Файл: ПРОДВИЖЕНИЕ WEB-САЙТА В ИНТЕРНЕТЕ.pdf

Процесс регистрации осуществляется с помощью специального модуля, ссылка на который размещается на титульной странице поисковой системы. Как правило, в российских поисковых системах она обозначается «Добавить сайт», «Зарегистрироваться» и т.п., в глобальных поисковых машинах: Add URL, Add Site. Процесс крайне прост: в соответствующую форму необходимо ввести адрес заглавной страницы сайта. Эта процедура приведет на регистрируемый сайт программу-робота, который произведет выгрузку, по крайней мере, нескольких заглавных страниц на свой базовый компьютер, где будет произведена их индексация.

Основной упор при оптимизации сайта в поисковых системах в Рунете делается на Яндекс (www.yandex.ru), Google (www.google.ru), Рамблер (www.rambler.ru). Существуют и другие поисковые системы в Рунете, такие как Mail, Апорт, WebAlta, Nigma и другие, но поисковый трафик с них несоизмеримо ниже, чем с вышеназванных лидеров поиска в Интернете.

1.2.2 Размещение ссылок в web-каталогах

Особое внимание рекомендуется уделить регистрации сайта в справочниках (каталогах, рубрикаторах) Интернет-ресурсов. Как и поисковые сайты, каталоги используются посетителями Интернета для поиска информации. Они представляют собой иерархические базы данных, организованные по предметным областям. В отличие от поисковых систем в каталог можно попасть, только зарегистрировавшись в нем. Поскольку каталоги не имеют собственных средств сбора информации, аналогичных поисковым машинам, все сведения о включаемых в них серверах берутся исключительно из регистрационной формы.

Для упрощения этой операции можно воспользоваться серверами-посредниками, за небольшую плату обеспечивающими автоматическую регистрацию в каталогах. Например, можно поместить данные на сервере Submit It (www.submit-it.com). Заполненная форма будет автоматически разослана, и информация о новом сервере войдет в соответствующие рубрики нескольких десятков каталогов и поисковых систем.

1.2.3 Размещение ссылок в «желтых страницах»

««Желтые страницы» (Yellow Pages) – аналог широко распространенных на западе телефонных справочников. На желтых страницах обычно помещают краткую справку о типе бизнеса компании, ее логотип, 1-2 иллюстрации и полную информацию о координатах фирмы» [5]. В стандартные услуги входит размещение названия бизнеса, номеров телефонов и факса, адреса электронной почты, ссылки на страницу в Интернете, несколько (2-5) рубрик, к которым может быть причислен бизнес и короткое (20-50 слов) описание деятельности компании.

Сайт http://www.ypag.ru/ является примером «желтых страниц» в интернете.

Рисунок 2 – Желтые страницв СНГ – бизнес справочник предприятий

1.2.4 Регистрация на тематических web-серверах

Практически для любой области знаний в Интернете можно найти серверы, содержащие коллекции гипертекстовых ссылок на информационные ресурсы в данной сфере. Такие серверы обычно содержат большое количество ссылок и очень популярны в качестве отправных точек для поиска информации по определенной теме, например Рамблер ТОП100.

Большой поток посетителей на сайт можно получить, продвигая его в тематических рейтингах, которые являются мощными генераторами целевого трафика. Электронные каталоги структурируют сайты по тематике, предлагая пользователям удобный сервис по поиску конкретной информации или продукта.

Однако, чтобы привлечь внимание пользователя к сайту, недостаточно просто попасть в каталог – существует собственная система ранжирования сайтов, которая расставляет их в порядке убывания популярности. Претендентов много, и из длинного списка конкурирующих сайтов пользователь, разумеется, охотнее выберет тот, который будет стоять ближе к началу. Чтобы получить наибольшее количество посетителей, надо быть одним из первых в списке. Именно для этого нужно продвижение сайта в каталогах и рейтингах.

«Так как методика ранжирования ресурсов в каталогах и рейтингах основана на сложной системе подсчета посещаемости сайтов с помощью специальных счетчиков, то для того, чтобы подняться в списке, применяется особая методика безопасной раскрутки сайта в рейтингах и каталогах» [1].

1.2.5 Размещение ссылок на других серверах

Размещение ссылок на других серверах возможно по нескольким направлениям:

• Размещение ссылок на серверах близких по тематике.
• Обмен ссылками. При обмене ссылками необязательно наличие каких-либо закрепленных юридически партнерских соглашений – достаточно примерного равенства показателей посещаемости серверов. Количество хостов и хитов (т.е. уникальных пользователей и просто посещений) можно узнать по счетчикам Rambler Top 100, Spylog, Hotlog, Mail.ru. За редким исключением владельцы сайтов размещают внизу страницы графические кнопки, на которых обычно указывается количество уникальных посещений за день и общее количество посещений сервера. Нажав на такую кнопку, можно узнать полную статистику сайта за месяц: к каким географическим регионам относятся пользователи, с каких сайтов они пришли, в какие дни недели и время суток количество посещений является максимальным и т.д.

