Файл: Основные преимущества маркетингового планирования в индустрии спорта.pdf

Глава 2. Экономическое обоснования предложенных мероприятий по развитию индустрии спорта на примере горнолыжного спорта

2.1 Характеристика мирового рынка индустрии горнолыжного спорта

Во всём мире зарегистрировано около 4000 горнолыжных станций или центров. Установлено порядка 25000 механических подъёмников. Общее число катающихся оценивается в 80-100 млн. лыжников, что составляет 380 млн. человеко-дней в год. Ежегодно продаётся около 6 млн. пар лыж и сноубордов. Горными лыжами занимаются в 40 странах, но на долю семи из них приходится более 70% мирового рынка катания на горных лыжах, что составляет чуть меньше 291 млн. человеко-дней.

Одной из самых главных характеристик горнолыжных комплексов является протяженность трасс. Немалая часть коротких склонов (33%) показывает, что существенная часть отечественной горнолыжной индустрии расположена недалеко от крупных городов (Москвы, Питера, крупных городов Южного Урала и Сибири) в неблагоприятных географических условиях и имеет ориентацию на местного клиента. В среднем расходы туриста на посещение таких комплексов ниже, чем на полноценный отпуск на горнолыжном курорте, который большинство российских туристов проводит заграницей.

Самые популярные горнолыжные курорты находятся в Альпах, где был осуществлен первый спуск по горному склону. Франция насчитывает более 400 горнолыжных курортов с 6 тыс.км. оборудованных склонов. Стремление продлить горнолыжный сезон или перенести его на летний период приводит к росту популярности курортов, расположенных в высоких широтах (в Норвегии, Финляндии, на Аляске) и в южном полушарии, где зимними месяцамиявляется июнь-август (в Чили, Новой Зеландии).

Рисунок 2. Описательная характеристика горнолыжных комплексов

В России еще несколько лет назад не было высококачественных лыжных трасс и комфортабельных лыжных курортов. Наиболее известные горнолыжные центры страны: Кировск (Мурманская область, горы Хибины) характеризуются продолжительным лыжным сезоном, что обусловлено северным географическим положением; Домбай, Терскол, Эльбрус-старейшие горнолыжные базы на Северном Кавказе; Красная Поляна- самый молодой и перспективный курорт, расположенный на Западном Кавказе в 70 км от Сочи - столицы Зимней Олимпиады 2014 г; имеются центры на Урале и в горах Южной Сибири¹.

В России, а особенно на Кавказе, не хватает канатных дорог - всего у нас в стране порядка 300 подвесных канатных дорог. Невысок пока и уровень предлагаемого туристам сервиса, по сравнению с зарубежными курортами, слабо развиты развлечения на курортах. Редко можно увидеть, где в России проработана инфраструктура для семейного отдыха, предполагающая широкий спектр услуг и развлечений на курорте. При этом ярким фактором, отталкивающим туристов от отдыха на российских курортах, являются высокие цены.

Рисунок 3.Характеристика федерального рынка горнолыжного спор сравнительный анализ крупнейших горнолыжных курортов России

Многие регионы России имеют прекрасные природные условия для развития горнолыжного спорта - комфортные спуски, подходящие для горнолыжных трасс, мягкий климат, безопасный снежный покров, белый снег и живописную природу. Катание на лыжах с гор привлекает не только туристов и спортсменов-горнолыжников, но и многочисленных почитателей лыжного спорта и любителей зимнего отдыха в горах.

Горнолыжный комплекс или горнолыжный курорт (ГЛК) - часть территории в горной местности, обустроенная для активного отдыха и спорта в основном горными, зимними видами спорта: занятием горными лыжами, сноубордом, альпинизмом, горным туризмом, также проведением лечебно- профилактических процедур.

Данное определение не совсем верно, так как горнолыжные курорты не обязаны располагаться непременно в горном районе. Подобные комплексы могут находиться в любом регионе России, где присутствуют возвышенности.

Благодаря современным технологиям стало возможным изменять ландшафт территории, насыпать грунт на склоны, тем самым, увеличивая их градус и протяженность, перепрофилировать землю под нужные фигуры и трамплины, делая территорию максимально пригодной для развития данных комплексов и возможности создания современных и разнообразных экстремальных парков.

