Файл: Теоретические аспекты организации рекламной деятельности предприятия.pdf

Листовки следует разместить в мурманских городских автобусах, следующих по наиболее популярным маршрутам (№18, 10, 27), мурманских пригородных маршрутах (№119, 120, 124, , 11), североморских городских и пригородных маршрутах (№1, 2, 3, 6, 101, 102, 105, 105К, 107, 112, 150).

Выгоднее всего будет разместить листовки в транспорте, следующем по маршруту № 150: г. Североморск - ГМ «О'КЕЙ» г. Мурманск. Каждый день большое число жителей города Североморска направляются по этому маршруту за покупками в гипермаркет «О'КЕЙ». Потенциальный покупатель будет видеть рекламу непосредственно перед тем, как сделать свой выбор при покупке товара.

Так же руководству завода следует отказаться от дорогостоящей, но малоэффективной рекламы на телевидении.

Еще одним этапом продвижения продукции АО Молочный завод г. Североморска будет проведение дегустаций в крупнейших магазинах, как самого Североморска, так и Мурманска - одного из наиболее эффективных способов увеличения продаж товаров конкретной марки. Данный способ хорошо себя зарекомендовал в любых областях продаж. Экспертами экономистами зафиксировано увеличение продаж на 200-300% в период проведения дегустации и в последующем периоде времени на 40-60% [23].

Заключение

В представленной работе проведено исследование рекламной деятельности АО Молочный завод г. Североморска. В ходе исследования рассмотрены теоретические аспекты рекламы и рекламной деятельности предприятия, проанализирована рекламная деятельность АО Молочный завод г. Североморска, дана оценка ее эффективности, предложены мероприятия по увеличению эффективности рекламной деятельности завода.

АО Молочный завод г. Североморска является успешным предприятием, давно ведущим свою деятельность на ранке Мурманской области. Завод является сильным конкурентом на рынке молока и молочных продуктов области, а используемые североморским молочным заводом способы рекламы достаточно разнообразны, однако не вполне эффективны.

У молочного рынка, как и любого другого, есть свои особенности. Основные объёмы молочной продукции имеют длительный жизненный цикл и, как правило, широко не рекламируются. Прибыль от реализации базового ассортимента остается невысокой, поэтому АО Молочный завод г. Североморска, как и большая часть средних и мелких отечественных предприятий отрасли не обладает значительными материальными ресурсами для продвижения продукции.

Существующие проблемы в системе рекламной деятельности АО Молочный завод г. Североморска сводятся к следующему:

1. пересечение функций начальника отдела маркетинга и начальника отдела сбыта;
2. отсутствие технологии, позволяющей производить корректную работу с заявками на продукцию;
3. отсутствие достаточного количества сотрудников в отделе маркетинга;
4. недостаточное количество рекламы для широкого круга потенциальных потребителей.

Создать принципиально новый метод организации рекламной деятельности достаточно сложно, но широкие креативные возможности открываются и при использовании различных комбинаций методов рекламирования товаров.

Так, в России в последние годы стали широко использовать такие уже известные методы продвижения, как организация праздников и собственных промоушен-акций, направленных на широкую аудиторию, спонсирование различных мероприятий, участие в выставках.

Проанализировав эффективность рекламной деятельности завода, в курсовой работе, рекомендовано прекратить использование телевизионной рекламы, потому что высокая стоимость минуты проката не обеспечивает эффективности рекламирования. Выделенные средства рекомендуется перенаправить на рекламу в прессе на глянцевые журналы для родителей, например, Мама, Папа + Я, так как молочная продукция необходима будущим и уже родившим мамам, это позволит увеличить число потребителей молочной продукции.

АО Молочный завод г. Североморска, рекомендовано проводить дегустации своей продукции, выставлять ее на различных ярмарках, а также практиковать акции в торговых центрах, где продается данная продукция - дегустации, чтобы потребитель смог попробовать и оценить вкус продукции и тут же его приобрести.

Активное начало следует дать Интернет рекламе и в первую очередь реструктуризации сайта предприятия. Следует отметить, что у АО Молочный завод г. Североморска есть свой сайт, достаточно сильно отстающий в дизайне и информативности.

Среди мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности предприятия следует отметить совершенствование организационной структуры отдела маркетинга (введение в штат специалиста по рекламе) и закупка информационно-аналитической системы «Seldon», которая позволит разгрузить работников отдела маркетинга и облегчит работы по поиску государственных и муниципальных заказов.

