Файл: Наиболее успешные PR-акции по продвижению спортивных событий в России(Теоретический аспект PR-деятельности в индустрии спорта ).pdf

Поддержка ветеранов спортивного клуба и травмированных спортсменов. Такая поддержка может проявляться в различных формах – прямой материальной помощи, предоставления бесплатных (или льготных) медицинских услуг и санаторно-курортного лечения, содействия в трудоустройстве и т.п.^[23]

Поддержка начинающих спортсменов, детско-юношеских спортивных школ и спортивно-оздоровительных организаций, проведение благотворительных акций. Например, многие российские футбольные клубы оказывают регулярную финансовую поддержку ветеранам спорта, детско-юношеским спортивным школам и организациям;

Проведение регулярных пресс-конференций для спортивных журналистов, болельщиков и широкой общественности;

Установление через веб-сайт спортивной организации диалога с широкими кругами общественности, разъяснение своей позиции по различным вопросам спортивной, финансовой и правовой направленности;

Поддержка научных работ и творчества в области физической культуры и спорта (выставок спортивной фотографии, спортивного рисунка, конкурсов и олимпиад на тему «Знаешь ли ты спорт?» и других аналогичных акций);

Проведение дней «открытых дверей» и экскурсий для болельщиков с посещением спортивных комплексов, показом жилищно-бытовых корпусов, ознакомлением с системой питания спортсменов, их меню, распорядком дня, системой тренировок.

Одним из инструментов повышения рентабельности является сотрудничество с крупными компаниями, коммерческими организациями. Такое партнерство позволяет расширить рекламную кампанию, задействовать новые СМИ. Эффективное взаимодействие возникает при привлечении спонсоров, занимающихся продажей сопутствующих товаров и услуг, например, спортивной обуви или одежды. Во-первых, это повлияет на формирование бренда: чем эксклюзивнее партнеры мероприятия, тем сильнее оно фиксирует внимание потребителей. Во-вторых, такое сотрудничество выгодно компании, престиж и популярность продукции которой значительно возрастет.

Для привлечения внимания к спортивным мероприятиям активно используются GR-технологии. Факт государственной поддержки повышает лояльность целевой аудитории, расширяет возможности информирования о предстоящем мероприятии и повышает надежность организации в глазах потенциальных спонсоров. Digital инструменты имеют широкий спектр применения: следует назвать использование геолокационных программ, мобильных приложений, каналов потокового видео, мультимедийных СМИ, 3D моделирования, тач – панелей, сенсорных устройств, LED технологий, активная интеграция с социальными медиа. Однако, отметим, что перевод в «виртуальную реальность» подходит не для всех мероприятий. В бальной культуре употребление инновационных современных технологий могут оказаться в тему, добавив мероприятию новые грани только, если они не «уничтожат» историзм. Например, можно провести мультимедийную выставку исторических костюмов или голографический воссоздать макет балов прошлых веков.

В современной практике большое количество компаний уже сделало свой выбор в пользу digital – технологий. Одним из известных примеров можно привести проекты DigitalOctober - многофункциональной площадки, на которой встречаются которой встречаются профессионалы технологической, деловой и образовательной среды, а также проводятся самые громкие и важные бизнес-мероприятия в Москве. Деятельность центра сфокусирована вокруг двух основных направлений: проведение деловых мероприятий и поддержка образовательных проектов.^[24]

Одна из важных задач центра — дать российским специалистам доступ к контенту, который в данный момент актуален во всем мире, а не только в одной стране.^[25]

Выводы по главе: первая глава была полностью посвящена теоретическим аспектам поднятой проблематики: возникновению понятия «индустрия спорта», которое плавно перетекло в изучение индустрии спортивных мероприятий их разновидностей и форм. Особое мнение было уделено именно PR –технологиям в спортивных событиях, так как именно он играет огромную роль в продвижении спорта как услуги. Спортивное мероприятие очень похоже на стандартный event со всеми его этапами: исследованием аудитории, конкурентной среды, разработки успешных рекламных акций и кампаний. PR- акции невозможно рассматривать от PR в целом, так как они являются его частями. Эти знания помогут раскрыть проблематику успешных PR-акций в спортивных мероприятиях. Автор работы решил раскрыть тему на примере Чемпионата Мира по футболу, который состоялся в России в 2018 году.

Глава 2. Чемпионат мира по футболу 2018 как самая масштабная PR-акция

2.1.Основные черты PR-кампании Чемпионата

Чемпионат Мира по футболу в 2018 году состоялся в России. Это 21-ый Чемпионат Мира, который стал первым чемпионатом мира, прошедшим в Европе со времен Чемпионата в Германии 2006 года. Чемпионат стал самым масштабным спортивным событием, которое не состоялась бы без сильнейшего PR-сопровождения. В общем, мундиаль в России – это грандиозная пиар-акция уже потому, что она и классическая, и антикризисная одновременно. В данной курсовой работе, мы рассмотрим наиболее успешные PR-технологии и акции Чемпионата Мира. ^[26]

В финальные матчи вошли 32 сборные, в состав которых входят 31 команда, определяемая на квалификационных соревнованиях и автоматически квалифицированная команда хозяев.

