Файл: Плакатная графика в рекламе.pdf

Итогами данных рекламных акций является быстрое продвижение ре-кламируемой марки, увеличение продаж.

Одним из интересных вариантов выступает проецирование рекламы на поверхности, расположенные горизонтально тротуары либо полы. Такой ва-риант пробуждает интерес и положительную реакцию у людей, является до-вольно необычным, а помимо всего прочего, не требуется весомых финансо-вых вложений. Самой доступной по цене будет реклама, созданная при по-мощи применения технологий гобо-проекций. (Приложение 4)

Уровень покупательского спроса является единственным критерием действенности рекламы. Если продажи выросли, значит рекламная кампания является эффективной. Уменьшение спроса либо он сохранен на старом уровне может сказать о том, что деньги вложены в рекламу зря.[16]

Рекламные акции, которые проведены при помощи гобо-проекций, уже успели показать свою эффективность, несмотря на новизну данных техноло-гий. При помощи гобо-проекторов можно создать яркую, заметную, «цепля-ющую глаз» и вызывающую активный интерес будущих потребителей ре-кламную картинку. Существуют возможности проецирования как статиче-ских, так и движущихся изображений. Проекция может быть размещена на припаркованном неподалеку легковом автомобиле либо автобусе, стене со-седнего здания, потолках, полах, перегородках, в общем, почти на любых объектах физического мира. существуют определенные ограничения, они ка-саемы радикально черных и зеркальных поверхностей, но они не так значи-тельны.

Качество применяемых оптических линз и мощность проекторов дает возможность производить демонстрации в ночной и дневной период суток, на улицах и в помещениях. В любых условиях при этом сохранена четкость и яркость изображений. Возможности, которые заложены в технологиях уже смогли оценить устроители корпоративных мероприятий и свадеб, event агентства и участники презентаций и всевозможных выставок, организаторы концертов и массовых шоу.[12]

При помощи гобо-технологии возможно спроецировать:

-любые фотографии;

-логотипы компаний;

- картинки и постеры

- полихромные и монохромные узоры.

Для создания изображений для гобо-проекций самым дешевым спосо-бом будет распечатка необходимых изображений на специальной пленке при помощи принтера. Такие макеты будут недолговечными и создают не такое качественное изображение, чем металлические либо стеклянные линзы. Из-делия из металла являются почти вечными, могут применяться при любой по-годе. Они довольно быстро могут быть изготовлены и являются самыми вос-требованными. Линзы из стекла тоже могут служить долгие период времени, но их в производстве они более трудоемкие.

Преимущества данной технологии заключены во-первых, в новизне. Как все новое, имеет высокий интерес, благодаря этому дает возможность ка-чественно донести рекламную информацию до потребителя.[24]

Вторым преимуществом выступает удобство в размещении рекламных посланий. В любом месте, на любой поверхности, которую может достать луч гобо проектора. Масштаб изображений, которые возможно спроецировать яв-ляются неограниченными. Возникают самые широкие горизонты для экспе-риментов и творчества.

Третьим преимуществом является удобное в обслуживании и простое в настройке оборудование. Нет нужды в прохождении специальных курсов и изучении многотомных мануалов.

Четвертым преимуществом выступает - низкий ценовой порог в проек-ционных рекламных технологиях. [24]

Пленка обратной проекции.Технология обратной проекции.

Технология обратной проекции является довольно новой, в коммерче-ских вариантах возникла не так давно и пока выступает в роли новинки для всей страны. (Приложение 3)

Схема экрана на пленке обратной проекции.

Принцип действия является довольно простым - на любую прозрач-ную поверхность надо наклеить специальную пленку на которую спроецирует изображение проектор. Обратная сторона поверхности при этом будет экра-ном, на котором и демонстрируют изображение проектора. Именно по данной причине эта технология называется «экранами обратной проекции».

Микроскопические линзы-пузырьки на уровне проекционной пленки отсекают весь «световой шум» и могут пропускать лишь луч проектора. Изображение в итоге выходит в разы более четким и ярким, нежели чем в случае использования белого обычного экрана.

