Файл: Наиболее успешные PR-акции по продвижению спортивных событий в России(Теоретический аспект PR-деятельности в индустрии спорта ).pdf

Введение

Актуальность курсовой работы заключается в особенном месте спорта в сфере PR – услуг на мировой арене. Спорт – это неотъемлемая часть не только политики государств, но и жизни каждого его жителя. Потребность в спорте и физических упражнениях существует у всех людей.

Пресс-службы, отделы по связям с общественностью и многие другие PR специалисты с каждым годом играют все большую роль со спортивной индустрии, выдвигая ее на лидирующие позиции. Благодаря их работе данная сфера стала одной из самых спонсированных сфер в мире. Мировой опыт не раз доказывал, что успешно проведенные кампании по продвижению школы, клуба, спортсмена, а также создание благоприятного образа спортивной федерации помогает не только увеличить приток инвестиций, но и улучшить образ локации, в которой продвигается та или иная спортивная сфера. Именно сфера PR помогает выйти спортивной индустрии на новый уровень. В настоящее время на рынке начала возникать ожесточенная конкуренция в способах рекламы и продвижения, а также в вариации методов

Актуальность данной работы также обуславливается огромной ролью PR-акций в российской спортивной сфере деятельности. В настоящее время проводится большое количество спортивных кампаний международного уровня, каждое из которых нуждается в грамотном PR-сопровождении. Одним из самых важных аспектов подготовки, ведения и реализации мероприятия является четко выстроенная PR-стратегия, согласно которой поэтапно выстраивается событие.

Цель курсовой работы – анализ наиболее успешных PR – акций в сфере спортивных мероприятий в России

Задачи работы:

1. Рассмотреть теоретические аспекты взаимодействия сферы – PR и спортивных мероприятий.

2. Проанализировать индустрию спортивных мероприятий на мировой арене.

3. Проанализировать PR – акции спортивных мероприятий в России на примере Чемпионата мира по футболу 2018 в России.

4. Рассмотреть наиболее частые ошибки, возникающие при организации PR мероприятий.

5. Оценить эффективность PR-акций Чемпионата мира по футболу 2018.

6.Разработать рекомендации по PR-сопровождению спортивных мероприятий в России.

Объект курсовой работы – PR стратегия продвижения спортивных событий.

Предмет курсовой работы – PR- акции Чемпионата Мира по футболу 2018 года.

В процессе работы над темой были использованы общенаучные методы исследования: анализ и синтез научных документов по теме исследования, методы описания и наблюдения, метод классификации, интерпретация, методы обработки статистического материала, мониторинг СМИ и социальных сетей, STEP-анализ, анализ эффективности.

В курсовой работе были использованы труды следующих авторов: Муртазина Г.Х. в «Связи с общественностью в физической культуре, рекреации и спорте: Учебно-методическое пособие» (Учебное пособие, 2007 год) дает Систематизированную информацию о PR в спорте, начиная с истории взаимодействия, и заканчивая благотворительностью и спонсорством.

Жабаков В.Е. «Менеджмент спортивной индустрии» (Учебное пособие, 2018 год) рассматривает историю индустрии спорта и спортивных мероприятий, а также на примерах и кейсах показывает взаимодействие спорта и менеджмента.

Галкин В.В. «Экономика физической культуры и спорта» (Учебное пособие, 2008 год) оценивает спорт как услугу и товар по продвижению.

Лукашенко М.А. в своем труде «PR: Теория и практика» (Учебник, 2013 год) особое место выделяет для PR в спорте, рассматривая особенности применения технологий в данной сфере, а также роль и значение PR-акций в спорте.

Для того, чтобы обратиться к вопросу успешных PR-акций, необходимо изучить теоретические аспекты индустрии спорта, рассмотрев различные подходы к этому понятию, а также как же спорт и PR связаны друг с другом. Эти пункты будут отражены в первой главе, которая будет полностью посвящена теории.