Горнолыжный курорт - это не только подготовленные склоны и подъемники, это целый комплекс, включающий в себя ряд сооружений, как спортивных, так и направленных на организацию досуга, тем самым удовлетворяющего потребностям, как спортсменов профессионалов, так и людей не причастных к профессиональной спортивной деятельности.

Современные горнолыжные курорты обладают достаточно развитой инфраструктурой. На территории располагаются гостиничные комплексы, апартаменты, коттеджи, общежития для спортсменов и прочие варианты размещения гостей и спортсменов, жилые помещения для работников курорта, специально оборудованные трассы для горнолыжного спорта и сноуборда, экстрим-парки, горнолыжные подъёмники различной протяженности и категории (бугельные, кресельные подъемники), пункты проката спортивного инвентаря, парковки, лечебно- профилактические заведения, спа-центры, бассейны, заведения для анимационно-досуговой деятельности (кинотеатры, катки, боулинг, игровые центры), рестораны, столовые, и многое другое.

Горнолыжные курорты, в своем большинстве, распо­лагаются в малоразвитых и отдаленных районах нашей страны или на порядочной удаленности от крупных городов.

Например, горнолыжный курорт «Роза Хутор» удален от города Сочи на 76 километров и находится в горной части региона.

ГЛК «Абзаково» находится вблизи поселка Миасс Челябинской области, удален от города Челябинск на 106 километров.

Горнолыжный курорт «Домбай» находится в 191 километре от города Пятигорск и 160 километрах от Кисловодска, двух ближайших крупных городов вблизи комплекса.

ГЛК «Красное озеро» и ГЛК «Золотая долина» находятся в Ленинградской области и удалены от города Санкт-Петербург примерно на 100 километров.

Горнолыжные комплексы Мурманской области «Большой Вудьявр» и «Кукисвумчорр», расположенные вблизи Кировска, удалены от крупного города (Мурманска) приблизительно на 200 километров.

Тем самым создание подобных комплексов стимулирует развитие инфраструктуры вокруг них и близлежащих поселений.

Функционирование ГЛК обеспечивается при помощи большого количества ресурсов и коммуникаций, таких как водоснабжение, электроэнергия, система канализаций и теплоснабжение и так далее. Все эти услуги оказывают государственные службы, тем самым, получая прибыль в виде немалых выплат по налогам, оплаты тарифов энергопотребления и водных коммуникаций и прочих выплат со стороны владельцев ГЛК.

Строительство горнолыжного комплекса на определенной территории благотворно влияет на множество аспектов. Это в первую очередь помогает решить вопрос занятости населения района, на котором располагается ГЛК. Поскольку спортивный горнолыжный комплекс - это много­функциональная организация, осуществление полноценной деятельности подобного комплекса требует целого штата сотрудников. Таких как: административный отдел, отдел по закупкам, отдел по контролю качества оказываемых услуг, приему жалоб и замечаний, технический персонал разнообразных направленностей (обслуживание подъемни­ков, канатных дорог, склонов, автоматической техники, находящейся в собственности ГЛК, обеспечение информа­ционной поддержки, уход и содержание территории ГЛК, обслуживание зданий, находящихся в собственности ГЛК, а также обслуживание прочих нужд комплекса), обслужива­ющий персонал (гостиничный бизнес), медицинский персо­нал, команда спасателей, работники в сфере общественного питания, ресторанного дела, тренерский и инструкторский состав, работники в сфере продаж (различные спортивные магазины, закусочные и прочие магазины, находящиеся на территории ГЛК).

Таким образом, горнолыжный комплекс предоставляет большое количество дополнительных рабочих мест населению территории.

Являясь многофункциональным комплексом, рас­полагающим разнообразными возможностями для разноплановой физической активности граждан и развития спорта на данной территории, как профессионального, так и любительского, ГЛК играет большую роль в процессе формирования здорового населения.

При ГЛК, как правило, функционирует несколько спортивных школ.

СДЮШ (спортивная детско-юношеская школа) и СДЮШОР (спортивная детско-юношеская школа олимпий­ского резерва), с согласия руководства горнолыжного курорта, устраивают свои всесезонные базы на территории горнолыжного курорта осуществляют свою деятельность по подготовке юных спортсменов, олимпийских резервов, спортивного воспитания подростков. Организация и проведения официальных соревнований и спортивных мероприятий также осуществляется на территории горнолыжного комплекса и при его непосредственном участии. Как следует из вышесказанного горнолыжные курорты являются социально важными объектами, имеющими непосредственное влияние на удовлетворение здоровых потребностей граждан.