Для экранов главным конкурентом выступает совсем не традиционная «простыня», а высококонтрастные и яркие плазменные дисплеи.

Пленки обратной проекции помимо чисто экономической выгоды об-ладают важным преимуществом перед остальными технологиями. Это воз-можность создать экран, имеющий любую форму. Необходимо вырезать из пленки требуемую форму, которую возможно применить и на изогнутых по-верхностях. В данном случае для снижения искажения изображений исполь-зуются специальное программное обеспечение. При обширных углах обзора искажения практически не наблюдаются.

Высококачественные пленки обратной проекции выпускаются не мно-гими компаниями, основными брендами являются: японский Dilad Screen, американский 3М и Южно Корейский NTech. Также есть пленка обратной проекции производства Китая. [23]

Существует несколько разновидностей пленок:

- прозрачная пленка обратной проекции. Выглядит очень эффектным, когда прозрачное стекло превращается в экран, что создает эффекты голо-грамм. Данная пленка обладает не самой наилучшей контрастностью и поэто-му требует применения самых ярких проекторов.

- темно-серая пленка обратной проекции. У данной пленки наивысшая контрастность, что дает возможность сохранения высокого качества изобра-жений при дневном свете. Является оптимальным вариантом для уличных витрин.

- серая пленка обратной проекции. Является компромиссным вариан-том, она достаточно контрастная и достаточно яркая, но в случае применения на улицах нужен более яркий проектор.

- белая пленка обратной проекции. Обладает лучшей яркостью, но присутствует низкая контрастность. Является хорошим вариантом, если нуж-но передать наиболее яркие оттенки светлых цветов.

3.3 Применение технологии световой проекции для рекламы в торговых центрах. Экономическое обоснование

Проекционную рекламу можно разместить на любом типе поверхно-сти. В качестве поверхности для внутренней, интерьерной проекционной ре-кламы используют стены и потолки помещения, модульные картины, стенды и витрины. В отличие от наружной, эта реклама предназначена для клиентов, находящихся уже в помещении. Проекции могут быть показаны в обычных рамках в виде интерактивных картин. Интерьерные проекции подходят для размещения в офисах, торговых центрах, ресторанах, на выставках. [11]

Автор данной работы предлагает вариант информационной панели с интерактивным меню, на котором человек выбирает нужный ему магазин в торговом центре, а на полу возникает проекция направления, которая помо-жет покупателю найти нужный ему магазин. (Приложение 5).

Автор данной работы выбрал для создания проекционной рекламы го-бо-проекторы для внутреннего применения. Данный вид проекторов помога-ет создать проекционную рекламу в магазинах, торговых центрах, а также проекции навигационных знаков на полу.

На основе анализа рынка товаров данной категории, была выбрана Модель Image led 60 Indoor. Данная модель может проецировать необходи-мые изображения на расстоянии от 5 до 13 метров, что является рациональ-ным для торговых центров. Данный проектор имеет цветную линзу, таким образом, возможно создать двухцветную проекцию.

Оборудование представляет из себя гобо-проектор с четырьмя меня-ющимися изображениями, которые производитель изготавливает под заказ. Для реализации проекта возможно использование проектора мощностью 250 Вт.

Этого вполне достаточно, чтобы с расстояния от 5 до 13 метров при среднем освещении изображение было хорошо различимым.

Носитель информации - это круглое термостойкое стекло с нанесён-ным на него изображением (гобо-слайды).[12]

Также был произведен расчет себестоимости оборудования для проек-ционной рекламы и его монтажа. Таким образом, на единицу данного объекта проекционной рекламы затраты равны сумме 48500 рублей.

Экономическое обоснование. Предположим, что заключен договор с торговым центром на установку проектора и уже имеются четыре клиента. Стоимость аренды площади в ТРЦ для размещения оборудования составляет 10000 руб./мес. Стоимость размещения рекламы для клиентов составляет 9900 руб. мес.

Соответственно получаем: (9900 руб.*4) -10000 руб. = 29600 руб./мес. Таким образом, исходя из расчетов получается, что один объект проекцион-ной рекламы окупает себя менее, чем за два календарных месяца.