Вторая глава станет более предметной. Для анализа PR-акций было выбрано крупномасштабное международное событие Чемпиона Мира по Футболу 2018 года, который проходил в России. В курсовой автор проанализирует PR-технологии, применяемые при Чемпионате, а также проведет исследование впечатления у целевой аудитории.

В третьей главе мы рассмотрим частые ошибки специалистов по связям с общественностью, а также рекомендации по их устранению.

Несмотря на довольно узкую тему, автор работы нашел огромную научную область, которая еще не исследована, так как отдельного полного труда еще нет ни одного ученого.

PR и рекламные технологии неразрывно связаны с всеми сферами общества, именно поэтому их необходимо изучать неотрывно от того или иного объекта.

Глава 1. Теоретический аспект PR-деятельности в индустрии спорта

1.1. История развитие спортивной индустрии

В начале 2000 - годов в России в связи с особым усилением конкуренции высших достижений в спорте появился термин «спортивная индустрия». Спортивную индустрию можно определить, как часть национальной экономики, связанной с производством, сбытом и продвижением спортивных товаров и услуг или иных коммерческих продуктов (например, спортивных мероприятий), а также спонсорство в спортивной сфере.

Если рассматривать термин с экономической точки зрения, то индустрия – это производство в любом его проявление, а значит и спортивная индустрия должна иметь результаты своей деятельности.

В современном мире индустрия спорта – это сложная система экономических отношений, имеющих основных субъектов этой индустрии. Именно эти отношения и интересы объединяют их в единую систему, хотя довольно часто они представляют разные отрасли и направления деятельности.^[1]

Из числа субъектов индустрии спорта возможно отметить разнообразные заинтересованные категории, любая из которых предполагает круг интересов государства, спорта и бизнеса, по этой причине все без исключения множество продавцов и потребителей спортивной продукции и услуг, поставщиков и покупателей спортивной информации, инициаторов спортивно-зрелищных событий и иных операторов спортивных рынков также следует причислить к секторам спортивной индустрии (Рис. 1.1).^[2]

Если рассматривать классификацию сегментов индустрии спорта, необходимо вспомнить сегменты, которые выделял В.А. Леднев.^[3] Он рассматривал целевые установки и возможные пути развития, источники спонсирования и интерес для инвестиций. Именно поэтому предложенная Ледневым классификация включает в себя «многообразие проявлений» спорта как социально-экономического явления: школьный спорт, дворовый спорт, студенческий спорт, оздоровительный спорт, массовой спорт, спорт ветеранов, адаптивный спорт, корпоративный спорт, спорт высших достижений.

Рис.1.1. Определение понятия «спортивная индустрия».^[4]

У В.В. Галкина^[5] для описания понятия спортивной индустрии применяется такие понятия как «потребитель» и «услуга». В связи с такой градацией выделяются сегменты: болельщики (потребители услуг), предприятия (производители услуг и спортивных товаров) и спортсмены, тренеры, физкультурники, спортклубы, лиги и федерации (и потребители, и производители услуг).

В.А. Алексунин, В.А. Баскаков, рассматривая индустрию спорта как сектор экономики, в состав спортивной индустрии включают:

1. Рынок спортивных событий – спортсмены, команды, матчи, лиги, агенты, клубы;
2. Рынок спортивных товаров – ритейл, дистрибуция, поставщики;
3. Рынок спортивных услуг – фитнес, тренировки, инструкции;
4. Рынок спортивных сооружений (спортбилдинг) – стадионы, арены, поля, бассейны;
5. Рынок инфраструктуры спорта – организации, федерации, союзы, ассоциации маркетинговой инфраструктуры;
6. Спортивная наука – университеты, НИИ, лаборатории;
7. Массмедиа – телевидение, пресса, Интернет;
8. Рынок спонсорства;
9. Рынок спортивных кадров;
10. Государственные органы;
11. Квазирынок – лицензиаты, производящие разнообразную продукцию с официальной символикой спортивных организации.^[6]

