Файл: ПРОДВИЖЕНИЕ WEB-САЙТА В ИНТЕРНЕТЕ.pdf

2.2 Особенности регистрации сайта в поисковых системах и каталогах

После создания сайта он виден в Интернет, однако о нем не знает никто. Статистика показывает, что около 85% пользователей Интернета ищут сайты с помощью поисковых систем. Также многие поисковые системы учитывают уровень индекса цитирования и PageRank; чем больше будет этот индекс, тем выше сайт будет находиться в поисковых системах и тем больше пользователей прейдут на сайт. Поэтому нужна и важна регистрация в каталогах и рейтингах.

Регистрация в тематических каталогах – существенный этап продвижения сайта. Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах – длительный и комплексный процесс, который состоит из множества монотонных и порой, однообразных работ. Регистрация интернет ресурса в каталогах делает продвижение сайта эффективным, поскольку, позволяет довольно быстро за счет этого подняться в десятку (ТОР 10) выдачи поисковых систем по среднечастотным и низкоконкурентным запросам. Поэтому, до сих пор, регистрация web-сайта в каталогах остается одним из важных и недорогих способов продвижения сайта в поисковых системах, таких как Google, Яндекс, Рамблер. Но, не следует этот этап рассматривать в отрыве от общего комплекса работ по оптимизации и продвижению сайтов в Интернет.

В Интернете существует большое число сайтов-каталогов (директорий), которые содержат ссылки на другие ресурсы сети, разбитые по тематике. «Процесс добавления в них информации о своем сайте называется сабмитом (от англ. submit)» [2].

Такие каталоги бывают платными и бесплатными, могут требовать или не требовать обратную ссылку с вашего сайта. Посещаемость их очень невелика, то есть реального притока посетителей с них не получить. Однако, поисковые системы учитывают ссылки с таких каталогов, что может поднять сайт в результатах поиска.

Важно учитывать, что реальную ценность представляют лишь те каталоги, которые размещают прямую ссылку на сайт. На этом моменте остановимся подробнее. Существует два способа простановки ссылки. Прямая ссылка ставится через стандартную конструкцию языка HTML ("A href=... и т.д. "). Кроме этого, ссылки можно ставить через различного рода скрипты, редиректы и т.п. Поисковые системы понимают лишь прямые ссылки, непосредственно заданные в html-коде. Поэтому, если каталог не предоставляет прямой ссылки на сайт, то ценность его близка к нулю.

Не следует добавлять сайт в FFA (free-for-all) каталоги. Такие каталоги автоматически размещают у себя ссылки любой тематики, они игнорируются поисковыми системами. Единственное, к чему приведет сабмит в FFA – это увеличение спама на е-майл адреса.

С осторожностью надо относиться к обещаниям различных программ и сервисов добавить ресурс в сотни тысяч поисковых систем, каталогов и директорий. Действительно полезных каталогов в сети наберется не более нескольких сотен, от этой цифры и нужно отталкиваться. Профессиональные сервисы по сабмиту работают как раз с таким количеством каталогов. Если же обещаются огромные цифры в сотни тысяч ресурсов, значит база сабмита состоит в основном из упомянутых FFA архивов и прочих бесполезных ресурсов.

Нужно отдавать предпочтение ручному или полуавтоматическому сабмиту – не доверять полностью автоматизированным процессам. Как правило, сабмит, проходящий под контролем человека, дает гораздо лучшую отдачу, чем полностью автоматический сабмит.

Необходимость добавления сайта в платные каталоги, либо проставления ответной обратной ссылки со своего сайта нужно решать отдельно по каждому каталогу.

«Сабмит сайта в каталоги не дает очень значимого эффекта, однако несколько улучшает видимость сайта в поисковых системах. Возможность эта общедоступна и не требует больших временных или финансовых затрат, поэтому ее можно использовать при раскрутке проекта» [2].

Присутствие в каталоге Яндекса дает ценную тематическую ссылку на сайт, что способно улучшить позиции вашего сайта в поисковой системе. Кроме того, сам каталог Яндекса способен дать некоторый трафик на сайт. Объем этого трафика зависит от рубрики каталога и ТИЦ сайта (в каталоге сайты сортируются по ТИЦ), в некоторых случаях трафик из каталога может быть довольно значительным.