Всего было проведено 64 матча в 11 городах, финальный состоялся 15 июня на стадионе «Лужники» в Москве. Города, в который проходил Чемпионат в России (Приложение 1):

• Самара: самарская арена (вместимость во время Чемпионата мира ФИФА: 45 000).
• Нижний Новгород: Стадион в Нижнем Новгороде (вместимость во время Чемпионата мира ФИФА: 45 000).
• Волгоград: Волгоградская арена (посадка на чемпионате мира ФИФА: 45 000).
• Екатеринбург: Екатеринбургская арена (вместимость во время Чемпионата мира ФИФА: 35 000).
• Саранск: Арена Мордовия (посадка на чемпионате мира ФИФА: 44 000).
• Ростов-на-Дону: Ростовская Арена (посадка на Чемпионате мира ФИФА: 45 000).
• Калининград: Калининградский стадион (посадка на чемпионате мира по футболу: 35 000).
• Казань: Казанская Арена (посадка на Чемпионате мира ФИФА: 45 000).
• Москва: Стадион «Спартак» (вместимость во время Чемпионата мира ФИФА: 45 000).
• Сочи: стадион Фишт (вместимость во время Чемпионата мира ФИФА: 45 000).
• Санкт-Петербург: Стадион Санкт-Петербурга (посадка на Чемпионате мира ФИФА: 67 000).
• Москва: стадион «Лужники» (посадка на чемпионате мира по футболу: 80 000)

Основные PR-технологии, которые были применены в крупномасштабной PR-акции на Чемпионате Мира - 2018 года будут отражены в Таблице 1.2.

Рассмотрим более подробно самые крупные и успешные акции:^[27]

1) Одним из самых главных элементов построения грамотного взаимодействия между фантами и Чемпионатом мира можно назвать брендированную атрибутику, сувениру или уникальные товары, которые остались бы у каждого болельщика надолго, даже после окончания события. На Чемпионате – 2018 года таких товаров было большое разнообразие: от термокружек до мячей.

2) Второй по успешности акцией можно указать – связь со СМИ. Согласно официальной информации, которую предоставил «Комитет физической культуры и спорта города Санкт-Петербург», каждый город-участник был обязан создать доступные для всех страницы во всех социальных сетях, чтобы расширить аудиторию Чемпионата, а также сделать мульти-доступным для туристов (Приложение 2).

3) По всей стране были установлены множество больших интерактивных зон для фанатов, которые могли посмотреть трансляции матчей, пообщаться с другими болельщиками или сделать фотографии. В Санкт-Петербурге, например, было организовано общедоступное место «Фестиваль болельщиков ФИФА», где смотрелись не только игры, но и международный обмен культурных ценностей и знакомств (Приложение 3).

Таблица 2.1

PR-структура Чемпионата Мира по футболу 2018 в России^[28]

Продолжение Таблицы 2.1.

4) Одно из самых необычных нововведений во всей истории Чемпионата – «публичные комментаторы». Спортивные комментаторы, которые не были заняты на играх, присутствовали в интерактивных зона вместе с болельщиками и комментировали игру всем, кто там собрался. Данная акция еще больше приблизила к спорту и спортивным мероприятиям все слои населений. ^[29]

Однако, не только «официальные» акции выводили Чемпионат на новый уровень.

Официальный партнер FIFA компания Coca-Cola перед Чемпионатом объявила о запуске самой масштабной за всю историю спорта в России интегрированной маркетинговой акции #готовы, которая продлилась до окончания мундиаля.

Цель кампании — дать людям по всей стране возможность стать частью главного футбольного события на планете.

Ее основными элементами стали:

• уникальное футбольное приложение Coca-Cola для ВКонтакте
• национальное промо для потребителей, в котором будет разыграно более миллиона призов
• рекламная кампания с участием игроков сборной России по футболу
• футбольный гимн Coca-Cola, специально созданный к Чемпионату мира.

Футбольный гимн Coca-Cola^[30]

По традиции, к Чемпионату мира по футболу FIFA Coca-Cola представляет свой собственный футбольный гимн. Его русскоязычная версия будет создана популярным рэп-музыкантом и Послом от города-организатора мундиаля Ростова-на-Дону Бастой в партнерстве с Джейсоном Деруло. Эта композиция стала главной мелодией кампании #готовы.

Футбол для всех во ВКонтакте

Футбольное приложение Coca-Cola для социальной сети «ВКонтакте» позволило каждому почувствовать себя частью футбольного праздника. С помощью приложения люди со всей страны смогли поучаствовать в розыгрыше билетов на матчи Чемпионата мира по футболу и других ценных призов. Кроме того, была возможность узнать обо всех мероприятиях, которые проводит Coca-Cola в преддверии Чемпионата мира по футболу FIFA 2018, выложить свои фотографии с Тура Официального Кубка, выяснить, сколько рукопожатий связывает тебя с футболистами Сборной России по футболу, и многое другое.

Национальное промо для потребителей

В ходе масштабной промокампании будет разыграно более миллиона футбольных призов: стаканов, футболок и мячей в дизайне Чемпионата мира по футболу FIFA 2018. Кампания стартовала 1 мая 2018 года и продлилась вплоть до 15 июля.

Партнерство со Сборной России по футболу

Coca-Cola с 1996 года является официальным партнером сборной России по футболу. Ее игроки также стали частью кампании #готовы. Их можно было увидеть в ТВ-роликах, в видео для социальных сетей и на наружной рекламе во всех 11 городах России, принимающих Чемпионат мира по футболу FIFA 2018. С помощью подобных инициатив Coca-Cola внесла свой вклад в популяризацию и развитие футбола в России.

Вклад Coca-Cola в операционную составляющую Чемпионата мира по футболу FIFA^[31]

Как официальный партнер FIFA и ведущий в мире производитель безалкогольной продукции, Coca-Cola не только помогла создать атмосферу мундиаля, но и внесла вклад в его успешное проведение. Компания обеспечила безалкогольными напитками более 3,5 миллионов посетителей 12 стадионов мундиаля и 4,5 миллионов гостей Фестиваля болельщиков FIFA.