Файл: Плакатная графика в рекламе.pdf

Интерактивная видео-витрина.

При помощи проектора и пленки обратной проекции возможно пре-вратить простую поверхность из стекла в видео-носитель. Таким образом, на вашу витрину, окно, дверь из стекла может быть спроецировано качественное видеоизображение. Данный вариант не только выгоднее светодиодного экрана или плазменного телевизора, он еще и выглядит более приятно для взгляда.

Помимо этого, ЖК панель будет выглядеть на стекле громоздкой, в то время, как видео-витрина может естественным образом вписаться и допол-нить уже существующую стеклянную поверхность.

Видео-витрины устанавливаются во многих магазинах США и Европы, спрос при этом на них постоянно растет. И хотя интерактивные витрины только начинают свое присутствие в различных областях бизнеса России, в других странах подобные витрины являются стандартным магазинным обору-дованием. И даже при учете того факта, что такое оборудование уже стало привычным для глаз иностранных покупателей, его все же устанавливают и темп спроса не падает. [14]

Причина в том, что это самое удобное и привлекающее внимание ре-кламный носитель. На дворе 21 столетие и жители городов стали очень ком-пьютеризированными. Реклама сильно переполняет городских жителей и эф-фективность работы рекламных менеджеров падает, в особенности если они не в могут создать выделяющиеся и оригинальные послания для определен-ной аудитории. В данном случае на помощь приходят технологии.

Кроме визуальной привлекательности данного вида рекламы и его со-временности, есть и преимущества в удобстве. Для владельцев бизнеса, ре-кламоноситель в форме видео-витрины выступает самым быстрым и простым инструментом изменить оформление, согласно с новыми рекламными посла-ниями. В случаях, когда магазины меняют вывески на витрине только раз в месяц, это уже потребует больших финансовых вложений и трудовых затрат, не говоря уже о времени на дизайн, печать, согласования и прочее. А с видео-витриной дела обстоят довольно просто: к примеру, сегодня нужно сделать распродажу и уже прямо сегодня данная информация оказывается на витри-нах магазина.

А в случае, когда существует сеть магазинов, то можно за считанные минуты одновременно, сменить рекламу везде, просто послав видео-послание по почте управляющим магазинами. Согласовывать ничего не нужно, так как пленка крепится на внутреннюю часть витрин магазина, таким образом фаса-ды здания не затрагиваются.

Важно заметить, что данная технология является настолько интерес-ной и востребованной в Америке, что кроме рекламы ее стали использовать в интерьерах. На стеклянных поверхностях, в частности ванных комнатах, наклеивают пленку обратной проекции, а проектор показывает на ней телеви-зионную картинку. Даже в домах таким образом, стала использоваться пленка вместо телевизоров.

Интерактивная сенсорная витрина. [17]

Принцип действия сенсорной витрины почти не имеет отличий от ви-део-витрины, за исключением того момента, что данное оборудование пре-вращает стекло не столько в подобие телевизора, сколько в экран как на планшетном компьютере. Таким образом, функции сенсорной витрины такие же, как и у видео-витрины, но дополнением к этому с ней появилась возможность взаимодействия. Например, человек подходя к витрине, видит видео на ней, он может провести рукой и появляется определенное меню. Функциональность данной витрины-планшета, может иметь отличия в зависимости от пожеланий заказчиков. Клиенты могут играть с сенсорными витринами либо изучать на них новости вашего бизнеса - все находится в зависимости от про-граммного обеспечения, которое заказывается к оборудованию. Из-за этого самого программного обеспечения, сенсорная витрина будет стоить несколько дороже, чем видео-витрина, но суммы эти будут очень оправданными. Особенно в России, где похожие витрины дают удивительно действенный эффект в привлечении потенциальных покупателей и помогают повысить внимание к бренду.

3.2 Виды проекций на стекло и их технология

Большое число из торговых и офисных центров, автосалонов, спа-центров и так далее, имеют оформление в виде зданий или витрин из стекла. Данное положение вызвано как визуальной привлекательностью подобных отделов и заданий, так и возможностями (к примеру, для магазинов и отделов в торговых центрах) «выставить» товары напоказ (в чем и заключена сущность витрин). И такое качество офисов и торговых центров из стекла работало и продолжает работать. Предлагаются услуги, выставляются товары, показываются собственные достижения.