Рисунок 3 – Кнопки счетчиков

• Размещение ссылок в обмен на что-либо другое, например, на разрешение пользоваться информационными материалами сервера, так как проблема создания значительного объема бесплатной информации стоит перед всеми разработчиками серверов и использование информационных материалов с указанием ссылки на первоисточник является распространенной практикой [6, c.142].

1.2.6 Размещение платной рекламы на серверах с целевой аудиторией

Многие серверы с высокими показателями посещаемости и/или охватывающие большой объем целевой аудитории продвигаемого сайта предоставляют возможность платного размещения рекламных объявлений на своих страницах. Например, объявления можно разместить на серверах поисковых систем и web-каталогов, посещаемость которых очень высока. Они могут иметь вид текстовых врезок (текстовое сообщение на странице), графических элементов – баннеров, или просто гиперссылок. При этом тарифы за размещение рекламы зависят от посещаемости сервера, конкретной страницы, количества показов и могут колебаться в очень широких пределах.

Для достижения этой цели также можно воспользоваться услугами рекламных сетей.

Кроме названных методов можно воспользоваться и другими, например, рекламой по электронной почте, использованием баннерных сетей для размещения рекламы в виде баннеров, участием в конференциях, тематических форумах и списках рассылки.

2. WEB-САЙТ

2.1 Студенческий сайт физико-математичекого факультета

На данный момент сайты есть уже практически у всех достаточно крупных вузов, а также у студенческих организации на базе данных организаций. Так, например, почти все отдельные факультеты технических специальностей вузов имеют свое представительство в сети интернет в качестве сайтов факультетов, специальностей, научных сообществ, студенческих организаций и групп. Студентами физико-математического факультета в МордГПИ им. М.Е. Евсевьева разработаны и используются два основных сайта – «Сайт студентов физико-математического факультета МордГПИ» (http://fmf.mordgpi.ru) и «Общежитие № 3» (http://wobshage.ru). Существуют определенные технологии создания сайтов, которыми необходимо отлично владеть, чтобы создать хороший, работающий сайт. Ведь сайт является не только визиткой сообщества, компании, но и одним (а зачастую основным) из рекламных, а также информационных инструментов.

На рис.4 представлена общая блок-схема построения web-сайта. Она включает четыре основных этапа [6, c. 89]:

• • • 1. определение целей и задач, планирование;
      2. реализация сайта;
      3. реализация программы продвижения сайта;
      4. оценка эффективности функционирования сайта.

Первый этап – определение целей и путей их достижения, имеет основополагающее значение, поскольку от полученных на нем данных и принятых на их основе решений будет зависеть эффективность построенной системы и ее жизнеспособность в целом. Целью создания студенческих сайтов является организация виртуальных сообществ студентов по определенным интересам, увлечениям.

Определение целей и задач, планирование

Определение

целей и задач

Определение целей и задач

Определение критериев достижения целей

Реализация сайта

Планирование

Проведение маркетинговых исследований

Определение целевого сегмента потребителей

Формирование основной идеи сайта

Первоначальная

реализация сайта

Выбор провайдера

Выбор хостинга

Выбор и регистрация домена

Реализация дизайна сайта

Информационное наполнение сайта

Проведение тестирования

Поддержка сайта

и его совершенствование

Мероприятия по обновлению сайта

Применение новых технологий

Периодическая проверка сайта

Реализация программы продвижения сайта

Продвижение сайта

Регистрация сайта в поисковых системах

Размещение ссылки в каталогах

Размещение ссылки на тематических сайтах

Размещение ссылок на других сайтах

Размещение баннеров

Рассылка рекламы по электронной почте

Оценка эффективности функционирования сайта

Оценка эффективности продвижения сайта в интернете

Рисунок 4 – Общая блок схема построения web-сайта

Следующим этапом является реализация web-сайта. На нем должны быть решены такие вопросы, как выбор места размещения сервера, выбор поставщика услуг интернета, разработан дизайн сервера и его структура, произведено его первоначальное информационное наполнение, рассмотрены вопросы совмещения с существующей информационной системой организации, и, после проведения предварительного тестирования, web-сервер может быть размещен в Интернете. Хостинг для студенческого сайта был представлен МордГПИ.

После этого решается вопрос привлечения на него пользователей – текущих и потенциальных. Поэтому следующим этапом является проведения комплекса мероприятий по привлечению посетителей на сервер. Данный этап подразумевает использование всех видов рекламы в Интернете: от размещения баннеров до использования списков рассылки и участия в телеконференциях. Для продвижения студенческих сайтов преимущественно используются методы продвижения в поисковых системах, использование ссылок на другие серверы. В праткической части курсовой работе мы рассмотрим более подробно технологию продвижения сайта в поисковых системах.