Файл: Плакатная графика в рекламе.pdf

Введение

За последние четыре десятилетия в сфере графического дизайна произошли коренные изменения. Компьютерные технологии, которые впервые привлекшие внимание дизайнеров-графиков в начале 1970-х гг., в наши дни стали наиболее востребованными при проектировании и воспроизведении плакатной продукции. Все большееразвитие получает дизайн-графика, размещаемая в виртуальной среде.

Таким образом, конец ХХ в. ознаменовался активным внедрением информационных технологий в проектную деятельность дизайнера-графика.

Повсеместная компьютеризация, начавшаяся в мировом масштабе в 1990-е гг., повлекла за собой привнесение в дизайн плаката элементов компьютерной графики, появление новых формальных решений и новой эстетики плакатного искусства. При этом, каки в предшествующие эпохи, художники ориентируются на глубокие традиции графического дизайна, сочетая классический опыт с новейшими достижениями в области визуальных медиа.

Значительный вклад в обогащение художественно-комммуникативных возможностей плакатной формы и формирование актуальных тенденций ее развития внесен зарубежными мастерами, в частности представителями западноевропейских школ графического дизайна. В связи с этим актуальным представляется выявление и осмысление инноваций художественной формы современного западноевропейского плаката, способствующих эффективности графической коммуникации.

Таким образом, тема данной курсовой работы является актуальной.

Объектом изучения является плакатная графика.

Предметом изучения являются современные средства плакатной графики.

В данной работе нужно решить ряд задач, а именно:

- изучить особенности современной плакатной графики;

- описать Московский международный фестиваль Typomania;

- провести обзор программного обеспечения для создания анимированных банеров;

- рассмотреть интерактивную витрину;

- описать применение технологии световой проекции для рекламы в торговых центрах.

Глава 1. Обзор современных методов воспроизведения плакатной графики

1.1 Особенности современной плакатной графики

Наиболее существенным достижением в ходе эволюции человечества стала способность к взаимодействию и общению. Сегодня в графическом дизайне способы коммуникации в ходе эволюции большинства процессов, претерпевают значительное усложнение, за счет появления новых полиграфических технологий, и все большей технологизации художественных приемов. Наряду с усложнением визуального языка и внедрением компьютерных технологий, способов обработки шрифтовой и визуальной информации появляются широкие возможности инновационного поиска, способные обеспечить высокий коммуникативный эффект. Графический дизайн был и остается наиболее эффективной формой социальной коммуникации. Плакат как «массовая форма изобразительного искусства» нацелена прежде всего на решение социальных задач [7].

Изображение и шрифт прежде всего раскрывают идею плаката, смысл изображенного должен издалека бросаться в глаза, привлекать внимание и прочитываться однозначно. В нашем современном мире, где одно из ведущих направлений занимает реклама, сложно уже представить жизнь без визуально наполненного ряда. Рекламный плакат составляет значительную часть проектирования визуальной коммуникации городской среды. Свое развитие искусство плаката получило в середине XIX века. Плакат воспринимался как красочное броское изображение среднего и большого формата листе с кратким пояснительным текстом, выполняемое в агитационных, рекламных, информационных или учебных целях. Сегодня под плакатным изображением мы подразумеваем крупноформатное листовое издание, органично сочетающее в себе изобразительные и шрифтовые элементы, обладающие художественной выразительностью и композиционно организованные, предназначенное для осуществления графической коммуникации. «В качестве синонимов этого термина в среде рекламистов и графиков-дизайнеров часто используются термин «постер», в значении «современный рекламный плакат», и термин «принт», который более передает природу тиражного плаката и обозначает технологическое отличие плаката в ряду других носителей информации о бренде, таких как интернет-баннер, телевизионный ролик, малые носители рекламной информации» [1]. Основными носителями данного вида полиграфической продукции остается как традиционная печать на бумаге, так и на виниле. Этот вид графической продукции эффективен в качестве информирующей, и имиджевой рекламы. Для продвижения своей продукции компании в первую очередь используют плакаты для оформления демонстрационных залов и выставочных стендов, витрин магазинов, находит плакат применение и как самостоятельное произведение графического дизайна в интерьере офиса или дома. Изображения могут быть черно-белыми и цветными. Плакат бывает стандартных (А-3, А-2) или оригинальных размеров. Печать выполняется на плотной полуглян- цевой, глянцевой или матовой бумаге. Плакатная графика является одним из экономически эффективных рекламоносителей на сегодня.