Мэтью Шенк считал, что главная цель спортивной индустрии – это удовлетворять потребности основных типов потребителей: зрителей, участников и спонсоров, поэтому спортивная индустрия состоит из трех основных элементов: потребителей спорта, спортивных продуктов, которые они потребляют, и поставщиков. ^[7]

Таким образом, индустрия спорта, по мнению В.А. Леднева, обладает всеми признаками полноценной отрасли, включающей большое число разных производителей продукции (товаров и услуг); процесс производства товаров и оказания услуг; различные продукты индустрии спорта (от спортивного события до спортивно-оздоровительной услуги); различные категории потребителей продукции (болельщики и зрители, спонсоры, рекламодатели и телевидение). Следовательно, мировая индустрия спорта, являющаяся сегодня полноценным сектором экономики, имеет стабильные и давно сформировавшиеся источники доходов. Индустрия спорта уже давно переросла границы просто спортивной отрасли, в ней работают и проявляют свои интересы не только спортивные организации, но и представители крупного бизнеса и других отраслей (например, фитнес-клубы, учебные заведения, СМИ, маркетинговые агентства и др.)^[8]

Спортивных продукт как основной компонент спортивной индустрии

Спортивный продукт – это товар или услуга, которые должны обеспечивать потребности спортивного зрителя, участника или спонсора. Примеры спортивных товаров – снаряжение, одежда и обувь, услуг – спортивное событие, занятия в фитнес-клубе. Согласно классификации спортивных продуктов, их можно разделить на четыре категории: спортивные события, товары, тренировки и спортивную информацию.

Спортивные события – главный продукт спортивной индустрии. Под ним подразумевают соревнование, для которого производятся все продукты в спортивной индустрии. Без элемента игры лицензированные товары, прибыль и договоры об аренде стадионов не будут существовать.

В свою очередь, ни одно спортивное соревнование не может существовать без спортсменов. Последние также представляют собой спортивный продукт. Например, теннисисты Коуб Браянт, Чемикью Холдсклоу и Кен Гриффимладший воспринимаются как личности с набором преимуществ, которые удовлетворяют нужды потребителей спорта и на теннисном корте, и за его пределами.^[9]

Еще одна составляющая любого спортивного события – арена для проведения соревнований. На сегодняшний день это понятие шире, чем просто стадион. Это развлекательный комплекс, в котором могут располагаться рестораны, бары, места для пикников и VIP-ложи. Например, во время 32-го чемпионата Суперкубка по хоккею впервые была использована технология Choice Seat. Это компьютер, на экране которого болельщики могут повторно просмотреть отдельные моменты игры, записываемые камерой в режиме реального времени. Данная технология сделала места на стадионе привлекательным продуктом на рынке спортивного маркетинга.^[10]

1.2. Индустрия спортивных мероприятий

В зависимости от направленности массовые физкультурно-спортивные мероприятия подразделяются на агитационно-пропагандистские, учебно-тренировочные и на спортивные соревнования.^[11]

Главная цель агитационно-пропагандистских мероприятий — это привлечение студентов, аспирантов, преподавателей и сотрудников вуза к регулярным занятиям физическими упражнениями и спортом, повышение уровня их физкультурных знаний. Они проводятся в форме показательных соревнований, конкурсов, блицтурниров и открытых соревнований, в которых могут принять участие все желающие.

Учебно-тренировочные мероприятия проводятся для занимающихся в физкультурно-оздоровительных группах. Их задача – сделать занятия более эффективными, повысить их эмоциональность, стимулировать повышение уровня физической подготовленности занимающихся. К этому виду относятся соревнования по программе комплекса ГТО, соревнования по упрощенным правилам, подвижные игры, туристические эстафеты, состязания на «дорожке здоровья» и т. п.