Файл: Основные преимущества маркетингового планирования в индустрии спорта.pdf

Горнолыжный сезон в ГЛЦ «Абзаково» начинается в ноябре и заканчивается в начале мая. Данный комплекс предлагает любителям горных лыж возможность покататься на многочисленных трассах (здесь их 15), общей протяженностью 18 км при перепаде высот до 320 м.

Горнолыжный курорт «Абзаково» является лидером на рынке активного отдыха России, опираясь на квалифицированный персонал (в организации работает 145 человек) и современные технологии, качество услуг и ориентацию на потребителя.

Основными крупными конкурентами ООО «Абзаково» являются Горнолыжный центр (ГЛЦ) «Металлург-Магнитогорск» (оз. Банное), санаторий «Юбилейный», ГЛЦ «Мраткино», г. Белорецк, ГЛЦ «Абзаково» (г. Миасс), ГЛЦ «Гора Белая» (г. Екатеринбург).

На основании SWOT - анализа, а также анализа конкурентоспособности предприятия можно сделать вывод, что для повышения удачного результата необходимо разработать план маркетинга с мероприятиями, направленность которых имела бы укрепляющий характер сильных сторон с применением преимуществ, усиление слабых позиций с частичным или полным предотвращением угроз.

Для продвижения плана маркетинга - было проведено медиапланирование по продвижению и распространению информации о запланированных на ГЛК мероприятиях.

Предложенные маркетинговые мероприятия привели к увеличению активности аудитории вокруг бренда, по сравнению с прошлым готом спортивные мероприятия стали привлекать больше зрителей, а количество пользования не основными, но все-таки перспективными услугами увеличились, расходы на рекламу снизилась, общая выручка подросла на 8%, а чистая прибыль на 2616 тысяч рублей, что показывает эффективность планируемых мероприятий.