Хорошо запоминающийся плакат - это тот, который воспринимается за несколько секунд, без искажения смысла. Ускорение внешних процессов приводит к изменению механизмов, скорости восприятия и анализа визуальной информации. Сейчас любая крупная реклама занимает взгляд человека от 1,5 до 2 секунд, даже на чтение печатных объявлений тратится в среднем всего 1,7 секунд [9, С. 157]. Ряд специфических художественных средств используется в плакате для того, чтобы привлечь внимание и вызвать интерес у зрителя, активизировать его восприятие, направить в нужном направлении сознание и волю к действию. Кроме изображения плакатная графика содержит еще и текстовую часть, которая призвана не повторять визуальный ряд, а поддерживать его. Поэтому принято считать формулой запоминающегося плаката - яркий образ и лаконичную фразу. Текст, является обязательным элементом плаката, он должен быть предельно кратким и понятным с первого прочтения. Специфической особенностью плакатной графики является то условие, что текст не должен механически приставляться к изображению, а органически входить в него. Необходимо найти правильное композиционное расположение текста, подобрать нужное цветовое решение. Так же важную роль в плакате занимает шрифт, его следует подбирать по характеру изображения и содержанию плаката, он должен хорошо читаться. Связь текста и изображения в плакате является как тематической, так и оптической. Шрифт является для художника элементом композиции плаката.

Это, прежде всего яркие, сильные плакатные изображения, которые достигались в результате поверхностной коммуникации. Сила плаката заключается в визуальной информации, в образах.

В зависимости от целевой аудитории плаката формируются его концепция и дизайн. Значительную роль на восприятие информации оказывает формат изображения. Наибольшее распространение при печати получили несколько стандартов форматов - от А3 до А0. Эффективность плаката зачастую обусловлена размером: А3 - низкоэффективные плакаты, в силу малого формата, но являются бюджетными; А2 - оптимальные, при больших и средних тиражах; А1 - большие, с высокой эффективностью; А0 и большего формата - сверхширокие (имиджевые) плакаты, с высокой степенью эффективности.

На сегодняшний день получили распространение такие формы плакатной графики как:

1. Афиша (театральная);

2. Музыкальные афиши;

3. Киноафиша;

4. Плакаты для выставок;

5. Спортивный плакат;

6. Социальный плакат;

7. Политический (агитационный) плакат;

8. Рекламный плакат.

Функция плаката строго определяет выбор изобразительных средств, изобразительный язык плаката, и его размеры.

Основным принципом, который применяется при разработке композиции плакатов, является обобщение формы. Она должна в себе содержать максимально значимые элементы: рекламное сообщение и графическое пятно. Цвет плакатного изображения должен быть простым, так как все внимание концентрируется на объекте или рекламируемом товаре. Выбор цветового решения базируется на психологии восприятия цвета человеческим глазом. При-сутствие холодных оттенков, которые вызывают состояние расслабленности, является нежелательным, так как не дает реципиенту полностью сконцентри-роваться на объекте, размывает общее впечатление и не находит должного от-клика. Современные плакаты разнообразны по композиционному решению, в большинстве случаев повышено эмоциональны и метафоричны. Для создания многообразия, многослойности дизайнеры используют сочетание различных тонов, фактур. Основной посыл плакатной графики - затронуть эмоциональную составляющую, мотивировать дальнейшую деятельность, вызвать отклик или неприятие, создать определенную ситуацию.

Плакат, печатающийся огромными тиражами, рассчитан на самые широкие массы зрителей и размещается, в местах наибольшего скопления, как правило, на улицах и в общественных помещениях, должен быть ярким, читабельным, выделяться на фоне общей городской информационной зашумленности.

