Файл: Основные преимущества маркетингового планирования в индустрии спорта.pdf
Добавлен: 06.04.2023
Просмотров: 297
Скачиваний: 2
СОДЕРЖАНИЕ
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗВИТИЯ СПОРТА В РОССИИ
1.1 Становление спортивного менеджмента как социального института в условиях современного общества
1.2 Инновационные технологии в современном спорте
2.1 Характеристика мирового рынка индустрии горнолыжного спорта
2.2 Общая характеристика предприятии индустрии горнолыжного спорта ООО ГЛЦ «Абзаково»
2.3 Разработка мероприятий и определение бюджета маркетингового плана ООО ГЛК «Абзаково»
2.4 Оценка эффективности предложенных мер по продвижению ООО ГЛК «Абзаково»
Проведем экономический расчет медиа планирования для разработанного плана маркетинга
Таблица 6
Расчет стоимости рекламных мероприятий на радио
|
Мероприятие |
Производство |
Европа +Златоуст Аббоненская плата |
Европа +Озерск Аббоненст кая плата |
Интерволна |
Европа +, Наше радио |
|
Имиджевый видео - ролик |
10 ноября |
нет |
нет |
нет |
нет |
|
11000 |
|||||
|
Открытие горнолыжного сезона |
09 ноября |
10.11-15.11 |
10.11-15.11 |
10.11-13.11 |
10.11-15.11 |
|
2000 |
1 200 |
1 200 |
18 000 |
100000 |
|
|
Корпоративное предложение отдыха + новогодние корпоративны |
01 ноября |
25.10-30.11 |
25.10-30.11 |
01.11-10.11 |
нет |
|
2000 |
1200 |
1200 |
15 000 |
32 992 |
|
|
Ребрэнд, программа SMM- продвижений |
нет |
нет |
нет |
||
|
Имиджевый видео - ролик |
нет |
нет |
нет |
нет |
|
|
Открытие кресельной канатной дороги |
к 25.11 |
26.11-07.12 |
26.11-07.12 |
27.11-29.11 |
26.11-07.12 |
|
2000 |
900 |
900 |
39 880 |
||
|
Жаркий снег |
до 01.12 |
01.12-31.12 |
01.12-31.12 |
нет |
|
|
2000 |
900 |
900 |
|||
|
Скидка на мороз / Жаркий снег(от погодных условий) |
нет |
Декабрь |
Декабрь |
нет |
|
|
12000 |
|||||
|
День рождения |
27 ноября |
01.12-12.12 |
01.12-12.12 |
07.12-12.12 |
|
|
2000 |
900 |
900 |
50 000 |
||
|
Имиджевый видео - ролик |
нет |
нет |
нет |
нет |
|
|
Рождественское ночное катание на |
01 января |
1.01-6.01 |
1.01-6.01 |
1.01-6.01 |
|
|
2000 |
1800 |
1800 |
10 000 |
||
|
Скидка на мороз / Жаркий снег(от погодных условий) |
06.01-31.01 |
06.01-31.01 |
07.01-31.01 |
||
|
1800 |
1800 |
6 704 |
|||
|
Урок здоровья для (школ) |
нет |
январь |
январь |
нет |
|
|
Имиджевый видео - ролик |
нет |
нет |
нет |
нет |
|
|
Совместное мероприятие с партнером |
нет |
декабрь |
декабрь |
нет |
|
|
Кубок Губернатора (отдельный бюджет) |
01 марта |
Февраль- март |
Февраль- март |
09.02-05.03 |
|
|
2000 |
7200 |
6000 |
83 450 |
||
|
ИТОГ |
37 000 |
15 900 |
14 700 |
33 000 |
323 026 |
Произведем расчет стоимости рекламных мероприятий по рассылке рекламы.
