Файл: Понятие и виды рекламной деятельности, ее основные характеристики.pdf

Наибольшую долю в структуре затрат на рекламу составляет печатная продукция - 42% от всех рекламных расходов. Следующим по значимости видом рекламы является реклама в СМИ - 25%, телереклама - 18%, а затем корпоративный сайт компании - 15% от общих расходов на рекламу. Рекламные мероприятия неравномерно распределены в течение года.

В целом, рекламная деятельность ООО «СК «БИС» осуществляется по двум направлениям: создание позитивного информационного поля вокруг деятельности предприятия и поддержка ведения личных продаж. Для решения этих задач используются следующие рекламные средства: размещение информации на сайте, реклама на ТВ, в местных и региональных периодических изданиях, рекламные буклеты, фирменные папки и бланки.

Размер финансирования рекламной деятельности определяется директором предприятия и в 2018г. его размер составил 110 300 рублей, что соответствует 1% от выручки предприятия.

Проведенный во второй главе анализ организации рекламной деятельности ООО «СК «БИС» позволил выявить недостатки сложившейся рекламной деятельности предприятия и идентифицировать пути повышения ее эффективности.

В качестве основных мероприятий по повышению эффективности рекламной деятельности в ООО «СК «БИС» можно предложить 8БО-оптимизация (продвижение) корпоративного сайта компании по основным ключевым запросам. Повысить эффективность рекламной деятельности позволит также прямая почтовая рассылка по крупным строительным предприятиям с вложением коммерческих предложений по выполнению субподрядных работ, буклетов о деятельности предприятия.

Суммарные затраты на реализацию предлагаемых мероприятий составят 196800 руб., что позволит получить дополнительный товарооборот в размере 10472 тыс.руб., дополнительную чистую прибыль в размере 795875 руб. Экономический эффект от реализации мероприятий составит 598548 рублей.