Специфический язык современного плаката, как и плакатной графики направлен прежде всего на совершенствование коммуникативных функций. Постоянное ускорение жизненных процессов требует быстрого оклика на полу-чаемую информацию, следовательно, и восприниматься она должна так же быстро, поскольку время его непосредственного визуального контакта ограничено. Необходимость соответствовать современным реалиям, вызвать интерес к конкретной идее или информации привела к инновациям в художественном решении, еще большему тяготению к простым и лаконичным решениям [2]. Для достижения необходимого эффекта авторы пользуются такими приемами, как сокращение глубины пространства, ограничение планов до одного-двух, используют силуэтность изображения, простоту и резкость контура, минимально используют светотени, применяют локальные цвета. Светлое и теплое пятно чаще выступает на холодном фоне, обратное встречается гораздо реже. В современной плакатной графике активно применяются изобразительные метафоры, общепонятные символы, сопоставление разномасштабных изображений разновременных и происходящих в различных пространствах событий, обобщение формы предметов. В композиционном решении листа обязательно присутствует контраст между приемами, которые подчеркивают плоскость, конкретную и абстрактную. Графические дизайнеры все чаще предпочитают разные точки зрения, масштабы, прямую демонстрацию факта рядом с символами, ассоциациями, аналогами [3]. В плакате не используют чрезмерную пластичность, иллюзию глубины, а предпочитают обобщенную композицию, несколько широких цветных плоскостей, подчеркнутый контур.

Актуальным на сегодняшний день стало применение геометрических пла-шек, использование типографики, символические обозначения, совмещение различных масштабов, обобщение изображения, отказ от второстепенных деталей. Многие графические дизайнеры применяют рукописные шрифты, каллиграфию. Леттеринг становится всё более популярным. Леттеринг - это графический рисунок, начертание слов и знаков, которые составляют определённую стилевую шрифтовую композицию, также могут использоваться и другие рисованные элементы [6]. Функция современного плаката не только в объявлении и демонстрации чего-либо, сегодня он, прежде всего, убеждает, поражает, приковывает, оказывает почти гипнотическое воздействие. Художественный язык графической подачи представляется сложной многоуровневой художественной конструкцией, всегда обращен к зрителю, использует язык визуальной коммуникации, не терпит многословности, способен быть агрессивным, раздражающим, то есть задевать эмоционально и визуально, взаимодействует со зрителем путем одновременного рассматривания и чтения. Для большей эффективности воздействия плаката, ведутся поиски новых методов привлечения внимания, как в области механизмов восприятия, так и графических решений. Сегодня все чаще используют психологические приемы восприятия информации, требуя от зрителя интеллектуальной деятельности, побуждая осмыслить и запомнить увиденное.

Привлекая современные технологии направленного восприятия окружающей действительности к созданию плаката, дизайнеры исподволь создают атмосферу для изменения настроения зрителя, работают более целенаправленно, вызывая необходимые эмоции для включения в двусторонний коммуникативный процесс. Безусловно, эти приемы при всей их универсальности не могут применяться механически, они меняются в зависимости от места и практической цели плаката. Каждый плакат предъявляет к дизайнеру свои особые требования, будь то мелкоформатный плакат для малой поверхности, или огромный - на наружной стене здания, или же, предназначенный для внутреннего помещения.

Одно из новых направлений развития современного плаката - технология дополненной реальности. Плакат этого типа способен взаимодействовать с видео и медиа-объектами. Изменяется, становясь новым по форме, интерак-тивным, трансформируясь через медианосители. Такие плакаты, создаются, используя новые возможности компьютерной графики, применяя типографи-ку, фотографию, новейшие технологии графических программ. Формируется новая пространственная среда, в которой скрыто большинство поверхностной информации, и лишь благодаря нынешним технологиям ее можно увидеть лишь благодаря компьютеру и мобильному телефону. Плакаты с технологией дополненной реальности применяют в афишах кино, на современных интерактивных выставках. С помощью специальной программы зритель может видеть изображение на своем телефоне, достаточно навести камеру мобильного устройства на плакат и изображение «оживает» [2].