Таблица 4
Расчет стоимости рекламных мероприятий по рассылке рекламы
|
Рассылка |
|||||
|
Таргетинговая реклама + реклама в группах в VK (согласно событиям или проомо горы) |
Абонентская плата |
SMS |
Реклама на майл Абонентская плата |
Группа VK + парнеры VK (Найтпати, Bananboardsh op, Солидол, Каталица, Попутчики Челябинск) |
|
|
Имиджевый видео - ролик |
сезон |
нет |
нет |
нет |
да |
|
0 |
|||||
|
Открытие горнолыжного сезона |
10.11.2015 |
2 неделя |
2 неделя |
12.ноя |
да |
|
500 |
10000 |
50000 |
0 |
||
|
Корпоративное предложение отдыха + новогодние корпоративы |
сезон |
3 неделя |
1 неделя |
нет |
да |
|
7000 |
0 |
||||
|
Ребрэнд, программа SMM- продвижений |
нет |
нет |
нет |
нет |
нет |
|
Имиджевый видео - ролик |
нет |
нет |
нет |
нет |
|
|
0 |
|||||
|
Открытие кресельной канатной дороги |
сезон |
1 неделя |
нет |
нет |
да |
|
560 |
0 |
||||
|
Жаркий снег |
3500 |
да |
|||
|
0 |
|||||
|
Скидка на мороз / Жаркий снег(от погодных условий) |
нет |
нет |
нет |
нет |
нет |
|
0 |
|||||
|
День рождения |
сезон |
3 неделя |
3 неделя |
нет |
да |
|
солнечной долины |
1500 |
560 |
3000 |
0 |
|
|
Имиджевый видео - ролик |
сезон |
нет |
нет |
нет |
нет |
|
5000 |
|||||
|
Рождественское ночное катание на "Солнечной долине" |
Январь |
Январь |
Январь |
нет |
да |
|
5000 |
1680 |
10000 |
0 |
||
|
Скидка на мороз / Жаркий снег(от погодных условий) |
да |
||||
|
0 |
|||||
|
Урок здоровья для (школ) |
нет |
нет |
нет |
нет |
нет |
|
Имиджевый видео - ролик |
сезон |
нет |
нет |
нет |
нет |
|
5000 |
1680 |
||||
|
Совместное мероприятие с партнером |
нет |
нет |
нет |
нет |
нет |
|
Кубок Губернатора (отдельный бюджет) |
Февраль- март |
Февраль- март |
Февраль- март |
Февраль- март |
да |
|
6000 |
3360 |
20000 |
0 |
||
|
ИТОГ |
23 000 |
7 840 |
50 000 |
50 000 |
0 |
Произведем расчет стоимости рекламных мероприятий по внутренней рекламе
Таблица 5
Расчет стоимости рекламных мероприятий по внутренней рекламе
|
Внутренняя реклама |
|||
|
ТВ ГЛК |
Радио ГЛК |
Сайт Абонентская плата |
|
|
Имиджевый видео - ролик |
Ноябрь |
Ноябрь |
|
|
0 |
1500 |
||
|
Открытие горнолыжного сезона |
нет |
нет |
Ноябрь |
|
1500 |
|||
|
Корпоративное предложение отдыха + новогодние корпоративны |
нет |
Ноябрь |
Ноябрь |
|
0 |
|||
|
Ребрэнд, программа SMM- продвижений |
нет |
Ноябрь |
нет |
|
0 |
1500 |
||
|
Имиджевый видео - ролик |
Ноябрь |
Декабрь |
|
|
0 |
1500 |
||
|
Открытие кресельной канатной дороги |
нет |
Декабрь |
|
|
1500 |
|||
|
Жаркий снег |
|||
|
1500 |
|||
|
Скидка на мороз / Жаркий снег(от погодных условий) |
нет |
Декабрь |
нет |
|
0 |
|||
|
День рождения солнечной долины |
нет |
Декабрь |
|
|
1500 |
|||
|
Имиджевый видео - ролик |
Ноябрь |
Декабрь |
|
|
0 |
1500 |
||
|
Рождественское ночное катание на "Солнечной долине" |
нет |
||
|
Скидка на мороз / Жаркий снег(от погодных условий) |
|||
|
1500 |
|||
|
Урок здоровья для (школ) |
нет |
январь |
нет |
|
0 |
|||
|
Имиджевый видео - ролик |
Ноябрь |
Декабрь |
|
|
0 |
3000 |
||
|
Совместное мероприятие с партнером |
нет |
Февраль- март |
нет |
|
0 |
3000 |
||
|
Кубок Губернатора (отдельный бюджет) |
нет |
||
|
3000 |
|||
|
ИТОГ |
0 |
0 |
25 500 |
Итоговые затраты на исполнение и продвижения маркетингового плана 348 526 рублей.
Исходя из маркетингового анализа, а также особенностей мероприятий были выведены основные критерии количественных показателей, которые позволят оценить экономическую эффективность предложенного маркетингового плана. Все критерии и необходимые подсчеты указаны в ниже.