Со временем почти все первые этажи в жилых домах и все торговые центры становятся бесконечными рядами витрин, которые друг на друга по-хожи. Данное единообразие можно сгладить различием их вывесок. Они мо-гут являться световыми или нет, иметь разнообразные размеры и формы. [3]

Ограничения на такие «художества» накладываются лишь с точки зре-ния архитектурных нюансов мест, где они устанавливаются и государствен-ными законами, которые регламентируют взаимодействие рекламы и город-ской застройки. В настоящее время данные запреты привели к ограничению фантазии рекламодателей. Но и это не может помочь магазинам в бесконеч-ном ряду статичной рекламы отличаться друг от друга. К примеру, в случае открытия магазина создается новая витрина и вывеска, люди видят это не-сколько раз, а затем снова теряют из вида. Когда появились новые техноло-гии, витринное оформление преобразилось.

Бегущие строки стали первыми шагами в этом. Довольно затратные конструкции (по сравнению с лайт-боксами), но сменяющаяся информация, которая бежит по ним, предоставляет возможности для непрекращающейся смены рекламы для зрителей. Помимо этого, динамика в ряду статичных ре-кламных сообщений создает полное привлечение к себе внимания зрителей.

Следующим видом динамической рекламы являются медиавывески, которые выступают в роли идеальной рекламы больших форматов.

Медиафасады дают возможность выставить динамическую рекламу на разного размера форматах, как объемных, так и плоских. Снизить эффект от плюсов подобной наружной рекламы могут только некоторые моменты:

- Цена. Она является настолько большой, что позволить себе создать желаемые форматы для достижения нужных целей может только большой торговый центр либо рекламное агентство, имеющее огромную целевую аудиторию, или корпорация, фирма, которая также имеет большие доходы, ведь цена квадратного метра данных вывесок исчисляется сотнями тысяч рублей, а площади, которые необходимы для привлечения внимания должны быть не менее 18 кв.м. а еще лучше - 30-50 кв.м.[5]

- Совершенная невозможность применения для стеклянных фасадов и вывесок. Для стекол этажей торговых центров и витрин магазинов данные носители рекламы сильно приуменьшают либо совсем не дают возможности для проникновения света в салон магазина. Для медиафасадов решением дан-ной проблемы стал вид медиафасада облегченного типа. Он создает процент пропускающей способности стекла не 0% как экранные блоки - а только 40-50% - так как сделаны из светодиодных линеек, которые расположены на рас-стоянии равном собственной ширине, и благодаря данному аспекту способны пропускать до половины света солнца, и довольно точной крупной наружной картины, которая соответствует реальности. (Приложение 3)

Но данные решения являются подходящими для рекламы, имеющей довольно крупные размеры. [20]

Ответом в решении указанных вопросов является стекольная проекци-онная система рекламы. Охват размеров ее применения является подходящей как раз между наружной медиарекламой и внутренней малоразмерной рекла-мой. Цена - также оказывает влияние на ее применение.

Работа данной системы заключена в принципе обратного проецирова-ния изображений на подготовленные специально для этого поверхности из стекла. Потенциал данной системы дает возможность оставлять поверхности, на которых будет производиться проецирование изображения как совершенно прозрачными (до 90% пропускной способности света и почти не заметными для зрения), так и тонированными.

Особенности данного решения заключены в том, что проекционная пленка может быть нанесена на стекла в любых местах. Не требуется демон-таж фасадов, не нужно производить перевозку рекламной конструкции на ме-сто монтажа. Монтаж совершается на месте.

Проекционные системы дают возможности создания динамической ре-кламы на поверхностях от 50 сантиметров до высоты в несколько этажей.

Недостатками данного рекламного носителя выступает невозможность установления статичных элементов на линии показа такой рекламы.