Список использованных источников

1. Стратегии развития физической культуры и спорта в Российской Федерации на период до 2020 года // Распоряжение Правительства РФ от 07.08.2009. – №1101–р. – С. 1–16.
2. Антонов М.В. Использование менеджмента для развития государственно-частного партнёрства в индустрии спорта РФ//В сборнике: Проблемы и инновации спортивного менеджмента, рекреации и спортивно-оздоровительного туризма материалы Всероссийской научно-практической конференции с международным участием. 2017. С. 9-13.
3. Бакулина Я.С., Ведерников А.В., Гусев А.А. Социально-экономические проблемы в области спорта и физической культуры системы ВУЗа, пути решения и развития // Вестник НГИЭИ. 2015. № 9 (52). С.18-22.
4. Вдовиченко Л.П., Чечета Н.С., Пробин П.С. Некоторые аспекты инвестиционной деятельности в индустрии спорта на современном этапе//В сборнике: Advances in Science and Technology Сборник статей X международной научно-практической конференции. 2017. С. 156-159
5. Галкин В. В. Экономика спорта и спортивный бизнес: учебное пособие. – М.:КНОРУС, 2016 – 320 с.
6. Гремина Л.А., Прохода А.И. Роль индустрии спорта в развитии современной экономики//В сборнике: Наука сегодня: теория, практика, инновации XXIII Международная научно-практическая конференция. 2017. С. 139-140
7. Гречишников А. Л., Левин А. И. Развитие массового спорта как объект управленческой деятельности // Вестник Поволжского института управления.2016. № 5 (56). С. 71-78.
8. Гуськов С.И. Государство и спорт. — М.:МЦНТИ, 2016. - 176 с.
9. Долматова Т.В., Гаркавенко В.А. Формирование спортивно-оздоровительной индустрии на принципах государственно-частного партнерства - приоритетное направление развития // Вестник спортивной науки. 2014. № 6. С. 49-51.
10. Доменко Ю.Н. Менеджмент спорта, как значимый фактор спортивной индустрии//В сборнике: Современные аспекты подготовки и профессиональной деятельности спортивного менеджера материалы Всероссийской научно-практической конференции с международным участием. Московская государственная академия физической культуры. 2018. -С. -146-150
11. Егоров А.Ю., Сафронова А.А. Современные тенденции развития
    спортивной индустрии за рубежом // Транспортное дело России. - 2015.-№ 4. С. 104-106
12. Иванов В.Д., Нурмашева Э.М. Индустрия спорта в России//Образовательная среда сегодня: стратегии развития.-2015.-№ 3(4).-С. 408-411.
13. Изюмова О.Н., Чернявская Е.Ю. Оценка финансового состояния индустрии спорта в России//В сборнике: олимпийское движение: образование, гендер, менеджмент, маркетинг, спорт материалы международной научно-практической конференции . 2017. С. 220-227
14. Инновационный менеджмент: Учебное пособие./Под ред. Барышевой А.В.- М., Дашков и К, 2015.- 374с.
15. Ищенко М.М. Инновационная составляющая индустрии физической культуры и спорта//Вестник Института мировых цивилизаций. 2017. № 16. С. 12-17
16. Карпов В.Ю., Гладких А.М., Волобуев А.Л. Спортивный менеджмент как вид профессиональной деятельности. 2015. №4 (32). С. 53 – 55.
17. Карпов В.Ю., Гладких А.М., Волобуев А.Л. Спортивный менеджмент как вид профессиональной деятельности. 2015. №4 (32). С. 53 – 55.
18. Киварина М.В., Бадальянц М.В. Взаимодействие власти и бизнеса в индустрии спорта//Проблемы экономики и менеджмента. 2016. № 3 (55). С. 48-51.
19. Косогорцев В.И. Подходы к классификации услуг физкультурно-спортивных организаций // Российское предпринимательство, 2016. - Том 17. - № 4. - 641 с.
20. Леднев В. Роль бизнеса в индустрии спорта // Спорт и право. 2016. - №3 (5). - С. 7-9.
21. Леднев В.А. Индустрия спорта как арена конкурентной борьбы//Интернет-журнал «Науковедение».-2013.-выпуск 6. С. 14-19
22. Леонова А.Д., Бондаренко М.П. Маркетинг спортивных услуг//В сборнике: Менеджмент и маркетинг в массовом спорте и туризме Материалы Всероссийской конференции с международным участием научно-практической. 2018. С. 115-118
23. Лубышева Л. И. Новый концептуальный подход к современному пониманию социальной природы спорта // Теория и практика физической культуры. - 2015. - № 4. - С. 94-101.
24. Лукащук В.И. Особенности менеджмента в индустрии спорта в современных условиях//Известия Юго-Западного государственного университета. Серия: Экономика. Социология. Менеджмент. 2017. Т. 7. № 2 (23). С. 168-173
25. Лукащук В.И. Эволюция управленческих структур в индустрии спорта//В сборнике: стратегия социально-экономического развития общества: управленческие, правовые, хозяйственные аспекты сборник научных статей 6-й международной научно-практической конференции: в 2 томах. 2016. С. 194-198
26. Марьина А.К. Роль индустрии спорта в развитии современной экономики//В сборнике: Научное сообщество студентов XXI столетия. Гуманитарные науки Электронный сборник статей по материалам LXII студенческой международной научно-практической конференции. 2018. С. 143-148
27. Матина З.И., Ковина В.Е. Роль индустрии спорта в развитии экономики страны//В сборнике: Актуальные проблемы и перспективы теории и практики физической культуры, спорта, туризма и двигательной рекреации в современном мире Материалы Всероссийской научно-практической конференции. 2017. С. 57-59
28. Молева А.А. Государственно-частное партнерство как механизм реал изации социальнозначимых проектов в сфере физической культуры и спорта // В сборнике: Финансы и реиндустриализация: от теории к практике сборник статей Всероссийской студенческой научно-практической конференции. 2016. С. 238-242.
29. Паршикова Н. В., Изаак С. И. Разработка стратегического прогноза развития физической культуры и массового спор­та на период до 2030 года // Человеческий капитал. 2016. № 4. С. 10-12.
30. Петракова Д.И., Казанцева С.Ю. Роль маркетинга в индустрии спорта//В сборнике: Теория и практика управления: ответы на вызовы инновационного развития Сборник научных статей VI Международной научно-практической конференции студентов, аспирантов, магистрантов и молодых ученых. ФГБОУ ВО «Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова»; Под редакцией М.Н. Кулапова, М.А. Пономарева, С.Ю. Старостина. 2016. С. 167-169
31. Поздеева С.Н. Индустрия спорта в цифровую эпоху//В сборнике: Современные аспекты подготовки и профессиональной деятельности спортивного менеджера материалы Всероссийской научно-практической конференции с международным участием. Московская государственная академия физической культуры. 2018. С. 88-93.
32. Пономарева А.А., Гвоздкова В.С., Давыденко К.Д. Влияние экономического кризиса на сферу спортивной индустрии//Современные научные исследования и разработки. 2017. № 8 (8). С. 162-166.
33. Попова А.О., Иванова Л.А., Алексин А.Ю. Экономическая составляющая индустрии услуг физической культуры и спорта в России и за рубежом//OlymPlus. Гуманитарная версия. 2017. № 1. С. 80-84
34. Радина О.И., Малинина О.Ю., Бутырская Н.А. Состояние и перспективы развития индустрии спорта с позиций маркетинга//Инновационная наука. 2016. № 4-2. С. 23-26
35. Радионов А. С. Разработка по совершенствованию спортивной инфраструктуры России // Научныеисследования, 2016. № 5 (6). С. 15.-20
36. Савельева О.В., Попова Е.С. Перспективы развития индустрии спорта//OlymPlus. Гуманитарная версия. 2017. № 1. С. 51-55
37. Сафронова А.А., Капанжи О.Ф. О стратегии государственного управления индустрией спорта // Инновационная экономика и современный менеджмент.- 2015. - № 3 (4). - С. 6-11.
38. Сафронова А.В., Наумова С.А., Кваша В.А. Спортивный менеджмент как фактор развития индустрии спорта. 2015. №7-8. С. 110 – 113.
39. Синельникова В.Н., Зеленцов А.Б., Понкин И.В. Значение спортивной индустрии для развития спорта//Теория и практика физической культуры. 2018. № 11. С. 100-101.
40. Скальская Д.С., Скальская М.С., Витальева Е.М. Специфика развития индустрии спорта в России//Известия Волгоградского государственного технического университета. 2016. № 7 (186). С. 33-36.
41. Солнцев И.В. Роль индустрии спорта в развитии современной эконо­мики// Экономические и социальные перемены: факты, тенден­ции, прогноз. - 2016. - №6 (24). - С. 1-13.
42. Супиков В.Н. Институт спорта как сфера услуг// Журнал Личной, Национальной и Коллективной Безопасности.- 2004.-№ 3.- С. 527-534.