Таблица 6
Оценка эффективности
|
2018 |
2019 (прогноз) |
% |
|
|
Выручка (увеличение 8%, точные данные - коммерческая тайна). |
100,00 |
108,00 |
8,00% |
|
Среднее число посетителей ВК |
500 |
700 |
40,00% |
|
участники группы ВК |
18000 |
24000 |
33,33% |
|
Новые услуги среднее людей в мес. |
6000 |
8000 |
33,33% |
|
Инстаграм прирост подписчиков |
234 |
1623 |
593,59% |
|
Количество репортажей |
14 |
18 |
28,57% |
|
«Инстаграм» активность |
10 |
50 |
400,00% |
|
Просмотры ролика |
700000 |
1000000 |
42,86% |
|
Количество банкетов |
57 |
75 |
30,00% |
|
Количество зрителей спортивных мероприятий |
15000 |
21000 |
40,00% |
Таблица 7
Экономическая эффективность ГЛЦ «Абзаково», тыс. руб.
|
Наименование показателя |
2018 год |
С учетом предложенной стратегии |
Абсолютное отклонение |
|
Выручка |
382875 |
413505 |
30630 |
|
Себестоимость продаж |
282659 |
283008 |
349 |
|
Валовая прибыль |
100216 |
130497 |
30281 |
|
Прибыль (убыток) от продаж |
24477 |
31873 |
7396 |
|
Чистая прибыль отчетного года |
8660 |
11276 |
2616 |
Предложенные маркетинговые мероприятия привели к увеличению активности аудитории вокруг бренда, по сравнению с прошлым готом спортивные мероприятия стали привлекать больше зрителей, а количество пользования не основными, но все-таки перспективными услугами увеличились, расходы на рекламу снизилась, общая выручка подросла на 8%, а чистая прибыль на 2616 тысяч рублей, что показывает эффективность планируемых мероприятий.
Заключение
Исходя из материала представленного в работе можно сделать следующие выводы:
Спортивный менеджмент - это самостоятельный вид профессиональной деятельности. Он направлен на эффективное достижение целей физкультурно-спортивной организации, действующей в рыночных условиях, путем наиболее рационального использования материальных, трудовых и информационных ресурсов. Становление спортивного менеджмента как профессии связано с появлением должностей руководителей физкультурных и спортивных организаций, т. е. профессиональных управленцев. Все возрастающее влияние физической культуры и спорта на экономику страны, появление и развитие индустрии спорта вызывает необходимость не только в профессиональных спортсменах и тренерах, но и в профессиональных менеджерах.
Инновационная деятельность - очень важная часть коммерческой деятельности всех субъектов индустрии физической культуры и спорта; она является необходимой для ее развития. Инновационный процесс в данном случае формируется по классической системе и на основе применения общепринятых принципов проектирования, апробации, позиционирования и технологий продвижения.
По результатам проведенного исследования в главе 2 можно сделать следующие выводы.
- Сегодня Российская индустрия спорта бурно развивается и обладает огромными инвестиционными потенциалами. Если в профессиональном спорте ситуация с каждым годом улучшается, то развитие физической культуры для всех слоев населения остается на крайне низком уровне.
- Если рассматривать спорт в долгосрочной перспективе, то он может быть интересен бизнесменам не только с точки зрения повышения престижа, но и выступать источником получения дохода.
- Многие виды спорта не сразу дают отдачу от своих вложений, но в дальнейшем этот вид спорта может стать очень популярным, престижным и прибыльным как для государства, так и для частных инвесторов.
- Особая роль в развитии индустрии спорта отводится малому и среднему бизнесу. проекты, не достигшие масштаба Олимпийский Игр или Чемпионатов Мира.
- Государство должно выполнять одну из главных ролей в стимулировании и финансировании спортивных проектов
Таким образом, перспективы развития индустрии спорта как полноценного сектора экономики в целом для России представляются вполне оптимистичными. Однако это потребует существенных усилий со стороны государства и бизнеса и займет еще не один год.
ГЛЦ «Абзаково» - это уникальный всесезонный горнолыжный комплекс, расположенный на территории Республики Башкортостан, что в 60 км от г. Магнитогорска и 35 км от г. Белорецка (железнодорожная станция «Новоабзаково»).