Список использованных источников

1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ(ред. от 01.05.2019)"О рекламе"(с изм. и доп., вступ. в силу с 12.05.2019)//"Собрание законодательства РФ", 20.03.2006, N 12, ст. 1232.
2. Акулич М.В. Виды и особенности наружной рекламы//Директор по маркетингу и сбыту. 2019. № 2. С. 50-57.
3. Ажбаева А.Х. Организация и планирование рекламной деятельности//В сборнике: инновационные процессы в науке и образовании сборник статей II Международной научно-практической конференции. Пенза, 2019. С. 77-79.
4. Беспалов Н.М. Организация рекламной деятельности и продвижения продукции предприятий в социальных сетях//Наука без границ. 2019. № 5 (10). С. 27-31.
5. Буга А.В., Кудряшов В.С. Основные понятия рекламной деятельности в организации//Juvenis scientia. 2018. № 8. С. 9-12.
6. Бутковская Г.В., Старостин В.С., Чернова В.Ю. Организация операционного маркетинга в рекламной деятельности и PR//Конкурентоспособность в глобальном мире: экономика, наука, технологии. 2019. № 4-3 (39). С. 38-42.
7. Габдракипова Р.Р., Бесчастнова Н.В. Реклама. Ее цель, виды и формы//Экономика и социум. 2019. № 4 (35). С. 381-384.
8. Егормина Д.В. Инновационные направления деятельности организаций сферы рекламных услуг и влияние рисков на их развитие//В сборнике: Актуальные вопросы экономики и управления Сборник материалов I Международной научно-практической конференции. Под общей редакцией С.С. Чернова. 2019. С. 151-156.
9. Жукова А.И. Нестандартные формы и виды коммерческой и социальной рекламы//В сборнике: Молодёжь третьего тысячелетия Сборник научных статей. 2019. С. 108-111
10. Земцова С.А., Карпова Е.Г. Реклама как вид социальной коммуникации//В сборнике: Социально-гуманитарные проблемы образования и профессиональной самореализации. Социальный инженер-2019 сборник материалов Всероссийской конференция молодых исследователей. 2019. С. 103-106.
11. Золотухина И.А. Организация рекламной деятельности на предприятии//Центральный научный вестник. 2018. Т. 3. № 8 (49). С. 60.
12. Иванова М.О. Контекстная реклама, как эффективный вид интернет-рекламы//Бенефициар. 2019. № 9. С. 81-83.
13. Ильинская Н.И. Специфика форм манипуляции в разных видах рекламы//В сборнике: Современные тенденции в науке, технике, образовании Сборник научных трудов по материалам III Международной научно-практической конференции. В 2-х частях. 2018. С. 116-119.
14. Карих Е.А., Черемных В.В. Роль рекламы в деятельности организации//В сборнике: Информатизация и виртуализация экономической и социальной жизни материалы VI Студенческой научно-практической конференции с международным участием. 2019. С. 147-150.
15. Карпова Е.Г. Особенности современной рекламной деятельности организации//Colloquium-journal. 2018. № 5-4 (16). С. 47-51.
16. Кирошка Д.В. Организация рекламной деятельности предприятия//Вестник магистратуры. 2019. № 12-3 (75). С. 23-25.
17. Колтунова Ю.И. Реклама как комплекс маркетинговых коммуникаций//В книге: социально-экономические и правовые основы развития экономики коллективная монография. Уфа, 2019. С. 4-29.
18. Краевская Н.А. Оценка эффективности рекламы//Актуальные проблемы экономики современной России. 2018. № 3. С. 401-405.
19. Кузнецова Д.А. Сущность рекламной деятельности коммерческой организации//В сборнике: Фундаментальные и прикладные научные исследования: актуальные вопросы, достижения и инновации сборник статей XIX Международной научно-практической конференции : в 2 ч.. 2019. С. 56-58
20. Кузнецова Е.Н. Нативная реклама, как новый формат эффективной рекламы//Аллея науки. 2019. Т. 3. № 1 (28). С. 19-22.
21. Максимова М.С. Инновационный потенциал рекламной деятельности в России//Социальные науки. 2019. № 1 (24). С. 38-43.
22. Моисеев В.С. Исследование предпочтений пользователей к различным видам и формам мобильной рекламы//В сборнике: Наука, образование, общество: тенденции и перспективы развития сборник материалов V Международной научно-практической конференции. 2019. С. 109-117.
23. Поляков В.А., Юдина О.В. Тенденции формирования организации управления рекламной деятельностью//Калужский экономический вестник. 2018. № 2. С. 51-55.
24. Саркисян А. Г. Показатели оценки эффективности наружной рекламы // Молодой ученый. - 2014. - №8.2. - С. 53-55.
25. Сафронова А.А. К вопросу о методологии осуществления рекламной деятельности//Инновационная экономика и современный менеджмент. 2018. № 1 (8). С. 13-19.
26. Таюпова О.И. Реклама как вид медиатекста//Российский гуманитарный журнал. 2019. Т. 6. № 5. С. 435-443.
27. Чиняева Э.Ф. Организация рекламной деятельности некоммерческих организаций//Наука, образование и культура. 2018. № 1 (25). С. 42-44.