Файл: Плакатная графика в рекламе.pdf

Усиливая эмоциональное восприятие, плакат переходит в динамическое средство воспроизведения образа: анимацию, видео, в основе которых заложен единый с плакатом изобразительный принцип. На сегодняшний день плакаты с подобным приемом в композиционном решении используются далеко не везде, что обусловлено принципом его визуализации, чтобы увидеть изображение нужно иметь специальное устройство, установить приложение, располагать временем на его рассматривание. В силу этих причин технологию дополненной реальности применяют в основном выставочных пространствах или там, где точно известно, что зритель может уделить время для ее просмотра.

Как средство наглядного представления учебного материала широкое распространение получает интерактивный плакат, существующий только в цифровом формате, не имеющий своего печатного продукта. В каждом таком изображении содержатся специально подобранные, различающиеся по типу, но при этом логически связанные, структурированные интерактивные наглядные материалы, подходящие для изучения конкретной темы, взаимодействие с реципиентом осуществляется с помощью активных элементов, работающих в режиме диалога.

Подобного рода плакаты содержат анимацию, интерактивные рисунки, 3D модели, фото, интерактивные подписи и др. Плакаты данного вида могут быть разработаны графическим дизайнером, в рамках определенного образовательного проекта, и в том числе педагогом или любым, знающим операционную систему, самостоятельно, что, безусловно, сказывается на характере подачи графического материала. Основная область их применения - фронтальной работа преподавателя с аудиторией. Такие плакаты могут быть использованы обучаемыми в своей работе: подготовке к занятиям и при выполнении домашней работы.

Плакат создается, прежде всего, для публики, устанавливается в среде, одновременно его видят множество людей, и выход в медиа пространство значительно расширяет пространство коммуникации. К сожалению, утверждать, что данный вид плаката может конкурировать с традиционным, ставшим искусством, сегодня невозможно, слишком быстро он устаревает, создается по шаблону или воспроизводит в уменьшенном формате уже существующий плакат, как правило, задействован для обучающих целей или рекламы. Функционально и традиционный, и интерактивный плакаты, веб-баннеры стремятся к одному - быть эстетически выразительными, понятными, коммуницировать, побуждать к действию. Развитие дизайна, безусловно, затрагивает и графический дизайн, который должен соответствовать духу времени, быть актуальным, модным.

Нельзя не отметить мощное влияние на художественный язык современных графических дизайнеров наличие качественного программного обеспечения, которое сегодня является залогом высокопрофессиональной работы и получения качественной рекламной продукции. Уникальная возможность при помощи компьютерных технологий и современной цифровой техники реализовать свои идеи быстрее открывает широкие просторы для проектирования. Даже в мире мультимедийных технологий, плакат остается одним из основных способов объединяющий различные виды коммуникации. Сохраняя за собой главную функцию - донести для зрителя нужную информацию, идею, максимально эффективно, используя минимум средств, продолжает существовать и в цифровом и печатном виде. Неизменными остаются требования к целостности композиции, наличие текста, применение лаконичных и стилистически и композиционно обусловленных цветов. Плакатная графика становится более упрощенной, рассчитанной, почти математически, на то чтобы зацепить взгляд человека за доли секунд, потому что стоять и разглядывать информацию у современного жителя мегаполиса просто нет времени. Новым в современном плакате является превращение однозначного сообщения в многозначное, воздействие плаката на зрителя методом психологии, появление интерактивных плакатов и технологии дополненной реальности [2]. Дополненная реальность переносит плакатное искусство на другой коммуникативный уровень развития. Процесс проектирования и исполнения подобного рода продукции является сложным, включающим в себя ряд последовательных, взаимосвязанных этапов.