Существуют платный и бесплатный варианты добавления информации в каталог Яндекса. Конечно, в случае бесплатного варианта ни сроки, ни само добавление сайта никак не гарантируются.

В заключение еще некоторые рекомендации по сабмиту в каталоги, такие как Яндекс. Прежде всего, нужно внимательно читать требования к сайтам, описаниям и т.п., чтобы не нарушить правил при подаче заявки (это может привести к тому, что заявка не будет рассматриваться).

И второе – присутствие в этих каталогах есть требование желательное, но не обязательное. Если не удается попасть в эти директории, не стоит отчаиваться – добиться высоких позиций в результатах поиска можно и без этих каталогов, большинство сайтов именно так и делают.

Регистрация сайта в поисковых системах и каталогах – это:

• увеличение внешнего ссылочного окружения сайта. Это дает улучшение позиций при продвижении сайта в основных поисковых системах.

• увеличение ТиЦ и PR сайта, как следствие – повышение позиций сайта.

• приток посетителей на Ваш ресурс, нашедших описание сайта непосредственно в тематическом каталоге.

2.3 Технология регистрации сайта в поисковых системах

Технология регистрации сайта в поисковых системах состоит из следующих этапов:

1. Анализ и выбор ключевых слов

Одним из первых методов поискового продвижения является грамотный выбор ключевых слов. Составляется так называемое «семантическое ядро запросов – набор слов и фраз, характеризующих страницы и целевую аудиторию» [5]. Для этого необходимо определиться с фразами, по которым мы хотим видеть свой сайт в десятке.

2. Оптимизация сайта под требования поисковых систем

По выбранным ключевым словам выполняется работа по продвижению сайта – корректировка существующих страниц, написание новых, регистрация в каталогах.

Страницы должны иметь нужную плотность ключевых слов, кроме того, ключевые слова должны равномерно распределяться в тексте.

Оптимизация сайтов также включает в себя редактирование невидимых тегов: мета-тегов, alt, title и некоторых других.

Размещение слов на странице осуществляется по следующим правилам:

1. каждая фраза для продвижения должна находится в title хотя бы одной страницы;

Пример (<img src=”logomgpi.jpg” title=”МГПИ им.М.Е.Евсевьева”>)

1. каждая фраза для продвижения должна встречаться хотя в одном заголовке (тэги <h1>…<h5>);

Пример ( <h1>МГПИ им.М.Е.Евсевьева</h1>)

3) каждая фраза для продвижения должна встречаться на странице не меньшее количество раз, как на странице сайта похожей тематике;

4) текст на странице должен быть уникальным.

3. Регистрация сайта в каталогах

Это одна из важнейших задач при раскрутке сайта в поисковых системах. Регистрация в каталогах повышает количество ссылок на ресурс (link popularity), что содействует продвижению. При правильно подобранном описании, страницы из каталога находятся на верхних строчках поисковиков.

Для корректной раскрутки сайта необходима только ручная регистрация, так как информация о ресурсах на всех каталогах представлена по-разному. Рассмотрим технологию продвижения сайта в разных поисковых системах.

Яндекс – лидирует, занимая примерно половину рынка поисковых сервисов в России. Поисковая оптимизация сайта под Яндекс (Yandex), пожалуй, самая трудозатратная, если сравнивать с оптимизацией сайтов под поисковые системы Google, Rambler, Mail.ru и другие. Сегодня поисковая система Яндекс обладает самыми совершенными алгоритмами поиска, в результате чего оптимизация и раскрутка сайта под Яндекс (yandex.ru) является не простой задачей.

Для того чтобы Яндекс постоянно посещал ваш сайт и загружал страницы в поиск необходимо выполнить следующие шаги:

1. Необходимо зарегистрироваться в системе yandex.ru (рис.5). Выполнить все шаги регистрации и войти в аккаунт.

Рисунок 5 – Форма регистрации в Яндексе

1. После входа перейти в раздел для вебмастера http://webmaster.yandex.ru/. Добавить сайт в систему (рис. 6).

Рисунок 6 – Форма добавления сайта

Сайт будет добавлен в общий список сайтов и в течении нескольких дней будет проиндексирован (посчитано количество страниц на сайте и добавлены в поисковую систему) (рис. 7).

Рисунок 7 – Информация об индексировании

1. Для того чтобы страницы сайта были как можно быстрее обнаружены поисковым ботом нужно ему «указать» все страницы вашего сайта, для этого существует «sitemap (карта сайта), которая содержит информацию о всех страницах доступных к индексированию и информацию о их последнем изменении, что тоже играет не малую роль для поисковых систем» [1].