Заключение

Актуальные тенденции помогают превращению систем навигации в мощную суперграфику в интерьерах и на фасадах, а также в значимые пластические акценты в среде города. Они выступают определенного рода арт-объектами, которые объединяют светодизайн, информационную составляющую, дизайн и цвет оборудования, несут роль органичной части современных предметно-пространственных комплексов и выступают как значимая компонента в архитектурно-дизайнерском проектировании.

В наши дни стоит принципиально новая задача - спроектировать среду в общем, при этом увязав в гармоническое единство все ее компоненты: функционально-прагматические, материально-физические, эстетические и социальные.

Концептуальная суть средового творчества заключена в том, что оно привносит в обиход «высокого» искусства создания человеческого мастерства, которые с давних времен считались «эстетикой второго сорта» - произведения ремесленные и декоративно-прикладные. Устранены разрывы между абстрактными стремлениями к морально-нравственному совершенству, которым «специально» были заняты музы, и утилитарностью обслуживающих «низкие» стороны человеческой натуры устройств и процессов. В средовом дизайне они стали равными, являются компонентами структур, находящихся на более высоком уровне. И в этом заключена историческая роль дизайна среды, который сделал первый шаг к синтетическому пониманию задач жизненного устройства.

В дизайне среды и архитектуры есть общие для них «сверхзадачи» - гармоничная выстроенность целого, зрительно воплощенный «конфликт» ситуации, его эмоциональная ориентация - в средовом дизайне и архитектуре производятся главным образом при помощи средств организации пространства. Оно может быть пустым, затесненным, колоссальным, может быть уютным или холодным и так далее. И каждое из данных состояний может быть достигнуто тем, что пространственной ситуации придана конкретная форма (компактная, вытянутая, регулярная), размеры (близкие к размерам человека, больше либо намного больше, чем человек) и так или иначе выраженные характеристики поверхностей, которые образуют «тело» пространства (членения, орнамент цвет).

Очевидно, что в дизайне среды главной является композиция функциональных процессов, такая его организация в пространстве и времени, которая исключает негативное влияние функции на эмоции человека, потребляющего среду, может усилить положительные аспекты производственных или бытовых впечатлений. Внесение композиции (эстетической упорядоченности) в общую композицию среды и является сущностью, содержанием дизайнерской и архитектурной деятельности.

«Внеархитектурные» системы ориентации сложились относительно недавно и образуют совершенно самостоятельный язык, который обращается к условному описанию объекта восприятия, рассказывает не об эстетическом содержании объекта, а о его назначении и прагматических характеристиках и не привязан своими формами и носителями к конкретному месту в городской среде. Условный язык любых систем ориентации составляют приемы визуализации сигналов и сообщений (условные знаки, пиктограммы, цветовая информация, калибровка приборов и т.д.), которые составляют предмет работы графического дизайнера городской среды, графического дизайна.

Новые средства массовой коммуникации подтолкнули к переходу на новые средства решения проблем ориентации – через виртуальную основу. Главный вывод из перечисленных определений: – резкое расширение визуальных средств создания ориентационного климата городской среды; он должен формироваться за счет новых приемов и форм синтеза слагаемых городской среды: архитектуры зданий, дизайна предметного наполнения пространства, природных компонентов, виртуальных и вербальных технологий. Решение проблем ориентации в современном крупном городе – является задачей комплексной, архитектурно-дизайнерской.

Визуальные коммуникации - это система визуально-графических знаков и решений, призванная решать задачи обеспечения ориентации, утоления информационного голода, регулирования поведения человека в конкретных предметно-пространственных ситуациях. К системе визуальных коммуникаций относятся: информация, навигация, реклама. Визуальные коммуникации могут действовать либо совместно с архитектурной основой, либо выступать вне прямой связи с ней, обеспечивая среде нужный светоцветовой комфорт и эмоциональный настрой собственными средствами. Проектирование систем визуальных коммуникаций находится на стыке промышленного, графического и средового дизайна, синтезируя приемы и объекты всех трех сфер или применяя их по отдельности.