Приложение 1

Схема горнолыжного курорта

1. Гречишников А. Л., Левин А. И. Развитие массового спорта как объект управленческой деятельности // Вестник Поволжского института управления. 2016. № 5 (56). С. 75 ↑

2. Иванов В.Д., Нурмашева Э.М. Индустрия спорта в России//Образовательная среда сегодня: стратегии развития.-2015.-№ 3(4).-С. 409 ↑

3. Ищенко М.М. Инновационная составляющая индустрии физической культуры и спорта//Вестник Института мировых цивилизаций. 2017. № 16. С. 15 ↑

4. Карпов В.Ю., Гладких А.М., Волобуев А.Л. Спортивный менеджмент как вид профессиональной деятельности. 2015. №4 (32). С. 54 ↑

5. Лукащук В.И. Особенности менеджмента в индустрии спорта в современных условиях//Известия Юго-Западного государственного университета. Серия: Экономика. Социология. Менеджмент. 2017. Т. 7. № 2 (23). С. 169 ↑

6. Радина О.И., Малинина О.Ю., Бутырская Н.А. Состояние и перспективы развития индустрии спорта с позиций маркетинга//Инновационная наука. 2016. № 4-2. С. 25 ↑

7. Синельникова В.Н., Зеленцов А.Б., Понкин И.В. Значение спортивной индустрии для развития спорта//Теория и практика физической культуры. 2018. № 11. С. 100 ↑

8. Скальская Д.С., Скальская М.С., Витальева Е.М. Специфика развития индустрии спорта в России//Известия Волгоградского государственного технического университета. 2016. № 7 (186). С. 35 ↑

9. Стратегии развития физической культуры и спорта в Российской Федерации на период до 2020 года // Распоряжение Правительства РФ от 07.08.2009. – №1101–р. – С. 1–16. ↑

10. Паршикова Н. В., Изаак С. И. Разработка стратегического прогноза развития физической культуры и массового спор­та на период до 2030 года // Человеческий капитал. 2016. № 4. С. 11 ↑

11. Инновационный менеджмент: Учебное пособие./Под ред. Барышевой А.В.- М., Дашков и К, 2015. С. 205 ↑

12. Ищенко М.М. Технологии нововведений как основа инновационного развития // Экономические системы. 2015. № 4. С. 42 ↑

13. Иванов В.Д., Нурмашева Э.М. Индустрия спорта в России//Образовательная среда сегодня: стратегии развития.-2015.-№ 3(4).-С. 409 ↑

14. Лубышева Л. И. Новый концептуальный подход к современному пониманию социальной природы спорта // Теория и практика физической культуры. - 2015. - № 4. - С. 97 ↑

15. Молева А.А. Государственно-частное партнерство как механизм реал изации социально-значимых проектов в сфере физической культуры и спорта // В сборнике: Финансы и реиндустриализация: от теории к практике сборник статей Всероссийской студенческой научно-практической конференции. 2016. С. 241 ↑