Сервисы для генерации sitemap:

http://www.mysitemapgenerator.com/

http://htmlweb.ru/analiz/sitemap.php

http://www.xml-sitemaps.com/

http://sitemapgenerator.ru/

Рисунок 8 – Генерация сайта

В течение суток система должна прочитать sitemap и выдать примерно следующую информацию (рис. 9).

Рисунок 9 – Информация о файлах Sitemap

В яндексе много мелочей и тонкостей настройки, такие как Регион, Поисковые запросы, и т.д.

С поисковой системой Google.ru проще. При добавлении сайта не нужно регистрироваться или что-то подобное, ему нужно указать только ссылку на главную страницу сайта, конечно если это не Google Analitics. Форма добавления достаточно проста (рис. 10).

Рисунок 10 – Регистрация в Google.ru

Дальше система все сделает сама, главное чтобы все было сделано по правилам которые указаны в начале пункта. Проверить сколько страниц сайта «знает» Google можно введя в строку поиска следущую запись site:site.ru (рис. 11).

Рисунок 11 – Информация о сайте в поисковой системе Google.ru

C системой Rambler как и с Google все достаточно просто, если это не Rambler Top100.

Рисунок 12 – Форма регистрации сайта в Rambler.ru

4. Увеличение количества ссылок на сайт (link popularity)

Так как многие поисковые системы учитывают количество и качество ссылок в своих алгоритмах, продвижение сайтов включает постоянное наращивание ссылающихся на ваш ресурс страниц. Качество ссылок из ресурса определяется тем, насколько серьезные сайты ссылаются на этот ресурс и насколько его тематика совпадает с тематикой Вашего сайта.

Большую роль в продвижении сайта играет то, на сколько сайт проиндексирован в поисковых системах.

Основную роль в «Стоимости» сайта в интернете играет ТИЦ и PR сайта, коротко о каждом:

«ТИЦ – расшифровывается как тематический индекс цитирования» [4]. Обратите внимание на слово «тематический», так как существует еще просто ИЦ (индекс цитирования) и вИЦ (взвешенный Индекс цитирования – учитывает не только количество, но и качество ссылающихся сайтов), чем больше сайтов, близких с вашим по тематике, ссылаются на ваш ресурс, тем выше ваш авторитет в этой области. Именно это и учитывает поисковая система Яндекс при определении тИЦ сайта.

PR – Page Rank – это число от 0 до 10, которое выставляет google каждой странице сайта.

Обычно, когда говорят про PR, употребляют такие слова:

PR – это вес страницы;

PR– это важность страницы;

PR– это авторитетность страницы.

Одним из основных параметров при расчете PR для какой-либо страницы является количество ссылок на данную страницу (с других страниц, любых других сайтов в сети) и так же какой PR у каждой из тех страниц, где расположена учитываемая ссылка.

Узнать тИЦ и PR своего сайта можно на специальных сервисах:

http://www.pr-cy.ru/

http://www.cy-pr.com/

http://xseo.in/rank

Так, например, после определить тИЦ и PR сайта на http://www.cy-pr.com/ можно получить следующие данные (рис. 13).

Рисунок 13 – Информация о видимости сайта в поисковых системах

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Продвижение сайтов в поисковых системах становится всё более актуальным маркетинговым интсрументом для современных организаций, сообществ, фирм. Привлечение клиентов через сайт намного дешевле оффлайн рекламы – размещение на бигбордах, ТВ реклама. Благодаря таким крупным проектам как Одноклассники.ru и Вконтакте пользователей интернета стало значительно больше. И это позволяет получать колоссальный приток клиентов от сайта, оптимизированного под поисковые системы.

В случае недостаточной отдачи от web-сервера по причине неудачной, с точки зрения конечного пользователя, реализации его дизайна или небольшого количества посетителей необходимо внести соотвествующие коррективы и исправления в оформление сайта и провести дополнительно продвижение сайта другими методами. Значительные изменения в первоначальные планы может вносить и сама среда Интернета, высокая динамика развития которой требует постоянного совершенствования используемых методов и средств. Таким образом, построение программы маркетинга на основе web-сервера является итерационным процессом, движущимся вместе с развитием Интернета.