Современный плакат вышел за рамки печатной продукции, дает широкие возможности инновационного поиска, чем обуславливается высокий коммуникативный эффект. Новая форма развития плаката базируется на традиционном языке графического плаката. Применение цифровых технологий во многом упрощает процесс воплощения идей и меняет сам подход к проблемам подачи визуальной информации, все же не способно целиком и полностью вытеснить печатный плакат. Новые принципы смыслообразования и формообразования, оригинальность визуальных трактовок и креативность подачи, ярко выраженные в современном плакатном искусстве, несомненно, будут способствовать дальнейшему развитию графической культуры и расширению коммуникативных возможностей плаката.

1.2 Московский международный фестиваль Typomania

Московский международный фестиваль Typomania — крупный культурно-образовательный проект, посвященный шрифту, типографике, каллиграфии, моушн-дизайну и диджитал-арту. Типомания ежегодно проходит в Москве с 2012 года.

В центре внимания фестиваля — шрифт, буква, слово, язык, коммуникации. В программе фестиваля: выставки, лекции, мастер-классы, видеоконкурс, ярмарка. Выставочные проекты и конференции под маркой Типомании регулярно проходят в других городах: Будапешт, Санкт-Петербург, Томск, Челябинск, Архангельск, Улан-Удэ, Улан-Батор, Норильск.

Плакаты East West Post

В плакатной дизайн-акции «Восток-Запад» (East West Post) приняли участие известные графические дизайнеры со всего мира, которые постарались языком плаката ответить на вопрос: что такое Восток и что такое Запад? Проект реализован благодаря московской типографии УП ПРИНТ и компании Antalis, мировому дистрибьютору бумаги. Каждый участник акции выбрал для своего плаката одну из трех бумаг (белая, черная, серебряная) и две печатные краски (белая, черная, серебряная). Техника печати — двухкрасочная шелкография. Размер — 70см х 100см. Премьера выставки состоялась на международном фестивале Typomania 2018.

Дизайн-акция «Восток-Запад» (East West Post) — опыт общения между дизайнерами, говорящими на разных языках и проживающими в самых разных частях планеты (Россия, США, Германия, Нидерланды, Польша, Швейцария, Ливан, Иран, Франция, Китай, Израиль, Корея, Япония, Индонезия). Что такое Восток и что такое Запад для каждого из нас? Где находится точка отсчета? К какой части света относят нас наши соседи? Участники проекта — известные графические дизайнеры — трактовали заданную тему по-своему, вкладывая в свою работу узнаваемые символы и глубокие личные переживания. Игорь Гурович и Эрик Белоусов показывают нам жесткую границу между Востоком и Западом, в то время как в плакатах Дзянпинь Хе и Шуна Сасаки эти понятия находятся в состоянии диффузии. Для Джинву Ли и Ариане Шпаниер Восток и Запад — понятия астрономического масштаба, а для Одеда Эзера — игра в нарезанные бумажки. Иван Вайс и Михаил Кренбюль (студия Johnson / Kingston) затронули политический аспект: Запад и Восток — то же самое, что Север и Юг, и когда нет взаимопонимания между людьми, начинают падать бомбы. Орнаментальные мотивы, хитросплетения культур и их взаимовлияние прослеживаются в работах Эрика Брехбюля, Ирвана Харноко, студии CYAN и коллектива High On Type. Восток и Запад — это абстрактные ОНИ, или это все-таки МЫ? Недаром многие участники увидели в начальных буквах слово WE. После Типомании 2018 началась активная гастрольная жизнь проекта — выставки по городам России и за ее пределами. Как далеко на запад и на восток занесет эти 24 листа? Впрочем, как написано на плакате Игоря Гуровича, «самый дальний Восток — это уже Запад».

Глава 2. Обзор программного обеспечения для создания анимированных банеров

2.1 Программа «Сinema 4d»

CINEMA 4D (сокращенный вариант C4D) – это универсальная комплексная 3D программа, которая позволяет создавать и редактировать трёхмерные объекты и эффекты.

Программа Синема 4Д позволяет выполнять рендеринг объектов по методу Гуро. Поддерживает как высококачественный рендеринг, так и анимацию.