Значительным положительным моментом данной рекламы выступает пропускающая способность стеклянных поверхностей, которые имеют прак-тически полную (90-95%) прозрачность витрин, когда реклама выключена, и довольно-таки невысокая цена замены интерактивной рекламы, которая дает возможность изменять витрины согласно меняющимися потребностями.[25]

Простую по замыслам, но впечатляющую по результатам рекламную технологию представили инженеры из Японии на Международной выставке офисной и канцелярской продукции в Токио (ISOT). Довольно тонкий лист стекла, который вырезан согласно контурам человеческой фигуры в полный рост и который поставлен вертикально вдруг ожил, и можно увидеть девуш-ку, которая ведет рассказ о каком-либо продукте либо одном из последних достижений компании. Девушка умеет сопровождать слова жестами, «на хо-ду» сменить одежду, но, к сожалению не может двигаться в пространстве. (Приложение 2).

Но изображение на стекле можно увидеть по горизонтали в пределах полных 180 градусов и остается контрастным и ярким даже при наличии внешней сильной засветки, которая как правило есть в торговых центрах и на выставках.

Проекция на стекло. Потрясающие результаты от компании Epson и 3M.

Удивительного эффекта удалось достичь, при совмещении мощного цифрового проектора EPSON и специальной пленки для обратной проекции, которая разработана в рамках линейки продукции Vikuiti, не менее известной компанией 3M.

Данная пленка имеет толщину всего 0,3 миллиметра, стеклянная под-ложка для нее имеет толщину 3 миллиметра. В пленке содержится огромное число «бусинок» очень малых размеров и спроектирована таким образом, что эффективно производит «сборку» лучей от проектора и направляет их в сто-рону зрителей, под каким углом те не наблюдали бы действие.[24]

3M и EPSON предполагают, что их разработка будет использована для создания говорящих витрин и иных необычных методов привлечения внимания людей. (Приложение 2)

Другим типом проекции на стекло выступает «гобо проекция».

Активное применение проекционных инсталляций является типичным признак применения новейших технологий в области образования и в деятельности рекламы. Все смелее и шире их применяют на научных конгрессах, выставках, презентациях, пресс-конференциях, в процессе предвыборных кампаний.[21]

Принцип их является простым, как и все гениальное. Все, что требует-ся для этого - проектор и экран, на который будут спроецированы необходи-мые изображения, источники питания. В качестве экрана при этом может вы-ступить любая из поверхностей. Стены сооружений и зданий, к примеру жи-лого многоквартирного дома, офисного центра, супермаркета либо производ-ственных цехов. Кроны деревьев, полы, потолки, тротуарные плиты и ас-фальт, а также транспорт.

Изображение, которое создается при помощи специальных проекторов контрастное и яркое. Оно имеет разительные отличия от привычных билбор-дов, баннеров и вывесок, которые заполнили улицы и только раздражают лю-дей своей навязчивостью и серостью. На световой картинке не задерживается копоть и пыль, нет грязных разводов после сильных дождей. Она способна привлечь внимание жителей города и вызвать у них активный интерес. Дан-ную технологию внутри помещений как правило применяют, когда видео ку-бы и видео стены установить не представляется возможным, либо необходи-мо получение проекций больших размеров или в необычном и неожиданном месте. [19]

Насколько будет эффективно работать проекционное оборудование зависит от того, как правильно его установили и настроили. Здесь необходимо присутствие грамотных специалистов. Но помимо технических моментов есть еще нюансы медийные. Важным является не только то, каким образом будет спроецировано изображение. Особенное внимание требуется уделять тому, что будет показываться зрителям. Создание и персонификация программной части проекта, продумывание качественного контента, создание удаленного управления проекционным оборудованием и компьютерной сетью. Для этих целей также необходимо участие профессиональных специалистов.

Все большую популярность набирает создание проекций на стеклян-ных поверхностях. Например, витрина магазина в светлое время дня исполня-ет свою привычную функцию, а при сумерках становится огромным динамичным полотном, которое насыщено яркими красками и четкими фантастическими по качеству изображениями. Витрина при этом может быть любых форм и размеров, а рекламное содержание всецело находится в зависимости от потребностей и идей заказчиков. Воплощение рекламного содержания яв-ляется строго индивидуальным процессом, который направлен на задачу при-влечения потенциальных покупателей, максимально позитивного и полного освещения предлагаемых услуг и товаров. Форма подачи данной информации дает возможность удержания большого числа потенциальных потребителей на продолжительный период времени, нежели традиционные обычные типы рекламных сообщений.