Список использованных источников

1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 27.12.2018)"О рекламе"//"Собрание законодательства РФ", 20.03.2006, N 12, ст. 1232
2. Авдеева Е., Томина В.А. Маркетинговые мероприятия для эффективного управления рекламной деятельностью предприятия//В сборнике: Практический маркетинг Материалы IV международной студенческой научно-практической конференции. Ответственный редактор И.Л. Сурат. 2019. С. 257-261.
3. Акулич М.В. Виды и особенности наружной рекламы//Директор по маркетингу и сбыту. 2017. № 2. С. 50-57.
4. Алимова А.У. Проблемные аспекты организации и планирования рекламной деятельности на предприятии//В книге: интеграция республики крым в систему экономических связей российской федерации: теория и практика управления материалы ХI международной научно-практической конференции. 2016. С. 10-11.
5. Буга А.В., Кудряшов В.С. Основные понятия рекламной деятельности в организации//Juvenis scientia. 2018. № 8. С. 9-12.
6. Бычкова А.С. Интернет-реклама: преимущества и недостатки//Наука, образование и культура. 2016. № 1 (4). С. 8-9.
7. Гайдай Н.Ю. Особенности рекламной деятельности в малом бизнесе//В сборнике: наукоемкие исследования как основа инновационного развития общества сборник статей Международной научно-практической конференции. Уфа, 2019. С. 35-39.
8. Галицын А.Д. Подходы к совершенствованию рекламной деятельности организации//В сборнике: Взгляд молодых исследователей: лесной комплекс, экономика и управление Сборник материалов общероссийской научно-практической конференции. Ответственный редактор Е.А. Тихомиров. 2018. С. 185-189.
9. Гасиева Е.А., Лалаев А.Э. Организация и совершенствование управления рекламной деятельностью организации//В сборнике: Молодежь и наука сборник студенческих научных статей IX Региональной студенческой научной конференции. ГБОУ ВО «Северо-Осетинский государственный педагогический институт». 2018. С. 43-45.
10. Голенок А.А. Интернет-реклама в современном обществе//Молодежный научный форум: общественные и экономические науки. 2016. № 7 (36). С. 75-82.
11. Дементьева В.В., Шуклина Д.А. Роль рекламы в деятельности организации//В сборнике: Молодежь и наука - 2018 Сборник научных трудов I Всероссийской студенческой научно-практической конференции (материалы Всероссийского конкурса для молодых исследователей). 2018. С. 16-21.
12. Исадченко А.В. Социально - психологические особенности рекламной деятельности//В сборнике: инновационные исследования: проблемы внедрения результатов и направления развития сборник статей Международной научно-практической конференции. 2019. С. 172-174.
13. Карпова Е.Г. Особенности современной рекламной деятельности организации//Colloquium-journal. 2018. № 5-4 (16). С. 47-51.
14. Кинякина Д.Д. Процесс организации рекламной кампании: этапы и методы//В сборнике: Актуальные проблемы гуманитарных наук Материалы научно-методического семинара. 2018. С. 217-220.
15. Комлев Е.Ю., Лариошкин С.А., Королева Ю.С. Инновации в интернет – рекламе//Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. 2016. № 3-7. С. 97-100.
16. Крюкова Р.Б. Процесс планирования и организации рекламной деятельности автодилера//Директор по маркетингу и сбыту. 2018. № 1. С. 28-31.
17. Кузнецова Д.А. Сущность рекламной деятельности коммерческой организации//В сборнике: Фундаментальные и прикладные научные исследования: актуальные вопросы, достижения и инновации сборник статей XIX Международной научно-практической конференции : в 2 ч.. 2019. С. 56-58.
18. Моисеев В.С. Исследование предпочтений пользователей к различным видам и формам мобильной рекламы//В сборнике: Наука, образование, общество: тенденции и перспективы развития сборник материалов V Международной научно-практической конференции. 2017. С. 109-117.
19. Мустафина Р.Р. Особенности организации рекламной кампании в коммерческой деятельности фирмы//В сборнике: современная экономика: актуальные вопросы, достижения и инновации сборник статей XV Международной научно-практической конференции. 2018. С. 60-62.
20. Никитина Л.Н., Тропынина Н.Е., Куликова О.М. Инновационные технологии в рекламной деятельности//Глобальный научный потенциал. 2019. № 3 (96). С. 143-146.
21. Николин Н.Н. Виды и средства рекламы//В сборнике: наука в современном обществе: закономерности и тенденции развития сборник статей международной научно-практической конференции: в 2 частях. 2017. С. 85-87.
22. Основные понятия рекламной деятельности в организации//Буга А.В., Кудряшов В.С.Juvenis scientia. 2018. № 8. С. 9-12.
23. Панченко Н.Б., Тарасова А. Интернет рекламе в помощь//Экономика и предпринимательство. 2016. № 2-2 (67). С. 963-965.
24. Печерина Е.А. Новые веяния в рекламной деятельности и способы их регулирования//Образование и наука в России и за рубежом. 2019. № 1 (49). С. 375-377.
25. Поляков В.А., Юдина О.В. Тенденции формирования организации управления рекламной деятельностью//Калужский экономический вестник. 2016. № 2. С. 51-55.
26. Продан А.А. Интернет-маркетинг. основы и преимущества//Вопросы экономики и управления. 2016. № 3-1. С. 129-131.
27. Саркисян А. Г. Показатели оценки эффективности наружной рекламы // Молодой ученый. - 2014. - №8.2. - С. 53-55.
28. Сафронова А.А. К вопросу о методологии осуществления рекламной деятельности//Инновационная экономика и современный менеджмент. 2016. № 1 (8). С. 13-19.
29. Сергеева Д.А. Особенности интернет-маркетинга//Молодой ученый. 2016. № 29 (133). С. 501-502.
30. Сидяк А.А. Интернет-реклама как феномен современного общества: реалии и специфика//Материалы Ивановских чтений. 2016. № 2 (6). С. 138-143
31. Сорокина Н.Е., Хмелькова Н.В. Интернет-маркетинг как средство повышения конкурентоспособности организации//Успехи современной науки и образования. 2017. Т. 2. № 1. С. 173-174.
32. Стаханов В.Н., Стаханов Д.В. Маркетинг сферы услуг: Учебное пособие. - М.: Экспертное бюро, ПРИОР, 2015. - 155с.,
33. Таганов Д. Интернет как новый элемент системы маркетинговых коммуникаций // Маркетинг. - 2016. - N 3. - С.67-74.