Максимально простой интерфейс по сравнению с аналогичными программами. Разработчики и вовсе «скромно» утверждают, что: «Cinema 4D​ – это самая простая в обращении профессиональная 3D-программа».

Имеются модули, которые открывают доступ к дополнительным специализированным функциям и инструментам программы;

Возможность выбрать определенную версию (так называемые Bundles и Editions), которая будет содержать модули и дополнения под Ваши конкретные задачи. К примеру, для начала можно иметь только основную программу, а потом, уже по мере необходимости, приобретать дополнительные модули.

Помимо основного рендера Cinema 4D может работать также и со сторонними рендерами. Они могут встраиваться как непосредственно в саму среду программы, так и при помощи коннекторов;

C4D позволяет не только импортировать 3D-геометрию в самом широком диапазоне файловых форматов, но также выбирать необходимую Вам модель из сотен имеющихся вариантов;

Многофункциональный набор различных инструментов моделирования Cinema 4D позволяет быстро создавать любые собственные объекты;

С помощью MoDynamics можно создать фотореалистичные имитации различных физических эффектов, например, трение, столкновение или сила тяжести.

Имеется функция глобального освещения, которая позволяет создавать очень правдоподобное освещение, выполнять физический рендеринг для получения реалистичных эффектов объективов и др.

2.1 Программа After Effects

С помощью Adobe After Effect можно создавать, комбинировать и стилизовывать 2D-слои в трехмерном пространстве. Adobe After Effects выполняет различные функции в зависимости от потребностей пользователей. Например, инди-VFX-художник может использовать After Effects только для 3D-рендеринга. Видеоредактор может использовать After Effects больше для оформления заголовка, а аниматор может использовать его для создания 2D-персонажей мультфильма. Причина, по которой столько людей не имеют четкой позиции насчет того, что именно делает After Effects - она делает очень много вещей и делает их хорошо.

Несмотря на высокую функциональность, After Effects на самом деле очень проста по своей структуре. After Effects, как и все приложения для редактирования видео в мире, использует систему слоев.

1. Эффекты моделирования - в Adobe After Effects встроено 18 имитационных эффектов. Эти эффекты моделирования могут быть использованы для создания чего угодно - от дождя до волос. Эти эффекты полностью настраиваются. Когда их соединяют с другими эффектами, можно значительно расширить их функциональность.

2. Стилизованные эффекты, найденные в After Effects, полезны для создания ваших видео слоев, которые иначе были бы невозможны. Этими эффектами drag-and-drop можно легко манипулировать, чтобы создать потрясающий внешний вид и стилистику. Заметные эффекты в этой категории включают эффект CC Glass и эффект пастеризации.

3. Все другие категории эффектов - как дополнение к упомянутым выше, существуют десятки других категорий, которые все делают что-то другое. Например, существует целая категория эффектов, посвященная разным типам размытия. Есть и категория цветовой коррекции с эффектами, которые могут генерировать любой вид, который вы хотите передать. Также существует категория «Перспектива», которая включает в себя эффект трекера 3D-камеры, который позволяет легко отслеживать видеозапись.

Глава 3. Проекция изображения на стекло в городских визуальных коммуникациях

3.1 Интерактивная витрина

При помощи технологии обратной проекции возможно превратить са-мую простую стеклянную поверхность (перегородка, витрина, окно, дверь,) в превосходный носитель рекламы. Одним из основного оборудования, которое используется в конструкции указанной системы - это пленка обратной проек-ции, проектор и интерактивная пленка. (Приложение 1)

Интерактивные витрины существуют двух видов:

1. Интерактивная видео-витрина

2. Интерактивная сенсорная витрина

В то время, как видео-витрина дает возможность превратить стекло либо иную прозрачную поверхность в проигрыватель видео-роликов, сенсор-ная витрина дает еще и возможность взаимодействовать с такой поверхно-стью, к примеру, как с планшетным компьютером. Видео-витрина создается при помощи совмещения проектора и пленки обратной проекции, а сенсорная витрина основана на проекторе и интерактивной пленке. [15]