На территории горнолыжного комплекса проводятся различные мероприятия, направленные на организацию досуга населения (в основном сфера охвата это молодежь и люди среднего возраста). Контесты (любительские зрелищные соревнования, сопровождаемые вознаграждением спортсменов призами, предоставленными спонсорами мероприятия и различные конкурсы для зрителей), ледовые представления, концерты, праздники, любительские состязания.

2.2 Общая характеристика предприятии индустрии горнолыжного спорта ООО ГЛЦ «Абзаково»

ГЛЦ «Абзаково» - это уникальный всесезонный горнолыжный комплекс, расположенный на территории Республики Башкортостан, что в 60 км от г. Магнитогорска и 35 км от г. Белорецка (железнодорожная станция «Новоабзаково»).

Горнолыжный курорт «Абзаково», который находится в 60 км от города Магнитогорск и всего в 35 км от г. Белорецк. Расположен он на склонах хребта Крыкты - Тау, в одном из первозданных уголков Южного Урала.

Склоны и трассы горнолыжного курорта «Абзаково» находятся у подножья восточных склонов южноуральского хребта Крыкты-Тау. Они надежно укрыты от ветров горным массивом Шайтан и его отрогами. В «Абзаково» представлено 15 горнолыжных трасс всех категорий, общей протяженностью 15 км и перепадом высот до 320 м. Для обеспечения катания без очереди по склонам гор, на территории комплекса «Абзаково», предусмотрено семь бугельных подъемников и одна канатно-кресельная дорога. Особые впечатления от отдыха на горнолыжном курорте «Абзаково» оставят катания в ночное время суток, на специально освещенных трассах.

Современная система искусственного заснеживания дает возможность продлить горнолыжный сезон в «Абзаково» с ноября по май. Горнолыжные трассы курорта «Абзаково» полностью соответствуют международным стандартам, что позволяет проводить соревнования различного ранга. Горнолыжные трассы «Абзаково» контролирует опытная служба спасателей, работает медицинский пункт. Тот, кто впервые встал на горные лыжи в «Абзаково», могут воспользоваться услугами опытных инструкторов. На территории «Абзаково» имеется каток, тюбинг, трасса для беговых лыж, прокат горнолыжного снаряжения и инвентаря для активного зимнего отдыха, мастерская по ремонту.

Горнолыжный центр предлагает достаточно разнообразный спектр услуг отдыхающим: размещение в комфортабельных номерах; питание от полного пансиона до доставки заказов в номера; купание в аквапарке; услуги спортивно-туристской направленности; спортивно-охотничья стрельба на стендовом стрельбище, посещение зоопарка, бани, сауны; массаж; косметические услуги и др.

Горнолыжный сезон в ГЛЦ «Абзаково» начинается в ноябре и заканчивается в начале мая. Данный комплекс предлагает любителям горных лыж возможность покататься на многочисленных трассах (здесь их 15), общей протяженностью 18 км при перепаде высот до 320 м. Семь современных бугельных подъёмников обслуживают склоны горнолыжного центра, обеспечивая пропуск более 5000 человек. В составе комплекса есть кафе, блинные, шашлычные, закусочные, где можно перекусить и полноценно пообедать; в магазинах имеется большой ассортимент сувениров и товаров для спорта и отдыха. Работают пункты проката спортивного инвентаря.

С целью привлечения отдыхающих, в т.ч. начинающих, на базе горнолыжного центра работает школа горных лыж и сноуборда. Популярность горнолыжному курорту прибавляют постоянно проводимые спортивные мероприятия такие, как Этапы Кубка России по горным лыжам и сноуборду; Чемпионат России по пара-ски; Всероссийский фестиваль горных лыж и сноуборда на Кубок «Абзаково»; Этапы Кубка России по эндуро-спринту; Этапы Кубка Европы по сноуборду; Первенство России и Чемпионат России по горным лыжам (ФИС); Зимняя спартакиада учащихся; Всероссийские соревнования «Олимпийские надежды»; Первенство России по спортивному ориентированию; Этап открытого кубка международного мотокросса; VIP-турнир «Уральский бугель» и др.

Основными потребителями туристских услуг ГЛЦ «Абзаково» выступают любители активных видов отдыха, как правило, с доходами выше среднего, представляющие центральную и европейскую части России, а также жители Урала и Сибири.