/issues/2013/06/25119 (дата обращения: 25.10.2019)
28. Официальная группа ВКонтакте футбольного клуба «Спартак-Москва» URL: https://vk.com/fcsm_official (дата обращения: 22.10.2019)
29. Центр Digital October – официальный сайт. – Режим доступа: http://digitaloctober.ru/ru/about. (Дата обращения: 25.10.2019)

Приложение 1

Стадионы России для Чемпионата Мира по футболу 2018

Приложение 2

Сайт Санкт-Петербурга для ЧМ 2018

Приложение 3

Фестиваль болельщиков ФИФА

1. Жабаков, В.Е. Менеджмент спортивной индустрии: учебное пособие / В.Е. Жабаков. – Челябинск: Изд-во Южно-Урал. гос. гуман.-пед. ун-та, 2018. – С. 13 ↑

2. Леднев, В.А. Менеджмент в индустрии спорта /В.А. Леднев. – М.: Университет. – 2012 ↑

3. Леднев, В.А. Мировой спорт как новый объект экономических отношений [Текст] / В.А. Леднев // Современная экономика. Приложение к журналу «Экономические науки». – 2003. – № 4. ↑

4. Жабаков, В.Е. Менеджмент спортивной индустрии [Текст]: учебное пособие / В.Е. Жабаков. – Челябинск: Изд-во Южно-Урал. гос. гуман.-пед. ун-та, 2018. – С.16 ↑

5. Галкин, В.В. Экономика физической культуры и спорта: уч. пособие для высших и средних профес. учеб. заведений физич. культуры [Текст] / В.В. Галкин. – Воронеж. – 2008. – С.56 ↑

6. Алексунин, В.А. Маркетинговый подход к управлению спортивной индустрией [Текст] / В.А. Алексунин, В.А. Баскаков // Вестник РГГУ. – М. – 2016. – № 3 (5). – С. 92–102. ↑

7. Шейн, Э.Х. Организационная культура и лидерство [Текст] / Э.Х. Шейн. – СПб.: Питер, 2002. – С.25 ↑

8. Леднев, В.А. О специфических продуктах индустрии спорта [Текст] / В.А. Леднев // Современная экономика. Приложение к журналу «Экономические науки». – 2004. – № 4. ↑

9. Жабаков, В.Е. Менеджмент спортивной индустрии [Текст]: учебное пособие / В.Е. Жабаков. – Челябинск: Изд-во Южно-Урал. гос. гуман.-пед. ун-та, 2018. – С. 17 ↑

10. Жабаков, В.Е. Менеджмент спортивной индустрии: учебное пособие / В.Е. Жабаков. – Челябинск: Изд-во Южно-Урал. гос. гуман.-пед. ун-та, 2018. – С.18 ↑

11. Жабаков, В.Е. Менеджмент спортивной индустрии: учебное пособие / В.Е. Жабаков. – Челябинск: Изд-во Южно-Урал. гос. гуман.-пед. ун-та, 2018. – С.134 ↑

12. Жабаков, В.Е. Менеджмент спортивной индустрии: учебное пособие / В.Е. Жабаков. – Челябинск: Изд-во Южно-Урал. гос. гуман.-пед. ун-та, 2018. – С.138 ↑

13. Жабаков, В.Е. Менеджмент спортивной индустрии: учебное пособие / В.Е. Жабаков. – Челябинск: Изд-во Южно-Урал. гос. гуман.-пед. ун-та, 2018. – С.139 ↑

14. Жабаков, В.Е. Менеджмент спортивной индустрии [Текст]: учебное пособие / В.Е. Жабаков. – Челябинск: Изд-во Южно-Урал. гос. гуман.-пед. ун-та, 2018. – С.138 ↑

15. Леднев В.А. «Формирование и развитие индустрии спорта как новой и особой сферы экономических отношений» // Современная экономика. Приложение к журналу «Экономические науки». - 2005.- № 1. - С. 11. ↑

16. Маркетинг: Учебник/ А.Н.Романов, Ю.Ю.Корлюгов, С.А. Красильников. / под.ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ,2013. – С.244-245. ↑

17. Бердников, И.П. PR-коммуникации/ И.П. Бердников. – М.: Дашков и К, 2010 – С.44 ↑

18. Синяева И.М. Паблик Рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник / Под ред. проф Г.А. Васильева. – М.: ЮНИТИ, 1998 – С.37 ↑

19. Лукашенко М.А. Организация PR-деятельности в спортивной организации [Текст]: Учеб. пособие / М.А. Лукашенко; ред. В.А. Леднева. – М.: Московский финансово-промышленный университет «Университет», 2012 – С.287 ↑

20. Маркетинг: Учебник/ А.Н.Романов, Ю.Ю.Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под.ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ,2013. – С.244-245. ↑

21. PR-мероприятия [Электронный ресурс]. –URL: http://pr.web- 3.ru/eff ect/ (Дата обращения: 23.10.2019) ↑

22. Шумович, А.В. Великолепные мероприятия: Технологии и практика event-management/ А.В. Шумович. – 3-е изд. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2008 – С. 88. ↑

23. Музыкант В.Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями / В.Л. Музыкант – М.: Эксмо, 2008. – С. 83 ↑

24. Центр Digital October – официальный сайт. – Режим доступа: http://digitaloctober.ru/ru/about. (Дата обращения: 25.10.2019) ↑

25. Головина В.В. Digital технологии в менеджменте событийных коммуникаций [Электронный ресурс] // Электронный научно-практический журнал «Современные научные исследования и инновации». – Режим доступа: http://web.snauka.ru/issues/2013/06/25119 (дата обращения: 25.10.20189 ↑

26. FIFA.com ЧЕМПИОНАТ МИРА ПО ФУТБОЛУ FIFA 2018 В РОССИИ [Электронный ресурс]. – URL: https://ru.fifa.com/worldcup/news (Дата обращения: 19.10.2019) ↑

27. FIFA.com ЧЕМПИОНАТ МИРА ПО ФУТБОЛУ FIFA 2018 В РОССИИ [Электронный ресурс]. – URL: https://ru.fifa.com/worldcup/news (Дата обращения: 19.10.2019) ↑

28. FIFA.com ЧЕМПИОНАТ МИРА ПО ФУТБОЛУ FIFA 2018 В РОССИИ [Электронный ресурс]. – URL: https://ru.fifa.com/worldcup/news (Дата обращения: 19.10.2019) ↑

29. FIFA.com ЧЕМПИОНАТ МИРА ПО ФУТБОЛУ FIFA 2018 В РОССИИ [Электронный ресурс]. – URL: https://ru.fifa.com/worldcup/news (Дата обращения: 19.10.2019) ↑

30. Sostav.ru #готовы: Coca-Cola запустила крупнейшую интегрированную маркетинговую кампанию к ЧМ-2018 URL: https://www.sostav.ru/publication/gotovy-coca-cola-zapustila-krupnejshuyu-integrirovannuyu-marketingovuyu-kampaniyu-k-chm-2018-31301.html (Дата обращения: 24.10.2019) ↑

31. Sostav.ru #готовы: Coca-Cola запустила крупнейшую интегрированную маркетинговую кампанию к ЧМ-2018 URL: https://www.sostav.ru/publication/gotovy-coca-cola-zapustila-krupnejshuyu-integrirovannuyu-marketingovuyu-kampaniyu-k-chm-2018-31301.html (Дата обращения: 24.10.2019) ↑

32. Sostav.ru #готовы: Coca-Cola запустила крупнейшую интегрированную маркетинговую кампанию к ЧМ-2018 URL: https://www.sostav.ru/publication/gotovy-coca-cola-zapustila-krupnejshuyu-integrirovannuyu-marketingovuyu-kampaniyu-k-chm-2018-31301.html (Дата обращения: 24.10.2019) ↑

33. Advertology.ru Adidas отметил старт чемпионата мира по футболу FIFA 2018™ грандиозным световым шоу на фасаде Большого Театра URL: http://www.advertology.ru/article144635.htm (Дата обращения: 24.10.2019) ↑

34. Чумиков А.Н. Связи с общественностью: Учеб. пособие. – 3-е издание. – М.: Дело, 2001 – С. 46 ↑

35. Официальная группа ВКонтакте футбольного клуба «Спартак-Москва» URL: https://vk.com/fcsm_official (дата обращения: 22.10.2019) ↑